直接顯示是最常見(jiàn)和最廣泛使用的表達(dá)技術(shù)。它在廣告版面上直接、真實(shí)地展示產(chǎn)品或主題，并充分利用攝影或繪畫(huà)技巧的寫(xiě)實(shí)表達(dá)能力。深思熟慮，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功能用途，以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人一種現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感，讓消費(fèi)者對(duì)所推銷(xiāo)的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種技術(shù)直接將產(chǎn)品推給消費(fèi)者，所以我們應(yīng)該重視產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最感人的部分，并利用彩色燈光和背景將產(chǎn)品襯托在一個(gè)有感染力的空間，從而增強(qiáng)廣告屏幕的視覺(jué)沖擊力。

法律的顯著特征

用各種方法來(lái)把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特征，并清晰地展示出來(lái)。將這些特征放在廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部分或相互對(duì)比，讓觀眾在觸摸文字畫(huà)面的瞬間就能感受到，注意到并產(chǎn)生視覺(jué)興趣，從而達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和呈現(xiàn)的特征通常是由獨(dú)特的產(chǎn)品形象、制造商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)的特殊能力決定的。

突出特征的手法也是一種常用且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值

對(duì)比箔法

對(duì)比是藝術(shù)美最突出的表現(xiàn)形式，兩者往往相互沖突。它通過(guò)鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來(lái)表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，從而表現(xiàn)這一點(diǎn)，相互比較和對(duì)比，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差異中實(shí)現(xiàn)濃縮、簡(jiǎn)潔和曲折的變化。通過(guò)這種方法，產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費(fèi)者一種深刻的視覺(jué)體驗(yàn)。

作為一種普遍而有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)所有的藝術(shù)都得益于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿了趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比技術(shù)的成功運(yùn)用，可以使看似平常的畫(huà)面處理蘊(yùn)含豐富的意義，展現(xiàn)廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

合理的夸張

借助想象，廣告作品中廣告對(duì)象的質(zhì)量或特征的某些方面被明顯夸大，從而加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法，我們可以更加清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張是在總體上尋求新奇和變化，通過(guò)虛構(gòu)來(lái)夸大事物的特征和人格美，給人一種新奇和變化的感覺(jué)。

根據(jù)其表現(xiàn)特點(diǎn)，夸張可以分為兩種類(lèi)型：形式夸張和表情夸張。前者是表征性治療，而后者是隱性模態(tài)治療。通過(guò)夸張的運(yùn)用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮明、突出、感人。

從小處見(jiàn)大。

強(qiáng)調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計(jì)，的立體形象，用獨(dú)特的想象力抓住一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)部分，集中描述或延伸放大，從而更充分地表達(dá)主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了極大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動(dòng)的興趣和豐富的聯(lián)想。

從小處看“小”是廣告圖片描述的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣的中心。它不僅是廣告創(chuàng)意的豐富和成長(zhǎng)，也是設(shè)計(jì)師的獨(dú)特安排。因?yàn)樗辉偈且话阋饬x上的“小”，它是小與大相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種簡(jiǎn)潔而刻意的追求

使用關(guān)聯(lián)方法

在審美過(guò)程中，豐富的聯(lián)想可以突破時(shí)間和空間的界限

通過(guò)聯(lián)想，當(dāng)人們?cè)趯徝缹?duì)象中看到自己或自己的相關(guān)經(jīng)歷時(shí)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而將審美對(duì)象與那些評(píng)判美國(guó)微軟公司的人結(jié)合起來(lái)，在聯(lián)想的過(guò)程中引起審美共鳴，他們的感受強(qiáng)度總是強(qiáng)烈而豐富的。

充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現(xiàn)，抓住生活現(xiàn)象中的局部事物，并通過(guò)人們的性、外貌和舉止等一些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。

幽默的表達(dá)技巧經(jīng)常使用有趣的情節(jié)和巧妙的安排，將需要肯定的東西無(wú)限延伸到漫畫(huà)書(shū)，從而創(chuàng)造出充滿趣味、有趣和耐人尋味的幽默氛圍。幽默的矛盾和沖突可以達(dá)到意想不到的合理的藝術(shù)效果，喚起觀眾會(huì)心的微笑，以獨(dú)特的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

借用類(lèi)比

類(lèi)比法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中，選擇兩個(gè)不同的、在某些方面有相似之處的東西。隱喻性事物與主題沒(méi)有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上與主題的某些特征相似，因此可以進(jìn)行延伸和轉(zhuǎn)換，以獲得“婉轉(zhuǎn)曲折”的藝術(shù)效果。

與其他表達(dá)技巧相比，隱喻更加微妙和隱蔽，有時(shí)很難一目了然，但一旦其含義被理解，就能給人一種無(wú)窮無(wú)盡的感覺(jué)。

用情感支撐事物

情感因素對(duì)藝術(shù)的感染力有著最直接的影響，審美是審美主體和審美客體不斷交流情感和產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)具有傳達(dá)情感的特點(diǎn)。“先感動(dòng)人，后感動(dòng)人”這句話顯示了情感因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。它注重在表現(xiàn)手法上選擇情感內(nèi)容，以優(yōu)美的情感烘托主題，真實(shí)生動(dòng)地反映這種美感能使人感動(dòng)，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文學(xué)的焦點(diǎn)和對(duì)美的意境和趣味的追求。

懸念安排法

在表現(xiàn)手法上，人們第一眼就被廣告畫(huà)面的含義所迷惑，產(chǎn)生懷疑和緊張的心理狀態(tài)，在受眾心理上造成層層波浪，造成夸張的效果，帶動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈的行動(dòng)，打開(kāi)積極的思維聯(lián)想，激起受眾進(jìn)一步了解廣告含義的強(qiáng)烈欲望。然后，通過(guò)廣告標(biāo)題或文本指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

懸念技巧具有很高的藝術(shù)價(jià)值。首先，它可以加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，創(chuàng)造強(qiáng)烈的感覺(jué)，產(chǎn)生迷人的藝術(shù)效果。

偶像選擇方法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心中有他們崇拜、欽佩或仿效的對(duì)象，他們有一種心理上的欲望，想盡可能地接近他，以獲得心理上的滿足。這種技術(shù)適用于人們的心理特征。它捕捉人們對(duì)名人和偶像的崇拜，選擇觀眾崇拜的偶像，并通過(guò)產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像具有很強(qiáng)的心理吸引力，借助名人偶像，可以大大提高產(chǎn)品的印象和銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的信譽(yù)，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，促使消費(fèi)者關(guān)注廣告中被名人偶像稱(chēng)贊的產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是溫柔浪漫的超級(jí)女明星，擁有超凡氣質(zhì)和世界聞名的男明星；他們也可以是世界體壇知名的男女大師。其他人也可以選擇政要、名人、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、帥哥美女等。偶像的選擇應(yīng)該與廣告產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量相一致，否則會(huì)給人一種牽強(qiáng)的感覺(jué)，使人在心理上排斥它，從而達(dá)不到預(yù)期的目的。

滑稽模仿法

這是一種創(chuàng)造性的隱喻手法，它采用有意義地從新到舊借用名字的方法，將世界上普通大眾和名人熟悉的名畫(huà)和其他藝術(shù)作品作為幽默的形象。經(jīng)過(guò)巧妙的造型表演，名畫(huà)和名人都有了幽默感，給消費(fèi)者一種全新而奇特的視覺(jué)印象和輕松的興趣。憑借其與眾不同的神秘感覺(jué)，它可以提高廣告效果，增加產(chǎn)品價(jià)值和關(guān)注度。

這種表達(dá)方式使廣告的說(shuō)服力具有一種近乎喜劇的幽默味道，它讓人欽佩，讓你發(fā)笑，讓你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，并留下迷人的回味。

神奇的迷幻方法

神話和童話圖片運(yùn)用異常夸張的手法，以無(wú)限的想象構(gòu)建，以夢(mèng)幻般的場(chǎng)景再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了一定的距離。這種表現(xiàn)手法充滿了強(qiáng)烈的浪漫主義和寫(xiě)意性，而不是現(xiàn)實(shí)主義，充滿了感染力，具有突如其來(lái)的神奇視覺(jué)感，給人一種特殊的美感，能夠滿足人們對(duì)新奇多變的審美趣味的要求。

藝術(shù)想象力在這種表達(dá)方式中非常重要。這是人類(lèi)智力發(fā)展的標(biāo)志。一切都需要想象力，尤其是在藝術(shù)中。毫不夸張地說(shuō)，想象力是藝術(shù)的生命

從創(chuàng)意構(gòu)思開(kāi)始到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象力都在積極地發(fā)揮。想象力的突出特點(diǎn)是它的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性想象是新意義挖掘和新形象出現(xiàn)與展示的開(kāi)始。它的基本趨勢(shì)是將聯(lián)想所引發(fā)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最終形成一個(gè)具有唯美主義者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼人心的力量。

連續(xù)級(jí)數(shù)法

通過(guò)連續(xù)的圖片，形成完整的視覺(jué)印象，通過(guò)圖片和文字傳達(dá)的廣告信息非常清晰、突出和有力。

廣告畫(huà)面本身具有生動(dòng)直觀的形象，可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的印象，獲得良好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售、樹(shù)立名牌、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力起到很大的作用。作為設(shè)計(jì)策略的前提，樹(shù)立企業(yè)形象起著不可忽視的作用。

作為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，掌握形式心理學(xué)非常重要。從視覺(jué)心理來(lái)看，人們拒絕單調(diào)和統(tǒng)一的形式，追求多樣化的變化。這一系列連續(xù)的表現(xiàn)手法符合形式美的基本規(guī)律，使人在“同”中看到“異”，在“同”中求變，從而形成多元統(tǒng)一、對(duì)比和諧的藝術(shù)效果，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。

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