在傳播速度日益加快的時(shí)代，公益海報(bào)獨(dú)特的圖形語言設(shè)計(jì)變得非常重要。元素替代的表達(dá)形式通過隱喻、轉(zhuǎn)喻和聯(lián)想將想象和意識(shí)形象化。同時(shí)，分析了以往公益海報(bào)設(shè)計(jì)中元素替代的設(shè)計(jì)原則，總結(jié)了一系列的創(chuàng)作手段，為未來設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造性渲染奠定了基礎(chǔ)。元素替代不僅給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和深刻的哲學(xué)啟示，還促進(jìn)了公益海報(bào)的傳播。

公益，公共利益，是指公眾的福祉和利益。公益設(shè)計(jì)通常是指由各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代媒介復(fù)制和傳播的旨在傳達(dá)某種公益信息的設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，公益設(shè)計(jì)往往表現(xiàn)在平面媒體上，海報(bào)或招貼設(shè)計(jì)占據(jù)主體地位。海報(bào)，也稱為海報(bào)和海報(bào)，是在公共場所展示的通知。

公益海報(bào)向公眾傳遞信息，但不是為了盈利，而只是為了引起公眾對一些社會(huì)熱點(diǎn)和公益事件的關(guān)注，為社會(huì)服務(wù)。公益海報(bào)的功能是喚起公眾的社會(huì)意識(shí)，促進(jìn)一些社會(huì)行為。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，如資源、戰(zhàn)爭、環(huán)境、人口等全球性問題的出現(xiàn)，公益海報(bào)起到了宣傳、喚起和提高人們意識(shí)、關(guān)注人類生存和發(fā)展的作用。

隨著傳播空間的巨大變化，公益海報(bào)以圖形語言和文化理念豐富了人們的精神領(lǐng)域。它最大的特點(diǎn)是圖形語言是信息傳遞的主要方式。

人們的語言是一種非常簡單的面對面交流的形式，人們的聲音不能有條不紊地表達(dá)出來，視覺圖像成為人類語言表達(dá)的最重要的媒介。圖形語言是公益海報(bào)的最佳傳播語言。首先，圖形語言不僅是一個(gè)簡單的標(biāo)志或圖案，而且很容易被觀眾識(shí)別和記住。其次，圖形語言可以概括復(fù)雜和不規(guī)則的圖像和語言，并用簡潔的圖形進(jìn)行解釋，使簡單的圖形有新的含義，鼓勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)和挖掘自己的創(chuàng)造力。第三，圖形語言來源于生活中客觀事物的精神感受，人們用圖形語言來表達(dá)自己的情感和精神。圖形語言使人們能夠通過實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)建立一個(gè)共同的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。圖形語言是由不同的生活經(jīng)歷、情感以及精神和情感的變化因素形成的，是一種圖形符號，它概括和提煉自然形態(tài)，形成一種帶有情感的多樣性。自古以來，人類就一直在尋找保存記憶和知識(shí)的方法，使信息的傳遞程序化和簡單化。

圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)作品的主要表現(xiàn)形式，是一種超越思維、想象和一般規(guī)律的復(fù)雜活動(dòng)。通過思維和創(chuàng)作技巧，藝術(shù)家使用轉(zhuǎn)喻、替代和聯(lián)想一些與創(chuàng)造性思維相關(guān)的圖形語言。打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。圖形的創(chuàng)造性表達(dá)是過濾錯(cuò)誤和提取有用的材料。通過對圖形的總結(jié)、思考和分析，我們不斷從舊的主題中探索新的概念，從而對想象和意識(shí)進(jìn)行概括、形象化和形象化。用普通人的感情去創(chuàng)造是非常重要的。在創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境等公益廣告時(shí)，應(yīng)融入公眾心理。

公益海報(bào)設(shè)計(jì)中所謂的“元素替代”是指形式與形式、形式與意義之間的轉(zhuǎn)換，即在保持元素輪廓基本特征的同時(shí)，用其他形狀或意義相似的圖形替代全部或部分原始圖形的組合形式，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊。替代元素通過尋求一種新的組合創(chuàng)新方式，將表面上不相關(guān)但在外觀上有內(nèi)在聯(lián)系的不同元素組合在一起，創(chuàng)造出新的具有新意義的圖像和圖形。這種結(jié)合產(chǎn)生的相似性可以是視覺的、共同的經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知甚至心理的。

元素替換的圖形不僅僅是一個(gè)原始圖形和另一個(gè)當(dāng)前圖形的簡單重合，而是對邏輯上“戴上一頂帽子”這種強(qiáng)烈視覺沖擊力的共鳴和超越。給觀眾豐富的心理感受和有趣精彩的圖形表達(dá)是極其容易的。那么，公共福利中的“元素替代”應(yīng)該遵循什么原則呢海報(bào)設(shè)計(jì)？注：“心理學(xué)家古斯塔夫的實(shí)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)簡單規(guī)則的形狀呈現(xiàn)在我們面前時(shí)，人們會(huì)感到非常平靜，相反，混亂的形狀使人感到煩惱，而真正引起人們興趣的形狀是介于兩者之間并稍微偏離規(guī)則的那種圖形。它首先引起一種注意或緊張，然后使觀眾積極地組織它，最后，組織活動(dòng)完成，開始時(shí)的緊張消失。這是一種自始至終伴隨著高潮和起伏的體驗(yàn)，是一種能夠引起審美愉悅的審美體驗(yàn)。”我們可以用人們生活中的普通人物來與非常規(guī)的藝術(shù)手段和新的、創(chuàng)造性的替代藝術(shù)手段進(jìn)行重組，這就是所謂的“舊元素、新創(chuàng)造”。最后，新的圖形讓觀眾感到熟悉和創(chuàng)新，這可以激發(fā)觀眾的好奇心。這樣，作品就能達(dá)到視覺傳達(dá)的最佳流暢性。

在公益海報(bào)中，如果你想實(shí)現(xiàn)元素之間的巧妙替代，只要你找到正確的思維方式和方法，你就能得到一個(gè)好主意。我們可以用設(shè)計(jì)中常用的聯(lián)想方法來尋找事物之間的聯(lián)系。這種思維方式也可以稱為“置換聯(lián)想”。替代聯(lián)想不僅是尋找物體之間的視覺和心理聯(lián)系，也是尋找個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知。從前面海報(bào)設(shè)計(jì)，公共福利中的要素替代方法中，我們可以總結(jié)出以下幾個(gè)方面：

1.使用“形式和意義替換”設(shè)計(jì)

“形意置換”是指由圖形的形意聯(lián)系所替代的設(shè)計(jì)。首先，我們應(yīng)該從圖形的形狀入手，對其進(jìn)行總結(jié)，從而為以后的“義”鋪平道路，更容易找到形與義的聯(lián)系。然后，尋找新的突出點(diǎn)，你可以選擇一種全新的視覺方式來觀察“形狀”。在這張公益海報(bào)《我們要和平》中，鳥巢中的鳥兒被手榴彈取代，柔軟溫暖的羽毛被堅(jiān)硬冰冷的手榴彈取代。雖然《手榴彈》和《鳥巢》似乎沒有任何關(guān)系，但這種強(qiáng)大的視覺沖突不僅能取得顯著的效果，而且蘊(yùn)含著深刻的意義，令人印象深刻，令人難忘。

通過替換形式和意義而設(shè)計(jì)的作品只是用圖形的一部分來替換另一個(gè)圖形，這與設(shè)計(jì)作品的主題在意義上是一致的，而不影響整體。在下面的環(huán)保公益海報(bào)中，作者用象征環(huán)保的樹木填充了人類呼吸器官的——個(gè)肺的形狀，表明砍伐森林對自然的破壞相當(dāng)于切斷人類重要呼吸器官的嚴(yán)重性。綠色森林的漣漪讓人們不能忽視環(huán)境破壞的不良后果，其恰到好處的元素取代了設(shè)計(jì)，在視覺傳達(dá)中發(fā)揮著最直觀、最深刻的作用。

2.使用“感覺替代”設(shè)計(jì)

“意義替換”是指用各種意義之間的關(guān)聯(lián)來替換的方式。感覺包括聽覺、觸覺、視覺、味覺和嗅覺等。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)，中，我們可以用特殊的替代圖形的方法生動(dòng)地表達(dá)感官之間的情感。就像形式和意義的替代一樣，意義的替代并不局限于單個(gè)意義之間的替代。它也可以是多重替代，其中一種感覺用于傳達(dá)視覺，兩種或更多種感覺用作替代方法。這張倡導(dǎo)多吃蔬菜的公益海報(bào)的口號是：“并非每一朵蘑菇云都對健康有害，請多吃西蘭花(蔬菜)。”西蘭花在外觀和形象上類似于原子彈爆炸產(chǎn)生的蘑菇云。海報(bào)的主題是多吃蔬菜。為了強(qiáng)調(diào)這種味覺，作者用西蘭花代替蘑菇云，表現(xiàn)出一種騰云的感覺，這種感覺與觸覺有關(guān)，并通過海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)形式在視覺上結(jié)合起來，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和心理震撼。設(shè)計(jì)作品在保留西蘭花外觀和形狀的基礎(chǔ)上，尋求視覺、味覺甚至觸覺的相似性，體現(xiàn)了蔬菜的酥脆口感，刺激了觀眾的食欲。

3.使用“空間置換”設(shè)計(jì)

“空間替換”是指用空間之間的關(guān)系進(jìn)行替換，空間之間的轉(zhuǎn)換是以不符合常規(guī)邏輯的方式進(jìn)行的。利用空間變換設(shè)計(jì)的作品，在保留基本元素的同時(shí)改變圖形的填充，同時(shí)縮小或放大空間關(guān)系，使作品的視覺效果難以置信。例如，這張2011年7月23日發(fā)生在浙江溫州的動(dòng)車追尾事故的海報(bào)，用動(dòng)車的形狀代替了人的骨骼，形成了強(qiáng)烈的空間沖突感，凸顯出事故帶來的痛苦留在骨骼里，永遠(yuǎn)不會(huì)消失。這種強(qiáng)烈的疼痛感直接吸引了觀眾的注意力，同時(shí)也留下了強(qiáng)烈的警示功能。

綜上所述，“元素替代”是公益海報(bào)設(shè)計(jì)，中一項(xiàng)極其重要的創(chuàng)作手法，它以新穎的圖形組合在短時(shí)間內(nèi)吸引了人們的目光，使設(shè)計(jì)作品整體產(chǎn)生形態(tài)升華。此外，元素的替代僅利用普通的舊元素，這可以使新的人物看起來煥然一新，并在審美意義上為作品增添許多色彩。其次，元素的替代不僅給觀眾留下深刻的印象，而且給觀眾帶來超越思維和想象的哲學(xué)啟示。公益海報(bào)也因其替代元素的藝術(shù)提煉手法而具有強(qiáng)烈的超現(xiàn)實(shí)主義和學(xué)術(shù)性。所有這些都要求我們有出色的創(chuàng)造性表現(xiàn)來提高我們作品的吸引力。

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