任何形式的海報(bào)設(shè)計(jì)都有自己不同的特點(diǎn)，只要抓住最突出、最有特色的地方，一旦展現(xiàn)出來(lái)就會(huì)形成一種魅力。顏色是一個(gè)很好的起點(diǎn)。海報(bào)與色彩的關(guān)系微妙而不可分割。

海報(bào)是團(tuán)體向外界發(fā)布信息時(shí)張貼在特定位置的通知，也是向公眾傳播信息的一種媒介。這也是一種眾所周知的廣告手段。無(wú)論是企業(yè)宣傳還是社區(qū)規(guī)劃，都可以在準(zhǔn)備階段給每個(gè)人貼一張相關(guān)的海報(bào)。雖然它沒(méi)有聲音效果，但它只能用形式和顏色來(lái)加強(qiáng)信息。因?yàn)樗鼣y帶了大量的信息，被大家廣泛接受，所以突出顏色是非常重要的一點(diǎn)！通常，人們看海報(bào)的時(shí)間很短，他們想在兩到五秒鐘內(nèi)知道海報(bào)的內(nèi)容。因此，適當(dāng)提高色彩的亮度，運(yùn)用心理色彩的效果，使用美麗的裝飾色彩等。都有利于傳播效果，從而使海報(bào)具有說(shuō)服、認(rèn)同、傳播和審美的功能。

由此可見，色彩的作用可以在海報(bào)中表現(xiàn)得淋漓盡致。現(xiàn)在，我們將使用海報(bào)作為干預(yù)點(diǎn)來(lái)了解顏色及其在海報(bào)設(shè)計(jì)的作用

一，海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩心理

為什么有些顏色成為了一些人的習(xí)慣，而我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)，有些顏色讓人們覺(jué)得更合適？這是因?yàn)轭伾c一些事物有著特定的關(guān)系，尤其是一些來(lái)自大自然的事物。這種聯(lián)系經(jīng)過(guò)時(shí)間的磨礪已經(jīng)深深根植于人們潛在的心理意識(shí)中，所以它自然會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的情感。例如，紅色——給人以令人興奮的顏色和刺激效果，使人感到?jīng)_動(dòng)、憤怒、熱情和精力充沛；綠色——介于冷色調(diào)和暖色調(diào)之間，表現(xiàn)出和諧、寧?kù)o、健康和安全的感覺(jué)。有很多這樣的例子，因?yàn)轭伾浅ＸS富。

然而，每種顏色的飽和度和透明度稍有變化就會(huì)產(chǎn)生不同的感覺(jué)。以綠色為例，黃綠色有著青春旺盛的視覺(jué)意境，而藍(lán)綠色則是寧?kù)o和黑暗。這些知識(shí)在海報(bào)設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用中起著重要的作用。

顏色在文化范圍內(nèi)起著很大的作用。智慧、記憶、經(jīng)驗(yàn)、歷史和文化都會(huì)影響我們對(duì)顏色的感知。當(dāng)然，這并不是說(shuō)我們每個(gè)人對(duì)顏色的感知方式不同，而是因?yàn)樾睦砗臀幕尘跋骂伾兄募?xì)微差異。顏色在所有社會(huì)中都有其特定的象征意義。這些象征意義反映在季節(jié)、政治和環(huán)境背景中。當(dāng)然，不同的文化會(huì)賦予顏色不同的含義。

以我們熟悉的紅色為例，它是中國(guó)文化中的一種基本顏色，象征著好運(yùn)和幸福。在西方文化中，紅色是一個(gè)貶義詞，是“火”和“血”的結(jié)合。它象征著殘忍和流血。例如，綠色是春天和關(guān)注環(huán)境的代言。在我們國(guó)家，如果你需要找一個(gè)地方寄信，那么你需要在街上找一個(gè)綠色的郵箱；但在英國(guó)或瑞典，街上的郵箱是紅色的；當(dāng)你到達(dá)美國(guó)時(shí)，你必須尋找一個(gè)藍(lán)色的郵箱。這些隨機(jī)的例子表明，顏色的含義隨著地球和時(shí)間的不同而變化，這些顏色在不同地區(qū)所反映的文化是海報(bào)設(shè)計(jì)使用顏色過(guò)程中不可或缺的內(nèi)在知識(shí)

海報(bào)與色彩的關(guān)系密切，色彩對(duì)人的影響是巨大的。利用海報(bào)來(lái)增強(qiáng)或削弱人們的心理興趣和審美情趣的做法隨處可見。內(nèi)部因素對(duì)外部因素具有決定性和選擇性，人們對(duì)顏色有很強(qiáng)的選擇性，這使得顏色的功能具有明顯的主觀性。色彩能滿足人們物質(zhì)生活和精神生活的要求。它具有溝通人與物的關(guān)系、傳遞信息、影響人的心理、表達(dá)情感和享受生活的功能。可見，充分利用好色彩的情感，可以使海報(bào)的宣傳效果事半功倍。

第二，色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用

我們需要知道顏色的第一要素是可讀性。可讀性是指事物如何被清晰地閱讀，也就是說(shuō)，多少顏色刺激視覺(jué)。特別是海報(bào)的內(nèi)容與背景色相結(jié)合，它們之間的對(duì)比關(guān)系直接影響到色彩的可讀性和在宣傳部張貼的影響程度。就單個(gè)顏色的可讀性而言，它們的順序是黃色、紅色、白色等。在海報(bào)設(shè)計(jì)，可讀性主要受作者對(duì)顏色的選擇和背景顏色使用的影響。作為公認(rèn)的原則，顏色的可讀性可以通過(guò)對(duì)比背景顏色和內(nèi)容顏色來(lái)獲得。例如，如果在白色背景上使用紫色，如果在相同的背景顏色上紫色逐漸接近黃色，海報(bào)的可讀性將會(huì)降低。可讀性的另一個(gè)客觀事實(shí)是背景顏色和圖像顏色之間的和諧。這意味著我們?cè)谠O(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)需要運(yùn)用色彩循環(huán)的知識(shí)。最強(qiáng)的對(duì)比度是黃色背景上的紫色圖像，而最差的可讀性來(lái)自紅色背景上的紅色或橙色圖像。

此外，顏色本身也有溫度？在人們的心理中，暖色容易產(chǎn)生拉伸感，而冷色容易產(chǎn)生緊縮感。顏色是溫度的催化劑。為了在視覺(jué)上產(chǎn)生一種溫暖的感覺(jué)，明亮的顏色應(yīng)該被選為主要的背景色，缺乏透明度和純度的顏色應(yīng)該保持相互尊重的距離。例如，我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)，通常使用的黃色和紅色褪色時(shí)，它會(huì)表現(xiàn)出一種溫暖的感覺(jué)，藍(lán)色是非常酷的。相比之下，帶黃色的綠色稍微暖和一點(diǎn)。

同時(shí)，顏色有不同的權(quán)重。如果一個(gè)人需要移動(dòng)兩個(gè)重量相同的箱子，一個(gè)是白色的，另一個(gè)是黑色的，我們通常會(huì)先移動(dòng)白色的，因?yàn)樗雌饋?lái)更輕。所有感覺(jué)沉重的顏色都是色調(diào)飽和度高的顏色，而飽和度低的顏色感覺(jué)較輕。在選擇海報(bào)顏色時(shí)，我們應(yīng)該確保這項(xiàng)工作對(duì)人們的視覺(jué)很重要。

當(dāng)我們有了海報(bào)設(shè)計(jì)的想法，我們需要理解這個(gè)視覺(jué)想法具體表達(dá)了什么。顏色給作品的意義和感覺(jué)帶來(lái)了額外的增加。作品中表達(dá)的情感是平靜和諧還是溫暖緊張？顏色可以是安靜和被動(dòng)的，冷靜和傲慢的，也可以用來(lái)表達(dá)情感。使用相似的顏色可以營(yíng)造出海報(bào)作品的和諧氛圍。例如，海報(bào)上黃色和綠色的使用形成了一種柔和的視覺(jué)效果。

顏色組成和面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。配色首先要考慮海報(bào)的屬性與同類海報(bào)的屬性有何不同，然后決定大面積顏色的排列，再考慮與小面積的對(duì)比以及圖形與底紋顏色的對(duì)比。不同的比較方式會(huì)顯示出優(yōu)秀的色調(diào)的和諧與不和諧，以及它是否符合海報(bào)的屬性。因此，在制作海報(bào)時(shí)，決定色彩比例是另一個(gè)要做的事情。例如，在互補(bǔ)色配置中，稍微亮一點(diǎn)的紅色將比使用相同份額的紅色和綠色具有更強(qiáng)的效果。在相似的色彩配置中，色調(diào)通常不是很亮，所以在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)可以考慮使用相同的比例。大規(guī)模色彩設(shè)計(jì)通常選擇高亮度、低色度、弱對(duì)比度的色彩，給人以明亮、持久、和諧的舒適感。

顏色的選擇不應(yīng)該是任意的。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，所選擇的顏色應(yīng)該能夠加強(qiáng)布局和視覺(jué)效果。只有那些真正理解色彩之間微妙而復(fù)雜的相互作用的設(shè)計(jì)師，才能探索出新的方式來(lái)表達(dá)海報(bào)平面設(shè)計(jì)。

第三，海報(bào)設(shè)計(jì)和顏色密不可分

任何形式的海報(bào)設(shè)計(jì)都有自己不同的特點(diǎn)，只要抓住最突出、最有特色的地方，一旦展現(xiàn)出來(lái)就會(huì)形成一種魅力。顏色是一個(gè)很好的起點(diǎn)。海報(bào)和顏色的關(guān)系是微妙的，它們是不可分割的。即使是黑白海報(bào)也需要顏色和灰度過(guò)渡。這是影響讀者關(guān)注度的一個(gè)重要因素。不同的顏色會(huì)讓讀者有不同的心理反應(yīng)。

因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)，我們不應(yīng)該過(guò)多地關(guān)注色彩之間的關(guān)系，而應(yīng)該關(guān)注海報(bào)色彩的選擇，以及所營(yíng)造的氛圍是否有可能在視覺(jué)上對(duì)觀者造成期望的情感和心理反應(yīng)。色彩在海報(bào)中的應(yīng)用就像色彩在圖片中的應(yīng)用、標(biāo)題在文本中的應(yīng)用一樣，對(duì)提高海報(bào)的關(guān)注價(jià)值起著非常重要的作用。對(duì)色彩語(yǔ)言的研究有助于有效地運(yùn)用色彩，從而將獨(dú)特的創(chuàng)造力具體化。只要在海報(bào)設(shè)計(jì)合理使用色彩，增加海報(bào)的視覺(jué)沖擊力和感染力，就能增強(qiáng)海報(bào)的宣傳效果，使海報(bào)具有最佳的視覺(jué)效果。

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