一張好的海報有相當(dāng)大的吸引力和藝術(shù)感染力，所以設(shè)計師需要掌握形象、色彩、構(gòu)圖和形式。那么如何使海報具有強(qiáng)烈的吸引力呢？以下是一些基本方法。
一致原則
我們不得不面對這樣一個事實，設(shè)計海報就像設(shè)計任何其他圖形藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？拍攝的東西并不令人滿意。撰稿人？他們要到最后一秒鐘才能完成。營銷人員？他們每兩分鐘改變一次主意。
在設(shè)計過程中，設(shè)計者必須對整個過程有一個清晰的順序，并一個接一個地實施。海報設(shè)計必須從一開始就保持一致，包括標(biāo)題、材料選擇、照片和標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報將變得混亂和難以閱讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇Y(jié)合成一個有機(jī)的整體。
我們?nèi)绾卧O(shè)計一個“一致”的作品？讓我們舉幾個原則：
關(guān)聯(lián)原則
為了使作品一致，第一個原則是關(guān)聯(lián)原則，也可以稱為分組。相關(guān)性基于物以類聚的自然原則。如果我們看到所有組件都以有序的方式放在一個頁面上，我們將嘗試?yán)斫馑鼈儭Ｎ覀兛偸钦J(rèn)為它們是一組——，不管這些不同的部分是否真的相似或相關(guān)。這有點像“牽連犯”的原則。
海報設(shè)計大師可以通過多種方式實現(xiàn)這一關(guān)聯(lián)原則。首先，將人、文章和人物分組可以提高信息的傳播效果。可以想象，廣告牌上的許多廣告是由消費者的照片、產(chǎn)品的圖片和廣告詞組成的。關(guān)于人物類型(兒童？老頭。過度勞累的父母？)不可避免地與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。如果人們的照片處理得好，就像消費者說，“我總是用漂白劑”，而不是一個硬邦邦的口號
第二，各部分結(jié)合在一起會產(chǎn)生比單獨的松散結(jié)構(gòu)更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個非常相似的項目時(例如，幾個不同的手表被鏈接在一起)，觀眾的眼睛可以自然地從一塊手表移動到另一塊手表。這些物體形成一個視覺單元，可以給觀眾一個單一的信息，而不是一個間接的信息。
如果海報中的所有項目都非常相似，將它們組合在一起的組合會使海報對其他人更有吸引力。而其他元素將被觀眾認(rèn)為是次要的。
重復(fù)原則
使作品一致的另一種方法是重復(fù)形狀、顏色或某些數(shù)值。當(dāng)你在一個平面上看到一個設(shè)計元素，它的不同部分被重復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然會跟著它們。有時，即使它們沒有放在一起，我們的視覺仍然會把它們看作一個整體。我們下意識地在它們之間劃了一條線。
最簡單的重復(fù)方法是在海報的背景上創(chuàng)建一個圖案，然后重復(fù)使用。背景中的這些重復(fù)圖案會產(chǎn)生非常有趣的視覺和構(gòu)圖效果，然后將背景和前景的元素連接起來。
運用重復(fù)的另一種方法是通過一系列重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛去注意一個重要的信息、標(biāo)志或圖片。重復(fù)的元素可以創(chuàng)造一條路徑來引導(dǎo)我們的視線，并使觀眾產(chǎn)生好奇心。這實際上是一種講故事的方式，以吸引觀眾繼續(xù)觀看。
人們的視覺有很強(qiáng)的重復(fù)感，即使圖片中的物體沒有重復(fù)，我們也會把它們視為重復(fù)。例如，在一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報的頂部添加一大滴指甲油。在作品的另一部分，與這滴指甲油相同的圖案或顏色會產(chǎn)生與上面的油相對應(yīng)的效果。不經(jīng)意間，我們的目光已經(jīng)落了下來。
重復(fù)一些產(chǎn)品的海報也是說服觀眾進(jìn)行比較的有效策略。例如，在一張廣告海報上，我們可能會放一打鞋子，但每雙都是不同的。主要信息(鞋子)很容易讓觀眾感覺到，因為這一項在海報中被反復(fù)使用，然后觀眾會仔細(xì)觀察各種鞋子的不同款式。
另一種流行的設(shè)計技巧是將所有相同的東西排列在一起，但其中一個不同，從而達(dá)到意想不到的效果。例如，您可以設(shè)計15個正方形，并將它們排列成正方形陣列，其中14個是藍(lán)色的，一個是粉色的，并包含公司徽標(biāo)。正如你所能想象的，這個粉色的積木將會成為觀眾的焦點。
當(dāng)然，重復(fù)的原則也能對設(shè)計一系列海報產(chǎn)生一致的效果，不管它們是同時放在一起還是分開。例如，對于夏季音樂會的一系列戶外廣告，重復(fù)主要元素可以產(chǎn)生一種力量感。當(dāng)你看到一個，你會想到另一個。重復(fù)位置、顏色、大小或圖像可以增強(qiáng)識別能力，使觀眾能夠注意到你想要傳達(dá)的所有信息。
連續(xù)原理
有沒有其他方法來創(chuàng)造一致的作品？繼續(xù)！正如你在上面的例子中看到的，它通常與重復(fù)連用。當(dāng)設(shè)計師以連續(xù)的方式設(shè)計時，作品中的對象被組合在一起，以引導(dǎo)觀眾到另一個位置。
這種方法通常是通過線性效應(yīng)實現(xiàn)的。當(dāng)我們看到一條線時，我們的眼睛本能地跟著它，看這條線會走向哪里。
這種方法可以使海報中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛看到我們想要傳達(dá)的信息或品牌。但是如果我們不使用圖片，這也是一個不錯的選擇。
添加背景顏色
如果你作品中所有元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同之處，你如何使你的作品統(tǒng)一？一個簡單的解決方案是將所有這些元素放在一個純色區(qū)域中。
這種方法似乎回避了問題的實質(zhì)。為什么你必須把所有不相關(guān)的元素放在一起？一般來說，我們不是這樣處理的。對于大多數(shù)商業(yè)海報，你需要讓你的海報快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，我們通常使用相關(guān)的形狀或顏色。
對于一些藝術(shù)活動或海報，觀眾會花時間去理解每個部分的含義。然而，一些不和諧的元素有時可以傳達(dá)一種有趣的和實驗性的視覺效果。有時，廣告客戶會要求所有的對象以超現(xiàn)實的形式組合在一起，把所有沒有什么關(guān)系的元素放在一個大的背景色區(qū)域里，可以讓觀眾覺得它們是相關(guān)的。
協(xié)調(diào)原則
協(xié)調(diào)構(gòu)圖和不協(xié)調(diào)構(gòu)圖都能使海報的布局具有強(qiáng)烈的視覺效果。因為打破平衡會造成緊張的氣氛。對孩子來說，我們知道讓他們遠(yuǎn)離潛在危險的東西，如傾斜的樹、巖石、家具或梯子。所以不平衡的構(gòu)圖也讓我們有這種感覺。我們會掉下去嗎？會有什么東西落在我們身上嗎？
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