所謂“視覺符號”，顧名思義，是指人類的視覺器官——可以用眼睛看到的表示事物某些屬性的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑、各種設計、城市建筑、各種科學、人物、舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等。所有這些都可以用眼睛看到。海報中視覺符號的功能是將內(nèi)容傳達給眼睛，以便設計師和觀眾之間進行交流。簡而言之，海報設計是“一個展示的設計，一個講述的設計。”

海報藝術(海報廣告，英文翻譯：海報廣告)已有一百多年的歷史。它是張貼在公共場所的戶外平面廣告，主要分為兩種類型：商業(yè)海報和社會福利海報。盡管隨著信息時代的到來，海報藝術正面臨著來自報紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷創(chuàng)新的公益海報藝術所展示的高文化含量和獨特的視覺表達藝術魅力仍處于廣告媒體的重要地位。

一、市場對海報設計公益藝術發(fā)展的影響

目前，單純以經(jīng)濟利益為目標的商業(yè)海報由于目標受眾的局限，無法擺脫激烈的市場競爭和經(jīng)濟操縱，過于注重物質(zhì)層面的商業(yè)價值，從而忽視了精神層面的文化價值和藝術價值，難以獲得長久的生命力。在當今的信息時代，許多企業(yè)都將公益海報作為塑造自身形象的媒體窗口。因此，商業(yè)海報的運作更注重文化性和藝術性，從而縮短與公益海報的文化差距。可見，在這個多元化的設計領域，信息時代的公益海報為設計師提供了無限的創(chuàng)作空間，同時也成為了現(xiàn)代設計文化和理念的傳播者。他們在有效傳達人類精神文化的主題下，用神奇的視覺符號將文化理念注入非凡的創(chuàng)造力，使設計能與靈魂對話，傳達設計文化的視覺語義和生命力，成為反映時代文化和先進文化的媒體代表。

二.海報設計的具體要素

海報是一種信息傳遞的藝術，也是一種流行的宣傳工具。海報設計必須具有相當?shù)母腥玖退囆g感染力，并調(diào)動圖像、色彩、構圖和形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應該有一個強烈的視覺中心，應該力求新穎簡單，而且必須有獨特的藝術風格和設計特色。一般的海報通常包含通知，所以主題應該清晰醒目(如xx大賽、打折等。)，然后總結時間、地點、筆記等主要內(nèi)容。用最簡單的句子。插圖和漂亮的海報布局通常是吸引注意力的好方法。在現(xiàn)實生活中，有更多的抽象和具體的。1.通過圖像和顏色可以獲得完整的視覺效果？2.海報表達的內(nèi)容精煉，抓住了主要的訴求點？3.內(nèi)容應該不會太多吧？4.一般來說，圖片為主，文案為輔？5.主題字體非常醒目

海報類型：海報根據(jù)用途不同，大致可分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報。在這里，他們被簡要介紹。1.商業(yè)海報：商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告海報。商業(yè)海報的設計應與產(chǎn)品風格和受眾相匹配。2.文化海報：文化海報是指各類社會文化娛樂活動和各類展覽的宣傳海報。展覽會有很多種，不同的展覽會有各自的特點。設計師需要知道展覽和活動的內(nèi)容，然后才能使用適當?shù)姆椒▉肀磉_他們的內(nèi)容和風格。3.電影海報：電腦海報是海報的一個分支。電影海報主要起到吸引觀眾注意力和刺激電影票房收入的作用，這與戲劇海報和文化海報有些相似。4.公益海報：社會海報是意識形態(tài)的。這種海報對公眾具有特定的教育意義，其海報主題包括各種社會福利、道德宣傳或政治思想宣傳，弘揚愛、奉獻和共同進步的精神。店內(nèi)海報設計：店內(nèi)海報通常用于商業(yè)店面的店內(nèi)裝飾和宣傳。店內(nèi)海報的設計應考慮店鋪的整體風格、顏色和商業(yè)內(nèi)容，并努力與環(huán)境相融合。投資推廣海報設計：投資推廣海報通常以商業(yè)推廣為目標，并使用醒目的視覺效果來推廣某些商品或服務。投資海報的設計應明確其商業(yè)主題，同時注意突出文案應用的重點，不要太花哨。展覽海報設計：展覽海報主要用于宣傳展覽，經(jīng)常在街道、劇院、展覽、商業(yè)中心區(qū)、車站、碼頭和公園等公共場所分發(fā)。它具有傳播信息的功能，涉及內(nèi)容廣泛，藝術表現(xiàn)力豐富，遠視效果強。

第三，視覺符號在海報中的應用

所謂“視覺符號”，顧名思義，是指人類的視覺器官——可以用眼睛看到的表示事物某些屬性的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑、各種設計、城市建筑、各種科學、人物、舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等。所有這些都可以用眼睛看到。海報中視覺符號的功能是將內(nèi)容傳達給眼睛，以便設計師和觀眾之間進行交流。簡而言之，海報設計是“一個展示的設計，一個講述的設計。”

就現(xiàn)代設計界而言，我們經(jīng)常提到的平面設計屬于“工具理性”的表達范疇。作為設計師，它是理性和創(chuàng)新的結合。“視覺傳達”這個術語在1960年很流行，當時世界設計大會在日本東京舉行。與會者意識到，在不斷擴大的視頻媒體中，視覺和視頻已經(jīng)作為獨立的交流手段而存在。由此，一個可以獲得并且應該被充分表達的設計就形成了。一般來說，它是“視覺傳達的設計”，包括報紙、雜志、海報等印刷宣傳材料的設計。還有像電影、電視、電子廣告牌等媒體。將相關內(nèi)容傳達給眼睛，進行造型和表達設計。簡而言之，“視覺傳達”是在中國通常被稱為“平面設計”的設計，即“為人們所見而設計，為傳達而設計”，它是通過“視覺媒介”來表達和傳達的。

四.摘要

一個好的設計師必須借助好的視覺符號來表達自己，他有一定的審美功能。人們把欣賞海報設計的過程看作是欣賞一件藝術品的過程；此時，人們不僅受到意識形態(tài)的熏陶，也是一個享受美的過程。

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