一張好的海報(bào)可以為企業(yè)吸引更多的顧客。那么，如何設(shè)計(jì)海報(bào)來(lái)更好地吸引顧客的注意力呢？有幾種方法可以使用視覺(jué)引導(dǎo)。

海報(bào)設(shè)計(jì)：視覺(jué)引導(dǎo)的應(yīng)用有兩種思想傾向：注重感性判斷，即從視覺(jué)審美的角度出發(fā)，依靠個(gè)人的直覺(jué)判斷來(lái)決定設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)模式；注重理性分析，認(rèn)為有效的視覺(jué)引導(dǎo)應(yīng)該建立在嚴(yán)格的數(shù)學(xué)和幾何分析的基礎(chǔ)上，從而帶來(lái)理想化的信息傳播效果。

雖然這兩種視覺(jué)引導(dǎo)概念在設(shè)計(jì)起點(diǎn)上不同，但在設(shè)計(jì)技巧上卻是相似的。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)技巧主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.單向的

遵循線(xiàn)性視覺(jué)過(guò)程的規(guī)律，各種設(shè)計(jì)元素按照直線(xiàn)的平面布局結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織和排列，使平面流線(xiàn)更加簡(jiǎn)潔，直接要求主題內(nèi)容，視覺(jué)效果簡(jiǎn)單而強(qiáng)烈。

具體來(lái)說(shuō)，單向視覺(jué)引導(dǎo)技術(shù)包括三種形式：垂直視覺(jué)引導(dǎo)、水平視覺(jué)引導(dǎo)和傾斜視覺(jué)引導(dǎo)。每種形式都呈現(xiàn)個(gè)性化的視覺(jué)特征和信息傳遞效果，如：

垂直視覺(jué)引導(dǎo)從上到下排列設(shè)計(jì)元素，給人以堅(jiān)定直觀(guān)的視覺(jué)和心理感受。

橫向視覺(jué)引導(dǎo)是將設(shè)計(jì)元素從左到右排列，從而產(chǎn)生一種穩(wěn)定、安靜和可信的感覺(jué)。推薦閱讀：平面設(shè)計(jì)需要視覺(jué)修辭！是你建的嗎？

斜向視覺(jué)引導(dǎo)按照對(duì)角線(xiàn)、水平斜線(xiàn)或垂直斜線(xiàn)排列設(shè)計(jì)元素，以不穩(wěn)定的力度吸引人們的注意力，不僅極大地襯托了主題訴求點(diǎn)，還激發(fā)了人們的欣賞興趣，深化了對(duì)潛在廣告信息內(nèi)容的解讀。

2.曲線(xiàn)

雖然它也遵循線(xiàn)性視覺(jué)流動(dòng)的規(guī)律，但它以弧線(xiàn)或迂回的方式組織和排列平面廣告設(shè)計(jì)元素，給人帶來(lái)流暢、動(dòng)態(tài)的視覺(jué)美感，使人在輕松的視覺(jué)和心理體驗(yàn)過(guò)程中，根據(jù)預(yù)期的內(nèi)容布局形成特定的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)流，從而加深對(duì)潛在廣告內(nèi)容的接受和解讀。

具體來(lái)說(shuō)，弧形視覺(jué)引導(dǎo)給人一種強(qiáng)烈的擴(kuò)張感、方向感和秩序感，常用于分割畫(huà)面結(jié)構(gòu)或排列相關(guān)內(nèi)容等。錯(cuò)綜復(fù)雜的視覺(jué)引導(dǎo)是由兩個(gè)相對(duì)的弧線(xiàn)的矛盾盤(pán)旋產(chǎn)生的，這使得構(gòu)圖更加豐富，形式感更強(qiáng)，尤其是增加了整個(gè)畫(huà)面的節(jié)奏，營(yíng)造了一種輕松隨意的情境氛圍，加深了觀(guān)眾解讀廣告作品的積極性和主動(dòng)性，提高了廣告?zhèn)鞑バЧ?

3.重心

這里的“重心”主要是平面廣告作品中目標(biāo)受眾的視覺(jué)和心理重心。重心的視覺(jué)引導(dǎo)可以是一個(gè)強(qiáng)烈的圖像或文本的某個(gè)位置，甚至可以完全填滿(mǎn)整個(gè)頁(yè)面，從而在整個(gè)畫(huà)面中形成一個(gè)鮮明的視覺(jué)重心，吸引觀(guān)眾的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣。相反，重心導(dǎo)向的“離心”模式，即偏離畫(huà)面重心的位置，使廣告主題更加生動(dòng)和強(qiáng)烈。

4.重復(fù)

上述許多視覺(jué)引導(dǎo)方法主要關(guān)注視覺(jué)引導(dǎo)的方向性和方向性，而重復(fù)視覺(jué)引導(dǎo)打破了視覺(jué)引導(dǎo)的規(guī)律，將某個(gè)設(shè)計(jì)元素以相同或相似的順序重復(fù)排列，形成連續(xù)的畫(huà)面圖像，從而形成有序、規(guī)則的畫(huà)面布局。

一方面，它給人一種穩(wěn)定、整潔的視覺(jué)體驗(yàn)，另一方面，它可以通過(guò)反復(fù)呈現(xiàn)和講述，增強(qiáng)廣告作品的信息傳遞效果。因此，這也是平面廣告設(shè)計(jì)中最常用的視覺(jué)引導(dǎo)方法

5.分散的點(diǎn)

它是以分散的方式處理各種平面廣告設(shè)計(jì)元素，既沒(méi)有明顯的視覺(jué)導(dǎo)向特征，也沒(méi)有明顯的視覺(jué)重心，使目標(biāo)受眾的視覺(jué)上下左右移動(dòng)，表現(xiàn)出鮮明的感性、自由、隨意和偶然性。

雖然不像其他導(dǎo)向技術(shù)那樣嚴(yán)謹(jǐn)、流暢、清晰，但卻生動(dòng)有趣，特別是故意破壞秩序、打破規(guī)律、突破常規(guī)視覺(jué)導(dǎo)向技術(shù)的單調(diào)性，使少數(shù)個(gè)別元素更加突出，從而增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性，給人以生動(dòng)感人的視覺(jué)和心理效果。

視覺(jué)引導(dǎo)的重要性在于通過(guò)圖形、顏色、文字等元素和心理情感的影響來(lái)引導(dǎo)觀(guān)眾的視覺(jué)搜索路線(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，是從左到右，從上到下。有必要通過(guò)畫(huà)面平衡、趨勢(shì)和對(duì)比的設(shè)計(jì)原則以及視覺(jué)重點(diǎn)的確立來(lái)引導(dǎo)觀(guān)眾的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)，從而達(dá)到有效傳遞信息的目的。

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