海報是一種信息傳遞的藝術，也是一種流行的宣傳工具。海報是具有強烈視覺效果的藝術設計，用于宣傳。海報設計必須具有相當的感染力和藝術感染力，并調動圖像、色彩、構圖和形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應該有一個強烈的視覺中心，應該力求新穎簡單，而且必須有獨特的藝術風格和設計特色。

海報有四個主要特征：

首先，它體積大，遠視性強。張貼在公共場所的海報會受到周圍環境和各種因素的干擾，所以它們必須以大的圖片和突出的圖像和顏色展示在人們面前。圖片尺寸有全開、半開、長三開和超大圖片(八全開)。為了讓來去匆匆的人們留下一個視覺印象，海報設計除了大尺寸之外，還應該充分體現定位設計的原則。有了顯著的商標、標志、標題、圖形或對比色，或大的空白，或簡潔的視覺過程，海報成為視覺焦點。海報可以說具有典型的廣告特征。

第二，廣告被高度宣傳。海報希望社會各界的參與，這是一種廣告。有些海報是用藝術設計的，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上發布和播放，但大部分都張貼在人們容易看到的地方。它的廣告色彩極其濃厚。

第三，它高度商業化。海報是一項活動的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中。表演海報占了報紙的大部分，而表演廣告則經常以商業為目的。當然，學術報告的海報通常不是商業性的。

第四，藝術素質高。就整個海報而言，它包括商業海報和非商業海報。其中，商品海報的表現形式主要是具有特定藝術表現的攝影、寫實繪畫或卡通，給消費者留下真實感人的畫面和幽默的感受。

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