眾所周知，寫作是人類日常生活中最重要的視覺媒體之一，也是學(xué)術(shù)文化的傳播者。字體設(shè)計是為了使文字的精神變得巧妙，增強(qiáng)文字的魅力。因此，在設(shè)計行業(yè)中使用文字時，它們不僅用來傳達(dá)信息，還具有[裝飾][欣賞]和增強(qiáng)印象的功能。

1、文本設(shè)計表現(xiàn)

近年來，由于廣告的快速發(fā)展和全球設(shè)計潮流的影響，無論是廣告公司還是個人都在從事設(shè)計工作，為了滿足商業(yè)需求或表達(dá)個人設(shè)計理念，除了印刷字體的變化；它還產(chǎn)生了許多具有裝飾性和可變特征的新穎字體。【手繪字體】是在強(qiáng)調(diào)書寫的輕巧性和創(chuàng)造性的前提下，設(shè)計出與傳統(tǒng)字體完全不同的特殊字體。

設(shè)計名片時，行業(yè)往往會影響人物的表達(dá)。例如，軟筆字體適用于茶館。人物設(shè)計的主題來源有：公司的中英文全稱、中英文姓名首字母、人物等。而字形包括萬象、設(shè)計字形、篆刻字形和傳統(tǒng)字形。最后，要注意字體和文字的配合，這樣才能營造出布局的氛圍，把名牌塑造成另一種新的視覺語言。

2.插圖設(shè)計表現(xiàn)

方案的內(nèi)容、主題的表達(dá)或產(chǎn)品的焦點都是以圖畫書的形式來表達(dá)的，目的是為了說明文本，強(qiáng)調(diào)原有的安全性，而具有整體性和獨(dú)立性的視覺造型安全性稱為插圖。在商業(yè)廣告頻繁出現(xiàn)的現(xiàn)代社會，插圖幾乎被用在任何具有廣告屬性的印刷品上，因此插圖的形式、內(nèi)容和技巧成為廣告訴求的焦點之一。

插圖的選擇可以分為兩類：[真理]和[抽象]。設(shè)計者在創(chuàng)作時必須考慮普遍性或代表性，這樣他們才能借助靈魂來分析數(shù)據(jù)，選擇元素來消除清晰度的不足，并把形式和色彩的創(chuàng)作技巧結(jié)合起來；引起消費(fèi)者的視覺和插圖共鳴。因此，在名片的構(gòu)成要素中，插圖是形成個性以吸引視覺的重要材料。最重要的是，插圖可以直接展示公司的結(jié)構(gòu)或行業(yè)，從而傳達(dá)廣告內(nèi)容的可理解[閱讀效果]。

3.色彩設(shè)計表現(xiàn)

色彩是一種復(fù)雜的語言，它有喜怒哀樂的表達(dá)，有時讓人心花怒放，有時讓人想驚心動魄。顏色除了在視覺上起作用外，還影響感覺器官，如黃色，使人聯(lián)想到酸，柔和的顏色是觸覺，非常芳香的顏色是嗅覺，這可以證明顏色對人類心理和生理的影響是多么復(fù)雜和多樣；因此，當(dāng)名片設(shè)計師在從事色彩規(guī)則的組合時，最好先了解每個公司的企業(yè)形象。色彩是一種組合媒介，色彩的強(qiáng)度不在于面積的大小，而在于規(guī)則配置的影響。色彩的色調(diào)來源于色彩的特性，也可以根據(jù)色調(diào)的大小和位置關(guān)系來獲得。

現(xiàn)代人沒有色彩禁忌，而是追求個性，只要能把消費(fèi)者與強(qiáng)烈的情感結(jié)合起來，TINT就能成功地掌握名片色彩的應(yīng)用；相反，不管內(nèi)容安排得多好，如果人們沒有充分利用顏色或錯誤的TINT所產(chǎn)生的色彩力量，就無法關(guān)注名片的內(nèi)容。因此，在選擇名片的原色紙所標(biāo)示的顏色時，我們必須仔細(xì)考慮設(shè)計創(chuàng)意，否則傳播的名片可能會對個人或企業(yè)形象造成損害。

4.裝飾框和遮陽的設(shè)計性能

裝飾框和底紋是平面設(shè)計的組成部分；在名片的設(shè)計中，它們不是必不可少的材料，但主要是為了裝飾的目的。

名片設(shè)計必須首先吸引對方的注意力，這樣對方才能專心理解名片的內(nèi)容；因此，名片上清晰的線條或陰影有時是防御性的，有時是挑戰(zhàn)性的。在裝飾的情況下

因此，制卡框架不應(yīng)該有任何阻力，最好有柔軟的線條；然后引導(dǎo)視線轉(zhuǎn)移到內(nèi)部主題。

由于裝飾框和底紡的主要目的是裝飾，所以在色彩運(yùn)用上應(yīng)以不影響文字效果為原則；只有分清主副關(guān)系，才能得到清晰的名片，否則，文字、裝飾框和底紋會混在一起，對閱讀產(chǎn)生相反的效果。

5.色塊的設(shè)計性能

一般來說，[色塊]與[臉]和[形狀]密切相關(guān)；例如，我們畫了一個[正方形]。這時，這個正方形還沒有在我們的意識中形成一個表面的印象，但是當(dāng)我們把這個正方形涂成黑色時，這個表面的意識逐漸增加，所以[繪畫]在這個表面的意識的形成中常常有它的意義；從這種延伸中，我們知道，形式的意識是先建立起來的，而面孔的意識是后建立起來的，而且在這兩者之間還存在著往復(fù)的意識趨勢，也就是說，在看到形式之后，面孔就會產(chǎn)生，最后，色塊就會自然存在。

色塊可以分為幾何形狀和非幾何形狀；通常，幾何色彩城市有一種簡單、簡潔、明亮的感覺，但如果其組合過于復(fù)雜，就很容易失去這些特征；非幾何色塊可分為有機(jī)形狀和偶然形狀：自然界存在的物體稱為有機(jī)形狀；偶然形成的形狀被稱為自然形狀，也稱為意想不到的數(shù)字。

在名片設(shè)計中，顏色城市是主要的表達(dá)方式。[黃金分割比]是常用的等分割比設(shè)計。黃金比例具有合理數(shù)據(jù)比例的視覺美感，穩(wěn)定、活潑、均衡，是視覺設(shè)計的最佳點和比例；在布局構(gòu)圖中，只要運(yùn)用拼圖原理，視覺效果就能達(dá)到穩(wěn)定美觀的畫面。黃金比率是1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21和55:81。

6.印刷加工的設(shè)計性能

為了使名片設(shè)計的效果更好，追求最佳的視覺效果，經(jīng)常使用各種印刷和加工方法。現(xiàn)在常用的名片設(shè)計處理方法描述如下：

1.上光：帶著名片去學(xué)校可以增加耐心和美麗。一般來說，常用的名片上光方法包括涂普通樹脂(niss)、涂塑料油(PVA)、裱塑料薄膜(PP或PVC)、裱塑料薄膜(matting塑料膜)等。這些方法可以提高印刷的精細(xì)度。

2.輥壓成型：即在模具中，用鋼模刀將名片壓制成不規(guī)則的形狀。這種名片的尺寸大多不同于傳統(tǒng)的尺寸，有很大的可變性。

3.在紙上壓印凹凸圖案，增加表面的觸覺效果。這種名片通常有一種視覺上的解脫感。

4、俗稱打孔。類似于活頁圖紙的穿孔；有一種不足的美。

5.為了增強(qiáng)表面的視覺效果，用金箔、銀箔等材料將文字或圖案加熱壓制，形成特殊的光澤，如金、銀；雖然平版印刷中也有金和銀油墨，但油墨的印刷效果不能像燙金后的效果那樣亮麗，顯示出名片的價值。

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