眾所周知,寫作是人類日常生活中最重要的視覺媒體之一,也是學(xué)術(shù)文化的傳播者。字體設(shè)計是為了使文字的精神變得巧妙,增強(qiáng)文字的魅力。因此,在設(shè)計行業(yè)中使用文字時,它們不僅用來傳達(dá)信息,還具有[裝飾][欣賞]和增強(qiáng)印象的功能。
1、文本設(shè)計表現(xiàn)
近年來,由于廣告的快速發(fā)展和全球設(shè)計潮流的影響,無論是廣告公司還是個人都在從事設(shè)計工作,為了滿足商業(yè)需求或表達(dá)個人設(shè)計理念,除了印刷字體的變化;它還產(chǎn)生了許多具有裝飾性和可變特征的新穎字體。【手繪字體】是在強(qiáng)調(diào)書寫的輕巧性和創(chuàng)造性的前提下,設(shè)計出與傳統(tǒng)字體完全不同的特殊字體。
設(shè)計名片時,行業(yè)往往會影響人物的表達(dá)。例如,軟筆字體適用于茶館。人物設(shè)計的主題來源有:公司的中英文全稱、中英文姓名首字母、人物等。而字形包括萬象、設(shè)計字形、篆刻字形和傳統(tǒng)字形。最后,要注意字體和文字的配合,這樣才能營造出布局的氛圍,把名牌塑造成另一種新的視覺語言。
2.插圖設(shè)計表現(xiàn)
方案的內(nèi)容、主題的表達(dá)或產(chǎn)品的焦點都是以圖畫書的形式來表達(dá)的,目的是為了說明文本,強(qiáng)調(diào)原有的安全性,而具有整體性和獨(dú)立性的視覺造型安全性稱為插圖。在商業(yè)廣告頻繁出現(xiàn)的現(xiàn)代社會,插圖幾乎被用在任何具有廣告屬性的印刷品上,因此插圖的形式、內(nèi)容和技巧成為廣告訴求的焦點之一。
插圖的選擇可以分為兩類:[真理]和[抽象]。設(shè)計者在創(chuàng)作時必須考慮普遍性或代表性,這樣他們才能借助靈魂來分析數(shù)據(jù),選擇元素來消除清晰度的不足,并把形式和色彩的創(chuàng)作技巧結(jié)合起來;引起消費(fèi)者的視覺和插圖共鳴。因此,在名片的構(gòu)成要素中,插圖是形成個性以吸引視覺的重要材料。最重要的是,插圖可以直接展示公司的結(jié)構(gòu)或行業(yè),從而傳達(dá)廣告內(nèi)容的可理解[閱讀效果]。
3.色彩設(shè)計表現(xiàn)
色彩是一種復(fù)雜的語言,它有喜怒哀樂的表達(dá),有時讓人心花怒放,有時讓人想驚心動魄。顏色除了在視覺上起作用外,還影響感覺器官,如黃色,使人聯(lián)想到酸,柔和的顏色是觸覺,非常芳香的顏色是嗅覺,這可以證明顏色對人類心理和生理的影響是多么復(fù)雜和多樣;因此,當(dāng)名片設(shè)計師在從事色彩規(guī)則的組合時,最好先了解每個公司的企業(yè)形象。色彩是一種組合媒介,色彩的強(qiáng)度不在于面積的大小,而在于規(guī)則配置的影響。色彩的色調(diào)來源于色彩的特性,也可以根據(jù)色調(diào)的大小和位置關(guān)系來獲得。
現(xiàn)代人沒有色彩禁忌,而是追求個性,只要能把消費(fèi)者與強(qiáng)烈的情感結(jié)合起來,TINT就能成功地掌握名片色彩的應(yīng)用;相反,不管內(nèi)容安排得多好,如果人們沒有充分利用顏色或錯誤的TINT所產(chǎn)生的色彩力量,就無法關(guān)注名片的內(nèi)容。因此,在選擇名片的原色紙所標(biāo)示的顏色時,我們必須仔細(xì)考慮設(shè)計創(chuàng)意,否則傳播的名片可能會對個人或企業(yè)形象造成損害。
4.裝飾框和遮陽的設(shè)計性能
裝飾框和底紋是平面設(shè)計的組成部分;在名片的設(shè)計中,它們不是必不可少的材料,但主要是為了裝飾的目的。
名片設(shè)計必須首先吸引對方的注意力,這樣對方才能專心理解名片的內(nèi)容;因此,名片上清晰的線條或陰影有時是防御性的,有時是挑戰(zhàn)性的。在裝飾的情況下
因此,制卡框架不應(yīng)該有任何阻力,最好有柔軟的線條;然后引導(dǎo)視線轉(zhuǎn)移到內(nèi)部主題。
由于裝飾框和底紡的主要目的是裝飾,所以在色彩運(yùn)用上應(yīng)以不影響文字效果為原則;只有分清主副關(guān)系,才能得到清晰的名片,否則,文字、裝飾框和底紋會混在一起,對閱讀產(chǎn)生相反的效果。
5.色塊的設(shè)計性能
一般來說,[色塊]與[臉]和[形狀]密切相關(guān);例如,我們畫了一個[正方形]。這時,這個正方形還沒有在我們的意識中形成一個表面的印象,但是當(dāng)我們把這個正方形涂成黑色時,這個表面的意識逐漸增加,所以[繪畫]在這個表面的意識的形成中常常有它的意義;從這種延伸中,我們知道,形式的意識是先建立起來的,而面孔的意識是后建立起來的,而且在這兩者之間還存在著往復(fù)的意識趨勢,也就是說,在看到形式之后,面孔就會產(chǎn)生,最后,色塊就會自然存在。
色塊可以分為幾何形狀和非幾何形狀;通常,幾何色彩城市有一種簡單、簡潔、明亮的感覺,但如果其組合過于復(fù)雜,就很容易失去這些特征;非幾何色塊可分為有機(jī)形狀和偶然形狀:自然界存在的物體稱為有機(jī)形狀;偶然形成的形狀被稱為自然形狀,也稱為意想不到的數(shù)字。
在名片設(shè)計中,顏色城市是主要的表達(dá)方式。[黃金分割比]是常用的等分割比設(shè)計。黃金比例具有合理數(shù)據(jù)比例的視覺美感,穩(wěn)定、活潑、均衡,是視覺設(shè)計的最佳點和比例;在布局構(gòu)圖中,只要運(yùn)用拼圖原理,視覺效果就能達(dá)到穩(wěn)定美觀的畫面。黃金比率是1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21和55:81。
6.印刷加工的設(shè)計性能
為了使名片設(shè)計的效果更好,追求最佳的視覺效果,經(jīng)常使用各種印刷和加工方法。現(xiàn)在常用的名片設(shè)計處理方法描述如下:
1.上光:帶著名片去學(xué)校可以增加耐心和美麗。一般來說,常用的名片上光方法包括涂普通樹脂(niss)、涂塑料油(PVA)、裱塑料薄膜(PP或PVC)、裱塑料薄膜(matting塑料膜)等。這些方法可以提高印刷的精細(xì)度。
2.輥壓成型:即在模具中,用鋼模刀將名片壓制成不規(guī)則的形狀。這種名片的尺寸大多不同于傳統(tǒng)的尺寸,有很大的可變性。
3.在紙上壓印凹凸圖案,增加表面的觸覺效果。這種名片通常有一種視覺上的解脫感。
4、俗稱打孔。類似于活頁圖紙的穿孔;有一種不足的美。
5.為了增強(qiáng)表面的視覺效果,用金箔、銀箔等材料將文字或圖案加熱壓制,形成特殊的光澤,如金、銀;雖然平版印刷中也有金和銀油墨,但油墨的印刷效果不能像燙金后的效果那樣亮麗,顯示出名片的價值。
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