標(biāo)準(zhǔn)字體是指專門設(shè)計用來表達(dá)企業(yè)名稱或品牌的字體。因此，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)詞和品牌標(biāo)準(zhǔn)詞的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中的基本元素之一，使用廣泛，通常與標(biāo)識相關(guān)聯(lián)，并有清晰的解釋。它可以直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給受眾，與視覺和聽覺同步傳遞信息，增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌的吸引力。它的設(shè)計和標(biāo)志一樣重要。

一般來說，除了技術(shù)要求外，在設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字符時還應(yīng)注意以下幾點：

(1)標(biāo)準(zhǔn)人物造型應(yīng)與標(biāo)志造型相結(jié)合

規(guī)范的文字和符號是功能不同、聯(lián)系緊密的統(tǒng)一體。兩者結(jié)合的位置和方式應(yīng)協(xié)調(diào)、平衡、統(tǒng)一，使其既有美感，又能清晰傳達(dá)企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

(2)標(biāo)準(zhǔn)人物的造型應(yīng)能表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特征

標(biāo)準(zhǔn)詞的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)過個性化處理后形成的生動符號可以表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家發(fā)現(xiàn)：

“細(xì)線組成的字體”很容易與纖維產(chǎn)品、香水和化妝品聯(lián)系在一起。

“平滑字體”很容易與肥皂、蛋糕和糖果聯(lián)系在一起。

“角字體”很容易與機(jī)械和工業(yè)用品聯(lián)系在一起。

在標(biāo)準(zhǔn)文字中加入符號、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，不同的字體不僅可以使標(biāo)準(zhǔn)文字體現(xiàn)商品的個性，還可以更好地體現(xiàn)企業(yè)或商品的特點。

(3)標(biāo)準(zhǔn)人物設(shè)計應(yīng)與企業(yè)形象戰(zhàn)略相一致

許多企業(yè)在實施競爭情報戰(zhàn)略時，可能會保持原有的標(biāo)準(zhǔn)特征，或者只做一些改進(jìn)，使之符合企業(yè)形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字符的長期傳播和使用，已經(jīng)被公眾所認(rèn)可。如果突然發(fā)生變化，消費者會不知所措。因此，許多企業(yè)選擇了漸進(jìn)和持續(xù)改進(jìn)的設(shè)計策略。

由于標(biāo)準(zhǔn)字符是CIS的基本元素之一，因此其設(shè)計的成功非常重要。在企業(yè)、公司和品牌確定之后，在標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計開始之前，應(yīng)首先進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查的要點包括：

1.是否符合行業(yè)和產(chǎn)品形象；

2.是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨特的形象；

3.是否能受到商品購買者的青睞；

4.是否能體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和依賴感；

5.分析字體建模的要素。

通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，我們可以得到一個清晰的設(shè)計方向。

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