根據(jù)成功的經(jīng)驗(yàn)，logo設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的原則可以總結(jié)如下：

1.唯一性：

獨(dú)特性是logo設(shè)計(jì)最基本的要求。標(biāo)志的形式規(guī)則和特殊性在于具有自己獨(dú)特的個(gè)性，沒(méi)有任何相似之處，這使得標(biāo)志的設(shè)計(jì)獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，追求創(chuàng)造出與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)，給人留下深刻的印象。因此，logo設(shè)計(jì)最基本的要求是能夠區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，并應(yīng)盡量避免在名稱和圖形上與各種已注冊(cè)和使用的現(xiàn)有標(biāo)志相似。只有創(chuàng)意的象征和它自身的特點(diǎn)才能有生命力。個(gè)性標(biāo)志越鮮明，視覺(jué)表達(dá)的吸引力就越強(qiáng)。

二、注意：

注意力是標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該具有吸引力，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)吸引人們的注意力，標(biāo)志所傳達(dá)的信息才能對(duì)人們產(chǎn)生影響。在logo設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的生動(dòng)性和形象性是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。特別是，公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要求在常規(guī)環(huán)境中有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而且要求在各種環(huán)境條件下有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。商標(biāo)設(shè)計(jì)還要求商標(biāo)在各種應(yīng)用中保持良好的視覺(jué)形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中發(fā)揮突出品牌的積極作用。

第三，受歡迎程度：

受歡迎程度是一個(gè)重要因素，標(biāo)志容易識(shí)別、記憶和傳播。流行不是簡(jiǎn)單的，而是以少勝多，構(gòu)思深刻，形象明顯，雅俗共賞。流行標(biāo)志具有廣為人知、親和力強(qiáng)的特點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，一個(gè)普通的商標(biāo)形象必須首先有一個(gè)響亮而美麗的獨(dú)特品牌名稱。基于一個(gè)好的品牌名稱，應(yīng)綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，然后進(jìn)行具體的平面設(shè)計(jì)。一個(gè)好的品牌名稱不僅影響著商品在未來(lái)市場(chǎng)的流通和傳播，也決定著設(shè)計(jì)師的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最終效果。一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該有以下幾點(diǎn)：

1、結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特點(diǎn)，與商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；

2.根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，可以反映一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；

3.現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)該充滿人情味和生命氣息，給人一種親切感和輕松感。

因此，盡量使商標(biāo)具有說(shuō)、聽(tīng)、讀、擅長(zhǎng)德語(yǔ)和德語(yǔ)以及傳播的特點(diǎn)。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，商標(biāo)名稱應(yīng)響亮、悅耳、流暢，形狀應(yīng)簡(jiǎn)單、清晰、易于識(shí)別，使商標(biāo)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有大眾化、易于記憶的個(gè)性特征。

四.普遍性：

普遍性意味著標(biāo)志應(yīng)該具有廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志的普遍性要求是由標(biāo)志的功能和需要在不同載體和環(huán)境中展示和宣傳的標(biāo)志特征決定的。

1.從標(biāo)識(shí)的角度來(lái)看，要求標(biāo)識(shí)可以通用于放大或縮小，在不同的背景和環(huán)境中顯示，在不同的媒體和變化中產(chǎn)生效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的標(biāo)志，無(wú)論它在北方是大是小，是近是遠(yuǎn)，是復(fù)雜的環(huán)境還是空曠的空間，是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的，都應(yīng)該保證觀眾能夠正確而迅速地識(shí)別它。

2.從商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝和裝飾上的一般觀點(diǎn)來(lái)看，要求商標(biāo)不僅要美觀，還要與特定的產(chǎn)品屬性和包裝裝飾特征相協(xié)調(diào)。

從標(biāo)識(shí)在復(fù)制和宣傳媒體中的普遍性來(lái)看，要求標(biāo)識(shí)不僅要適應(yīng)制版印刷，還要適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制過(guò)程特點(diǎn)。例如，使標(biāo)志的圖像適合于金屬材料的復(fù)制過(guò)程，例如雕刻、模制、鑄造和煅燒(鑄造是使用模具將金屬熔化并鑄造成模型)(煅燒是將金屬加熱到臨界溫度并進(jìn)行沖壓和其他過(guò)程以改變金屬的性質(zhì)。燃燒不會(huì)改變金屬物體的一般形狀，但會(huì)改變其性質(zhì)，特別是表面性質(zhì)，這通常是一個(gè)表面處理過(guò)程)；適用于不干膠貼紙、霓虹燈等復(fù)制工藝；它適用于快節(jié)奏的電視屏幕再現(xiàn)和顯示。

V.信息性：

標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。它的內(nèi)容信息既是精神的又是物質(zhì)的：既真實(shí)又虛擬；有企業(yè)和產(chǎn)品；有原材料和工藝。它的信息成分既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。符號(hào)信息傳遞的形式包括圖形、文字以及圖形與文字的結(jié)合。有直接傳播和間接傳播。人們對(duì)信息的感知既具體又抽象；既有顯性的也有隱性的。一般來(lái)說(shuō)，在標(biāo)識(shí)信息的處理和調(diào)整中，最好追求簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言來(lái)表達(dá)內(nèi)涵豐富、重點(diǎn)明確、易于被觀眾理解的兼容信息。優(yōu)秀的標(biāo)志具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的感性特征。

六、文化：

文化是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志的文化本質(zhì)是通過(guò)標(biāo)志展示民族傳統(tǒng)、時(shí)代特征、社會(huì)時(shí)尚、企業(yè)或群體觀念等精神信息。在特定的標(biāo)志形象中，這些文化屬性通過(guò)logo設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然地融入到標(biāo)志的內(nèi)容和形式中。因此，標(biāo)志中的文化也可以看作是特定標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。強(qiáng)烈的文化和高設(shè)計(jì)品位的象征一定是一件非凡的作品，具有豐富的聯(lián)想和耐人尋味的想法。

七、藝術(shù)性：

藝術(shù)品質(zhì)是logo設(shè)計(jì)享受美的關(guān)鍵。通過(guò)巧妙的創(chuàng)意和技術(shù)，將標(biāo)志的寓意與美麗的形式結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)了標(biāo)志的藝術(shù)性。藝術(shù)符號(hào)，定位準(zhǔn)確，構(gòu)思非常規(guī)，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明亮；統(tǒng)一中有變化，充滿裝飾性。在特定標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，除了要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征外，標(biāo)志的其他要求應(yīng)基于現(xiàn)有同類標(biāo)志的現(xiàn)狀，側(cè)重于特定標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息，并在不要求所有特定要求的情況下進(jìn)行靈活調(diào)整。總之，所有優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)作品都必須具備內(nèi)容與形式統(tǒng)一、個(gè)性突出、形象生動(dòng)、注意力強(qiáng)、易于識(shí)別和記憶、給人美的享受等基本特征。

八、時(shí)報(bào)：

時(shí)代是標(biāo)志在企業(yè)形象塑造中的核心。商標(biāo)不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是商品識(shí)別的基礎(chǔ)。商標(biāo)代表一種聲譽(yù)，是企業(yè)幾年、幾十年甚至幾百年培育出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮、競(jìng)爭(zhēng)的加劇、生活方式的改變、時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等等。要求商標(biāo)適應(yīng)時(shí)代。改革商標(biāo)的一個(gè)方法是放棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)它，并以新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)上可能要花很多錢。只有通過(guò)廣告媒體的反復(fù)宣傳，我們才能重塑自己的形象。另一種方式是在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期的策略，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善原有的馳名商標(biāo)，這種策略不僅連續(xù)、易于識(shí)別，而且富有時(shí)代感，使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受新商標(biāo)。這種演變規(guī)律是從具體到抽象，從復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，因此它具有現(xiàn)代化和國(guó)際化的特征。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

上一篇：做logo設(shè)計(jì)的七個(gè)過(guò)程

下一篇：店鋪logo設(shè)計(jì)途徑和要求