第一個原則：設(shè)計的圖形原則。當(dāng)人類視覺識別時，他們對圖形的敏感度比對文字的敏感度高得多。因此，大多數(shù)成功的logo設(shè)計主要是基于圖形。即使它們中的一些是由單詞組成的，中英文都應(yīng)該用一些圖形進(jìn)行處理，使它們在被識別之前具有圖形特征。沒有圖形LOGO，大腦的識別是基于對其文本內(nèi)容的理解，而圖形識別的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文本內(nèi)容識別，因?yàn)楹笳咝枰竽X進(jìn)行一系列的處理才能最終理解，而圖形識別基本上是一種感性的識別。因此，這兩個差異非常顯著。

第二個原則：簡單的原則意味著LOGO設(shè)計不應(yīng)該是模糊的，也就是說，它很容易被誤解。設(shè)計并不意味著“越多越好”。似乎如果沒有，它就不會有深刻的“內(nèi)涵”。事實(shí)上，它已經(jīng)承載了足夠的。如果試圖在表演中表達(dá)更豐富的內(nèi)容，就會使其核心內(nèi)涵模糊不清，內(nèi)容過多就會相互削弱。

第三個原則：個性化原則如果logo設(shè)計失去了個性，可以說它已經(jīng)失去了存在的意義。個性是標(biāo)志可識別性的重要標(biāo)志。那些為成千上萬人所熟悉的片面的設(shè)計很難在觀眾的大腦皮層上留下任何印象，并且在信息爆炸后消失在記憶中。揮揮手，不要帶走一片云彩。

第四個原則：設(shè)計的定位原則logo設(shè)計的定位源于品牌定位，logo設(shè)計必須符合品牌定位。表達(dá)不當(dāng)顯然是一種失敗。不是每個標(biāo)志都應(yīng)該設(shè)計成“高、大、優(yōu)”的最終目標(biāo)。更重要的是標(biāo)識是否最恰當(dāng)?shù)胤从沉似放评砟詈托蜗?，最合適的就是最好的。

第五個原則：獨(dú)創(chuàng)性的原則不難想象。一個缺乏創(chuàng)意的標(biāo)志，除非創(chuàng)作者抄襲其他標(biāo)志，至少表明其個性不足，很容易與其他品牌“碰撞”。其直接結(jié)果是商標(biāo)注冊時很難通過，因?yàn)樗c其他品牌的LOGO過于相似，甚至導(dǎo)致侵權(quán)和法律糾紛。使客戶承擔(dān)時間和成本上的巨大損失。

第六個原則：易用性原則。如果一個LOGO在其他方面是優(yōu)秀的，那就很難制作或者制作成本很高，這會阻礙品牌的發(fā)展，遇到瓶頸

第七條原則：LOGO設(shè)計的抽象原則從某種意義上說，抽象圖形因其不確定性而擁有更廣闊的想象空間。一千個觀眾中有一千個哈姆雷特。如果過于形象化，會大大限制觀眾的想象力，而這種想象力可以不斷豐富品牌內(nèi)涵。一個著名的例子是，蘋果LOGO的最初設(shè)計者在構(gòu)思時“沒有想太多”。但后來，隨著品牌的發(fā)展，各種各樣的故事被摻了進(jìn)來，但只要這種想象對品牌是合理無害的，喬布斯也“不解釋”，讓大家繼續(xù)想象。

第八個原則：美學(xué)原則，一個精心設(shè)計的符號，很容易讓人對它感到滿意，然后這個品牌就被那個時期認(rèn)可了。相反，一個設(shè)計奇特的符號會讓人們感到厭惡并回避它，它的作用只會適得其反。

第九條原則：設(shè)計的穩(wěn)定性原則應(yīng)該避免“時髦”的設(shè)計，因?yàn)椤皶r髦”越多，其生命周期可能就越短，而且很快就會過時。確保標(biāo)識長期適用而不顯得“過時”，將對品牌的穩(wěn)定發(fā)展起到很好的作用。

第十條原則：可擴(kuò)展原則logo設(shè)計如果具有很強(qiáng)的可擴(kuò)展性，在品牌發(fā)展的各個階段都有很好的適用性，否則可能會限制品牌的發(fā)展，比如：娃哈哈品牌，其定位無疑是非常明確的，但是后來娃哈哈集團(tuán)涉足成人服裝和房地產(chǎn)領(lǐng)域，這就讓人覺得有些奇怪了。然而，如果使用一個新的品牌，一切都不會受益于原來苦心經(jīng)營的品牌積累，一切都必須“重新開始?！?

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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