從圖形分類來看，符號可以分為具體符號、象形符號和抽象符號。在選擇主題時(shí)，我們應(yīng)該嘗試使用那些熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建單獨(dú)的元素。

一.創(chuàng)造過程

設(shè)計(jì)師在頭腦中積累各種知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并通過一系列創(chuàng)造性的過程展示他們的標(biāo)志。

(a)收集信息

當(dāng)設(shè)計(jì)師收到設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，最重要的第一步是有目的地收集與項(xiàng)目相關(guān)的所有數(shù)據(jù)和情報(bào)，這是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和重要前提。

企業(yè)標(biāo)志不僅是圖形或文字的組合，也是根據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營理念，充分考慮標(biāo)志的聯(lián)系對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身定制的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)有一個(gè)全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析和企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的基本愿望，這些都是logo設(shè)計(jì)和發(fā)展的重要依據(jù)。了解競爭對手也是重要的一步，而識(shí)別標(biāo)志是基于對競爭環(huán)境的全面掌握。

設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)的收集越廣泛和全面越好，越詳細(xì)越好。對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分類，并對信息、事實(shí)和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)需要的程度分為關(guān)鍵數(shù)據(jù)和一般數(shù)據(jù)，供設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)人員分別使用。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)指的是市場分析、產(chǎn)品特征、當(dāng)前時(shí)尚趨勢、消費(fèi)者偏好、競爭對手狀況等。與創(chuàng)造力密切相關(guān)。這是創(chuàng)造力的主要基礎(chǔ)，必須進(jìn)行深入細(xì)致的分析和研究，找出幾個(gè)問題并按照一定的結(jié)構(gòu)順序列出來，從而找到設(shè)計(jì)項(xiàng)目與目標(biāo)消費(fèi)者之間的一些特殊連接點(diǎn)。這種聯(lián)系點(diǎn)搜索得越多，激發(fā)靈感的機(jī)會(huì)就越多。

收集一般數(shù)據(jù)也非常重要，而且不僅僅是為了特殊的設(shè)計(jì)理念。平時(shí)要用心去做，做一個(gè)生活中有奉獻(xiàn)精神的人，隨時(shí)觀察和體驗(yàn)生活，記錄自己的經(jīng)歷和發(fā)現(xiàn)，為思想的積累做準(zhǔn)備。

(二)挖掘元素

如果與規(guī)劃相關(guān)的數(shù)據(jù)收集是詳細(xì)和全面的，可以說設(shè)計(jì)師已經(jīng)腳踏實(shí)地地邁出了創(chuàng)造性的第一步。然后，下一步將是冷靜下來，集中精力咀嚼和消化收集的數(shù)據(jù)。這個(gè)過程就像消化食物。不同的是，它不是在胃里，而是在大腦里。

現(xiàn)在，我們應(yīng)該認(rèn)真做的是，用收集到的數(shù)據(jù)以同樣的方式反復(fù)審視一個(gè)事實(shí)，然后用不同的觀點(diǎn)看待這個(gè)案例，從而思考和探索其具有一定價(jià)值內(nèi)涵的意義。

元素挖掘是logo設(shè)計(jì)和開發(fā)過程的準(zhǔn)備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，提取標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型和色彩定位，列出標(biāo)志的精神和特征，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有針對性，下一步是文字和圖形的無目的結(jié)合。

這時(shí)，設(shè)計(jì)師的思維方式就像在玩拼圖游戲，代表一切的瓷磚可以根據(jù)不同的想法進(jìn)行組合和改變。當(dāng)你沉浸在“心不在焉”的游戲中時(shí)，你會(huì)感覺到小組表中某種“意義”的存在，這種“意義”可以從創(chuàng)造性的表達(dá)思想中總結(jié)出來。

這種“意義”可能會(huì)形成不確定和不完全創(chuàng)造力的火花，這可能是真正創(chuàng)造力的前兆。這些“意義”仍然非常模糊、不完整甚至荒謬。然而，你不能讓他們過去。你應(yīng)該立即花時(shí)間把它們記錄在紙上。

如果你想找到一個(gè)成功的想法，你必須有一個(gè)好的態(tài)度。當(dāng)你厭倦了拼圖游戲，你必須有毅力和毅力，你不能輕易放棄。畢加索曾經(jīng)說過：

"毅力是信心、希望和能力的體現(xiàn)."堅(jiān)強(qiáng)的毅力是最好的有才華的伙伴，你應(yīng)該充分相信你會(huì)得到最好的創(chuàng)造性計(jì)劃。

這個(gè)階段可能是創(chuàng)作過程中最痛苦和折磨的時(shí)期。要找到十個(gè)成功的想法，只有潛入水中才能浮出水面。最重要的是你能否進(jìn)入創(chuàng)造性思維空間。這就是我們所說的“潛水”。只有潛水，你才能找到產(chǎn)生創(chuàng)造力的想法。經(jīng)過選擇、組合和升華，創(chuàng)造的痛苦在于潛水和尋找的過程。只有通過時(shí)間和數(shù)量的積累，用99%的努力和1%的靈感，想法才能升華到表面，最終創(chuàng)造出來。

(3)構(gòu)思階段

這一階段是創(chuàng)造力生成的潛在階段，是創(chuàng)造力生成的一個(gè)非常重要的時(shí)期。經(jīng)過長時(shí)間的努力思考和尋找，設(shè)計(jì)師付出了很大的努力，感到筋疲力盡，他的頭腦可能仍然是混亂的。在這個(gè)時(shí)候，唯一有效的方法就是暫時(shí)把自己從這個(gè)困境中解放出來，完全放開創(chuàng)作主體，盡量不去想這個(gè)問題，把這個(gè)問題放在潛意識(shí)里。此時(shí)，你必須進(jìn)入一種放松的心態(tài)，做你想做的事情，做任何可以直接或間接激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情感的事情。

在一種放松和娛樂的狀態(tài)下，也許完全是外部因素的偶然刺激，靈感會(huì)突然在腦海中閃現(xiàn)。當(dāng)負(fù)荷太重，旋轉(zhuǎn)不靈活時(shí)，大腦得到休息。由于慣性，大腦的潛意識(shí)活動(dòng)仍在思考問題，許多“意義”和“想法”不斷碰撞和分離。突然，當(dāng)兩個(gè)分子相互碰撞時(shí)，一個(gè)全新的想法出現(xiàn)了，靈感突然來了。

(4)標(biāo)志草圖

(3)構(gòu)思階段

這一階段是創(chuàng)造力生成的潛在階段，是創(chuàng)造力生成的一個(gè)非常重要的時(shí)期。經(jīng)過長時(shí)間的努力思考和尋找，設(shè)計(jì)師付出了很大的努力，感到筋疲力盡，他的頭腦可能仍然是混亂的。在這個(gè)時(shí)候，唯一有效的方法就是暫時(shí)把自己從這個(gè)困境中解放出來，完全放開創(chuàng)作主體，盡量不去想這個(gè)問題，把這個(gè)問題放在潛意識(shí)里。此時(shí)，你必須進(jìn)入一種放松的心態(tài)，做你想做的事情，做任何可以直接或間接激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情感的事情。

在一種放松和娛樂的狀態(tài)下，也許完全是外部因素的偶然刺激，靈感會(huì)突然在腦海中閃現(xiàn)。當(dāng)負(fù)荷太重，旋轉(zhuǎn)不靈活時(shí)，大腦得到休息。由于慣性，大腦的潛意識(shí)活動(dòng)仍在思考問題，許多“意義”和“想法”不斷碰撞和分離。突然，當(dāng)兩個(gè)分子相互碰撞時(shí)，一個(gè)全新的想法出現(xiàn)了，靈感突然來了。

(4)標(biāo)志草圖

要確定設(shè)計(jì)的“意圖”，首先要通過委托單位提供的信息和要求進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，分析研究市場信息、銷售對象、同類產(chǎn)品等因素，掌握各方面的資料，才能得到更正確的設(shè)計(jì)理念。

根據(jù)商標(biāo)的功能和作用，設(shè)計(jì)師應(yīng)該做以下三件事：

1.視覺識(shí)別

商標(biāo)是商品和企業(yè)的形象代表，應(yīng)清晰醒目，易于識(shí)別和記憶，并區(qū)別于同類商品。

2.交流信息

用獨(dú)特的視覺語言解釋其含義，簡潔明了地表達(dá)商品或業(yè)務(wù)的內(nèi)容和特點(diǎn)，充當(dāng)生產(chǎn)和營銷之間的溝通媒介，為建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。

3.人格特點(diǎn)

鮮明而強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表達(dá)的吸引力使其在許多商品中脫穎而出，具有生動(dòng)而迷人的宣傳效果。

以上三個(gè)設(shè)計(jì)要求表明，商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一切以商業(yè)特征為核心、商品內(nèi)容與藝術(shù)形式相結(jié)合的視覺傳達(dá)的客觀規(guī)律，這是由商標(biāo)的具體內(nèi)容決定的。設(shè)計(jì)師應(yīng)樹立市場競爭的觀念，熟悉市場競爭的策略，從而掌握商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)律。

我們應(yīng)該注意商標(biāo)的客觀規(guī)律。另一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從小處著眼，從小處贏得更多的藝術(shù)特色。

該商標(biāo)的特點(diǎn)是簡單而生動(dòng)，像信號一樣明亮而強(qiáng)烈，一眼就能看出。這就要求標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)形式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性，表現(xiàn)出高度藝術(shù)化的視覺藝術(shù)特征，表現(xiàn)出小見大、少贏多贏的特點(diǎn)。

視覺藝術(shù)概括手法是設(shè)計(jì)者根據(jù)審美理想，用生動(dòng)具體的感性形象設(shè)計(jì)出來的。它總是伴隨著豐富的藝術(shù)想象力和激情，深化了主題，進(jìn)而達(dá)到以少勝多、以小見大的藝術(shù)效果。

鮮明而強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表達(dá)的吸引力使其在許多商品中脫穎而出，具有生動(dòng)而迷人的宣傳效果。

以上三個(gè)設(shè)計(jì)要求表明，商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一切以商業(yè)特征為核心、商品內(nèi)容與藝術(shù)形式相結(jié)合的視覺傳達(dá)的客觀規(guī)律，這是由商標(biāo)的具體內(nèi)容決定的。設(shè)計(jì)師應(yīng)樹立市場競爭的觀念，熟悉市場競爭的策略，從而掌握商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)律。

我們應(yīng)該注意商標(biāo)的客觀規(guī)律。另一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從小處著眼，從小處贏得更多的藝術(shù)特色。

該商標(biāo)的特點(diǎn)是簡單而生動(dòng)，像信號一樣明亮而強(qiáng)烈，一眼就能看出。這就要求標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)形式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性，表現(xiàn)出高度藝術(shù)化的視覺藝術(shù)特征，表現(xiàn)出小見大、少贏多贏的特點(diǎn)。

視覺藝術(shù)概括手法是設(shè)計(jì)者根據(jù)審美理想，用生動(dòng)具體的感性形象設(shè)計(jì)出來的。它總是伴隨著豐富的藝術(shù)想象力和激情，深化了主題，進(jìn)而達(dá)到以少勝多、以小見大的藝術(shù)效果。

想象、意境、隱喻、色彩等構(gòu)成深刻而含蓄的意象美，變化、運(yùn)動(dòng)、對比、平衡組合形成結(jié)構(gòu)完整的美。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)思中，首先要充分體現(xiàn)標(biāo)志藝術(shù)的商業(yè)性。藝術(shù)語言不僅要有通俗易懂的藝術(shù)形式，還要簡潔、明快、有趣、易懂、易接受。第二，藝術(shù)形象是符號化的。平面設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠畫龍點(diǎn)睛，像信號一樣強(qiáng)烈和激動(dòng)人心，展示商品的特點(diǎn)，快速傳達(dá)商品的信息。第三，藝術(shù)技巧是模式化的。商標(biāo)要求就像符號一樣容易識(shí)別和記憶，不僅要一目了然，還要令人印象深刻。平面設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)出簡潔明了的圖案美，并具有優(yōu)美鮮明的藝術(shù)特色。以上三點(diǎn)是相互聯(lián)系、相互制約的，充分體現(xiàn)了商標(biāo)藝術(shù)性與商業(yè)性相結(jié)合、美觀性與功能性相一致的特殊性。

三，logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

商標(biāo)形式和風(fēng)格的多樣化不僅是藝術(shù)的要求，也是商品多樣化的特殊需要。根據(jù)不同的內(nèi)容和特點(diǎn)，應(yīng)該采用不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法來體現(xiàn)這一特定內(nèi)容的藝術(shù)形式。以直接反映明顯的感性形象為目的，創(chuàng)造一個(gè)藝術(shù)形象來展示商品的品牌名稱、內(nèi)容和特征，或者以商業(yè)的性質(zhì)及其相關(guān)事物作為商標(biāo)。

(1)展示商品形象；

(二)代表企業(yè)名稱或者商標(biāo)；

(三)表明業(yè)務(wù)的內(nèi)容和性質(zhì)；

4)代表與商品或商標(biāo)相關(guān)的事物。

上面提到的四種表達(dá)形式中的一些集中在一方面，而另一些兩者都有，但是它們集中在表達(dá)某個(gè)主要環(huán)節(jié)，而不是涵蓋一切。

通過想象或在一些相關(guān)事物或商品的偽裝下，創(chuàng)造符號藝術(shù)形象作為商標(biāo)圖形。

(1)象征性：它把具有一定意義或聯(lián)系的事物作為一種象征形式，以加強(qiáng)要表達(dá)的個(gè)性和特征。

(2)模仿或比較事物的特征或意義，以表達(dá)事物的內(nèi)容和特征

(3)有意義的：使用某種有意義的或內(nèi)部意義相似的相關(guān)事物作為商標(biāo)。通常，習(xí)語和神話傳說被用來渲染和對比商標(biāo)或商業(yè)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這樣的象征性人物之前，應(yīng)該注意文化積累，了解各國的歷史傳統(tǒng)和社會(huì)習(xí)慣。

四.標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案確定后，為了使標(biāo)識(shí)適合不同的場合和材料，保持標(biāo)識(shí)細(xì)化的準(zhǔn)確性，保持其可信度、嚴(yán)肅性和權(quán)威性，標(biāo)識(shí)圖形的制作必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，并為不同的使用環(huán)境提供標(biāo)準(zhǔn)的制作圖紙。嚴(yán)格的圖紙要求是：

(1)線條清晰；

(2)圖形清晰；

(3)適當(dāng)?shù)谋壤?

(4)布局合理；

(5)色彩準(zhǔn)確；

(6)規(guī)范寫作；

(7)完美的造型。

標(biāo)志的制作可分為兩個(gè)步驟：圖形視覺的調(diào)整和標(biāo)準(zhǔn)的繪制。

(a)目視調(diào)整

標(biāo)志圖形的視覺調(diào)整是設(shè)計(jì)者的專業(yè)直覺，是為了達(dá)到某種視覺和諧或?qū)Ρ榷鴮D形進(jìn)行的精細(xì)調(diào)整，從而達(dá)到logo設(shè)計(jì)的精細(xì)化，在標(biāo)志圖形的放大和縮小中保持標(biāo)志圖形的視覺和諧，給公眾在不同環(huán)境下的基本印象。

(2)標(biāo)準(zhǔn)圖

標(biāo)志的使用范圍很廣，包括十米大的戶外廣告和幾厘米小的名片。設(shè)計(jì)者必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性和組合規(guī)格，以保證不同用途標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性。因此，有必要繪制一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)圖。標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)繪制需要準(zhǔn)確、詳細(xì)的尺寸和數(shù)據(jù)，包括比例、關(guān)系、圓心、半徑、弧的起點(diǎn)和終點(diǎn)、連接和弧度，以及視覺調(diào)整的細(xì)節(jié)。

標(biāo)準(zhǔn)圖的尺寸標(biāo)注方法如下：

(1)標(biāo)出實(shí)際尺寸，如長度、寬度、高度、直徑和半徑等。

(2)標(biāo)注尺度維度，即基于圖中的某個(gè)參考參數(shù)，其余部分根據(jù)該數(shù)據(jù)的倍數(shù)計(jì)算。確定參考參數(shù)后，即可繪制所需的圖形。

(3)如果圖形具體，尺寸標(biāo)注方法不合適，可以通過網(wǎng)格坐標(biāo)將圖形繪制到網(wǎng)格坐標(biāo)中。復(fù)制時(shí)，根據(jù)需要確定網(wǎng)格的大小，然后根據(jù)圖形的坐標(biāo)位置繪制出所需的圖形。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營銷服務(wù)。

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