logo設(shè)計(jì)不是圖形和人物的簡(jiǎn)單組合。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行業(yè)類(lèi)別形成結(jié)構(gòu)，充分考慮標(biāo)志的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，從而為企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)。因此，在設(shè)計(jì)LOGO之前，我們必須有一些考慮和方法來(lái)制作一個(gè)更好的LOGO。

1.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

20世紀(jì)80年代，蘋(píng)果進(jìn)入了傳統(tǒng)的電腦領(lǐng)域，就像用熱刀切黃油一樣，并迅速成為世界上最有影響力和價(jià)值的品牌。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)這種情況有所了解。如果蘋(píng)果的成功僅僅歸功于天才喬布斯和他的朋友，這似乎還不夠令人信服。在創(chuàng)業(yè)之初，蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)時(shí)的整個(gè)市場(chǎng)和用戶(hù)需求進(jìn)行了深入的研究和分析，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最實(shí)用、最有用的研究案例，是幫助蘋(píng)果創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵之一。

LOGO設(shè)計(jì)也可以讓你一瞥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以你需要研究整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)。您的客戶(hù)也可以為您提供一些關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，并幫助您闡明您的設(shè)計(jì)理念。

通過(guò)對(duì)比同行的LOGO設(shè)計(jì)，你會(huì)在研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)該行業(yè)企業(yè)和品牌的內(nèi)在特征，這些信息可以讓你在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的思維更加清晰。然而，同時(shí)請(qǐng)記住，世界上許多優(yōu)秀的LOGO因其非凡的設(shè)計(jì)而脫穎而出。他們不跟隨潮流，但劍是有偏見(jiàn)的和獨(dú)特的。跟隨或不跟隨，設(shè)計(jì)師應(yīng)該靈活。

2.問(wèn)正確的問(wèn)題

當(dāng)為麥克米倫癌癥支持設(shè)計(jì)一個(gè)副本時(shí)，措辭是精致的。當(dāng)用戶(hù)詢(xún)問(wèn)有關(guān)產(chǎn)品的問(wèn)題時(shí)，通常在陳述的開(kāi)頭使用“我們”。這是一個(gè)小細(xì)節(jié)。系統(tǒng)戰(zhàn)略在品牌設(shè)計(jì)的比重越來(lái)越大。雖然在實(shí)踐中，戰(zhàn)略通常取決于品牌定位和規(guī)模，但如何制定戰(zhàn)略通常是從問(wèn)正確的問(wèn)題開(kāi)始的。在他的新書(shū)《Branding：In Five and a Half Steps》中，邁克爾約翰遜向約翰遜銀行展示了品牌設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，包括戰(zhàn)略的制定和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的技巧。在這本書(shū)里，邁克爾約翰遜主張從以下六個(gè)問(wèn)題中提問(wèn)：我們?yōu)槭裁丛谶@里？我們要做什么以及如何做？我們認(rèn)為什么是最有價(jià)值的東西？最后，我們應(yīng)該時(shí)刻反思，我們的個(gè)性是什么？

3.在設(shè)計(jì)過(guò)程中要靈活

一旦你制定了策略，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，重要的是設(shè)計(jì)師要記住，他們不應(yīng)該僵硬地“堅(jiān)持”和靈活地應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題和變化。在《Branding：In Five and a Half Steps》一書(shū)中，約翰遜制定的規(guī)則2.5談到了這個(gè)問(wèn)題。約翰遜認(rèn)為，戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)之間存在灰色地帶。堅(jiān)持策略或考慮設(shè)計(jì)是兩種選擇。許多成熟的策略在實(shí)踐中可能會(huì)有問(wèn)題。相反，新穎的設(shè)計(jì)可能會(huì)在下一階段改進(jìn)你的策略。

4.尊重品牌傳統(tǒng)

在過(guò)去的2016年，復(fù)古品牌設(shè)計(jì)的趨勢(shì)影響了大量品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，其中廣受好評(píng)的合作是一個(gè)。全新的LOGO設(shè)計(jì)為這個(gè)創(chuàng)立于20世紀(jì)60年代的品牌注入了活力，并獲得了備受關(guān)注的品牌影響力獎(jiǎng)。NatWest和柯達(dá)在重新設(shè)計(jì)LOGO方面緊隨其后，但我想說(shuō)的不是復(fù)古設(shè)計(jì)本身是好是壞。當(dāng)你為一個(gè)品牌重新設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，你需要深入仔細(xì)地思考原始品牌設(shè)計(jì)，的糟粕和精華是什么，永遠(yuǎn)不要放棄那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)。“拋開(kāi)你的自負(fù)，你的前輩的設(shè)計(jì)可能至關(guān)重要，不要忽視它。”諾斯的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬吉爾摩在第259期《計(jì)算機(jī)藝術(shù)》上說(shuō)。

5.請(qǐng)記住：LOGO只是眾多影響因素之一

LOGO只是整個(gè)品牌設(shè)計(jì)，的一小部分，但是人們經(jīng)常本末倒置。人們與品牌接觸的鏈接很多，但LOGO不一定是最常見(jiàn)的一個(gè)。在LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程中，請(qǐng)保持靈活性和普遍性，并考慮LOGO與整個(gè)品牌體驗(yàn)之間的互動(dòng)。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶(hù)提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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