為客戶設(shè)計(jì)Logo時(shí)，清楚了解客戶的需求非常重要。為了使雙方的交流順利進(jìn)行，雙方都有必要了解一些關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)。每個(gè)人都知道“標(biāo)志”是什么意思，把它理解為“商標(biāo)”是沒有問(wèn)題的。它是品牌的主要識(shí)別元素。但除此之外，光是Logo這個(gè)詞不能定義任何東西，因?yàn)樗静荒芨嬖V顧客想要什么……成功的現(xiàn)代品牌必須考慮Logo本身之外的許多外圍元素，但盡管Logo可能不是品牌識(shí)別的核心，但它在品牌識(shí)別中的地位仍然是根本性的。那么最重要的外圍元素是什么？在這篇文章中，我們將向您介紹logo設(shè)計(jì)的五個(gè)相關(guān)術(shù)語(yǔ)(包括中文和英文術(shù)語(yǔ))，這可以幫助您準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)。

1.標(biāo)志圖形/商標(biāo)圖形標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)志

圖形通常被稱為品牌圖形，通常指的是用來(lái)表達(dá)品牌核心內(nèi)容的平面圖像。盡管Logo圖形經(jīng)常與公司名稱一起出現(xiàn)，但最有影響力和最令人印象深刻的Logo圖形可以獨(dú)立存在，并成為品牌的核心形象。僅僅用Logo圖形來(lái)表達(dá)一個(gè)品牌需要信心和勇氣，而一個(gè)公司要讓它的Logo圖形有這樣的影響力至少需要幾年的時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)，Logo圖形越簡(jiǎn)單越好，最好是讓簡(jiǎn)單的Logo圖形表現(xiàn)出豐富的品牌內(nèi)涵。簡(jiǎn)化Logo圖形的最好方法之一是將其轉(zhuǎn)換為黑白邊框，在這種情況下，黑白邊框仍應(yīng)傳達(dá)品牌內(nèi)涵。久經(jīng)考驗(yàn)的著名標(biāo)志圖形包括蘋果、推特和耐克。

2.徽標(biāo)字體/文本徽標(biāo)徽標(biāo)

近年來(lái)，許多大品牌似乎都在追求極簡(jiǎn)主義的趨勢(shì)。包括巴寶莉在內(nèi)的著名商標(biāo)已決定放棄徽標(biāo)圖形，而使用簡(jiǎn)單、純粹和大寫的單詞作為“單詞標(biāo)記”。這是一種與推廣Logo圖形的主要思想完全不同的思想，后者將公司或品牌的名稱放在核心位置，甚至不考慮添加Logo圖形。在這種情況下，徽標(biāo)字體的選擇非常重要。雖然彼得薩維爾在給巴寶莉重新命名時(shí)使用了非常中性的無(wú)襯線字體，但這些字母在很大程度上被簡(jiǎn)化了；然而，其他使用徽標(biāo)字體的品牌是基于個(gè)性的，如可口可樂(lè)和迪士尼，他們的字體是相當(dāng)獨(dú)特的。另一個(gè)使用文字標(biāo)志的品牌選擇使用獨(dú)特的配色方案，用文字突出自己。例如，宜家使用藍(lán)色和黃色，谷歌使用藍(lán)色、紅色、黃色和綠色的組合。

3.標(biāo)準(zhǔn)組合——組合標(biāo)記

從實(shí)用的角度來(lái)看，很少有品牌只使用徽標(biāo)圖形或徽標(biāo)字符，大多數(shù)品牌選擇使用兩者的組合。Logo圖形和字符的組合通常具有品牌指定的標(biāo)準(zhǔn)間距和比例，這稱為“標(biāo)準(zhǔn)組合”。標(biāo)準(zhǔn)組合有兩種形式。一個(gè)是字符和標(biāo)志圖形的整合，如星巴克。另一種是分別設(shè)計(jì)徽標(biāo)圖形和字符，兩者都可以獨(dú)立使用，并為組合使用提供標(biāo)準(zhǔn)或選項(xiàng)。耐克(Nike)和麥當(dāng)勞(McDonalds)這兩個(gè)知名商標(biāo)可以將徽標(biāo)圖形拿出來(lái)獨(dú)立使用。“勾號(hào)”和“金色拱門”甚至有它們自己的昵稱，但這并不影響它們與單詞的組合。但是就這兩個(gè)例子而言，他們的標(biāo)志字符很少單獨(dú)使用。

4.品牌形象——品牌形象

如今，大多數(shù)品牌依賴于大量的品牌元素，而不是標(biāo)志。品牌形象這個(gè)詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了徽標(biāo)圖形、徽標(biāo)字體或標(biāo)準(zhǔn)組合，這些只是品牌形象的一小部分。品牌形象是無(wú)形的，是一種情感，可以不斷強(qiáng)化消費(fèi)者心中的形象。它包括各種元素，從品牌承諾到產(chǎn)品體驗(yàn)，再到它們之間的一致性。除了平面設(shè)計(jì)，品牌形象甚至可以包括從品牌定位到客戶服務(wù)的一切。維珍是品牌形象的最佳范例之一。在幾十年的發(fā)展過(guò)程中，它塑造了承擔(dān)責(zé)任、挑戰(zhàn)權(quán)威、勇往直前的形象。這一形象延伸到唱片公司、航空公司、健身俱樂(lè)部和其他企業(yè)，提供了獨(dú)特的客戶體驗(yàn)。

5.品牌圖形——品牌形象

相比之下，品牌圖形更加客觀和具體，它關(guān)注的是品牌如何展示自己。品牌圖形可以是傳統(tǒng)的，也可以是創(chuàng)新的，可以傳達(dá)質(zhì)量、誠(chéng)信和潛在價(jià)值。它有助于提升品牌形象，但這只是其中的一部分。通過(guò)強(qiáng)有力的品牌表達(dá)，品牌圖形可能是動(dòng)態(tài)的和多功能的，甚至具有與徽標(biāo)本身相同的識(shí)別。一些最強(qiáng)大的品牌可以不用Logo就能喚起人們對(duì)它的印象：例如可口可樂(lè)，它的波浪形已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典的符號(hào)，你可以想到可樂(lè)，不管它出現(xiàn)在瓶子上還是海報(bào)上。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷服務(wù)。

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