產(chǎn)品復(fù)制是品牌和消費(fèi)者之間的橋梁，它可以告訴消費(fèi)者產(chǎn)品信息、產(chǎn)品優(yōu)勢、給消費(fèi)者帶來的利益等。文案策劃似乎很容易，但好的文案卻很難。能夠打動目標(biāo)受眾，讓他們做出購買行動的文案需要高超的文案技巧和方法。如何策劃產(chǎn)品文案來更好地銷售商品？對于這一點(diǎn)，品牌策劃認(rèn)為可以從兩個(gè)方面入手！

第一，使用更多的數(shù)字。數(shù)字會給消費(fèi)者一個(gè)更直觀的印象，同時(shí)也讓拷貝更有說服力。這種方法可以經(jīng)常用于描述產(chǎn)品的功能和促銷活動。例如，有兩家商店進(jìn)行促銷，一家說“降價(jià)促銷”，另一家說“降價(jià)25%”，這顯然使后者的說法更有吸引力。

第二，尋找相似之處和隱喻，使用恰當(dāng)?shù)拿枋觯瑫巩a(chǎn)品的特征以更具體的方式出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的賣點(diǎn)有更具體、更直觀的了解。在這方面，蘋果產(chǎn)品的文案寫得非常好：通常，很多人在描述清晰度時(shí)會寫“最高像素”，但蘋果并沒有這么說。它給出了更具體的描述：“像素清晰到人們看不到的程度。”在描述產(chǎn)品的材料時(shí)，蘋果公司沒有說：“它使用的是頂級材料。”相反，它說：“這種材料也用于制造飛機(jī)。”這種描述方式讓消費(fèi)者一目了然，印象深刻。

“文案更具體”，事實(shí)上，這意味著消費(fèi)者可以更多地了解你的產(chǎn)品。只有當(dāng)他明白了，他才能真正被誘惑。因此，寫一份拷貝，少吹噓“這是最好的，最低的價(jià)格，最好的，最高的水平”，和一些實(shí)際和具體的描述可以真正打動你的觀眾！

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