任何成功的包裝設(shè)計(jì)，在實(shí)施之初的想法，都是基于基本的定位。廣西包裝設(shè)計(jì)的定位一般是是通過(guò)品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位來(lái)實(shí)現(xiàn)的。只有這樣，廣西包裝設(shè)計(jì)才能展現(xiàn)出有特色的產(chǎn)品形象，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。那么，廣西包裝設(shè)計(jì)怎么樣才能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求呢?我們要做好以下三點(diǎn)。

第一，品牌定位

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累和精心策劃設(shè)計(jì)，普通品牌很快就會(huì)成為知名品牌。進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益和良好的聲譽(yù)。因此，一種商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。廣西包裝設(shè)計(jì)的品牌定位一般考慮三個(gè)因素，即：

(1)突出產(chǎn)品的圖像顏色。清晰的色彩可以給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并以符合品牌的獨(dú)特的固定色彩為T(mén)INT，成為產(chǎn)品的形象色彩，隨時(shí)使用形象色彩清晰地表達(dá)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者容易記住。

“可口可樂(lè)”是紅色，“百事可樂(lè)”是藍(lán)色等等。當(dāng)提到這些品牌時(shí)，消費(fèi)者會(huì)立即被它們鮮艷的顏色所打動(dòng)。

(2)突出品牌的字體形象。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體形象設(shè)計(jì)，以明確突出品牌的個(gè)性。如果消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出許多品牌并愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，他們必須突出自己的品牌形象。比如“一樹(shù)山楂”的標(biāo)準(zhǔn)字體干凈整潔，像一棵山楂樹(shù)一樣被宣傳，很好地表達(dá)了自己品牌的特點(diǎn)。

(3)突出品牌的圖形。品牌圖形也與產(chǎn)品概念一致。圖形圖像可以是具體圖形或抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。例如，著名的卡通形象“三只松鼠”就是三只憨厚的松鼠。

第二，產(chǎn)品定位

廣西包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、功能和檔次，這是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。每個(gè)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，所以我們?cè)诎b設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該從多方面考慮產(chǎn)品。

(1)產(chǎn)品特征定位。相似的產(chǎn)品之間肯定有差異，所以把這種差異作為一個(gè)特征。例如，辛辣食物應(yīng)該用顏色、字體和圖形清楚地突出，這樣喜歡辛辣食物的消費(fèi)者就可以很容易地識(shí)別它，而不會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間選擇它。

(2)產(chǎn)品功能定位。它是向消費(fèi)者清楚地告知產(chǎn)品的功效和功能，這樣消費(fèi)者就可以很容易地買(mǎi)到。例如，一些藥物也用圖形來(lái)表達(dá)與療效相關(guān)的身體部位，這樣消費(fèi)者就可以快速了解產(chǎn)品的功能和作用。

(3)產(chǎn)品原產(chǎn)地。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該突出產(chǎn)地的特點(diǎn)，突出地方特色。例如，在包裝設(shè)計(jì)，的一個(gè)牛奶品牌，草原上生產(chǎn)的牛奶讓人聯(lián)想到高質(zhì)量，清潔和無(wú)污染，所以草原的信息應(yīng)該強(qiáng)調(diào)在牛奶包裝上。

(4)產(chǎn)品等級(jí)定位。每個(gè)產(chǎn)品都有不同的檔次，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也相應(yīng)不同。例如，日常用品包裝設(shè)計(jì)和禮品包裝設(shè)計(jì)，有明顯的區(qū)別，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該仔細(xì)分析產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和檔次之間的關(guān)系。

第三，消費(fèi)者定位

產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的偏好和消費(fèi)特征，消費(fèi)者才能對(duì)產(chǎn)品有良好的印象和親切感。一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行廣西包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮以下幾個(gè)方面：

(1)生活方式定位。不同的文化背景、不同的年齡層次和不同的職業(yè)特點(diǎn)導(dǎo)致了不同的人有不同的生活方式、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)特征和消費(fèi)觀(guān)念。不同的人對(duì)生活、時(shí)尚和文化也有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度。因此，他們?cè)诎b設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該得到考慮和明確反映

(2)生理特征的定位。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特征，他們對(duì)產(chǎn)品有不同的要求，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)這類(lèi)產(chǎn)品的包裝時(shí)應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者的生理特征。

(3)區(qū)域定位。不同地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特征，不同地區(qū)的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀(guān)念和審美標(biāo)準(zhǔn)。因此，包裝設(shè)計(jì)教師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，教學(xué)時(shí)應(yīng)充分考慮這些因素，從而做出有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

好的廣西包裝設(shè)計(jì)，從品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者定位三個(gè)維度考慮，就是要給產(chǎn)品注入靈魂元素，使產(chǎn)品的外觀(guān)附著品牌的精髓和與消費(fèi)者傳遞和聯(lián)系的核心。

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