導(dǎo)讀

品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分是象征實(shí)物產(chǎn)品的過程。通過符號化，品牌成為一種識別系統(tǒng)，一種精神特征的表達(dá)，一種價(jià)值追求的表現(xiàn)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同和消費(fèi)忠誠，與消費(fèi)者建立起一種特殊的消費(fèi)關(guān)系和價(jià)值認(rèn)同關(guān)系。符號生產(chǎn)最充分的體現(xiàn)是通過包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造和創(chuàng)造來提升農(nóng)產(chǎn)品的符號價(jià)值，從而創(chuàng)造消費(fèi)意義和無形價(jià)值。

為了推動(dòng)農(nóng)業(yè)符號經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)建，提高中國農(nóng)產(chǎn)品的符號生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)水平，2012年，浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心和農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心聯(lián)合舉辦了中國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽，連續(xù)舉辦了三屆。

通過舉辦包裝設(shè)計(jì)競賽，更多的人可以認(rèn)識到科學(xué)包裝設(shè)計(jì)和符號生產(chǎn)在提升品牌溢價(jià)中的作用。2014年，在全國大賽的指導(dǎo)下，內(nèi)蒙古自治區(qū)開始舉辦年度包裝設(shè)計(jì)農(nóng)畜產(chǎn)品大賽。今天，“溧水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽正在如火如荼地進(jìn)行！在充分了解“麗水山地農(nóng)業(yè)”的品牌內(nèi)涵后，邀請所有設(shè)計(jì)師打造更多精彩的包裝。

“麗水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽

注意

農(nóng)產(chǎn)品必須是“麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)”品牌農(nóng)產(chǎn)品

活動(dòng)宗旨

以市場需求為導(dǎo)向，以糧食、食用菌、茶(飲)、干果、蔬菜、中草藥、畜禽、竹筍、茶油、水產(chǎn)品等10種農(nóng)產(chǎn)品或加工產(chǎn)品為重點(diǎn)，挖掘人文地域特色，將麗水農(nóng)產(chǎn)品旅游目的地產(chǎn)品與現(xiàn)代藝術(shù)性和實(shí)用性相結(jié)合，打造深厚的農(nóng)業(yè)文化，集藝術(shù)性、紀(jì)念性、實(shí)用性和便攜性于一體

活動(dòng)時(shí)間

作品收藏時(shí)間：5月10日-7月31日。

復(fù)習(xí)時(shí)間：8月10日左右。

參賽要求

工作要求：

1.注意地方特色。要充分考慮旅游者與地域、觀念和生活方式的差異，立足地理位置、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，將農(nóng)產(chǎn)品旅游目的地的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)與地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、民俗風(fēng)情和農(nóng)耕文化相結(jié)合，創(chuàng)新理念，發(fā)展“獨(dú)我”和“獨(dú)我”的農(nóng)產(chǎn)品旅游目的地商品包裝，體現(xiàn)“獨(dú)一無二”的麗水痕跡。

2.注重藝術(shù)性和天賦。要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與禮品性的兼容，我們不僅要有優(yōu)美精致的造型，還要注意圖案和吉祥的文字，這些都是適合互惠的。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)更加注重形式美、技術(shù)美、易用性和功能性。

3.注意方便性和便攜性。要體現(xiàn)“小、簡、藝、雅”的特點(diǎn)，就要便于商品的拆分和重組，使商品變得輕便、便于攜帶和保管。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更加注重細(xì)節(jié)，不僅要為消費(fèi)者考慮細(xì)節(jié)，還要盡可能表現(xiàn)出對人性和生活環(huán)境的深切關(guān)注。

4.注意形式的多樣性。圖案風(fēng)格、文字形式和色彩應(yīng)用應(yīng)盡量讓人感到“耳目一新”。圖案和文字應(yīng)強(qiáng)調(diào)差異化設(shè)計(jì)，色彩應(yīng)追求強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，采用符合當(dāng)?shù)睾彤a(chǎn)品特點(diǎn)的獨(dú)特色彩，并盡量體現(xiàn)民間藝術(shù)等元素。材料應(yīng)倡導(dǎo)生態(tài)理念，盡量以自然材料或具有明顯地方特色的傳統(tǒng)手工藝品為主。

參賽方式

1.以個(gè)人或單位名義參加競賽；

2.參與者必須確保作品的版權(quán)是合法的，任何因剽竊或侵犯他人版權(quán)而引起的責(zé)任由參與者承擔(dān)；

3.所有獲獎(jiǎng)作品的知識產(chǎn)權(quán)屬于主辦單位，任何組織和個(gè)人未經(jīng)許可不得使用。主辦單位有權(quán)以任何形式使用、開發(fā)、修改、授權(quán)、許可或保護(hù)獲獎(jiǎng)作品

(3)所有作品需在包裝設(shè)計(jì)添加“麗水山地農(nóng)作”標(biāo)識(不允許隨意變換顏色)。根據(jù)實(shí)際情況可以使用白色、黑色或灰色。“麗水山地農(nóng)業(yè)”標(biāo)識詳見附件2)。

(4)填寫申請表(電子版和紙質(zhì)版各一份)。

(五)參賽作品一經(jīng)提交，將不予退還，作者應(yīng)保留自己的論文。

(六)郵寄作品的信封上應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“包裝設(shè)計(jì)組稿”字樣。發(fā)送到郵箱的作品標(biāo)題的格式：“作品作者姓名的包裝”。

(七)所有數(shù)據(jù)電子文件送1935736136@qq.com，實(shí)物送麗水市農(nóng)業(yè)局辦公室麗水市蓮都區(qū)溧陽街827號。電話：0578-2026970，郵政編碼：323000。

備注

獲獎(jiǎng)后，作者應(yīng)提供作品源文件的電子副本一份(文件格式為PS、CDR或AI等)。)。

獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置

1枚金牌：1萬元

5個(gè)銀獎(jiǎng)：每個(gè)5000元

10項(xiàng)銅獎(jiǎng)：每項(xiàng)獎(jiǎng)金3000元

20名獲獎(jiǎng)?wù)撸好總€(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)1000元

本次比賽的最終解釋權(quán)歸主辦單位所有。

注意

1.麗水農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)競賽申請表

2.麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)標(biāo)志矢量圖

請到麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，地址：

編輯：魏春麗程維

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