作為新時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)教師，要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，首先要了解社會(huì)、企業(yè)、商品和消費(fèi)者，并做出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。包裝設(shè)計(jì)酒業(yè)只有充分理解內(nèi)涵，塑造形象，才能設(shè)計(jì)出深受消費(fèi)者喜愛、為大眾所懷念的優(yōu)秀酒類包裝作品。

如果包裝設(shè)計(jì)白酒沒有定位，就沒有目的和針對(duì)性，就沒有目標(biāo)受眾，就沒有商品銷售，就失去了包裝設(shè)計(jì)在新時(shí)代的意義。包裝設(shè)計(jì)白酒只有遵循設(shè)計(jì)規(guī)律，才能做出適合時(shí)代發(fā)展的設(shè)計(jì)。

許多白酒生產(chǎn)企業(yè)把白酒包裝的差異性、獨(dú)特性、獨(dú)創(chuàng)性、小批量、個(gè)性化作為發(fā)展白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)理念，即“包裝設(shè)計(jì)今天的白酒”，白酒是一種消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，因此，包裝設(shè)計(jì)必須有一個(gè)系統(tǒng)、全面、完整的“構(gòu)思”和“形象塑造”的設(shè)計(jì)過程。

第一，“概念”

商品包裝設(shè)計(jì)中更重要的設(shè)計(jì)元素之一是包裝造型。包裝設(shè)計(jì)酒是一種具有立體體積屬性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形式是由產(chǎn)品本身的功能決定的。同時(shí)，對(duì)于葡萄酒包裝，我們也應(yīng)該注意其文化形式，如根據(jù)設(shè)計(jì)主題，立足于當(dāng)?shù)匚幕浞至私馄咸丫莆幕臍v史。白酒的包裝設(shè)計(jì)是基于挖掘酒文化的含金量。我們不僅要想象用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和顏色來反映白酒的內(nèi)在質(zhì)量，還要計(jì)算其規(guī)格、尺寸等屬于定量和實(shí)用范疇的因素。甚至產(chǎn)品和包裝的成本也應(yīng)該包括在設(shè)計(jì)過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對(duì)各種酒類包裝的比較分析中，包裝設(shè)計(jì)在對(duì)立統(tǒng)一中找到了最合適和最到位的設(shè)計(jì)元素，從而實(shí)現(xiàn)了整體包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，體現(xiàn)了紀(jì)念品的檔次和檔次。設(shè)計(jì)必須注重“意”，這樣包裝設(shè)計(jì)白酒才能設(shè)計(jì)出令人滿意的包裝作品。

“意義”的來源。什么是“意義”？張彥遠(yuǎn)的《歷史名畫論》:包裝設(shè)計(jì)酒》中有一句名言：“欲為先。”中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的“意”范疇起源于《易經(jīng)》，劉勰的《文心雕龍神思》說：“意即思，言即意。”由此可見，在創(chuàng)作之前，有必要進(jìn)行深入的構(gòu)思活動(dòng)，這樣包裝設(shè)計(jì)酒才能獲得“意義”。對(duì)于包括包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在內(nèi)的所有藝術(shù)創(chuàng)作來說，“意”是酒的靈魂和核心。包裝設(shè)計(jì)的作品沒有“意”，就像沒有靈魂的軀體，盡管它們依然存在。

二、“形象”

“象”說起源于《周易》。《易系辭上十二》有句諺語(yǔ)：“圣賢樹立形象，盡力而為”。與“形”相比，“象”更大，這源于《易系辭上一》的理論“在自然界中，象是局部形成的”。這種“意象”的概念，即形式、意象、造型等含義，可以包含包裝設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的所有視覺形式和元素。因此，在制作包裝設(shè)計(jì)葡萄酒時(shí)，應(yīng)從宏觀的角度去期待，從微觀的角度出發(fā)，注重細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，從把握內(nèi)外部包裝的主要形狀、顏色和材料之間的關(guān)系，到一根小線、一個(gè)千斤頂和整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。最重要的是將各種“形象”完美合理地統(tǒng)一起來，然后設(shè)計(jì)出受消費(fèi)者歡迎的包裝作品。

自然界中的任何物體和人們?cè)谏钪薪佑|到的任何東西都是有啟發(fā)性的。借用他人(古代人或現(xiàn)代人)的作品到包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行加工和提煉，通過模仿和總結(jié)形成自己設(shè)計(jì)作品的一部分，從而創(chuàng)造出一種新的審美造型。任何視覺圖像都可以借用。在現(xiàn)實(shí)生活和藝術(shù)創(chuàng)作中，它是指那些能夠表達(dá)一些抽象概念或思想感情的形象。在酒類包裝容器的造型中，動(dòng)植物符號(hào)、器皿符號(hào)、圖騰符號(hào)、神怪符號(hào)可以作為設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，外觀一般設(shè)計(jì)為象征性造型，因此必須處理好象征性造型與產(chǎn)品內(nèi)涵的直接關(guān)系。比如，它以歷代帝王尊稱瀘州老窖的話語(yǔ)為背景，以“玉璽”為造型，象征著權(quán)威和高貴。

色彩在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用中非常重要，因此，在包裝設(shè)計(jì)，之前，我們應(yīng)該熟悉色彩的規(guī)律、色彩的信息處理和色彩的技術(shù)特性。在色彩技術(shù)的問題上，應(yīng)盡可能簡(jiǎn)化所用的色彩數(shù)量，并在成本方面進(jìn)行總體規(guī)劃。設(shè)計(jì)時(shí)，使用的顏色越少，圖像和構(gòu)圖的表現(xiàn)力就越重要，達(dá)到少用顏色而不單調(diào)，多用顏色而不雜亂的最高境界。葡萄酒作為一種特殊的商品，如果在包裝色彩上突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，將會(huì)獲得意想不到的效果。

實(shí)踐的機(jī)會(huì)來了！來了！了！

2018中國(guó)洋河白酒包裝設(shè)計(jì)大賽

開始了。

“2018中國(guó)洋河白酒包裝設(shè)計(jì)大賽”由宿遷市人民政府和中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)聯(lián)合舉辦。本次大賽選擇了洋河10家具有地方代表性的葡萄酒公司作為實(shí)體案例，設(shè)定作品征集要求，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)20余所知名大學(xué)、專業(yè)設(shè)計(jì)公司和團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)行業(yè)知名設(shè)計(jì)大師和企業(yè)家參加，在全國(guó)范圍內(nèi)征集了大量設(shè)計(jì)作品。

大賽主題

2018中國(guó)洋河白酒包裝設(shè)計(jì)大賽“2018尚生活宿遷創(chuàng)意工作坊”系列

組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：宿遷市人民政府和中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)

主辦單位：宿遷市科技局、宿遷市洋河新區(qū)管委會(huì)

協(xié)辦單位：中關(guān)村工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)和豬八戒。com。

中國(guó)包裝雜志光合集團(tuán)

大賽規(guī)則

本次作品的設(shè)計(jì)主要集中在洋河新區(qū)10家酒類企業(yè)的企業(yè)文化、視覺傳達(dá)、酒類容器和酒盒包裝上。具體要求如下：

(a)設(shè)計(jì)要求：

1.葡萄酒品牌與VI設(shè)計(jì)：

1)葡萄酒公司名稱

2)品牌命名

3)主徽標(biāo)的設(shè)計(jì)和展示

4)主要標(biāo)志標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念

2.葡萄酒容器的設(shè)計(jì)：

1)展示容器設(shè)計(jì)作品(至少一個(gè))

2)標(biāo)明容器的材料、尺寸、制造方法和相關(guān)說明

3.酒精包裝設(shè)計(jì)：

1)包裝設(shè)計(jì)展覽(至少一次)

2)注明包裝材料、尺寸、制造方法和相關(guān)說明

(2)進(jìn)入要求

1 ) 每組作品中，至少包含一款酒類容器設(shè)計(jì)和至少一款酒類包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品應(yīng)充分體現(xiàn)洋河新區(qū)歷史、文化、酒業(yè)發(fā)展內(nèi)涵及洋河新區(qū)服務(wù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)示范基地的發(fā)展理念。

2 ) 作品提交：參賽作品格式統(tǒng)一為：JPEG，A3豎式幅面（297mm420mm），300dpi，RGB模式或CMYK模式；電子文件中，內(nèi)容包含作品主體效果圖、基本外觀尺寸圖、設(shè)計(jì)說明等，作品提交標(biāo)明參賽者姓名等相關(guān)信息。

3 ) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)主題鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特、寓意深遠(yuǎn)，具有視覺沖擊力，便于識(shí)別、記憶和推廣；

4 ) 參賽作品圍繞“2018中國(guó)洋河白酒包裝設(shè)計(jì)大賽”主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，需闡述作品的設(shè)計(jì)理念。（要求：中文，內(nèi)容完整、條理清晰、言簡(jiǎn)意賅，篇幅100-300字左右）;

5 ) 參賽作品必須是參賽選手自主設(shè)計(jì)、且無抄襲仿冒。參賽者需保證對(duì)參賽作品擁有充分、完全、排他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不侵犯他人的任何專利、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得違反任何法律法規(guī)，若有侵權(quán)或違法，責(zé)任自負(fù)。參賽者本人同意主辦方對(duì)參賽作品進(jìn)行公布、宣傳、展覽；

6 ) 設(shè)計(jì)作品充分考慮實(shí)際應(yīng)用，便于生產(chǎn)制作；

7 ) 參賽作品一經(jīng)采用，其所有權(quán)、修改權(quán)和使用權(quán)均歸主辦方所有，創(chuàng)作者不得再在任何地方使用；

8 ) 10家酒企的設(shè)計(jì)作品數(shù)量由導(dǎo)師進(jìn)行平均分配；

9 ) 最終解釋權(quán)歸大賽主辦方所有。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1 .一等獎(jiǎng)：5萬(wàn)元獎(jiǎng)金榮譽(yù)證書

3 .二等獎(jiǎng)：2萬(wàn)元獎(jiǎng)金榮譽(yù)證書

5三等獎(jiǎng)：10000元獎(jiǎng)金榮譽(yù)證書

10項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)：3000元

時(shí)間安排

作品收藏：9月1日-10月31日

工程評(píng)估：11月1日-11月30日

獎(jiǎng)項(xiàng)和論壇：12月中旬

聯(lián)系方式

“2018商生活宿遷創(chuàng)意坊”系列活動(dòng)“2018中國(guó)洋河白酒包裝設(shè)計(jì)大賽”組委會(huì)、評(píng)委會(huì)秘書處，位于洋河服務(wù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)示范基地。

參賽作品的壓縮包通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，提交郵箱為：yhcysjzx@163.com；請(qǐng)注明郵件的主題：學(xué)校名稱2018洋河酒包裝設(shè)計(jì)大賽集錦。

聯(lián)系人：胡主任

電話：0527-80518859，0527-80518858

地址：宿遷市洋河新區(qū)洋河鎮(zhèn)滎陽(yáng)大道9 -2號(hào)

郵政編碼：223800

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