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河北文旅:發(fā)揮“近”優(yōu)勢 做足“美”文章

吳橋雜技盡展非遺之美,崇禮體旅融合“燃動”京張,邯鄲“戰(zhàn)國袍”掀起國潮消費熱,平山“紅+綠”拓寬紅色旅游新路徑……初夏時節(jié),步入燕趙大地,各地文旅活力“花式”綻放。

近年來,河北依托豐厚的文旅資源,聚焦京津及周邊省份重點客源市場,發(fā)揮“近”的優(yōu)勢,做足“美”的文章,推出系列政策措施,讓河北文旅“出圈”又“出彩”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年河北全省接待游客8.4億人次,旅游總收入超1萬億元,遠超疫情前水平。“這么近,那么美,周末到河北”文旅品牌知曉度越來越高,京津旅客占比持續(xù)提升。

新舉措:一路通、一卡通、一碼通,京津游客暢游河北

近日,居住在北京市的劉琪和朋友從北京朝陽站乘坐高鐵,30分鐘就到了位于河北省承德市的興隆站,隨后打車來到興隆阿那亞霧靈山養(yǎng)生谷,開啟了一次舒心愜意的“湯泉之旅”。

“我很喜歡促進血液循環(huán)、預防感冒的‘柚子湯’。柚子皮在熱湯中散發(fā)清新香氣,讓身心凈化舒暢。養(yǎng)生谷內的瀾也湯泉、水療SPA、瑜伽冥想空間等康養(yǎng)設施項目,各具特色,感覺從頭到腳都放松了!”劉琪笑著說,“這么近,那么美,怎能不來河北呢?”

河北省緊鄰京津,京津冀協(xié)同發(fā)展10年來,多節(jié)點、網(wǎng)格狀、全覆蓋的綜合交通網(wǎng)絡基本形成,主要城市之間實現(xiàn)1小時通達,越來越多游客可以隨時來一場“說走就走”的旅行。

“軌道上的京津冀”加速推進的同時,河北省自2023年3月31日起實施的旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策,給全省文旅發(fā)展再添動力。

河北省交通運輸廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,該政策實施以來,全省高速公路旅游包車免費通行累計98.68萬輛次,累計免收車輛通行費超過1.5億元,平均每輛次免收152元。目前,該政策繼續(xù)在全省范圍內實施,旅游市場吸引力持續(xù)釋放。

不久前,京津冀社保卡“一卡通”取得突破,實現(xiàn)跨省通用、一卡多用、線上線下場景融合發(fā)展,實現(xiàn)社保卡在政務服務、社會保障、交通出行、文化體驗、旅游觀光、就醫(yī)購藥等領域的通用共享。

如今,1.15億京津冀群眾持社保卡在京津冀既能乘坐公交地鐵,還能游覽景區(qū)、參觀博物館,應用場景越來越豐富。河北省19家國有博物館已完成一卡通平臺對接,實現(xiàn)持社保卡、電子社保卡入館參觀,極大方便了京津游客。

“樂游京津冀一碼通”上線,成為不少游客“串門游”的首選。去年4月,由河北省文化和旅游廳牽頭,京津冀三地旅游協(xié)會合作搭建的樂游京津冀一碼通平臺上線。三地游客在一個平臺上就能一站式搞定吃、住、行、游、購、娛,輕松享受方便、快捷的智慧旅游新體驗。

“我們是第一批入駐樂游京津冀一碼通的景區(qū),平臺為文旅企業(yè)品牌推廣、商品銷售開辟了新渠道。”河北青旅嶂石巖景區(qū)總經理畢東林告訴記者,通過樂游京津冀一碼通的宣傳推介,去年景區(qū)的京津游客量比2019年增長近30%。

目前,樂游京津冀一碼通上線三地景區(qū)、酒店民宿和旅行社等文旅企業(yè)2500余家,注冊用戶突破150萬人,帶動了京津冀文旅品牌共建、產品共推、市場共贏。

新業(yè)態(tài):延伸消費場景,拓展游客體驗,河北景點迎來“打卡熱”

“這里既可以品嘗藥膳,還能體驗助眠產品功效,養(yǎng)生味十足,非常適宜休閑放松。”近日,來自天津市的游客葛林,來到河北省邢臺市內丘縣南賽鄉(xiāng)神頭村,入住扁鵲山腳下的扁鵲助眠客棧。

客棧里,精心制作的中藥材助眠枕、崖柏助眠香薰、針灸助眠按摩儀、智能助眠燈、助眠眼貼等助眠產品一應俱全,各具特色,為游客營造了舒適的睡眠環(huán)境。扁鵲助眠客棧與旁邊的扁鵲中醫(yī)藥文化科普體驗館、華夏中醫(yī)祖庭、科普培訓樓和扁鵲藥膳餐廳等一系列古色古香的建筑融為一體,共同組成了扁鵲中醫(yī)藥文化旅游康養(yǎng)示范基地,吸引了一批批康養(yǎng)游客和研學團隊。

“我們通過打造‘扁鵲中醫(yī)藥文化+助眠、研學、旅游、文創(chuàng)’等產品及服務,讓更多人了解并愛上中醫(yī)藥文化,將傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。”該基地負責人郝香國說。

城市體驗、工業(yè)研學、文化遺產探秘、鄉(xiāng)村休閑、濱海度假……一個個旅游新業(yè)態(tài)項目不斷亮相,吸引大批游客。圍繞延伸消費場景,構建多元業(yè)態(tài),河北各地對旅游市場進行多方位考量與綜合規(guī)劃,以滿足更多人深度文旅體驗需求。

“到欒城,樂享水鎮(zhèn)風情。”夏日里,夜幕降臨,華燈初上,河北省石家莊市欒城區(qū)古欒水鎮(zhèn)星光大道商業(yè)街,火紅燈籠掛滿牌樓,數(shù)百幅詩詞點綴在枝頭,唐風宋韻格調的建筑和波光瀲滟的水鎮(zhèn)風情為整個街區(qū)畫上了精致的妝容。

行走在水鎮(zhèn)商業(yè)街,兩側盡是琳瑯滿目的美味小吃:香氣四溢的鐵板火爆魷魚、熱氣騰騰的饸饹面、火爆網(wǎng)絡的茶飲新品……邊品嘗美食,邊賞美景,水韻悠悠,音樂縈繞,盡享夜晚慢生活。商業(yè)街西側的趣星空主題樂園里熱鬧非凡,不時傳來孩子們的歡笑聲。

“古欒水鎮(zhèn)以‘三蘇’文化為背景,以水系水景為標志,打造出特色旅游業(yè)態(tài)。”欒城區(qū)文化廣電體育和旅游局四級主任科員段慧霞介紹,水鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)不僅吸引本省游客,京津游客也紛紛慕名而來。今年以來,近100萬游客光顧古欒水鎮(zhèn),營業(yè)收入超過3500萬元。

新業(yè)態(tài)、新玩法激發(fā)旅游新消費,新產品、新場景煥發(fā)文旅新活力。

《河北省加快建設旅游強省行動方案(2023—2027年)》提出,打造京津游客周末休閑首選目的地。不久前,河北省印發(fā)《河北周末休閑省旅游場景業(yè)態(tài)提升建設指引》,明確將推動形成冬奧雪上飛、溫泉時光停、工業(yè)朋克秀、長城萬壑風等“十大周末游場景”和國潮沉浸、戶外運動、藝術節(jié)會等五大文旅消費業(yè)態(tài)。

“接下來,河北省文化和旅游廳還將結合旅游名縣創(chuàng)建工作,創(chuàng)新提升場景及業(yè)態(tài),打造一批主線鮮明且各具特色的縣域優(yōu)質產品,讓河北旅游距離近、環(huán)境美、體驗足、互動多、場景強、性價優(yōu)等特質更加深入人心,持續(xù)釋放旅游吸引力。”河北省文旅廳黨組書記、廳長張才說。

新營銷:撬動流量密碼,借力品牌賽事,河北文旅擴大“朋友圈”

“哇,驢肉火燒薯片!嚯,這是保定的一品稻香村,哎呀,凍好的驢肉火燒坯……快看,這些文創(chuàng)太可愛了,驢肉火燒和牛肉罩餅的冰箱貼,跟真的一樣!”這是北京姑娘小朱(網(wǎng)名“逛吃小豬豬”)4月7日在短視頻平臺上發(fā)布的一條視頻,短短幾天,傳播量突破200萬。

河北省保定市文旅部門趁熱打鐵,火速留言聯(lián)系上了小朱,并給她寄去了一份“愛心禮包”。隨后,拆禮包的視頻再次躥紅。視頻下留言不僅有來自全國各地的網(wǎng)友,更有IP地址顯示在澳大利亞、美國、英國、俄羅斯、法國等全球各地的網(wǎng)友。一位來自美國的網(wǎng)友寫道:“我家也有個一模一樣的驢火冰箱貼,小小的物件著實解了我的思鄉(xiāng)之苦!”

抓住偶發(fā)的網(wǎng)絡熱度,為文旅發(fā)展加油助力。河北各地創(chuàng)新旅游宣傳方式,多方位、立體化、集中式精準開展營銷宣傳,形成裂變式傳播效應。好山好水加上新玩法,讓河北旅游一次次火爆“出圈”,吸引大量游客線上點贊、線下打卡。

2023年,河北文旅部門積極開展短視頻宣傳活動,全省各地文旅干部廣泛參與,總播放量達4.6億次。征集河北文旅主題歌曲289首,多平臺展播,進一步唱響文旅品牌。

作為體育賽事的馬拉松,不僅為城市形象代言,如今也成為河北文旅融合的“派對”。

4月6日,2024滄州市第十屆大運河半程馬拉松賽暨京津冀大運河半程馬拉松邀請賽為文旅強勢“引流”。“沿著大運河河堤設置的賽道獨樹一幟,景觀美極了。最讓我無法抗拒的就是滄州的人文景觀和美食了——鐵獅子、清風樓……還有我最愛吃的火鍋雞。”來自北京的參賽選手宿亞楠說。

在滄州,去南川老街感受夜滄州的煙火氣,去園博園感受一步一景的園林風情,去中國大運河非物質文化遺產展示中心感受運河文化的豐富內涵,走街串巷感受滄州的飲食文化……既是比賽之約,又是踏青之旅。1600多名參賽者中,來自京津地區(qū)的跑友就有300多名。今年清明假期,滄州市運河區(qū)僅南川老街就接待游客11.5萬人次。

今年以來,河北省體育局、河北省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布2024年度河北省“跟著賽事去旅行”體育賽事目錄(第一批),共72項,其中就包括滄州大運河半馬賽。兩部門還將進一步梳理并發(fā)布賽事舉辦地文旅優(yōu)惠措施。

5月,河北文旅集中發(fā)布了“跟著微短劇游河北”“跟著賽事游河北”“跟著老電影游河北”“跟著國寶游河北”“跟著詩詞游河北”“跟著典籍游河北”“跟著演藝游河北”“跟著非遺游河北”“跟著美食游河北”“跟著課本游河北”等多態(tài)融合主題活動,讓不同游客各享所需。

既要“請進來”,還要“走出去”。河北省大力拓展周邊省份來冀客源市場。2023年10月至今,河北文旅宣傳推廣活動先后走進河南省、內蒙古自治區(qū)、山東省、山西省。

獎勵引客入冀、減免景區(qū)門票、自駕游加油優(yōu)惠……河北持續(xù)擴大文旅“朋友圈”,用滿滿的誠意,換來入冀旅游的真心舒心。

如今,“這么近,那么美,周末到河北”品牌影響力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示,河北已成為華北重點旅游目的地。2023年,“河北旅游”搜索量同比增長539%。今年“五一”假期,河北全省旅客游客流量較2019年增長超30%。


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什么是平面廣告設計的原則? 什么是平面廣告設計的原則在進行平面廣告設計的時候,為了達到預計的效果,必須遵循一些原則,讓創(chuàng)作設計出來的作品能夠真正的吸引注意,促進宣傳。比如:排版力求簡單;圖片比文案更重要;廣告的主題要醒目;易于閱讀等。1、排版力求簡單平面廣告設計必須保持風格的一致性,這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠,合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風格不同的字體和成群結隊的小圖片,這會使整個版面看上去很亂,讓人沒有興趣細看。2、圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中,必須把圖片放在中心地位,如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處,通過引發(fā)受眾的關注和思考,從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。3、廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快,沒有時間細細來看你的平面廣告,因此在平面廣告設計中,必須注意標題,通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則:A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外,標題盡可能擬人化或地方化。4、易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案,讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞,讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的,不然他不會為此花費時間。平面廣告設計的基本要素1.點線面萬丈高樓平地起,無論是極簡還是繁復風格,一個小圖標還是一張大海報,點、線、面毋庸置疑是設計的基本組成要素。在幾何學中,點可以看作x軸和y軸的交點,z軸出現(xiàn)就代表這是個三維空間,今天主要和大家探討二維空間中的點線面。2.形狀兩點確定一條直線,一條線由無數(shù)個點組成,三點確定一個平面,就能得到一個形狀,比如上圖中,出現(xiàn)的三角形,我們可以在這個基本的三角形上做更多的演變,比如添加效果,填充顏色,所有的設計都是從最簡單的元素開始,然后慢慢疊加效果。3.可見光譜人類的雙眼能看到無數(shù)種不同的色彩,我們從小就學會賦予某些顏色特定的意義。例如交通信號燈,我們都知道紅燈停綠燈行黃燈警告,面對不同的顏色我們會產生不同的條件反射。然而在我看來,這不是顏色固有的含義,而是來源于我們后天的學習。這些意義會根據(jù)我們各自的文化,所處的時代或地點發(fā)生變化。弄清我們的設計對象,才能找到適合的顏色,并賦予顏色更多特性與意義平面廣告設計中色彩的運用廣告的色彩設計并不是用得越多效果就越好,而是以能準確的表達設計者的所要傳達的信息并同時達到吸引受眾的作用為目的,這就需要給受眾視覺感受一目了然,我們可以盡可能的少的運用單幅畫面的中的色彩運用,將強烈的視覺效果和純粹的視覺感受的體現(xiàn),滿足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產品性能特征也是十分重要的。同時廣告應遵循從整體出發(fā),注重色彩的相對獨立的特征,注重色彩的.對比統(tǒng)一,注重色彩的情感表達。使受眾感到畫面的層次感,節(jié)奏明朗,韻律清晰,使其去有秩序的閱讀。色彩是平面廣告設計中必不可少視覺語言和表現(xiàn)元素,一副成功的廣告圖形中色彩,會積極地利用色彩功能,增強視覺感觀力,通過加強色彩功能的發(fā)揮,將產品信息及內在功能把傳遞給消費者,然后在和消費者的情感訴求進行溝通融合,讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。廣告設計是廣告設計的形式之一,充分利用有限的空間進行視覺語言的表達,吸引廣告主,引導受眾,使廣告主受益,讀者感到愉悅,來達到受眾接受廣告作品的內涵。為了使廣告的主題明確,立意突出,就需要通過文字、圖案、色彩等視覺元素來表現(xiàn)。就色彩而言,要承擔起烘托主題和表現(xiàn)立意,讓受眾產生想象的空間和情感導向作用發(fā),突出表現(xiàn)廣告主題和設計師的情感思想,我們一是可以將純色與純色相互搭配利用,營造出簡單、強烈、炫目的色彩效果,從而達到藝術效果的增強和傳播廣泛的目的;二是讓色彩的混合,在顏色相互作用下營造出和諧唯美的色彩畫面,使人的精神情感世界與色彩相互交融,融入圖形色彩的審關意境之中,從而引領消費者產生進一步認識、了解廣告的內容欲望,更好的傳達產品的功效。
34582022-11-16
重慶包裝設計如何幫助品牌脫穎而出? 你是否注意到,同樣的產品,在不同品牌的包裝下,給人的感覺卻大不相同?包裝設計在品牌傳播中的作用不容忽視。最近,重慶的包裝設計越來越受到品牌商的青睞。一款優(yōu)秀的包裝設計,不僅可以為品牌賦予個性、提高辨識度,更能為品牌增加銷量,成為品牌的秘密武器。重慶包裝設計可以通過以下幾個方面幫助品牌脫穎而出:1、視覺設計:包裝設計的視覺設計是吸引消費者的重要因素。包裝設計需要具有視覺沖擊力,能夠引起消費者的注意。在視覺設計中,需要注意顏色、圖案、圖形等元素的運用,以達到吸引消費者眼球的目的。2、結構設計:包裝設計的結構設計需要合理,易于開啟、存儲和攜帶。針對不同的產品類型和目標消費者,包裝設計的結構需要有所不同。例如,食品包裝設計需要考慮到食品安全性,需要使用符合食品安全標準的材料,并設計合理的密封結構,以確保產品的質量和安全性。3、材料選擇:包裝設計需要選擇合適的包裝材料,以滿足產品的保護和展示功能。包裝材料的選擇需要考慮到材料的成本、環(huán)保性、耐用性、印刷效果等因素。在選擇包裝材料時,需要考慮到包裝材料與品牌形象的一致性,以達到提升品牌形象的目的。4、印刷工藝:包裝設計的印刷工藝需要考慮到印刷效果、印刷成本和印刷環(huán)保性等因素。不同的印刷工藝適用于不同的圖案和文字,需要根據(jù)包裝設計的需求進行選擇。例如,數(shù)字印刷適用于簡單的圖案和文字印刷,而絲網(wǎng)印刷適用于印刷高精度的圖案和文字。5、品牌溝通:包裝設計是品牌溝通的重要組成部分。在包裝設計中,需要考慮到品牌形象、品牌文化和品牌價值觀等因素,以確保包裝設計能夠與品牌形象相一致,并起到提升品牌形象的作用。總之,重慶包裝設計可以通過視覺設計、結構設計、材料選擇、印刷工藝和品牌溝通等方面來幫助品牌脫穎而出。通過合理的包裝設計,可以提高產品的市場競爭力,提升品牌形象,并吸引消費者的眼球。
24862023-05-22

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