鬼冢虎OnitsukaTiger品牌廣告語是：“勝利、奪冠的象征”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)鬼冢虎OnitsukaTiger的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解鬼冢虎OnitsukaTiger的品牌精神和含義。

鬼冢虎OnitsukaTiger品牌故事及介紹

亞瑟士（中國）商貿(mào)有限公司，Onitsuka Tiger鬼冢虎，始于1945年，日本著名運(yùn)動品牌，產(chǎn)品推崇手工制作的嚴(yán)謹(jǐn)與完美，融舒適性與可穿性的設(shè)計風(fēng)格，受到全球運(yùn)動愛好者的歡迎。

鬼冢虎（Onitsuka Tiger）是鬼冢喜八郎開創(chuàng)的一個日本運(yùn)動品牌。NIKE, ASICS、Onitsuka Tiger，歷數(shù)這三個運(yùn)動品牌，相信大多數(shù)人的認(rèn)知度在逐步下跌：“Nike，哈，不知道的基本就是外星人；ASICS，商場里見過，好像是日本的；Onitsuka Tiger，呃，……”事實(shí)上，Nike和ASICS面對Onitsuka Tiger時，一個要尊稱“前輩”，一個要開口叫“父親”。回顧一下Nike的歷史。

Nike公司的前身是"藍(lán)帶公司"，而上世紀(jì)六十年代兩位創(chuàng)始人耐特和鮑爾曼投資成立“藍(lán)帶運(yùn)動公司”的目的是要在美國代理日本的虎牌運(yùn)動鞋。這個“虎牌運(yùn)動鞋”就是Onitsuka Tiger。而ASICS在國內(nèi)雖然影響力不大，在全球范圍內(nèi)卻是運(yùn)動愛好者所熟知的第五大運(yùn)動品牌，更是日本國內(nèi)的老大哥。但“ASICS”這個名字直至1977年才從著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健強(qiáng)的體魄蘊(yùn)育健康的心靈）中提煉出來的，之前的近30年，他的名字一直是Onitsuka Tiger。

Onitsuka Tiger產(chǎn)品從款式顏色造型上體現(xiàn)出追求舒適和細(xì)節(jié)的完美，鞋類更是推崇手工制作的嚴(yán)謹(jǐn)與完美，融舒適性與可穿性的設(shè)計風(fēng)格 ，注重細(xì)節(jié)的完美和別致魅力，既保持穩(wěn)重，又不失輕松的時尚感。內(nèi)斂，傳承，是Onitsuka Tiger的文化脈絡(luò).經(jīng)典的跑道LOGO和鞋型，十分的平實(shí)。盡管會讓人覺得缺乏激情，但卻給人強(qiáng)烈歸屬感和認(rèn)同感這份不變，是禪，是淡定，是千年的儒家思想和文化的產(chǎn)物。在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢想。

電影《Kill Bill》中最讓人印象深刻的造型，便是烏瑪舒曼身穿黃黑相間的“李小龍”功夫服，腳穿一對黃色的Asics功夫鞋。此身“中國化”的打扮不僅勾起我們對“Chinese Kungfu”的無限向往與景仰，同時亦令人懷念起影壇的民族英雄Bruce Lee。烏瑪舒曼在戲中所穿的兩款帆布鞋，原來分別是Asics旗下的wrestling model以及taichi model，黃黑相間的配色也是Bruce Lee生前所鐘愛，而當(dāng)中的taichi model，更已成為北京奧運(yùn)新項(xiàng)目“武術(shù)太極拳”的指定運(yùn)動鞋。

你可以不知道《Kill Bill》，但Bruce Lee的至愛Asics Onitsuka Tiger就一定不可不識。起來，Bruce Lee的確是asics的忠實(shí)Fans，其在多種場合和影片中都有穿著，令人印象比較深刻的就是他在《Game of Death》當(dāng)中腳下的那雙asics Taichi Model。三十年后，Uma Thurman在影片《Kill Bill》再次Cos了這一經(jīng)典造型，而腳下的依舊是那雙Taichi Model。足可見這雙鞋的經(jīng)典。發(fā)展歷程1949年鬼冢喜八郎先生在日本神戶創(chuàng)立了ASICS的前身——ONITSUKA TIGER公司（鬼冢株式會社），專門研發(fā)、生產(chǎn)迎合運(yùn)動員需求的專業(yè)運(yùn)動鞋。

1949年鬼冢先生制造了第一雙籃球鞋，取名ONITSUKA TIGER（鬼冢虎）。1952年ASICS制造出日本第一雙排球鞋，擁有12項(xiàng)杰出性能，為排球運(yùn)動員提供全方位的保護(hù)，成為造鞋技術(shù)的一大突破。1960年羅馬奧運(yùn)會上，羅馬選手阿比比（Abebe Bikila）赤腳奪得馬拉松冠軍。此后，他穿上TIGER馬拉松鞋參加比賽，更勇創(chuàng)佳績！1962年足球風(fēng)靡世界，TIGER推出布面足球鞋，熱銷全日本；隨后推出皮面足球鞋，以靈活耐用受到年輕人的熱愛。1964年東京奧運(yùn)會上，穿著TIGER運(yùn)動鞋的運(yùn)動員，共取得46塊獎牌的驕人成績。

1966年在國際重大的馬拉松賽事上，有超過90%的運(yùn)動員穿著TIGER的馬拉松鞋參賽！1967年TIGER"MARUP NYLON（尼龍）"系列慢跑鞋，售出40萬雙，成為慢跑鞋全盛時期的佼佼者。 1970年ONITSUKA TIGER（鬼冢虎）成為美國最大的跑鞋生產(chǎn)商，當(dāng)時超過70%的著名運(yùn)動員都穿著TIGER鞋參加賽事。1973年ONITSUKA在足球鞋技術(shù)的研發(fā)上取得歷史性進(jìn)展。推出"炮彈人"足球鞋，采用橡膠片來加強(qiáng)鞋子的吸震功能。當(dāng)時在日本，幾乎所有的足球運(yùn)動員都以"炮彈人"足球鞋，馳騁綠茵賽場。

1975年TIGER在全球率先將EVA物料加入制鞋技術(shù)中，他牌均爭相效仿TIGER,又陸續(xù)采用EVA物料作為緩沖標(biāo)準(zhǔn)。這一創(chuàng)舉又成為運(yùn)動鞋造鞋技術(shù)史上的里程碑。1977年鬼冢喜八郎先生，力邀理念相同的制衣廠、器材廠，以更大規(guī)模正式組成ASICS公司，以"健強(qiáng)的體魄，蘊(yùn)育健康的心靈"為企業(yè)精神，不斷突破制鞋科技。1979年"MONTREAL 3"跑鞋問世，在其大底部分嵌有緩沖孔，該系列鞋款在美國大受慢跑運(yùn)動者的歡迎。

1985年，ASICS科技研發(fā)中心正式成立。ASICS以全球年銷2500萬雙運(yùn)動鞋，成為世界第五大運(yùn)動用品制造廠商。如今，Onitsuka Tiger并沒有被ASICS完全取代，而是形成了類似Adidas Original與Adidas Performance的格局。Onitsuka Tiger的虎爪Logo成了勝利、奪冠的象征，同時代表著生活態(tài)度和方式。

以上就是關(guān)于鬼冢虎OnitsukaTiger的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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