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編者注：太丑。。。實(shí)在無(wú)法做封面。。。所以封面我們就不打算惹大家生氣了

最近垃圾分類(lèi)的熱度持續(xù)攀升，各地為垃圾分類(lèi)紛紛出臺(tái)各種相關(guān)政策，長(zhǎng)沙甚至還為垃圾分類(lèi)設(shè)計(jì)了兩個(gè)吉祥物。

以香樟樹(shù)葉為靈感的“綠寶”和以杜鵑花為靈感的“潔娃”

暫且不說(shuō)垃圾分類(lèi)，借著這兩個(gè)吉祥物的熱度，咱們今天也正好來(lái)討論一個(gè)象君憋了很久的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的吉祥物為什么往往丑的讓人絕望？

是時(shí)代在進(jìn)步

還是審美在退步？

說(shuō)到吉祥物想必大家都還是很熟悉的吧，國(guó)內(nèi)吉祥物從1990年第一次舉辦國(guó)際大型賽事開(kāi)始，這種東西就開(kāi)始慢慢走近我們的生活。

短短不過(guò)三十年，到今天吉祥物已經(jīng)泛濫了。幾乎所有組織，無(wú)論是賽事還是展會(huì)，但凡組織活動(dòng)就要搞吉祥物。

但這些吉祥物普遍都很丑。

展會(huì)吉祥物

我們先從知名度比較高、影響力比較大的開(kāi)始說(shuō)。大家一定都還記得那只丑哭全國(guó)人民的“猴賽雷”（2016年春晚吉祥物“康康”）。

雖然韓美林老師（奧運(yùn)福娃設(shè)計(jì)者）的水墨風(fēng)小猴子很可愛(ài)，但平心而論這個(gè)3D模型擔(dān)得起“猴賽雷”這個(gè)名頭。

無(wú)獨(dú)有偶，同年的臺(tái)北燈光節(jié)上亮相的“葫蘆猴”（福祿猴）也是不僅再次證明了兩岸和諧統(tǒng)一，而且又一次讓全國(guó)人民喜提笑料。

“猴賽雷”左，“葫蘆猴”右

過(guò)了這兩只猴，我們?cè)賮?lái)看一組。2017年第十三屆天津全運(yùn)會(huì)吉祥物：津娃。

官方釋義：津娃腳穿虎頭鞋，手持紅色綢帶，做出跳躍的動(dòng)作，傳遞出運(yùn)動(dòng)的概念，同時(shí)寓意虎虎生威、紅紅火火，映襯出團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、歡樂(lè)祥和的景象。

真的很難想象，這是我們2017年做的設(shè)計(jì)。或許是我不懂設(shè)計(jì)，但我覺(jué)得我家年畫(huà)上的童子比這個(gè)要更好看一些。再看一下他的立體化拓展，不知道你怕不怕，反正我是怕了。

同理，你還能看到更多讓人心慌的吉祥物設(shè)計(jì)。

2017年首屆石家莊旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物：游游、真真、定定。

官方釋義：“游游”、“真真”、“定定”合起來(lái)就是游真定（舉辦地真定）。“真真”和“定定”造型一古一今，寓意真定的古今神韻。

“游真定”就不說(shuō)了。只是著人物形象的設(shè)計(jì)，說(shuō)句實(shí)話(huà)，真的像某盜版網(wǎng)游的人物發(fā)布。

如果你真的去游真定，你還能在城市中心發(fā)現(xiàn)他們一家三口滿(mǎn)眼真誠(chéng)的看著你。不得不說(shuō)我們吉祥物都遵循一個(gè)特質(zhì)，塑料質(zhì)感的立體形象普遍更驚悚一些。

2010年第3屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物：海海、陽(yáng)陽(yáng)、莎莎。

官方釋義：一組三個(gè)的卡通形象，分別叫做“海海”、“陽(yáng)陽(yáng)”、“莎莎”，以“龍”、“太陽(yáng)”、“鳳”為原型，分別代表海水、陽(yáng)光、沙灘。

陽(yáng)陽(yáng)還勉強(qiáng)算是一個(gè)健康的小朋友，海海和莎莎真一言難盡，這已經(jīng)不是設(shè)計(jì)水平的事了，這是美術(shù)功底的問(wèn)題。

城市吉祥物

我們?cè)诩槲锏脑O(shè)計(jì)上似乎從來(lái)都不走心，國(guó)內(nèi)大多數(shù)吉祥物完全沒(méi)有存在感。很多人甚至都不知道自己城市還有吉祥物，就像深圳市的“深深”、“ 圳圳”。

深圳城市吉祥物：深深、圳圳

它們2010年在吉祥物設(shè)計(jì)大賽中脫穎而出，但當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道就是它們的絕唱。再也沒(méi)有人使用過(guò)這兩個(gè)吉祥物，網(wǎng)絡(luò)上甚至找不到它們的高清圖片。

還有今年鬧得比較熱鬧的金華市吉祥物：金金、華華。

以金華佛手為原型的“金金”和以金華市花（茶花）為原型的“華華”，兩個(gè)形象一發(fā)布網(wǎng)友們就炸開(kāi)了鍋，金華市民也表示各種不接受。

如果說(shuō)“金金”、“華華”還能睜一只眼閉一只眼的話(huà)，那無(wú)錫市的“阿福、阿喜”就真的是來(lái)自視覺(jué)的懲罰了！恕我能力有限，我真的找不到一個(gè)委婉的詞來(lái)形容他們。

依然是同理可得，難以闡述的城市吉祥物還有一大批。

山東聊城旅游吉祥物：聊娃、鳳妮。

浙江平陽(yáng)城市吉祥物：陽(yáng)陽(yáng)。

到這里我們也就不多看，我們這么多吉祥物可以總結(jié)出幾個(gè)特點(diǎn)：大頭娃娃、奔跑、敞開(kāi)懷抱、發(fā)型是關(guān)鍵（元素融入）、名字一定要疊字（最好直接取關(guān)鍵字）。

是不是有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)？對(duì)的，這種感覺(jué)來(lái)自于我們08年奧運(yùn)福娃：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮（北京歡迎你）。

上面講的那些吉祥物，幾乎都是參照這組奧運(yùn)福娃做的設(shè)計(jì)，從造型到名字都是一個(gè)形式。

08年奧運(yùn)福娃無(wú)疑是一組非常成功的吉祥物，但他們的成功與年代是劃等號(hào)的。在08年來(lái)說(shuō)，福娃的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新，是體現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特文化的韻味。

但是，如果無(wú)限制的復(fù)制這一形式，并且復(fù)制的還很粗糙，我們就不禁產(chǎn)生疑問(wèn)了：究竟是時(shí)代在進(jìn)步，還是審美在退步？

從“熊本熊”

看成功的吉祥物

要說(shuō)近兩年最火的吉祥物，應(yīng)該是非“熊本熊”莫屬了，從各種聯(lián)名產(chǎn)品到聊天表情包，這只日本熊本縣的吉祥物火遍了全球。

這只也許是全世界最成功的城市吉祥物，誕生于2010年，由日本知名設(shè)計(jì)師水野學(xué)操刀設(shè)計(jì)。

水野學(xué)的設(shè)計(jì)自然沒(méi)話(huà)說(shuō)，這只蠢萌的熊的形象設(shè)計(jì)的非常好。但有一點(diǎn)比較特別，除了使用了熊本城的色調(diào)，以及代表火山的腮紅，熊本熊沒(méi)有任何熊本縣的文化符號(hào)（熊本縣根本沒(méi)有熊）。

那么除了形象的設(shè)計(jì)，更重要的還有一個(gè)當(dāng)?shù)卣闹С帧＞拖衩餍侵诮?jīng)紀(jì)公司一樣，熊本政府對(duì)于熊本熊IP的打造功不可沒(méi)。

先是接受水野學(xué)提議開(kāi)放授權(quán)，商家可以在任何產(chǎn)品上使用熊本熊的形象。然后開(kāi)始瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)行為，四處宣揚(yáng)熊本熊，甚至任命它做公務(wù)員（熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)）。

還有最重要的一點(diǎn)，就是熊本熊人設(shè)的打造。政府的不遺余力以及人偶扮演人員的賣(mài)力演出，使得熊本熊這個(gè)符號(hào)擁有了自己的人設(shè)，他給大眾的感覺(jué)更像一個(gè)活生生的人而不是一個(gè)死板的吉祥物，他擁有自己的脾氣，有喜歡做的事。

熊本熊給日本天皇跳體操舞

一只會(huì)偷看妹子裙子的“癡漢熊”

并且他的人設(shè)很符合當(dāng)代年輕人的世界觀（價(jià)值觀），雖然整天蠢萌搞事，但樂(lè)觀向上。

而這只沒(méi)什么熊本特色的熊，也沒(méi)有辜負(fù)熊本政府的培養(yǎng)。單是它每年周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額高達(dá)一千億日元，更別說(shuō)它對(duì)于熊本縣旅游、文化等方面的影響了。

吉祥物

應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)？

那么了解了我們當(dāng)下的吉祥物設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，又看了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例，接下來(lái)就是我們重中之重的環(huán)節(jié)了——如何做好一個(gè)吉祥物？建議劃一下重點(diǎn)，不要再隨便搞搞了！

形象設(shè)計(jì)

打造吉祥物的第一步，自然是吉祥物形象的設(shè)計(jì)。如何設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物的形象呢？最近也有一個(gè)很火的案例可以參考一下。

日本巖手縣的吉祥物小拳石。

這只來(lái)自《精靈寶可夢(mèng)》里的小精靈與巖手縣堪稱(chēng)是絕配，“巖手”通俗點(diǎn)來(lái)解釋為“從巖石里伸出的手”，而小拳石剛好既是巖石又擁有一雙粗壯的手臂。

不過(guò)真正讓小拳石大火的還是它的立體形象，因?yàn)樾∪瘺](méi)有腿，設(shè)計(jì)師只好給人偶的腿加了個(gè)透明圖層。

這個(gè)形象一出，網(wǎng)友們立馬就炸開(kāi)了鍋，一個(gè)個(gè)瘋狂的配合設(shè)計(jì)師表演。“皇帝的小拳石腿”只有聰明的人才看不見(jiàn)。

我們可以分析這個(gè)案例，小拳石的形象為什么那么受歡迎？是他的設(shè)計(jì)多么的好看嗎？肯定不是，而是設(shè)計(jì)師基于我們當(dāng)代主流社會(huì)審美而使用的小心機(jī)，簡(jiǎn)單輕松卻非常受歡迎。

那么對(duì)比我們的吉祥物設(shè)計(jì)呢？清一色的大頭娃娃，俗氣的卡通造型，說(shuō)句不客氣的話(huà)如果我3歲我一定非常喜歡。需要注意的是我們當(dāng)代社會(huì)的主流力量已經(jīng)發(fā)生了改變，時(shí)代在變革，80、90后已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流量、消費(fèi)主要貢獻(xiàn)者。

吉祥物的形象設(shè)計(jì)在完成它是誰(shuí)，它傳遞什么信息之后，也必須要考慮社會(huì)主流審美！

IP打造

對(duì)于吉祥物來(lái)說(shuō)，丑不是最可怕的。比丑更可怕的在于，沒(méi)有發(fā)揮任何作用。

同樣，在日本千葉縣也有一只非常丑的吉祥物——梨妖。

不僅丑而且屁話(huà)多，但都抵不過(guò)人們瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)。它不只有數(shù)不清的周邊衍生產(chǎn)品，還各種上綜藝。

最終這只梨妖不僅本身帶來(lái)了巨額收入，還成功地刺激了千葉縣梨的銷(xiāo)量。

國(guó)內(nèi)其實(shí)也有這樣的案例，比如2014年南京青奧會(huì)吉祥物：“砳（lè）砳”。

官方釋義：靈感來(lái)自南京特產(chǎn)雨花石，名字中的“砳”指敲擊石頭發(fā)出的聲音。

但是由于它太丑了，人們更愿意稱(chēng)呼它：二胡卵子、五彩腰子、變異豌豆襪子精、彩色膠囊……

但丑又怎樣，當(dāng)時(shí)到處出沒(méi)，瘋狂營(yíng)銷(xiāo)的“二胡卵子”，到現(xiàn)在一樣讓我們印象深刻。

事實(shí)證明，只要敢搞精神污染，再丑的吉祥物也能給人留下記憶！

好的吉祥物價(jià)值千金，不好的吉祥物徒增笑料。而我們不缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，也不缺少美麗的城市，我們期待著更多優(yōu)秀吉祥物的出現(xiàn)！

< END>

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