今年春節，名為“西安年·最中國”系列節慶活動讓千年古都西安再度躋身新春熱門旅游打卡地。據西安文化和旅游局統計，2019年春節假期，西安市共接待海內外游客1652.39人次，同比增長30.16%；實現旅游總收入144.78億元，同比增長40.35%。全市實現商品銷售額約183.9億元，同比增長15.66%，其中餐飲收入15.5億元，同比增長21.4%。

西安一直以豐富的歷史文化聞名于世，為了撬動這些歷史文化資源，西安打破傳統條塊管理藩籬，通過“大整合助力大策劃，大策劃帶動大發展”，盤活歷史文化資源。

旅游方式百花齊放

春節假期，西安市“游景區、品文化”“賞花燈、逛廟會”“耍社火、吼秦腔”“探鄉風、咥美食”“泡溫泉、娛冰雪”等假日旅游產品供給充足，為中外游客獻上了節日盛宴。同時，西安還策劃了“春滿中國·醉西安”“夏爽中國·嗨西安”“秋染中國·賞西安”等活動，打響了“西安年·最中國”的文化品牌。

華麗亮相的西安——大唐不夜城、曲江創意谷、高新嘉會坊嘉年華、城墻景區《長安頌》大型光影藝術表演等旅游新產品新業態，吸引了大批年輕游客。未央區、浐灞生態區、國際港務區也紛紛啟動了己亥年2019“西安年·最中國”活動，進一步豐富了節日旅游內容。

春節期間，一場名為《再回長安》的實景演出在大唐不夜城開元廣場隆重上演，講述了“過年回家”這一穿越時間和空間的永恒主題，讓游客感受到西安古老與現代的活力。

看完表演，從大唐不夜城·新唐人街最南邊進入街區，8根美輪美奐的LED燈柱營造出濃厚的唐文化氛圍，兩邊人行道樹星光閃閃，100多盞扇形燈整齊排列在街道上，每個扇形燈都加有數個可動的射燈投射在地面上，五顏六色的標語和變換的圖案鋪設出一段花路。

據統計，春節期間，曲江核心區及各板塊景區旅游人氣火爆，共接待游客約768.51萬人次，同比增加85.41%，旅游綜合收入約31.62億元。

今年西安各區縣和各旅游景區推出豐富多彩的廟會祈福、彩車巡游、觀燈賞花、冰雪旅游、溫泉旅游等新春活動，營造祥和熱鬧的節日氛圍。大雁塔、城墻等西安傳統景區魅力不減，特色街區民俗旅游火熱，都成為西安旅游亮點，吸引了越來越多海內外游客。

“歷史名城”煥發新活力

除了假日旅游對西安旅游市場的帶動作用，網絡也為城市發展帶來了巨大的綜合效應。

在文化旅游專家、西北大學經濟管理學院副教授余潔看來，西安持續“火紅”是因城市管理者把握并延續了網紅城市的新媒體營銷傳播。從去年春節開始，西安市旅游發展委員會在春節期間邀請全國主要城市游客、家庭參加“西安年·最中國”“我在西安過大年”體驗活動。從傳統的城墻燈展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，從五一南門無人機光影科技表演到城墻上的中秋圓月亮，從永興坊的摔碗酒到南門城洞網絡歌手唱響《西安人的歌》，“陜派搖滾”風靡網絡?！拔靼材辍ぷ钪袊币袁F代光影科技搭配傳統的中國元素，借力新媒體傳播，西安旅游的火熱勢頭一直持續到今年春節的“西安年·最中國”。

西安市文化和旅游局聯合14個主要城市開展媒體營銷宣傳，有關西安年活動在微博和抖音直播、微信等全網平臺網絡曝光量累計已經達到6億次。

據統計，春節假期西安各大旅游景區持續火爆。其中，大唐不夜城·現代唐人街接待游客約412.34萬人次，大唐芙蓉園景區接待游客約30.88萬人次，大明宮國家遺址公園接待游客約60.50萬人次，西安城墻景區接待游客約15.49萬人次；樓觀中國道文化展示區接待游客約40.04萬人次；臨潼國家旅游休閑度假區接待游客約32.73萬人次；渼陂湖生態旅游區接待游客約7.23萬人次；秦嶺野生動物園接待游客約10.44萬人次。

來源：經濟日報