Harvest是巴西的金融理財(cái)公司。該公司專注于為客戶開發(fā)安全舒適的理財(cái)方案，使客戶擁有和諧的財(cái)務(wù)生活，致力于為用戶提供關(guān)于價(jià)值創(chuàng)造，財(cái)產(chǎn)維護(hù)和遺產(chǎn)繼承的最佳解決方案。

品牌命名：

作為金融理財(cái)公司，客戶的尊重和信譽(yù)度是公司開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。而建立品牌標(biāo)識(shí)的第一步就是確立公司名稱。公司命名以傳達(dá)公司理念所需，分類和分析不同類型的情感認(rèn)知。在多元化的路徑中，Metaforic方法能夠使我們的思路獲得更好的擴(kuò)展性，在基于事實(shí)的基礎(chǔ)上得到一個(gè)能詮釋公司本質(zhì)的名稱。公司的命名基于三個(gè)主要方面進(jìn)行考慮：

一、公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域放眼全球：所以公司名稱必須適應(yīng)不同的語言環(huán)境。而選擇英語為“通用語”是一個(gè)很好的選擇，在此基礎(chǔ)上需要有效地對(duì)發(fā)音，圖形和聲調(diào)作出思考和選擇。
二、通過知覺測(cè)試（聽覺和視覺），分析不同名稱代表的意義。最終目標(biāo)是衡量哪些具有更好的洞察力、可信度、真實(shí)性和安全性。
三、在戰(zhàn)略領(lǐng)域，品牌的溝通和詞匯的意義對(duì)名稱的選擇具有決定性意義。

選擇Harvest這個(gè)名稱有效地反應(yīng)了這三個(gè)因素，以期能被客戶很好地感知和接受，能聯(lián)系到的相關(guān)形容詞如：教育、權(quán)力、尊重、知識(shí)等。在巴西，即使那些不知道翻譯的人也對(duì)這個(gè)名字有很好的認(rèn)識(shí)。“收獲”與發(fā)展和財(cái)富具有規(guī)劃意義上的經(jīng)營(yíng)理念之間的聯(lián)系，為了完成語義領(lǐng)域的填充并建立身份，標(biāo)語符合Harvest客戶的情感訴求：為了一個(gè)安全的明天。

Logo設(shè)計(jì)：

元素提取：字母H+風(fēng)車=“Harvest”很好地詮釋了公司的理念和涵義。
色系選擇：配色方面選擇國(guó)際公認(rèn)的潘通色卡搭配經(jīng)典質(zhì)感的金色突顯高端大氣、國(guó)際化的公司形象。

VI系統(tǒng)：

通過VI系統(tǒng)，Harvest希望建立起客戶心中友好、優(yōu)雅的形象和真實(shí)的信任感。為了將所有這些特性融合在一起，設(shè)計(jì)基于不同的品牌元素來傳輸幾個(gè)感官吸收。
Harvest有其品牌的積極性（姓名，身份）反映，并伴隨著強(qiáng)大的感召力和行動(dòng)力，以積極的態(tài)度為工作創(chuàng)造價(jià)值，塑造品牌。

通過對(duì)Harvest的設(shè)計(jì)案例分享，除了能夠給予設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)過程中的啟發(fā)，更重要的是給了很多公司創(chuàng)始人一個(gè)明晰的方向，即要怎么去給公司命名，怎么建立起來一個(gè)深入人心的品牌。現(xiàn)實(shí)生活中，很多公司的名稱只是為了好聽，而缺乏跟公司相貼近的內(nèi)涵，更有甚者，隨便在一個(gè)起名網(wǎng)站就定了，這對(duì)于公司業(yè)務(wù)推廣和文化理念積淀與提升都是不利的。
通過這篇文章，希望能夠激發(fā)你的一些思考，歡迎繼續(xù)關(guān)注藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)資訊。如查你要在線制作logo，那請(qǐng)選擇LOGOFREE。

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