1.紅色旅游領(lǐng)跑全國(guó)

2.山水旅游揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)

3.鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

4.溫泉旅游蒸蒸日上

5.康養(yǎng)旅游蓬勃興旺

6.森林旅游高歌猛進(jìn)

7.文化旅游魅力四射

8.旅游演藝萬(wàn)眾矚目

9.旅游商品出新出奇

紅色旅游領(lǐng)跑全國(guó)

不忘初心，牢記使命，大力發(fā)展紅色旅游是一項(xiàng)關(guān)系長(zhǎng)遠(yuǎn)的政治工程、凝魂聚氣的民心工程、造福百姓的富民工程。江西素有“紅色土地”之稱，擁有豐富的高品位的紅色旅游資源，是紅色旅游大省。在江西這塊紅土地上，有中國(guó)革命搖籃——井岡山，人民軍隊(duì)搖籃——南昌，共和國(guó)搖籃——瑞金，工人運(yùn)動(dòng)搖籃——安源，還有改革開放思想發(fā)源地——小平小道，秋收起義策源地——萍鄉(xiāng)，閩浙贛革命根據(jù)地“紅色省會(huì)”所在地——葛源，蘇區(qū)模范縣——興國(guó)，中央紅軍長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地——于都，上饒集中營(yíng)、永新縣“三灣改編”、銅鼓縣的“偉人化險(xiǎn)地”等一大批得天獨(dú)厚、保存完好的紅色資源，為發(fā)展紅色旅游提供了重要資源與條件。

近年來(lái)，江西依托豐富的紅色旅游資源，緊緊圍繞打造“中國(guó)紅色旅游首選地”和紅色旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，創(chuàng)新載體，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營(yíng)銷，切實(shí)增強(qiáng)紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續(xù)發(fā)展能力，取得了顯著成效。近幾年，江西紅色旅游接待人數(shù)和旅游收入連續(xù)保持20%以上增速，2019年，紅色旅游接待人數(shù)達(dá)到2.5億人次，綜合收入1895億元，

創(chuàng)新形式和載體，讓紅色教育“火起來(lái)”。依托紅色資源優(yōu)勢(shì)，挖掘紅色文化內(nèi)涵，把紅色旅游與思想教育結(jié)合起來(lái)，以喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在大眾面前。比如，通過(guò)充分挖掘井岡山紅色文化資源，設(shè)計(jì)內(nèi)容新穎、寓教于樂、寓學(xué)于游的紅色培訓(xùn)系列課程，推出“吃一頓紅米飯，唱一首紅軍歌，走一趟紅軍路，讀一本紅軍書，聽一堂傳統(tǒng)課，掃一次紅軍墓”的“六個(gè)一”活動(dòng)，使旅游過(guò)程動(dòng)靜結(jié)合、勞逸結(jié)合，有體驗(yàn)、有思考，受到廣大游客特別是青少年的歡迎。目前，井岡山有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)20多家，參加紅色培訓(xùn)人數(shù)突破百萬(wàn)人次，開創(chuàng)了紅色培訓(xùn)的“井岡模式”。再比如，瑞金先后推出“十送紅軍”等19個(gè)與游客互動(dòng)的情景劇表演，讓游客穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，讓歷史活躍起來(lái)，讓文化深入人心。

大力開發(fā)“紅色旅游+”產(chǎn)品，提升紅色旅游吸引力。面對(duì)游客日益多元化的需求，近年來(lái)，我們將紅色旅游與綠色、古色相融合，打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品、線路。比如，贛南一些縣市在做好“尋訪紅色故都”“重走萬(wàn)里長(zhǎng)征”的同時(shí)，充分利用紅色旅游帶來(lái)的“人氣”，整合和提升當(dāng)?shù)乜图椅幕糜钨Y源和其他特色旅游資源，開發(fā)了客家民俗風(fēng)情游、贛南臍橙文化節(jié)等旅游活動(dòng)，有效豐富了游客的選擇。井岡山市提出“在紅色景點(diǎn)中最綠”的口號(hào)，相繼投資改造井岡明珠——挹翠湖，開發(fā)出龍?zhí)丁⒅鞣濉⒐P架山、大峽谷等生態(tài)景區(qū)，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時(shí)，感受江西獨(dú)特的綠色風(fēng)景。

創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，擴(kuò)大紅色旅游影響力。在全國(guó)首創(chuàng)推出“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游特賣會(huì)全新營(yíng)銷模式，前往北京、福州、廈門、上海、西安等60多個(gè)城市舉辦特賣活動(dòng)，讓利熱賣旅游線路和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了旅游品牌推廣與旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的結(jié)合。組織推進(jìn)全省旅游推廣“四個(gè)一”工程，各設(shè)區(qū)市和重點(diǎn)旅游景區(qū)均推出了一句旅游宣傳口號(hào)、一本旅游宣傳畫冊(cè)、一部旅游宣傳片、一首旅游歌曲，營(yíng)造濃郁的紅色旅游發(fā)展氛圍。

著力改善旅游配套設(shè)施，筑造一批紅色經(jīng)典景區(qū)。持續(xù)加大對(duì)旅游公路、游步道、游客服務(wù)中心、旅游廁所等紅色旅游設(shè)施的投入，近年來(lái)江西共完成20余條紅色旅游公路建設(shè)，總里程達(dá)300多公里，大大增強(qiáng)了紅色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性。同時(shí)，一大批紅色經(jīng)典景區(qū)完成了改造升級(jí)，瑞金“共和國(guó)搖籃”景區(qū)成功升格為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，上饒集中營(yíng)、南昌新四軍軍部舊址、安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館等紅色經(jīng)典景區(qū)也正以全新姿態(tài)迎接八方游客的到來(lái)。

深度推進(jìn)區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)紅色旅游地互利共贏發(fā)展。作為紅色旅游的主要倡導(dǎo)者和推動(dòng)者，在紅色旅游發(fā)展初期，江西就率先打破省內(nèi)、省際的行政區(qū)域壁壘，積極推動(dòng)“線路互通、游客互送、資源共享、共同發(fā)展”，首開紅色旅游合作先河。與貴州、陜西等省紅色景區(qū)共同簽署了《共同發(fā)展紅色旅游井岡山行動(dòng)綱領(lǐng)》，又牽頭與20多個(gè)省市成立“中國(guó)紅色旅游推廣聯(lián)盟”舉辦大規(guī)模的中國(guó)（江西）紅色旅游博覽會(huì)，被業(yè)界評(píng)價(jià)為推廣紅色旅游的創(chuàng)新之舉，實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)紅色旅游向深層次、可持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)江西紅色旅游的探索和實(shí)踐，可以歸納為如下幾點(diǎn)：

紅色旅游必須走主題化道路。要結(jié)合現(xiàn)實(shí)工作的需要，深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵，明確活動(dòng)主題，開展紅色旅游。如學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神、開展“兩學(xué)一做”“三會(huì)一課”學(xué)習(xí)教育等，到“三灣改編”“朱毛挑糧小道”、“三大紀(jì)律、八項(xiàng)注意”發(fā)源地、“紅井”等景區(qū)景點(diǎn)培訓(xùn)講解，目擊為證，不忘初心。

紅色旅游必須走生活化道路。針對(duì)許多紅色旅游產(chǎn)品缺少吸引力，項(xiàng)目?jī)?nèi)涵空乏、展陳方式單一、表現(xiàn)手段落后，不適合現(xiàn)代審美觀念和旅游者消費(fèi)取向的問題，發(fā)展紅色旅游必須在保證思想性的前提下，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，融知識(shí)性、科學(xué)性、娛樂性于一體，真正達(dá)到寓教于游、以游促教的目的。

紅色旅游必須走品牌化道路。以品牌樹立形象，以品牌開拓市場(chǎng)，是江西推動(dòng)紅色旅游健康快速發(fā)展的重要經(jīng)驗(yàn)之一。一方面，應(yīng)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，精心打造紅色精品景區(qū)，完善紅色旅游目的地體系，推出紅色精品線路。另一方面，應(yīng)充分利用媒體宣傳、活動(dòng)推廣如舉辦杜鵑花節(jié)、大型實(shí)景演出《井岡山》等多種方式，對(duì)紅色旅游品牌進(jìn)行宣傳推廣，運(yùn)用紅色文化元素，打造紅色旅游商品，增強(qiáng)紅色旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

紅色旅游必須走融合化道路。旅游產(chǎn)業(yè)天生就具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的特性，紅色旅游尤其需要走融合發(fā)展的道路。應(yīng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，加強(qiáng)與綠色、古色等其他旅游資源融合，形成以紅色為主導(dǎo)的多彩旅游產(chǎn)品；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合，大力發(fā)展“紅色旅游+體育健身”、“紅色旅游+戶外拓展”、“紅色旅游+文化教育”等新型旅游業(yè)態(tài)；推進(jìn)景區(qū)間融合，以各自不同的特色，形成主題性、復(fù)合性線路，滿足游客的多元需求。

紅色旅游必須走合作化道路。紅色旅游不能孤立發(fā)展。一方面，應(yīng)深化國(guó)內(nèi)區(qū)域合作。積極開展跨區(qū)域、跨省際紅色旅游的聯(lián)合協(xié)作發(fā)展，如重走長(zhǎng)征路，非多省合作難以完成。另一方面，應(yīng)積極推動(dòng)紅色旅游國(guó)際化合作。紅色精神是人類的共同財(cái)富，國(guó)外有很多非常有名的紅色景區(qū)景點(diǎn)，如在英國(guó)的馬克思墓、在俄羅斯的中共六大會(huì)址等，我們要開展國(guó)家之間的合作，鼓勵(lì)發(fā)展民間紅色旅游，讓紅色精神傳播久遠(yuǎn)。

山水旅游揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)

山水旅游是以山水為載體，以自然景觀和歷史文化為主要內(nèi)容，以旅游設(shè)施為必備條件，以游客觀光攬勝、尋幽探密、休閑度假為主要形式的基本旅游業(yè)態(tài)。江西具有發(fā)展山水旅游的獨(dú)特資源條件。唐代詩(shī)人李白曾這樣贊頌江西山水：“予行天下，所游覽山水甚富，俊偉詭特，鮮有能過(guò)之者，真天下壯觀也”。如何保護(hù)、挖掘和利用豐富的山水資源，推動(dòng)江西山水旅游更好更快發(fā)展，對(duì)形成“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌的核心價(jià)值，樹立江西旅游鮮明形象，建設(shè)旅游強(qiáng)省，具有十分重要的意義。

三清山

一、名山大川是江西旅游最重要資源

“智者樂水，仁者樂山”。古人以山形容厚重卓拔、獨(dú)立自持的仁者風(fēng)范，用水描述圓融通脫、上善大度的智者氣質(zhì)，這足以說(shuō)明山水與仁者智者的相融共通。歷史上，許多文人墨客對(duì)名山勝水情有獨(dú)鐘，并留下諸多廣為流傳的佳作逸事。山和水在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有重要而獨(dú)特的地位，可以說(shuō)每一個(gè)中國(guó)人心中都有一種沉淀千百年的山水情結(jié)。直至今天，人們?nèi)韵矏塾H近自然，期待踏足秀美山水之間，感受大自然的質(zhì)樸，呼吸清新的空氣。江西是山水旅游資源的富集地，自古有“六山一水二分田”之說(shuō)，山地面積占全省國(guó)土面積的64.2%，全境有大小河流2400余條、湖泊2700多個(gè)，成為國(guó)內(nèi)外游客無(wú)比向往的旅游勝地。

江西三面環(huán)山，南有九連、大庾層巒疊嶂，東有武夷、懷玉峻峭矗立，西有羅霄、幕阜、九嶺逶迤巍峨。眾多的山岳型旅游資源，無(wú)論是數(shù)量還是品質(zhì)，在全國(guó)都名列前茅。廬山襟江帶湖、渾然一體，雄奇險(xiǎn)秀、剛?cè)岵?jì)，素享“奇秀甲天下山”之盛名。井岡山既是享譽(yù)天下的革命搖籃，且又“峰雄林茂蒼竹翠，瀑壯壑幽杜鵑紅”，是不可多得的綠色寶庫(kù)。三清山是天然畫卷，怪石惟妙惟肖，堪稱峰林奇觀。龍虎山丹峰懸崖峭壁，秀水碧透流霞，道教和崖墓文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。龜峰山巒峻峭，怪石嶙峋，無(wú)峰不“龜”。除此之外，還有武功山連綿十萬(wàn)畝的“云中草原”；明月山浪漫的“月亮文化”和溫潤(rùn)可人的富硒溫泉；大茅山林茂峰俊、飛瀑流泉，是全國(guó)森林覆蓋率最高的山之一。東江源頭三百山、千峰之首黃崗山、南昌梅嶺、上饒靈山、大余丫山、安福羊獅慕、會(huì)昌漢仙巖、崇義陽(yáng)嶺、寧都翠微峰、廣豐銅鈸山、婺源大鄣山、銅鼓天柱峰、永修云居山、修水黃龍山、吉安青原山等等，皆是鐘靈毓秀、美景怡人。

江西有贛江、撫河、信江、饒河、修水五大內(nèi)河匯流鄱陽(yáng)湖，進(jìn)長(zhǎng)江、入東海，奔騰不息。鄱陽(yáng)湖是中國(guó)最大的淡水湖、國(guó)際重要濕地、世界生命湖泊網(wǎng)中國(guó)唯一成員，號(hào)稱“珍禽王國(guó)”、“候鳥天堂”。西海千島落珠、山水交融；仙女湖山水相映、水天一色；陡水湖湖抱島環(huán)，景色秀美。大覺山峽谷漂流在3.6公里內(nèi)落差達(dá)188米，給游客以動(dòng)靜結(jié)合、有驚無(wú)險(xiǎn)的無(wú)窮樂趣。此外，全省飛瀑流泉比比皆是，目不暇接。廬山瀑布“飛流直下三千尺”，是中國(guó)瀑布文化的巔峰；井岡山“五潭十八瀑”層層疊疊，氣象萬(wàn)千；丫山瀑布群整體落差220多米，大小瀑布相連，嘆為觀止；蘿卜潭瀑布堆花濺玉，令人賞心悅目。全省已發(fā)現(xiàn)天然出露的溫泉100多處，具有獨(dú)特的療養(yǎng)保健功能，非常適宜旅游開發(fā)。南昌被譽(yù)為“中國(guó)水都”，水域面積達(dá)2204.4平方公里，占29.8％，居全國(guó)省會(huì)城市前三甲；九江枕長(zhǎng)江而攬鄱湖，南門湖、甘棠湖、白水湖、八里湖碧波蕩漾，自古就是游覽勝地；贛州八境臺(tái)外章江、貢江臨墻并流，三江六岸集城區(qū)美景大成，再現(xiàn)古贛州濱江沿線的魅力風(fēng)采，成為頗有品位的文化休閑旅游長(zhǎng)廊。

江西山水交相輝映。山臨水而立，水繞山而行，山水共耀，蔚為壯觀。廬山、鄱陽(yáng)湖為世界級(jí)的山水旅游資源，兩者相互毗鄰，資源類型各異，景區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了湖光山色、山水一體的旅游景區(qū)集聚地。石鐘山襟江扼湖，集山、江、湖于一體，堪稱“江湖奇峰”。龍虎山蘆溪河清澈碧透，倒映著丹山綠樹，宛如人間仙境。還有廬山西海與云居山、陽(yáng)明湖與五指峰等等，都是山水交融的旅游景區(qū)。眾多高品質(zhì)的溫泉也大多分布在名山周邊，讓游客在寒冷的冬季感受到溫泉的濃濃暖意，大大增強(qiáng)了山岳型景區(qū)在傳統(tǒng)旅游淡季時(shí)的吸引力。如明月山與溫湯溫泉、廬山與星子溫泉等，山岳與溫泉有機(jī)結(jié)合，相得益彰，形成了以山帶泉、以泉促山、相互促進(jìn)的發(fā)展格局。

江西山水文化厚重。在江西悠久的歷史發(fā)展過(guò)程中，許多文人仕宦、高賢大德隱匿于山水之間，沉醉于萬(wàn)物之理，或談佛論道，或開壇講學(xué)，藉山水之美孕育了光輝璀璨的贛鄱文化，形成了極具文化價(jià)值和審美價(jià)值的文化山水景觀。早在魏晉時(shí)，高僧慧遠(yuǎn)依廬山創(chuàng)凈土宗、建東林寺。自唐以后，江西佛教逐漸興盛，祖庭名寺多據(jù)山肇建。行思在青原山建凈居寺，大振禪風(fēng)；懷海依百丈山建百丈寺，創(chuàng)清規(guī)戒律；道容在云居山建真如寺，成為中國(guó)佛教“三大樣板叢林”之一，此外還有楊岐山普通禪寺、仰山棲隱禪寺、洞山普利禪寺等等，皆是佛因山而顯赫，山以佛而知名。江西也因此被稱為中國(guó)佛教的重要源流之地，禪宗的定型之地。同時(shí)，江西也是道教圣地，眾多道士真人在此開宗立派，開辟洞天福地。東漢，張道陵在龍虎山結(jié)爐煉丹，創(chuàng)立天師道；葛玄在閣皂山結(jié)茅修道，創(chuàng)立靈寶派；許真君擇西山之陽(yáng)，開創(chuàng)凈明道。此外，江西著名的古書院也多擇建山水勝地，白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院等無(wú)不鼎立深山水畔。歷史上，眾多人文巨擘也與江西山水結(jié)下了不解之緣，留下了許多膾炙人口的翰墨詞賦。陶淵明寄情桃花源中，表達(dá)了“采菊東籬下,悠然見南山”的閑適心境；王勃于贛江之濱，書寫了“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”的絕妙佳作；李白登臨廬山，賦詩(shī)《望廬山瀑布》，以奇特瑰麗的想象而成為千古絕唱；蘇軾筆下的“江西山水真吾邦，白沙翠竹石底江”，字里行間透著對(duì)江西山水的贊美；辛棄疾在郁孤臺(tái)下遙望贛江滔滔激流，發(fā)出“青山遮不住，畢竟東流去”的感嘆；毛澤東寫下的“一山飛峙大江邊，躍上蔥蘢四百旋”，等等，無(wú)不表露出圣賢偉人們對(duì)江西山水的癡情與摯愛。豐富的山水文化，為山水旅游注入了深厚的內(nèi)涵。

二、山水旅游在江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用

山水旅游是江西旅游發(fā)展的主體部分，起步早、規(guī)模大、品牌響，在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中地位突顯。

1.山水旅游是江西旅游的主要載體。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山等一直是江西的主要旅游景區(qū)，是江西旅游的主要承載地。

2.山水旅游是江西旅游收入的主要來(lái)源。江西山水旅游收入約占全省旅游總收入的60%。2012年國(guó)家旅游局發(fā)布《全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告》，公布了營(yíng)業(yè)收入前10名的全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)，江西的廬山、井岡山、三清山位列其中，其中廬山、井岡山高居前二名。

3.山水旅游是江西旅游發(fā)展的主要增長(zhǎng)極。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、篁嶺等成熟景區(qū)已得到市場(chǎng)認(rèn)可，但也存在明顯的淡旺季，只有黃金周和重要節(jié)假日期間才出現(xiàn)游客接待飽和狀態(tài)。通過(guò)進(jìn)一步完善服務(wù)設(shè)施，開發(fā)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，這些成熟景區(qū)的旅游接待人數(shù)和綜合效益還可以大幅提升。此外，江西還有一批已經(jīng)開發(fā)但尚不夠成熟的景區(qū)，比如武功山、羊獅慕、石鐘山、龜峰、西海、靈山、大茅山、丫山、葛仙山等；以及一大批尚未開發(fā)或剛開始建設(shè)的旅游景區(qū)，比如銅鈸山、黃崗山、陽(yáng)嶺、九連山、鄱陽(yáng)湖濕地公園、官山、軍峰山等，資源規(guī)模宏大，市場(chǎng)前景廣闊。隨著旅游開發(fā)和旅游設(shè)施的完善，這些景區(qū)將展現(xiàn)巨大的發(fā)展空間，吸引大批游客，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益，成為江西山水旅游乃至整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，江西山水旅游也還存在一些差距和問題。一是山與水的旅游發(fā)展不平衡。山岳型旅游早已名聲鵲起，而水的旅游卻剛剛起步，豐富的水域資源沒得到充分利用。二是山水旅游收入結(jié)構(gòu)不合理。目前還是以門票收入為主，購(gòu)、娛等高附加值旅游項(xiàng)目不多，產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，綜合效益不高。三是山水旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不足。景區(qū)內(nèi)道路、賓館、廁所、索道、餐飲等設(shè)施還不能滿足游客需要，重要景點(diǎn)未開發(fā)，接待能力不強(qiáng)。四是山水旅游發(fā)展資金投入不夠。旅游項(xiàng)目策劃包裝水平不高，招商引資能力不強(qiáng)，社會(huì)資本參與山水旅游景區(qū)開發(fā)渠道不多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)化市場(chǎng)化運(yùn)作程度較低。五是部分山水旅游景區(qū)體制機(jī)制不順。有的景區(qū)存在條塊分割、體制不順、機(jī)制不活的問題，導(dǎo)致管理上各自為政、相互掣肘、效率偏低。

廬山西海

三、山水旅游發(fā)展的基本思路

全域旅游新時(shí)代是江西山水旅游發(fā)展的重要機(jī)遇期，應(yīng)緊扣旅游強(qiáng)省建設(shè)和全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，促進(jìn)政府、企業(yè)和社會(huì)加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，推動(dòng)山水旅游更好更快發(fā)展。

1.明確山水旅游發(fā)展目標(biāo)

充分整合山水旅游資源優(yōu)勢(shì)，緊貼旅游消費(fèi)市場(chǎng)，深入挖掘文化內(nèi)涵，積極創(chuàng)建10個(gè)國(guó)內(nèi)一流的山水旅游精品景區(qū)，積極打造20個(gè)區(qū)域性的山水旅游特色景區(qū)，重點(diǎn)完善30個(gè)高水平的溫泉旅游度假景區(qū)。逐步形成布局合理、景區(qū)互聯(lián)、線路互通、設(shè)施完善、各類型山水旅游景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

2.推動(dòng)山水旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

一是推動(dòng)山水旅游由觀光型向觀光休閑度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)旅游以觀光旅游為主，但隨著人們消費(fèi)需求的提高和閑暇時(shí)間的增多，山水旅游將成為人們休閑度假的最好形式。應(yīng)加快推動(dòng)山水旅游由粗放型向集約型旅游轉(zhuǎn)變，由中低端旅游向中高端旅游轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)變，建設(shè)一批具有吸引力的復(fù)合型旅游景區(qū)，開發(fā)一批休閑度假類山水旅游產(chǎn)品。

龜峰

二是推動(dòng)山水旅游由門票經(jīng)濟(jì)型向綜合效益型轉(zhuǎn)變。從游客需求出發(fā)，大力開發(fā)經(jīng)營(yíng)型、服務(wù)型旅游項(xiàng)目，尤其是開發(fā)一批具有唯一性、獨(dú)特性的項(xiàng)目，能使游客必游、必看、必購(gòu)、必食、必玩。鼓勵(lì)山地自行車、游艇、漂流、探險(xiǎn)、科考等新型旅游業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展，滿足不同消費(fèi)層次的游客需要。逐步降低門票收入在整個(gè)旅游綜合收入中的比重，有條件的景區(qū)可以實(shí)行打折降價(jià)，甚至嘗試取消門票，以吸引更多的游客，帶來(lái)更大的效益。積極探索山水旅游綜合效益最大化的有效途徑，通過(guò)改善食宿條件、擴(kuò)大旅游購(gòu)物、發(fā)展景區(qū)演藝、增加參與性?shī)蕵讽?xiàng)目等方式豐富旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高游客消費(fèi)水平，提升旅游綜合效益。在策劃、引進(jìn)參與性?shī)蕵讽?xiàng)目時(shí)，防止低俗化、庸俗化，避免讓短期的經(jīng)濟(jì)利益影響景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.加大山水資源保護(hù)與開發(fā)力度

一是抓好資源環(huán)境保護(hù)。山水資源是大自然賦予、不可移動(dòng)和不可再生的資源。應(yīng)正確處理好旅游資源保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系，堅(jiān)持保護(hù)第一的原則，以科學(xué)的有限開發(fā)、有序開發(fā)促進(jìn)資源就地保護(hù)，以資源合理利用推動(dòng)山水旅游持續(xù)健康發(fā)展。要嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度，嚴(yán)格管控山水旅游景區(qū)范圍內(nèi)及外圍的建設(shè)項(xiàng)目，抓好項(xiàng)目施工管理，將景區(qū)開發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響降低到最小。要合理確定山水旅游景區(qū)游客容量，倡導(dǎo)低碳旅游方式,切實(shí)減少旅游活動(dòng)對(duì)山水旅游資源的不良影響，努力實(shí)現(xiàn)山水旅游景區(qū)環(huán)境風(fēng)貌生態(tài)化、設(shè)施設(shè)備現(xiàn)代化、技術(shù)應(yīng)用先進(jìn)化、服務(wù)項(xiàng)目人性化，促進(jìn)山水旅游資源永續(xù)、高效利用。

二是抓好水域資源開發(fā)。各地應(yīng)結(jié)合自身水域資源特點(diǎn)，開發(fā)出不同類型、不同品位的旅游產(chǎn)品，開辟適合不同層次游客需求的泛水旅游線路，特別是臨江的旅游城市，要重點(diǎn)打造“一江兩岸”的城市景觀。各地在加強(qiáng)水域資源保護(hù)和整治的前提下，應(yīng)不斷加大投入力度，進(jìn)一步改善水環(huán)境、扮靚水景觀、突出水文化，依托江河湖泊資源，開發(fā)出更多讓游客喜愛的泛水旅游產(chǎn)品和城市水體景觀。除傳統(tǒng)的的漂流、游船、垂釣等水上旅游項(xiàng)目外，還可以積極開發(fā)水上快艇、飛機(jī)、滑翔等項(xiàng)目，同時(shí)著力建設(shè)水上綜藝舞臺(tái)、音樂噴泉等水體景觀，使游客感受江西泛水旅游的魅力。

三是抓好產(chǎn)業(yè)鏈延伸。應(yīng)建立與山水旅游目的地發(fā)展相適應(yīng),集星級(jí)飯店、商務(wù)賓館、度假酒店、特色山居小屋、森林人家等為一體的多層次住宿接待體系；立足地域特色,開發(fā)一批獨(dú)具風(fēng)味的菜品和小吃,形成江西旅游特色餐飲體系；鼓勵(lì)開發(fā)富有地方特色的旅游商品和富有文化創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品；積極推進(jìn)旅游食品、旅游用品、旅游紀(jì)念品研發(fā)生產(chǎn)基地建設(shè),拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

4.提高山水旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)水平

一是加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)。提升景區(qū)建設(shè)水平，規(guī)劃是先導(dǎo)、資金是前提、選材是基礎(chǔ)、技術(shù)是關(guān)鍵、管理是保障。高水平的規(guī)劃就是要在當(dāng)?shù)卣慕y(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，結(jié)合景觀資源特色，編制相應(yīng)的旅游景區(qū)總體規(guī)劃和建設(shè)性詳規(guī)。景區(qū)建設(shè)應(yīng)因地制宜，充分利用現(xiàn)有條件，就地取材，既能降低成本，也可凸顯地域特色。要嚴(yán)格按照國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)具有人性化、特色化的旅游設(shè)施。突出旅游產(chǎn)品的文化特色，深入挖掘內(nèi)涵，形成一批規(guī)模大、檔次高、項(xiàng)目豐富、特色鮮明、服務(wù)規(guī)范、管理科學(xué)、口碑良好的山水旅游精品景區(qū)。景區(qū)建設(shè)也不僅僅是旅游景觀的打造和旅游產(chǎn)品的策劃包裝，還有景區(qū)內(nèi)部的道路交通、接待服務(wù)等設(shè)施的建設(shè)。

二是加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷。好貨靠巧賣，好景要推介。大力開展宣傳營(yíng)銷是推動(dòng)山水旅游發(fā)展的重要舉措。“江西風(fēng)景獨(dú)好”已經(jīng)成為響亮的形象品牌，旅游行政主管部門應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳推廣力度，真正讓該品牌引領(lǐng)江西山水旅游發(fā)展。各地應(yīng)在這一品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，在主流媒體開設(shè)專版和專欄，加大媒體宣傳力度，做好本地山水旅游的整體品牌打造和形象推廣,形成一個(gè)具有合理分工、各有側(cè)重的山水旅游宣傳營(yíng)銷體系。建立完善旅游宣傳的產(chǎn)品體系，在央視旅游廣告片、旅游文化叢書、“走遍中國(guó)·精彩江西”系列宣傳片、電影電視劇及旅游推廣月等宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、微博等多種媒介，進(jìn)一步豐富旅游宣傳產(chǎn)品，拓寬旅游宣傳渠道。

江西風(fēng)景獨(dú)好旅游文化叢書

三是優(yōu)化景區(qū)服務(wù)。樹立以服務(wù)促效益的理念，切實(shí)提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)和旅游服務(wù)水平。健全標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)服務(wù)設(shè)施、服務(wù)流程、服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)，形成規(guī)范有序的發(fā)展格局。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)管理人員和從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，積極引進(jìn)山水旅游專門人才以及景區(qū)規(guī)劃、科普教育、創(chuàng)意策劃、宣傳營(yíng)銷、電子商務(wù)、導(dǎo)游講解等緊缺的旅游管理服務(wù)人才。積極組織開展山水旅游景區(qū)誠(chéng)信服務(wù)活動(dòng)，督促企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)游客明白消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)山水旅游景區(qū)“放心旅游”。

四是理順管理體制。山水旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，很大程度上取決于景區(qū)體制機(jī)制的活力。應(yīng)大膽改革創(chuàng)新，積極破除障礙，努力推進(jìn)景區(qū)的管理體制機(jī)制由被動(dòng)適應(yīng)型向主動(dòng)促進(jìn)型轉(zhuǎn)變。建立健全景區(qū)管理機(jī)構(gòu)，明確山水旅游景區(qū)的管理主體，形成一個(gè)管理主體統(tǒng)一規(guī)劃管理、相關(guān)部門協(xié)同配合的管理體制。強(qiáng)化山水旅游景區(qū)管理機(jī)構(gòu)的管理職能，提高景區(qū)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的市場(chǎng)化水平，從根本上解決旅游開發(fā)的掣肘，提升景區(qū)經(jīng)營(yíng)水平和管理效率。

鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游是利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂、購(gòu)物、度假的一種旅游活動(dòng)。這既是中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向，又是江西旅游資源最豐富、參與主體最多、受益面最廣、帶動(dòng)性最強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I(lǐng)域。江西大約有80%的旅游資源都集中在鄉(xiāng)村，擁有125個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、116個(gè)省級(jí)以上歷史文化名鎮(zhèn)名村、121個(gè)A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等等。通過(guò)幾年的發(fā)展和探索，江西鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，形成了周邊游、城郊游、踏青游、觀花游、采摘游、攝影游、美食游、養(yǎng)老游、民俗游等豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，規(guī)模以上農(nóng)家樂突破萬(wàn)家，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢(shì)。但我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)省份相比，江西的鄉(xiāng)村旅游還面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品單一；發(fā)展層次不高、基礎(chǔ)設(shè)施落后；規(guī)模化、公司化較少；勞動(dòng)力素質(zhì)低、生產(chǎn)的組織化程度低、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)低等問題，還處在從自發(fā)式粗放發(fā)展向規(guī)范化特色發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。

婺源江嶺春色

一、新常態(tài)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有戰(zhàn)略性意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)江西加快旅游強(qiáng)省建設(shè)，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)與全國(guó)同步全面建成小康社會(huì)，具有戰(zhàn)略性意義。

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)全域旅游的重要內(nèi)容。旅游開發(fā)可以分為三大板塊，景區(qū)旅游、城市旅游和鄉(xiāng)村旅游。景區(qū)旅游是以景區(qū)為依托，多以雄奇險(xiǎn)俊為特色的山水景觀為主要吸引物的一種旅游方式。城市旅游是以城市景觀為依托，多以現(xiàn)代時(shí)尚、新奇新穎的人文景觀為主要吸引物的一種旅游方式。而鄉(xiāng)村旅游則是以清新的空氣、清澈的山水、清秀的風(fēng)光、清幽的環(huán)境、清純的民俗為主要吸引物的一種旅游方式。實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，應(yīng)充分發(fā)揮江西農(nóng)村地域廣袤、旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗、點(diǎn)燃“最美鄉(xiāng)愁”的需要，實(shí)現(xiàn)與景區(qū)旅游、城市旅游的互補(bǔ)發(fā)展，培育旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)綠色崛起的重要依托。江西森林覆蓋率高達(dá)63.1%，被譽(yù)為全國(guó)最“綠”的省份之一，全境被列入全國(guó)生態(tài)文明先行示范區(qū)。保護(hù)好江西良好的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之要。大力發(fā)展旅游特別是發(fā)展點(diǎn)多面廣的鄉(xiāng)村旅游，有利于充分釋放生態(tài)紅利，使“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，是經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑，是生態(tài)之美和經(jīng)濟(jì)之富的最佳結(jié)合，是生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。同時(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，還可以對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有效守護(hù)、修復(fù)和提升，打造好生態(tài)文明建設(shè)的“江西樣板”。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是探索“旅游+”的重要方式。旅游產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性、滲透性和帶動(dòng)性。“旅游+”是一種旅游開發(fā)模式，從本質(zhì)來(lái)講，就是用旅游的理念和方式來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。“旅游+”模式將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大亮點(diǎn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)“旅游+農(nóng)業(yè)”，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使單一農(nóng)業(yè)向多元農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，使粗放經(jīng)濟(jì)向效益經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，大大提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)“旅游+鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，有利于有效配置農(nóng)村各種資源，引導(dǎo)生產(chǎn)要素匯流農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生產(chǎn)發(fā)展，改善農(nóng)村發(fā)展環(huán)境和村容村貌。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)“旅游+文化”，有利于傳承鄉(xiāng)村文化和工藝，保護(hù)古村落及古建筑等。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)“旅游+扶貧”，有利于拓寬農(nóng)民增收渠道,快速、持久地增加農(nóng)民收入，徹底改變貧困落后面貌,使農(nóng)民從此走上脫貧致富之路。而且，旅游扶貧給貧困人口帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)上的脫貧，更重要的是精神上的脫貧，是物質(zhì)和精神“雙脫貧”。

二、努力把鄉(xiāng)村旅游打造成江西旅游的新名片

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是江西鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要機(jī)遇期，各地應(yīng)把服務(wù)“三農(nóng)”和促進(jìn)綠色崛起作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，緊緊圍繞功能提升、業(yè)態(tài)延伸和轉(zhuǎn)型升級(jí)三大主題，加大政策扶持，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，加快開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，全面提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，力爭(zhēng)通過(guò)三年左右的努力，實(shí)現(xiàn)每個(gè)縣都有5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的發(fā)展目標(biāo)，使鄉(xiāng)村旅游成為江西旅游新的亮麗名片。

1.強(qiáng)交通便捷通達(dá)。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，破除交通瓶頸是關(guān)鍵。應(yīng)重點(diǎn)抓好縣鄉(xiāng)公路到高速連接線建設(shè)，拓寬提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與主要干線公路的連接線，打通“最后一公里”，形成全省便捷通暢的鄉(xiāng)村旅游公路網(wǎng)絡(luò)。逐步開通鄉(xiāng)村旅游公交線路，將農(nóng)村客運(yùn)班線延伸到重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，基本上形成旅游不轉(zhuǎn)車、不轉(zhuǎn)道的格局。

2.強(qiáng)基礎(chǔ)優(yōu)化環(huán)境。旅游基礎(chǔ)設(shè)施是游客順利開展旅游活動(dòng)的前提條件，也是承載旅游業(yè)能否健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)按照“干凈、整潔、便利、規(guī)范”的要求，著力完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施，做到“三建、三改、三通、三提升”，不斷提高承載能力和水平。“三建”就是建停車場(chǎng)、建購(gòu)物場(chǎng)所、建游客中心；“三改”就是改水、改廁、改氣；“三通”就是通水、通電、通寬帶；“三提升”就是提升餐飲、住宿、衛(wèi)生條件。

3.強(qiáng)品牌提升影響。品牌是名片，是招牌，是招徠游客的保證。各地應(yīng)在進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的同時(shí)，將鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)作為今后鄉(xiāng)村旅游工作的重點(diǎn)，積極整合全省鄉(xiāng)村旅游資源，推出一批有市場(chǎng)號(hào)召力的鄉(xiāng)村旅游精品線路；扎實(shí)開展全省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、旅游名鎮(zhèn)名村、旅游休閑小鎮(zhèn)、旅游民宿、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園等創(chuàng)建工作，建設(shè)一批品牌示范點(diǎn)；不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過(guò)舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、油菜花節(jié)、臍橙節(jié)、采摘節(jié)等有特色的民間節(jié)慶活動(dòng)，宣傳推廣一批品牌資源。

4.強(qiáng)業(yè)態(tài)滿足需求。一方面，走特色發(fā)展之路。根據(jù)自身資源，積極發(fā)展“農(nóng)業(yè)觀光類”“文化體驗(yàn)類”“民俗農(nóng)莊類”“科普教育類”“鄉(xiāng)村度假類”“休閑運(yùn)動(dòng)類”“特色餐飲類”等各類業(yè)態(tài)，打造一批具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。另一方面，走綜合發(fā)展之路。圍繞“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、做農(nóng)家活、買農(nóng)家品、享農(nóng)家樂”的目標(biāo),打造一批具有品味區(qū)、觀光區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、休閑區(qū)等為一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

5.強(qiáng)管理優(yōu)化服務(wù)。積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化管理，建立健全鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等主要消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，克服“一類資源、二類開發(fā)、三類服務(wù)”的狀況，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)提升規(guī)模品質(zhì)。同時(shí)，積極創(chuàng)設(shè)地域化、人性化的服務(wù)方式，打造服務(wù)高地、滿意勝地。

6.強(qiáng)創(chuàng)新搞活經(jīng)營(yíng)。各地必須從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際出發(fā)，以當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平為依據(jù)，因地制宜，選擇合作社模式、公司制模式、公司+農(nóng)戶模式等適合自身?xiàng)l件的組織模式，平衡各方利益，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供良好的組織基礎(chǔ)。

婺源篁嶺曬秋

溫泉旅游蒸蒸日上

溫泉旅游是重要旅游產(chǎn)品，深受旅游者喜愛。和其他類型的度假旅游產(chǎn)品相比較，溫泉旅游資源一般分布范圍廣泛、離客源地距離較近、旅游者的旅游消費(fèi)成本較低、具有明顯的醫(yī)療保健效果等特點(diǎn)。江西省溫泉旅游資源豐富，數(shù)量多、流量大、品質(zhì)高，富含多種對(duì)人體有利的礦物質(zhì)。將江西打造成休閑度假勝地，溫泉旅游大有可為。

一、溫泉旅游將成新的生活方式

未來(lái)幾年，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪發(fā)展“黃金期”。溫泉旅游作為新興的旅游主題，是溫泉養(yǎng)生功能與休閑度假旅游的完美融合，具有低碳環(huán)保、療養(yǎng)保健、治病延年、適宜多次消費(fèi)、拓展旅游時(shí)間等特點(diǎn)，延伸產(chǎn)業(yè)多、帶動(dòng)能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ螅蛔u(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)”。溫泉旅游將成為21世紀(jì)最盛行的旅游方式之一，同時(shí)也將逐步成為人們的一種生活方式。誰(shuí)掌握了溫泉資源，誰(shuí)就掌握了未來(lái)旅游的主導(dǎo)權(quán)。加快發(fā)展溫泉旅游，對(duì)于繁榮旅游經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)江西綠色崛起具有十分重要的意義。

一是溫泉旅游為反季節(jié)旅游，有利于變旅游淡季為旺季。江西以山岳型旅游景區(qū)為主，旅游季節(jié)性非常明顯，一般3-10月份為旅游旺季，11月-2月份由于氣候偏冷，游客稀少。而溫泉旅游恰恰是在秋冬季節(jié)最具吸引力，讓游客在寒冷的秋冬季感受到濃濃的暖意，能有效彌補(bǔ)江西秋冬季旅游吸引力不足的問題。

二是溫泉旅游重復(fù)消費(fèi)性強(qiáng)，有利于促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮。傳統(tǒng)的觀光旅游源于新奇，游客看過(guò)之后很少會(huì)多次重復(fù)游覽。而溫泉旅游源于傳統(tǒng)的沐浴文化，貼近生活，老少皆宜，具有休閑體驗(yàn)的特性，可以重復(fù)多次消費(fèi)。尤其是現(xiàn)代溫泉旅游區(qū)，大多集溫泉沐浴、SPA藥浴、健身、療養(yǎng)、娛樂、美食與一體，形式多樣，溫泉洗浴過(guò)程可徹底放松游客身心。這種舒服感可以讓游客滯留多日，百泡不厭。比如在宜春的溫湯鎮(zhèn)，有很多上海、浙江的游客在這里度假療養(yǎng)，短則一周，長(zhǎng)則三、五個(gè)月，他們每天自備小桶到古井拎水，坐在回廊泡腳，或在住處泡養(yǎng)，在健康療養(yǎng)的同時(shí)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

三是溫泉旅游延長(zhǎng)旅游時(shí)間，有利于增加旅游綜合收入。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，周邊有溫泉的景區(qū)，游客多選擇游覽后泡個(gè)溫泉，必然要吃住，大大延長(zhǎng)了逗留時(shí)間，增加了消費(fèi)。江西溫泉大多分布在著名的景區(qū)周圍或中心旅游城市周邊，溫泉旅游的開發(fā)，有利于豐富旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)旅游線路的差異化，提升品牌的知名度和吸引力。比如來(lái)明月山游客多數(shù)都是白天爬山，晚上泡泉，吸引力強(qiáng)，形成以泉促山，以山帶泉，相互促進(jìn)的發(fā)展格局。

四是溫泉旅游保健作用明顯，有利于促進(jìn)人體健康。溫泉洗浴對(duì)人體的神經(jīng)系統(tǒng)、血液循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)以及各種慢性皮膚病具有獨(dú)特的治療保健作用。省衛(wèi)計(jì)委的化驗(yàn)報(bào)告表明，宜春溫湯的溫泉是一種罕見的富硒溫泉，有明顯的強(qiáng)身健體及抗癌作用，對(duì)風(fēng)濕、類風(fēng)濕、坐骨神經(jīng)痛、頸椎病、腰椎間盤突出癥、腰肌勞損等運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)疾病有獨(dú)特的療效，對(duì)心血管、消化、泌尿系統(tǒng)疾病也有顯著療效。廬山星子溫泉富含氡，能增強(qiáng)機(jī)體各種代謝，具有鎮(zhèn)靜、止痛、消炎、脫敏、改善血液成分的作用。

五是溫泉旅游拉動(dòng)能力強(qiáng)，有利于拓寬創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道。溫泉旅游涉及“行、泡、療、健、吃、住、購(gòu)、娛”等要素，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，延伸性強(qiáng)，具有就業(yè)容量大、門檻低、范圍廣等特點(diǎn)，對(duì)不同類型、不同層次的勞動(dòng)力都有需求，直接為居民提供多種就業(yè)崗位。在溫泉旅游的帶動(dòng)下，很多有膽識(shí)、有能力的居民借助溫泉開發(fā)這一平臺(tái)，開設(shè)農(nóng)家樂，開發(fā)溫泉農(nóng)副產(chǎn)品，在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致富。以星子溫泉旅游度假區(qū)為例，溫泉開發(fā)帶動(dòng)了周邊大批居民就業(yè)致富，旺季本地適齡就業(yè)人員供不應(yīng)求。

六是溫泉旅游功能獨(dú)特，有利于提高居民幸福指數(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，休閑度假已成為衡量一個(gè)地方居民幸福指數(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)。溫泉旅游度假區(qū)為人們創(chuàng)造一種舒適、安全、健康的美好環(huán)境，營(yíng)造一種生態(tài)綠色休閑空間，帶給人們健康快樂生活理念，并巧妙地將游樂、康體、養(yǎng)生、保健、休閑、度假等有機(jī)結(jié)合在一起，讓人們?nèi)轿坏胤潘桑箿厝糜纬蔀楫?dāng)代居民健康生活方式的一部分。

七是溫泉旅游收益顯著，有利于推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。溫泉旅游處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置，縱向能拉動(dòng)處于下游的沐浴、桑拿、按摩、健身、體檢等系列休閑產(chǎn)業(yè)，橫向可輻射房產(chǎn)、餐飲、服務(wù)、娛樂等行業(yè)的發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)要遠(yuǎn)高于普通旅游項(xiàng)目。哪里的溫泉開發(fā)起來(lái)了，哪里的水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就會(huì)更配套，衛(wèi)生、安全、救援、信息等服務(wù)機(jī)制就會(huì)更健全，文博、體育、公交、市政等服務(wù)設(shè)施就會(huì)更完善，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)公共服務(wù)水平的提升。可以肯定的說(shuō)，凡是靠近溫泉景區(qū)的地方，住房?jī)r(jià)格普遍上漲，群眾收入普遍提高，服務(wù)設(shè)施普遍改善。比如，宜春明月山周邊，有7家達(dá)到四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的酒店，上海人在此購(gòu)房者5000余戶；在廬山市（原星子縣）城區(qū)，也至少有7家四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的酒店，在江西全省居于領(lǐng)先地位。

宜春天沐溫泉度假區(qū)

二、發(fā)展溫泉旅游的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

江西山清水秀，民風(fēng)純樸，旅游資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，為溫泉旅游發(fā)展創(chuàng)造了難得的發(fā)展機(jī)遇。

一是溫泉資源豐富。目前，全省已發(fā)現(xiàn)100余處天然出露的溫泉，其中，溫度在50度以上的就有60余處，分布在全省11個(gè)設(shè)區(qū)市的57個(gè)縣（市、區(qū)），贛州、宜春、九江分列一、二、三位，且水質(zhì)好，富含多種微量元素，具有獨(dú)特的祛病療養(yǎng)保健功能，非常適宜旅游開發(fā)。比如，溫湯富硒溫泉是中國(guó)目前發(fā)現(xiàn)的少數(shù)可以與法國(guó)埃克斯溫泉相媲美的優(yōu)質(zhì)溫泉；廬山星子溫泉是全國(guó)著名的富氡溫泉，素有“江南第一溫泉”之美譽(yù)。溫泉經(jīng)濟(jì)具有明顯的區(qū)域特征，區(qū)域內(nèi)的資源比較優(yōu)勢(shì)可以有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西溫泉點(diǎn)總數(shù)位居全國(guó)第6，地?zé)豳Y源總量在全國(guó)居前列，是我國(guó)地?zé)豳Y源大省之一，與周邊地區(qū)相比資源優(yōu)勢(shì)明顯，溫泉旅游具有很大的潛力和空間。

二是消費(fèi)需求旺盛。隨著現(xiàn)代化、城市化和都市生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)休閑和健康越來(lái)越重視，休閑度假已成為旅游出行的重要選擇。溫泉旅游正以其獨(dú)特的休閑度假、康體養(yǎng)生、文化娛樂等優(yōu)勢(shì)，成為人們旅游的主要消費(fèi)方式。同時(shí)，隨著我國(guó)居民生活水平不斷提高，溫泉沐浴、溫泉旅游已不再是“奢侈品”，正逐步走入尋常百姓家，客源市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。

三是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。近年來(lái)，江西道路交通建設(shè)快速發(fā)展，航空、鐵路、公路交通體系日益完善，尤其是高鐵時(shí)代的來(lái)臨，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了前所未有的交通便利，使許多溫泉富集區(qū)與長(zhǎng)珠閩等發(fā)達(dá)地區(qū)的距離進(jìn)一步拉近，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。同時(shí)，全省旅游產(chǎn)業(yè)體系和配套服務(wù)設(shè)施的不斷完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的明顯改善，為我省溫泉旅游大發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。

四是發(fā)展環(huán)境良好。 江西省委、省政府明確提出建設(shè)旅游強(qiáng)省目標(biāo)，并且將溫泉旅游作為其中重要一環(huán)。組織地質(zhì)、勘探部門幫助尋找溫泉資源，將溫泉旅游項(xiàng)目列入省重點(diǎn)調(diào)度項(xiàng)目，幫助融資貸款，給予土地開發(fā)指標(biāo)，積極營(yíng)造外部環(huán)境，對(duì)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目給予獎(jiǎng)勵(lì)。目前，全省已建成38處溫泉旅游區(qū)，為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、增加百姓的幸福感、繁榮旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了積極的作用，提升了江西溫泉旅游的知名度和影響力。

當(dāng)然，江西溫泉旅游發(fā)展還面臨著諸多的挑戰(zhàn)：

一是整體開發(fā)利用水平不高。現(xiàn)在僅開發(fā)了已知溫泉點(diǎn)的四分之一。除少部分溫泉點(diǎn)開發(fā)利用程度較高外，大多數(shù)由于技術(shù)、資金、基礎(chǔ)設(shè)施等因素的制約，還處于淺開發(fā)或待開發(fā)狀態(tài)。產(chǎn)品體系還不完善，局限于療養(yǎng)、洗浴等功能，休閑、健身、觀光、科普等綜合性項(xiàng)目開發(fā)不足，上檔次、高品位、多功能和高效益的產(chǎn)品較少。同時(shí)，現(xiàn)有溫泉旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范，配套設(shè)施滯后，接待服務(wù)水平偏低。

二是溫泉旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 由于市場(chǎng)前景看好，我國(guó)溫泉已經(jīng)由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)快速向中西部地區(qū)發(fā)展，形成全國(guó)溫泉旅游開發(fā)的熱潮。遼寧省提出打造全國(guó)溫泉旅游第一大省；廣東省是我國(guó)溫泉旅游的先行者，在溫泉旅游開發(fā)和營(yíng)銷上已占得先機(jī)；重慶溫泉旅游品質(zhì)高雅；福建溫泉旅游近年來(lái)快速發(fā)展，品牌影響力得到很大提升；湖北溫泉旅游是后起之秀，對(duì)江西溫泉旅游發(fā)展形成了一定的壓力。

三是經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制不活。 目前，全省溫泉地?zé)豳Y源存在多頭管理、條塊分割、運(yùn)行機(jī)制不順暢等諸多問題，導(dǎo)致開發(fā)進(jìn)展緩慢、利用水平偏低、經(jīng)濟(jì)效益較差。主要表現(xiàn)為：部分溫泉資源缺乏統(tǒng)一管理，處于任意采用的無(wú)序狀態(tài)；已開發(fā)的溫泉點(diǎn)各自為政，處于分散打井和自采自用的粗放利用階段，資源濫采和浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重；溫泉資源開發(fā)過(guò)程中，勘探、開發(fā)、屬地三方之間利益關(guān)系缺乏有效協(xié)調(diào)，影響了勘探者、投資者、開發(fā)者的信心，制約了溫泉旅游發(fā)展。

樟樹古海溫泉

三、發(fā)展溫泉旅游的目標(biāo)與路徑

緊扣旅游強(qiáng)省的發(fā)展戰(zhàn)略，明確發(fā)展目標(biāo)，突出發(fā)展重點(diǎn)，落實(shí)發(fā)展舉措，促進(jìn)全省溫泉旅游快速發(fā)展。

（一）明確發(fā)展目標(biāo)

江西溫泉旅游發(fā)展的總體目標(biāo)是：充分發(fā)揮溫泉旅游資源優(yōu)勢(shì)，緊貼旅游消費(fèi)市場(chǎng)，深入挖掘文化內(nèi)涵，有效整合優(yōu)勢(shì)資源，以打造溫泉旅游精品目的地為重點(diǎn)，提高全省溫泉旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成“兩區(qū)三片”（兩區(qū)：贛西、贛南特色溫泉旅游區(qū)，三片：贛北、贛中、贛東溫泉旅游片）的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，使溫泉旅游成為江西旅游的亮點(diǎn)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）突出發(fā)展重點(diǎn)

一是要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模上實(shí)現(xiàn)突破。要進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，加快溫泉勘探、加快開采步伐、加快項(xiàng)目建設(shè)、加快形成規(guī)模，盡快建成4個(gè)國(guó)家級(jí)溫泉旅游度假區(qū)、10個(gè)省級(jí)溫泉精品旅游度假區(qū)、15個(gè)溫泉旅游特色鎮(zhèn)和36個(gè)溫泉旅游度假村，使溫泉旅游成為拉動(dòng)全省旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。

二是要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平上實(shí)現(xiàn)突破。要推進(jìn)現(xiàn)有溫泉旅游區(qū)提質(zhì)增效，豐富服務(wù)內(nèi)容，提高產(chǎn)品檔次，實(shí)現(xiàn)溫泉游憩方式創(chuàng)新化、溫泉經(jīng)營(yíng)特色化、泡浴方式多樣化、溫泉開發(fā)持續(xù)化、行業(yè)服務(wù)規(guī)范化。要充分利用溫泉旅游綜合性強(qiáng)、帶動(dòng)力大、輻射面廣的特點(diǎn)，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)溫泉旅游與金融服務(wù)、信息咨詢、文化創(chuàng)意、影視娛樂、會(huì)展博覽、景觀地產(chǎn)、療養(yǎng)保健等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、文化、衛(wèi)生等行業(yè)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)溫泉旅游向多元產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和增值鏈，提升溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（三）落實(shí)發(fā)展舉措

一是著力打造精品項(xiàng)目。溫泉旅游要實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，一定要有大氣魄、大手筆、大項(xiàng)目、大品牌。要按照“注重特色、差異發(fā)展”的原則，高起點(diǎn)策劃和包裝一批效益好、水平高的大項(xiàng)目。積極引進(jìn)資本實(shí)力雄厚、具有戰(zhàn)略眼光的投資主體，合理有序開發(fā)溫泉旅游資源。加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和溫泉旅游目的地城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷完善溫泉所在地的供電、消防、環(huán)衛(wèi)、道路等市政基礎(chǔ)設(shè)施和娛樂、購(gòu)物、接待等重要環(huán)節(jié)的配套設(shè)施。在項(xiàng)目建設(shè)上把好關(guān)，堅(jiān)決杜絕求短利亂開發(fā)、低水平濫開發(fā)現(xiàn)象。要按照提升質(zhì)量、高端建設(shè)、集約發(fā)展的要求，把特色做優(yōu)、精品做強(qiáng)、品牌做響，努力打造江西溫泉旅游精特產(chǎn)品體系。

二是著力加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷。要根據(jù)全省旅游形象定位，找準(zhǔn)溫泉旅游的主題形象，比如，“贛鄱生態(tài)福地，溫泉休閑樂園”“江西風(fēng)景獨(dú)好，溫泉潤(rùn)澤天下”等宣傳語(yǔ)，從不同角度勾畫溫泉旅游在江西旅游中的鮮明形象。要廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、電視、廣播等多種新聞媒體和開展各種溫泉旅游節(jié)慶活動(dòng)，將溫泉旅游作為省級(jí)對(duì)外旅游宣傳的重要內(nèi)容，向海內(nèi)外進(jìn)行整體推廣。要大力宣傳溫泉文化，使溫泉度假旅游消費(fèi)方式成為新的消費(fèi)時(shí)尚。要認(rèn)真研究省內(nèi)和周邊主要客源市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，快速提升我省溫泉旅游的知名度和影響力。

三是著力強(qiáng)化管理服務(wù)。要加強(qiáng)對(duì)溫泉資源開發(fā)利用過(guò)程中的監(jiān)控力度，杜絕“竭泉而浴”，確保溫泉資源的可持續(xù)利用。要加強(qiáng)溫泉旅游景區(qū)及周邊環(huán)境保護(hù)，在景區(qū)規(guī)劃范圍內(nèi)不得布局與溫泉旅游無(wú)關(guān)的產(chǎn)業(yè)，尤其要杜絕高耗能、高污染的工礦企業(yè)；溫泉旅游開發(fā)企業(yè)要切實(shí)做好廢水處理、環(huán)境污染治理和生態(tài)恢復(fù)工作。要加強(qiáng)行業(yè)管理，強(qiáng)化對(duì)溫泉旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境、接待設(shè)施和設(shè)備、接待服務(wù)、溫泉衛(wèi)生、溫泉旅游行為等的規(guī)范化管理，加快制定和推廣溫泉旅游設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范。要規(guī)范溫泉旅游市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)行業(yè)自律，杜絕假冒偽劣溫泉旅游產(chǎn)品，打擊各種欺詐、蒙騙等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。要加大人才培養(yǎng)力度，通過(guò)各種層次的教育培訓(xùn)，培養(yǎng)溫泉旅游產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策劃、企業(yè)管理等方面的專業(yè)人才；通過(guò)創(chuàng)造良好的用人環(huán)境，吸引并留住人才，為打造溫泉旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省奠定人才基礎(chǔ)。

四是著力創(chuàng)新體制機(jī)制。要打破思維定勢(shì)，進(jìn)一步解放思想，把體制機(jī)制創(chuàng)新擺在更加突出的位置。要以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心，鼓勵(lì)和支持實(shí)力雄厚、管理先進(jìn)、責(zé)任心強(qiáng)的大企業(yè)取得溫泉資源的開發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)，培育壯大市場(chǎng)主體。要采取多種鼓勵(lì)措施，通過(guò)參股、兼并、股權(quán)置換、企業(yè)重組等多種方式，引導(dǎo)各方資金加大對(duì)溫泉旅游發(fā)展的投入力度，構(gòu)建多元化投融資體系。要理順資源管理體制，打破部門分割、條塊分割、區(qū)劃分割，探索建立溫泉地?zé)豳Y源勘探、開采有機(jī)協(xié)調(diào)、相互配合的高效運(yùn)行機(jī)制和溫泉資源一體化管理、企業(yè)化運(yùn)作的有效形式。

康養(yǎng)旅游蓬勃興旺

旅游產(chǎn)業(yè)是此次新冠肺炎疫情重創(chuàng)最為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一。如何化“危”為機(jī)，有多方面的方案。我認(rèn)為，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游是一條正確選擇的路徑。健康養(yǎng)生旅游是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上,結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化游樂、身體檢測(cè)、醫(yī)學(xué)治療、夏避暑、冬祛寒等形式,以達(dá)到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗(yàn)活動(dòng)。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，具有滯留時(shí)間長(zhǎng)、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)體健身等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版。江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,具備發(fā)展康養(yǎng)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件。

江西武功山

一、江西發(fā)展康養(yǎng)旅游意義重大

1.有利于搶抓健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的重大機(jī)遇。隨著人民生活水平的不斷提高,加之工作和生活環(huán)境等各種壓力，特別是新冠肺炎疫情爆發(fā)后，人們對(duì)生活質(zhì)量、身心健康、免疫能力的關(guān)注越來(lái)越多，對(duì)健康養(yǎng)生休閑度假的需求正爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為了繼溫飽需求之后的又一市場(chǎng)主流趨勢(shì)和時(shí)代發(fā)展熱點(diǎn)。特別是老齡化社會(huì)的加速到來(lái)，我國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)超過(guò)2.5億，未來(lái)人口高齡化的趨勢(shì)將更加明顯，對(duì)健康養(yǎng)生的需求也必將大幅增長(zhǎng)。國(guó)際著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中稱“健康產(chǎn)業(yè)”是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、IT業(yè)之后的“全球財(cái)富第五波”。各國(guó)均爭(zhēng)相打造健康養(yǎng)生度假旅游目的地。我國(guó)健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)也在近年內(nèi)急速升溫，成為了一個(gè)高速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在這種形勢(shì)下，江西發(fā)展健康養(yǎng)生度假旅游，順應(yīng)了健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)空間。

2.有利于積極應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)的巨大變化。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在發(fā)生深刻而巨大的變革。一方面，散客時(shí)代全面到來(lái)。旅行社舉著旗子拉練式的傳統(tǒng)觀光團(tuán)隊(duì)大大減少，而家人朋友一起出游成為常態(tài)，散客出現(xiàn)了前所未有的井噴，許多景區(qū)跟團(tuán)游和自由行的比例已經(jīng)由以往的7∶3變?yōu)?∶8。散客時(shí)代一個(gè)重要特征就是需求的多樣性，不再是千篇一律按照旅行社指定的行程完成旅行，旅游者可根據(jù)自己的時(shí)間和需求來(lái)規(guī)劃旅游行程。另一方面，旅游休閑時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。節(jié)假日制度和帶薪休假制度的日益完善，“說(shuō)走就走的旅行”成為現(xiàn)實(shí)，微旅游、城市周邊游、鄉(xiāng)村休閑游、周末自駕游、森林采摘游、河湖垂釣游等成為旅游新時(shí)尚。游客不再是走馬觀花，更加注重旅游過(guò)程中的體驗(yàn),也更加追求旅游的舒適度，純粹的觀光旅游已經(jīng)越來(lái)越不能滿足游客的需要。同時(shí)，隨著公款公務(wù)旅游消費(fèi)的消失和旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整，找到持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略力量和新的商業(yè)模式是當(dāng)務(wù)之急。因此，培養(yǎng)新型旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展健康養(yǎng)生休閑度假旅游是適應(yīng)旅游新常態(tài)的迫切需要。

3.有利于打破門票依賴、提高旅游綜合收入。當(dāng)前，江西旅游六要素中吃住行游等強(qiáng)制性消費(fèi)占比過(guò)高，而購(gòu)?qiáng)实茸灾餍韵M(fèi)占比較低，只有40%多。江西旅游的成功，只要把強(qiáng)制性消費(fèi)與自主性消費(fèi)的比例倒置就可以實(shí)現(xiàn)。但如何保證景區(qū)門票下降但旅游總收入反增，關(guān)鍵就是要轉(zhuǎn)型。康養(yǎng)旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，滯留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高，是增加游客綜合消費(fèi)的有效手段。

江西三爪侖國(guó)家森林公園

二、江西發(fā)展康養(yǎng)旅游極具優(yōu)勢(shì)

1.生態(tài)環(huán)境全國(guó)一流。江西山水宜人、環(huán)境優(yōu)美、底蘊(yùn)深厚，具備獨(dú)特的健康養(yǎng)生休閑度假旅游自然條件。森林覆蓋率位居全國(guó)第二位，候鳥位居全國(guó)第一，綜合空氣環(huán)境質(zhì)量在國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以上，位居全國(guó)前列，單位空氣中負(fù)氧離子含量年平均值，超過(guò)了世界衛(wèi)生組織規(guī)定的清潔空氣標(biāo)準(zhǔn)，全境被列為國(guó)家首批生態(tài)文明示范區(qū)。研究表明，負(fù)氧離子含量若小于每立方厘米25個(gè)，人就會(huì)出現(xiàn)惡心、頭痛、暈眩、疲勞的癥狀；而含量若大于每立方厘米1萬(wàn)個(gè)，人就會(huì)因代謝活躍而心情舒暢，食欲增加，精力充沛；若大于每立方厘米10萬(wàn)個(gè)以上，就可用來(lái)治療某些疾病。江西大多縣市和景區(qū)的負(fù)氧離子含量在每立方厘米10萬(wàn)以上。清新的空氣是發(fā)展健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)。

2.溫泉資源獨(dú)具特色。江西溫泉數(shù)量多、分布廣、類型全，境內(nèi)溫泉地?zé)狳c(diǎn)總數(shù)居周邊領(lǐng)先、全國(guó)第7，溫泉熱水水質(zhì)類型以重碳酸鈉（鈣）或硫酸重碳酸鈉（鈣）型中性微礦化水為主，含對(duì)人體有益的微量礦物元素20多種，對(duì)養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、強(qiáng)身健體、治愈疾病、防癌抗癌有特殊功效。宜春溫湯富硒溫泉、廬山富氡溫泉、樟樹鹽溫泉等溫泉馳名海內(nèi)外。

3.醫(yī)藥資源非常豐富。江西藥材種植面積廣、品種多，境內(nèi)中藥資源達(dá)2061種,并且藥材地道、高質(zhì)、無(wú)污染。樟樹藥幫與京幫、川幫并稱為全國(guó)三大藥幫，樟樹市也是全國(guó)唯一被認(rèn)定的“中國(guó)藥都”。中藥材種植炮制規(guī)范，是優(yōu)秀傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品，具有良好的信譽(yù)，深受群眾的歡迎，形成了匯仁、江中、濟(jì)民可信、仁和藥業(yè)等中成藥生產(chǎn)排頭兵企業(yè)。歷代名醫(yī)輩出，醫(yī)家紛呈，著述豐富。

4.宗教文化底蘊(yùn)深厚。江西既是道教正一派的發(fā)祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，擁有道教5小洞天12福地；既是佛教中國(guó)化的重要基地，更是禪宗圣地。江西還是叢林寺廟和百丈清規(guī)的發(fā)源地。道教、佛教均在健康養(yǎng)生方面有著獨(dú)特的見解。如道教祖庭龍虎山，在中國(guó)道教養(yǎng)生史上有著舉足輕重的地位，形成了“道法自然”、“重人貴生”、“少私寡欲”等一系列獨(dú)特的養(yǎng)生保健理論和方法，大多是對(duì)人體康健有積極作用的寶貴經(jīng)驗(yàn)與珍貴資料，是我國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的重要組成部分。

5.交通區(qū)位條件優(yōu)越。江西緊鄰長(zhǎng)三角、珠三角和閩東南三角區(qū)，在高鐵、高速的支持下與上海、杭州、廣州、深圳、福州、廈門、武漢、長(zhǎng)沙等重點(diǎn)客源城市的聯(lián)系得到進(jìn)一步加強(qiáng)。這些條件使江西最有可能成為長(zhǎng)珠閩健康養(yǎng)生休閑度假旅游消費(fèi)群體的首選地和必選地。

6.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。江西康養(yǎng)旅游的魅力日漸顯露，廬山休閑避暑游、井岡山紅色文化體驗(yàn)游、三清山棧道運(yùn)動(dòng)游、龍虎山道教體驗(yàn)游、武功山帳篷露營(yíng)游、景德鎮(zhèn)陶瓷文化游、贛州客家風(fēng)情游、宜春溫湯養(yǎng)生游、靖安寶峰禪修打坐游、婺源鄉(xiāng)村度假游、丫山醫(yī)療康養(yǎng)游、仙女湖愛情文化游等等都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外知名的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)品。南昌岐黃國(guó)醫(yī)外國(guó)政要體驗(yàn)中心、撫州崇仁源野生林教育樂園、中國(guó)洞都旅游區(qū)、《尋夢(mèng)龍虎山》《夢(mèng)里老家》《天下三清》《明月千古情》等一批健康養(yǎng)生休閑度假旅游新項(xiàng)目順利運(yùn)行。

江西丫山森林康養(yǎng)基地

三、打造全國(guó)康養(yǎng)假旅游最佳目的地

江西要緊扣旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大局，按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強(qiáng)化的原則，積極推進(jìn)健康養(yǎng)生休閑度假業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造一批各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假基地，形成業(yè)態(tài)豐富、優(yōu)勢(shì)明顯的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)建成全國(guó)健康養(yǎng)生休閑度假旅游最佳目的地。

1.堅(jiān)持差異化定位，打造具有比較優(yōu)勢(shì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

突出江西的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，打造具有比較優(yōu)勢(shì)的健康養(yǎng)生休閑度假旅游業(yè)態(tài)。重點(diǎn)可以發(fā)展六類優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)：一是生態(tài)養(yǎng)生休閑度假旅游。依托良好的生態(tài)環(huán)境、繁茂的森林植被、富足的負(fù)氧離子,大力發(fā)展景區(qū)森林浴、天然氧吧、竹林療養(yǎng)、漂流垂釣等產(chǎn)品。二是溫泉養(yǎng)生休閑度假旅游。依托豐富的溫泉資源，大力發(fā)展溫泉度假、溫泉康體、溫泉療養(yǎng)等產(chǎn)品，推動(dòng)溫泉資源的綜合開發(fā)利用。三是中醫(yī)養(yǎng)生休閑度假旅游。依托中醫(yī)藥資源豐富的特點(diǎn)，突出中醫(yī)“治未病”和保健理念，大力發(fā)展藥膳保健、中醫(yī)療養(yǎng)、慢病預(yù)防、針灸推拿等產(chǎn)品。四是運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生休閑度假旅游。依托山地丘陵面積占國(guó)土面積78%的特點(diǎn)，大力發(fā)展山地越野、山地自行車、山地摩托、山地汽車、野外探險(xiǎn)、戶外露營(yíng)、攀巖等山地戶外運(yùn)動(dòng)康體養(yǎng)生產(chǎn)品。五是田園養(yǎng)生休閑度假旅游。依托優(yōu)美的山水田園景觀和豐富而獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗文化，大力發(fā)展田園風(fēng)光、果實(shí)采摘、農(nóng)家餐飲、古宅度假等產(chǎn)品。六是宗教養(yǎng)生休閑度假旅游。依托江西在佛教、道教上的獨(dú)特地位，大力發(fā)展禪修基地、道教養(yǎng)生、素食餐飲等產(chǎn)品。

2.堅(jiān)持特色化路線，走出一條創(chuàng)新融合的旅游發(fā)展新路

打造各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新、融合。比如，婺源縣九思堂度假宅院，利用一座建于公元1902年的徽商老宅,經(jīng)過(guò)全面修繕和改造,成為一座生活度假宅院，形式非常新穎，受到市場(chǎng)熱捧。樟樹中國(guó)古海養(yǎng)生旅游度假區(qū)，將原本是工業(yè)原料的巖鹽資源，成功創(chuàng)意打造成“湛藍(lán)的神奇死海”養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

3.堅(jiān)持集群化建設(shè)，建設(shè)一批健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源集中、土地集約、項(xiàng)目集聚的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，培育一批具有示范意義的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，即以南昌梅嶺、宜春樟樹為核心的中醫(yī)藥養(yǎng)生休閑區(qū)，以廬山及廬山西海為核心的山湖一體休閑養(yǎng)生區(qū)，以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為核心的瓷文化休閑度假區(qū)，以武功山為核心的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，以仙女湖為核心的愛情文化休閑度假區(qū)，以龍虎山為核心的道都養(yǎng)生度假區(qū)，以贛南客家文化為載體的客家風(fēng)情健康養(yǎng)生區(qū)，以宜春禪宗祖庭和溫泉為依托的禪山圣水養(yǎng)生度假區(qū)，以婺源和三清山為核心的鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生度假區(qū)，以井岡山為核心的紅色體驗(yàn)養(yǎng)生休閑區(qū)，以撫州為核心的文化教育休閑區(qū)。同時(shí)，圍繞上述11個(gè)健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，積極開辟以“養(yǎng)生福地，歡樂江西”為主題的健康養(yǎng)生休閑度假旅游線路，使江西成為健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范省，全國(guó)健康旅游的首選地、優(yōu)選地和必選地。

4.堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)化服務(wù)，努力提升健康養(yǎng)生服務(wù)質(zhì)量和水平

旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是旅游服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。一是推進(jìn)服務(wù)設(shè)施的現(xiàn)代化。按照“快旅慢游”的要求，加快改善旅游交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、廁所、通訊等方面條件，推進(jìn)旅游線路、旅游目的地和旅游景區(qū)游客服務(wù)中心、游客休息站等公共服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，使旅游者“食有特色、住有選擇、行之方便、游之盡興、娛之快樂、購(gòu)之豐富”。二是推進(jìn)服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化。全面梳理現(xiàn)有相關(guān)健康養(yǎng)生休閑度假旅游政策法規(guī)，出臺(tái)具體的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)收費(fèi)等相關(guān)文件，為健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。三是推進(jìn)服務(wù)品質(zhì)的人性化。健康養(yǎng)生休閑度假旅游更加注重留住游客、讓游客“回頭”。必須把“以人為本”的服務(wù)理念體現(xiàn)到每一個(gè)方面、每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一位從業(yè)人員，著重在貼心、細(xì)心、用心上下功夫，于細(xì)節(jié)處塑造文明旅游形象。

5.堅(jiān)持信息化推進(jìn)，構(gòu)建智慧旅游服務(wù)管理營(yíng)銷體系

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展格局，旅游信息技術(shù)應(yīng)用層出不窮，在線旅游市場(chǎng)蓬勃興起。很多游客從出發(fā)乘車到景點(diǎn)參觀、吃飯住宿全部是出發(fā)前上網(wǎng)搞定。要充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，以“智慧旅游”為切入點(diǎn)，加快建立信息化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，大力發(fā)展旅游電子政務(wù)、電子商務(wù)，提供機(jī)(車)票、酒店、旅行社、旅游產(chǎn)品等網(wǎng)上查詢、預(yù)售和結(jié)算服務(wù)。推進(jìn)智慧管理，及時(shí)準(zhǔn)確地掌握游客的旅游活動(dòng)信息和旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信息，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)監(jiān)管從傳統(tǒng)的被動(dòng)處理、事后管理向過(guò)程管理和實(shí)時(shí)管理轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新智慧旅游營(yíng)銷方式，構(gòu)建多平臺(tái)多渠道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，推進(jìn)5G+VR實(shí)景虛擬旅游在線營(yíng)銷。

森林旅游高歌猛進(jìn)

森林旅游是依托森林資源開展的旅游活動(dòng)，提供觀光游覽、休閑度假、健身康養(yǎng)、野營(yíng)探險(xiǎn)、自然體驗(yàn)和科普教育等多種旅游產(chǎn)品。在江西工作的十余年里，我走遍全省一百縣，看遍了這里的山山水水，經(jīng)常思考要如何發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，打通綠水青山和金山銀山的雙向轉(zhuǎn)化通道，從紅色、山水、溫泉、鄉(xiāng)村等旅游發(fā)展角度進(jìn)行過(guò)探討。近年來(lái)與林業(yè)部門接觸較多，特別是與省林業(yè)局一起籌辦森林旅游節(jié)，豁然發(fā)現(xiàn)森林旅游已迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，大力推進(jìn)正當(dāng)其時(shí)。森林旅游是綠色產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，更是健康產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。江西森林資源豐富，旅游基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)凸顯，發(fā)展森林旅游，是江西向特色優(yōu)勢(shì)要競(jìng)爭(zhēng)力，打造旅游強(qiáng)省、建設(shè)富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西、實(shí)現(xiàn)江西綠色崛起的一條重要路徑。

井岡山

一、森林旅游是新時(shí)代旅游新業(yè)態(tài)

隨著我國(guó)步入全面小康社會(huì)，人們可支配的時(shí)間和收入增多, 回歸、親近自然的森林旅游正成為人們擴(kuò)大精神文化消費(fèi)的熱點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)森林旅游游客量突破18億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的1/3，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值近1.75萬(wàn)億元。發(fā)展森林旅游將有效打通綠水青山與金山銀山的轉(zhuǎn)換通道，滿足人們親近自然、回歸自然的需求，是實(shí)現(xiàn)森林資源產(chǎn)品供給側(cè)改革的重要目標(biāo)。

1.人民美好生活需求的必然選擇。“環(huán)境就是民生,青山就是美麗,藍(lán)天也是幸福”。我國(guó)已邁入全面小康社會(huì)，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要中一個(gè)重要內(nèi)容就是對(duì)生態(tài)產(chǎn)品的需求。森林是人類文明的搖籃，對(duì)森林的熱愛是人類的天賦稟性。“仁者樂山、智者樂水”，山水文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，“采菊東籬下，悠然見南山”是中國(guó)人理想的生活方式。青山秀水間充滿了文人高仕、典麗華章的歷史背影，將厚重的悠久文化與獨(dú)具特色的森林景觀融為一體，形成了極具人文價(jià)值和審美價(jià)值的景觀。森林還是人類生存的最佳環(huán)境，是人類最好的養(yǎng)生之地和“保健醫(yī)生”。森林負(fù)氧離子含量豐富，森林旅游能滿足游客健身康養(yǎng)的需求, 有利于游客積極休息、緩解壓力, 轉(zhuǎn)換心情，對(duì)亞健康人群具有很好康復(fù)作用。千變?nèi)f化的自然景觀，千姿百態(tài)的野生動(dòng)植物，能滿足人們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)、開闊視野、求新求異的需求。復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造、崎嶇的山野小道，能滿足游客鍛煉意志、達(dá)到全面發(fā)展的需求。森林資源優(yōu)越的地方，往往集自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情和獨(dú)特的生物氣候資源于一體，可使游客寫生、繪畫、攝影、創(chuàng)作構(gòu)思、陶冶情操等藝術(shù)靈感得以激活，極大滿足現(xiàn)代游客多樣化的高端需求。特別是在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和青少年研學(xué)求知上，森林旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見，隨著國(guó)家富強(qiáng)和人民富裕，森林旅游必將迎來(lái)更大發(fā)展。

2.林產(chǎn)品供給側(cè)改革的必然結(jié)果。我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化倒逼各行各業(yè)迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供適合時(shí)代要求的新產(chǎn)品。旅游業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境影響小，就業(yè)率高，富民效果強(qiáng)，是國(guó)家和地區(qū)發(fā)展到高級(jí)階段后的必然選擇。森林旅游是林產(chǎn)品發(fā)展的高級(jí)階段，變木頭經(jīng)濟(jì)為森林資源的綜合利用, 是傳統(tǒng)林業(yè)向休閑養(yǎng)生的轉(zhuǎn)型升級(jí), 必將促進(jìn)林業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)意義的林區(qū)往往意味著貧窮落后，林農(nóng)“守著金飯碗討飯”的問題突出。旅游產(chǎn)業(yè)具有高度融合性、滲透性和帶動(dòng)性，用“旅游+森林”的發(fā)展模式盤活森林資源，促進(jìn)林區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效配置各種資源和要素，帶動(dòng)林下經(jīng)濟(jì)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，調(diào)節(jié)社會(huì)再分配, 促進(jìn)林區(qū)百姓致富，增進(jìn)人民福祉，真正實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生理念，形成綠色發(fā)展方式和生活方式，在生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路上闊步前行。

大覺山漂流

二、森林旅游是江西綠色崛起的有效路徑

江西青山綠水，生態(tài)優(yōu)良。從地形上看，江西宛如一顆鑲嵌在中國(guó)版圖上的“綠寶石”，全省森林覆蓋率高達(dá)63.1%，多年穩(wěn)居全國(guó)前列，被譽(yù)為中國(guó)最綠的省份之一，是全國(guó)三個(gè)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)之一。江西還擁有甘甜的空氣，在每立方厘米空氣中，負(fù)氧離子含量年平均值達(dá)1070個(gè)，超過(guò)世界衛(wèi)生組織規(guī)定的清潔空氣標(biāo)準(zhǔn)。“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”，綠色生態(tài)是江西最大財(cái)富、最大優(yōu)勢(shì)、最大品牌，將綠色優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是江西的重要任務(wù)，森林旅游是其中重要的舉措之一。

1.精準(zhǔn)對(duì)接中央政策要求。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就生態(tài)文明建設(shè)提出了一系列新理念、新思想、新戰(zhàn)略，對(duì)江西生態(tài)文明建設(shè)多次作出重要指示，明確指出：加快構(gòu)建生態(tài)文明體系，做好治山理水、顯山露水的文章，打造美麗中國(guó)“江西樣板”。森林旅游的特點(diǎn)是一種很少或不消耗有形森林資源的可持續(xù)發(fā)展模式，是綠色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是森林產(chǎn)業(yè)中最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。發(fā)展森林旅游，是生態(tài)文明建設(shè)的重要任務(wù)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需求，是推進(jìn)現(xiàn)代林業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力，必將為生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)興贛富民目標(biāo)，走出一條江西“綠富美”發(fā)展新路做出重大貢獻(xiàn)。

2.科學(xué)判斷江西省情定位。江西三面環(huán)山，一面臨水，南面是大庾嶺和九連山，東面是武夷山和懷玉山，西面是羅霄山脈和武功山，北依長(zhǎng)江。素有“六山二水一分田，一分道路和莊園”之稱。市市有名山大川，縣縣有森林覆蓋。江西大多以丘陵、山地為主，盆地、谷地廣布，城鎮(zhèn)村莊坐落于盆地山谷中，人與山林組成了生命共同體。江西極為適宜樹木生長(zhǎng)，四季郁郁蔥蔥，風(fēng)景秀麗，森林濕地養(yǎng)育了數(shù)千萬(wàn)的贛鄱兒女，孕育了厚重的歷史文化，并承載著人們脫貧致富的夢(mèng)想。江西交通便捷，承東啟西、連南接北，史稱“吳頭楚尾，粵戶閩庭”，是珠三角、長(zhǎng)三角、閩三角的中心地帶，一直被譽(yù)為上海、江浙的“后花園”。森林旅游點(diǎn)多面廣、內(nèi)涵豐富，就業(yè)率高，富民效果強(qiáng)，可以滿足游客的多重目的，有利于聚集資源要素，提升生態(tài)保護(hù)質(zhì)量，充分釋放生態(tài)紅利，實(shí)現(xiàn)生態(tài)美和經(jīng)濟(jì)富的最佳結(jié)合，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，在綠色崛起中抓住新機(jī)遇、謀求新發(fā)展、展現(xiàn)新作為。

三、森林旅游漸入佳境

江西高度重視森林旅游發(fā)展，由省林業(yè)局牽頭，大力推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，堅(jiān)持保護(hù)、管理、發(fā)展、利用的方針，充分發(fā)揮森林景觀資源優(yōu)勢(shì)，以森林公園等重點(diǎn)區(qū)域森林風(fēng)景資源為依托，實(shí)施森林景觀利用提升工程，打基礎(chǔ)，建機(jī)制，出實(shí)招，著力推進(jìn)森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.基礎(chǔ)扎實(shí)。省政府及省林業(yè)局、省文旅廳等有關(guān)部門制定了推進(jìn)森林旅游發(fā)展的系列文件，與廣東、福建、廣西、湖南簽訂“森林旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議”，積極引導(dǎo)森林旅游產(chǎn)品開發(fā)，不斷豐富森林旅游內(nèi)涵，組織發(fā)行“江西風(fēng)景獨(dú)好·森林旅游”年票，舉辦森林旅游節(jié)，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大力開展森林旅游宣傳，江西森林旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)，發(fā)展機(jī)制已初步捋順。至2018年底，全省共建成以森林資源為核心的自然保護(hù)區(qū)190處、森林公園169處，建成與森林資源密切相關(guān)的風(fēng)景名勝區(qū)45處、濕地公園99處、地質(zhì)公園15處、世界自然遺產(chǎn)5處。首批試點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)村森林公園30 處，2019年建設(shè)72處，并明確到2020年全省至少建成鄉(xiāng)村森林公園130處，逐步實(shí)現(xiàn)全省每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成1處鄉(xiāng)村森林公園的總體目標(biāo)。

2.成效顯著。贛州、鷹潭兩市被國(guó)家林草局授牌命名為“全國(guó)森林旅游示范市”，灣里區(qū)和武寧、大余、婺源、資溪等4縣授牌命名為 “全國(guó)森林旅游示范縣”。梅嶺、陡水湖、仰天崗、陽(yáng)嶺等4處國(guó)家森林公園被江西省生態(tài)文明先行示范區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室授予“生態(tài)文明示范基地”稱號(hào)。梅嶺國(guó)家森林公園的“中國(guó)（梅嶺）國(guó)際都市森林休閑節(jié)”、三百山國(guó)家森林公園的“生態(tài)旅游節(jié)”、陡水湖國(guó)家森林公園的“賞楓節(jié)”、 明月山國(guó)家森林公園的“月亮文化節(jié)”、三爪侖國(guó)家森林公園的“漂流文化節(jié)”等已成為知名森林旅游品牌。實(shí)施了江西創(chuàng)建省級(jí)示范森林公園辦法，評(píng)選出三爪侖、陽(yáng)明湖等省級(jí)示范森林公園13處。明月山、龜峰、上清等43處森林公園（景區(qū)）被評(píng)定為國(guó)家5A、4A和3A景區(qū)。大力推進(jìn)森林體驗(yàn)和森林養(yǎng)生基地建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施方案，分批遴選命名“森林體驗(yàn)”、“森林養(yǎng)生”基地共27處。森林旅游規(guī)模不斷壯大, 生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，全省森林旅游景區(qū)年接待人數(shù)已突破1.64億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入937.2億元，其中，森林公園接待游客總?cè)藬?shù)8989.3萬(wàn)人次，森林旅游（康養(yǎng)）直接收入130.4億元；帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)近4萬(wàn)余人，幫扶建檔立卡貧困戶達(dá)2280戶。森林旅游在生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的綜合效益穩(wěn)步增長(zhǎng)。

江西森林旅游還存在一些不足，主要表現(xiàn)為發(fā)展力度不大，產(chǎn)品單調(diào)雷同，大多停留于觀光功能，特別是森林旅游中最富特色的康養(yǎng)休閑、野營(yíng)探險(xiǎn)、科普教育等功能發(fā)揮不足，內(nèi)涵貧乏，沒有建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，系統(tǒng)整體規(guī)劃欠缺、部分地方和人們思想認(rèn)識(shí)還不到位、投融資機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制不活、專業(yè)人才不足等問題也不同程度存在。

婺源

四、森林旅游大有可為

我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體戰(zhàn)略布局全面推進(jìn)，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念發(fā)展正在全面落實(shí)。經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，收入水平不斷提高，消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，人們?cè)谏钇焚|(zhì)、生活方式、生活習(xí)慣等各方面均發(fā)生根本性變化，綠色、健康、長(zhǎng)壽產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。江西良好生態(tài)環(huán)境發(fā)展，養(yǎng)老、大健康、文化旅游等政策的出臺(tái)，逐漸成為市民習(xí)慣的節(jié)假日闔家出游生活方式等等最終的指向，內(nèi)容豐富的森林旅游都是一個(gè)必然選擇。全省上下提高認(rèn)識(shí)、整合資源、高位推動(dòng)、補(bǔ)齊短板，必將推動(dòng)江西森林旅游高質(zhì)量、跨越式發(fā)展，“在山上再造一個(gè)江西”的贛鄱兒女夙愿將在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)。

1.轉(zhuǎn)變思想觀念。思路決定出路。發(fā)展森林旅游，首先要轉(zhuǎn)變?nèi)鐣?huì)思想觀念，深刻認(rèn)識(shí)森林旅游內(nèi)涵和價(jià)值，樹立全域旅游發(fā)展理念，進(jìn)行高規(guī)格的頂層設(shè)計(jì)，充分融合旅游觀光、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、科普教育等多種產(chǎn)品，整合社會(huì)各類要素，捏緊拳頭，在系統(tǒng)、全局視野下推進(jìn)森林旅游，這一新型旅游業(yè)態(tài)必將出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

2.創(chuàng)新管理機(jī)制。健全管理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化部門協(xié)作，對(duì)涉及森林旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策等重大問題統(tǒng)一研究、協(xié)調(diào)和決策，加大森林旅游發(fā)展指導(dǎo)和推進(jìn)力度。拓寬融資渠道，完善投入引導(dǎo)機(jī)制，探索政府推動(dòng)、政策引導(dǎo)、行業(yè)主管、市場(chǎng)運(yùn)行模式。健全收益分配機(jī)制，保障森林資源培育和管護(hù)者權(quán)益。

3.夯牢發(fā)展基礎(chǔ)。堅(jiān)守綠色生態(tài)是江西最大優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)，像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境。要堅(jiān)定不移地推行“一長(zhǎng)三員”制度，即林長(zhǎng)制、護(hù)林員、網(wǎng)格員、消防員，科學(xué)構(gòu)建林業(yè)資源保護(hù)體系，在保護(hù)的基礎(chǔ)上合理利用，要進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村森林公園建設(shè)，夯實(shí)森林旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)。精準(zhǔn)對(duì)接脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等政策，用好扶持資金，補(bǔ)齊交通、水電、接待設(shè)施、環(huán)境優(yōu)化等基礎(chǔ)設(shè)施短板。強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化的管理、服務(wù)從業(yè)人員，壯大隊(duì)伍力量，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，調(diào)動(dòng)各利益相關(guān)方的積極性。

4.強(qiáng)化產(chǎn)品開發(fā)。發(fā)展森林旅游，需要提升森林質(zhì)量，明確“四處覆綠、四季鮮花、林珍木貴、多姿多彩”的發(fā)展目標(biāo)，改善森林旅游目的地。要挖掘森林文化，講好森林故事，如映山紅、金絲楠、紅豆杉、翠竹香樟、白鶴飛翔的故事，明月姑娘、麻姑獻(xiàn)壽、洞天福地、摩崖石刻、佛道祖庭、滄海桑田、擲米成珠的故事，打造森林旅游“一區(qū)兩帶三圈”，即鄱陽(yáng)湖森林旅游區(qū)，武夷山脈、羅霄山脈森林旅游帶，幕埠山九嶺山脈、三清山懷玉山脈，大庾嶺九連山脈森林旅游圈。建設(shè)一批休閑度假、保健康復(fù)、養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

5.打造綠色品牌。加強(qiáng)政策引導(dǎo)，創(chuàng)建一批森林旅游品牌，形成綠色江西名片。持續(xù)創(chuàng)建“全國(guó)森林旅游示范市（縣）”，提升江西森林旅游在全國(guó)的領(lǐng)先地位。積極整合優(yōu)質(zhì)資源，推介一批優(yōu)秀森林康養(yǎng)基地，提升森林康養(yǎng)基地品牌知名度。鼓勵(lì)建設(shè)一批休閑林業(yè)觀光園區(qū)和森林人家，支持森林旅游企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)產(chǎn)品集中度高且特色鮮明的森林旅游企業(yè)申報(bào)森林旅游品牌，打造實(shí)力強(qiáng)大的龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)。

6.做好宣傳營(yíng)銷。酒香也怕巷子深, 好歌需要好傳播。要加大宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)外交流。精心策劃多種旅游宣傳產(chǎn)品和宣傳方式，不僅向周邊和國(guó)內(nèi)中心城市宣傳，而且要到國(guó)外宣傳。要精心辦好“江西森林旅游節(jié)”，充分利用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，智慧旅游大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，演繹江西森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大戲曲。積極招商引資，引進(jìn)國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)發(fā)展森林旅游項(xiàng)目，充分發(fā)揮江西森林旅游協(xié)會(huì)的作用，推動(dòng)發(fā)行“江西森旅旅游年票”，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，大力培育市場(chǎng)，形成全省上下合力共推森林旅游的新高潮。

文化旅游魅力四射

江西歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，名家巨擘輩出，文化底蘊(yùn)厚重。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價(jià)值鏈的文化。

一、文化旅游融合發(fā)展大勢(shì)所趨

文化與旅游相生共興，相輔相成。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，初級(jí)階段是浮光掠影，高級(jí)階段是精神愉悅和深度體驗(yàn)。特別是隨著人們對(duì)精神生活的追求不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動(dòng)的精神支柱和旅游經(jīng)濟(jì)的重要引領(lǐng)。旅游則是文化實(shí)現(xiàn)教化功能與娛樂功能的重要載體，是發(fā)掘、弘揚(yáng)、優(yōu)化、保護(hù)和豐富文化的有效途徑。以文化為內(nèi)容、旅游為平臺(tái)的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)與活力。促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，是世界旅游發(fā)展的大趨勢(shì)和旅游先進(jìn)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)。巴黎、倫敦、北京、西安、杭州等中外許多地方旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，旅游與文化融合程度越高，旅游產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強(qiáng)，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此，大力發(fā)展文化旅游，從深度和廣度上促進(jìn)文化旅游相互融合，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動(dòng)、共贏發(fā)展，具有十分重要的意義。

1.有利于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化是旅游的基本內(nèi)涵和核心價(jià)值。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯江西旅游產(chǎn)品特色，提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，加快江西旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.有利于文化產(chǎn)業(yè)加速繁榮。旅游作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內(nèi)涵，加速文化繁榮。比如，深圳在20世紀(jì)80年代以前還是一個(gè)荒涼的小漁村，可以說(shuō)是一片文化的荒漠，經(jīng)過(guò)三十多年的建設(shè)和發(fā)展，通過(guò)錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設(shè)，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)主題公園潮流的領(lǐng)跑者。

3.有利于區(qū)域形象全面提升。旅游吸引力強(qiáng)，旅游品牌知名度高的地方，都是有獨(dú)特文化品格和文化魅力的地方。比如，人們通過(guò)風(fēng)箏節(jié)了解濰坊，通過(guò)冰雕節(jié)了解哈爾濱等。發(fā)展文化旅游能夠向游客充分展示贛鄱大地的厚重文化、秀美山水、淳樸民風(fēng)、發(fā)展活力和新時(shí)期江西人民的嶄新風(fēng)貌，使更多的人加深對(duì)江西的了解，加強(qiáng)對(duì)江西的關(guān)注，加大對(duì)江西的投資，讓世界了解江西，讓江西融入世界，從而有力地推動(dòng)對(duì)外交流合作。

4.有利于優(yōu)秀文化弘揚(yáng)傳承。旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，旅游資源的開發(fā)過(guò)程，也是對(duì)文化的搶救、傳承和弘揚(yáng)的過(guò)程。西藏布達(dá)拉宮、云南的麗江古城、“香格里拉”、景德鎮(zhèn)古窯等文化遺產(chǎn)大都在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中得到修葺或保護(hù)，獲得了新生。

景德鎮(zhèn)古窯復(fù)燒

二、江西文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

江西山清水秀，人文薈萃，旅游資源豐富，發(fā)展文化旅游具有良好的基礎(chǔ)。

1.資源稟賦豐厚獨(dú)特

江西古跡遺址眾多，文化名人薈萃，紅色文化輝煌，陶瓷文化燦爛，宗教文化繁盛，民俗文化深厚，書院文化豐沛，名城名村遍布，發(fā)展文化旅游具有良好基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

江西旅游配套設(shè)施日臻完善，多元生態(tài)逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌打造深入推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)，為文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

3.政策支持更加有力

黨中央提出加強(qiáng)文化自信，建設(shè)美麗中國(guó)，江西明確了打造美麗中國(guó)“江西樣板”的目標(biāo)，提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游強(qiáng)省，發(fā)展全域旅游，并出臺(tái)了一系列重大舉措，為文化旅游的發(fā)展提供了政策支持，極大地拓展了文化旅游的發(fā)展空間。

同時(shí)，我們也要清醒地看到自己的差距，如文化資源開發(fā)利用程度較低，文化資源保護(hù)現(xiàn)狀堪憂，旅游產(chǎn)品的文化含量不足，文化旅游專業(yè)人才比較匱乏等等。

海昏侯墓出土文物

三、江西文化旅游發(fā)展大有可為

江西文化旅游資源豐富，市場(chǎng)前景廣闊，加快文化與旅游融合發(fā)展大有可為、大有作為。要積極推動(dòng)文化旅游大發(fā)展、大跨越，使之成為江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

1.明確目標(biāo)

我省文化旅游發(fā)展的總體目標(biāo)是：充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘文化內(nèi)涵，緊貼旅游消費(fèi)市場(chǎng)，著力創(chuàng)新發(fā)展思路，全面推進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展，加快構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

2.促進(jìn)融合

文化旅游發(fā)展的成功，關(guān)鍵在于將抽象的文化符號(hào)、模糊的文化記憶、殘缺的文化遺址等資源轉(zhuǎn)化為游客可以直接感知或觀看的“文化”產(chǎn)品。一是要著力推進(jìn)文物遺跡和文化遺產(chǎn)景觀化。我省很多文物遺跡和文化遺產(chǎn)還處于原始資源狀態(tài)，未能有效轉(zhuǎn)化為游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品。要加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，在文化資源調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，精確提煉文化旅游產(chǎn)品主題，豐富表現(xiàn)形式，使靜態(tài)的文化活起來(lái)，把失落的文化找回來(lái)，讓瀕危的文化旺起來(lái)。要加快博物館、展覽館、文化主題園等文化資源與旅游市場(chǎng)的對(duì)接，完善文化場(chǎng)館園區(qū)的旅游服務(wù)功能，讓游客直觀地觸摸到文化的精髓。二是要深入挖掘自然等非文化景觀的文化屬性。自然景觀中蘊(yùn)藏了豐富的文化內(nèi)涵，蔥郁的森林和碧綠的湖水是生態(tài)文化的體現(xiàn)，高聳的山峰和奇特的溶洞是地質(zhì)文化的展示。旅游開發(fā)要善于挖掘這些物質(zhì)實(shí)體的文化屬性，提煉出隱形的文化元素，使其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意因子。三是要把提升文化品味貫穿到旅游業(yè)全過(guò)程。將文化靈魂深深植入旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)環(huán)節(jié)，打造地方菜肴飲品，建設(shè)文化主題酒店，提供特色交通服務(wù)，推出文娛演藝活動(dòng)，銷售文化旅游商品，營(yíng)造整個(gè)旅游目的地文化環(huán)境氛圍，讓文化通過(guò)旅游更好地走向市場(chǎng)，也讓旅游更有魅力。

3.推進(jìn)項(xiàng)目

項(xiàng)目建設(shè)是旅游發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，文化旅游的大發(fā)展更需要有大項(xiàng)目來(lái)支撐。一是精心策劃一批投資規(guī)模大、帶動(dòng)能力強(qiáng)、市場(chǎng)前景好的具有特色的文化旅游大項(xiàng)目。在引進(jìn)大項(xiàng)目時(shí)，既要注重規(guī)模，也要注重質(zhì)量；既要注重項(xiàng)目布局，也要注重差異化，避免一般化的規(guī)劃設(shè)計(jì)、粗放型開發(fā)、低水平重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。二是引進(jìn)一批資金實(shí)力雄厚、管理經(jīng)驗(yàn)豐富、具有戰(zhàn)略眼光的大型企業(yè)集團(tuán)。文化和旅游部門要?jiǎng)?chuàng)新招商方式，拓寬融資渠道，吸引境內(nèi)外、省內(nèi)外戰(zhàn)略投資商、大型旅游集團(tuán)和文化企業(yè)來(lái)贛投資文化旅游項(xiàng)目，高起點(diǎn)規(guī)劃、高水平建設(shè)，高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，搶占文化旅游制高點(diǎn)。三是建立重大旅游項(xiàng)目聯(lián)合推進(jìn)機(jī)制。文化和旅游部門要密切配合，對(duì)重大文化旅游項(xiàng)目提前介入、直接調(diào)度、跟蹤服務(wù)。每年重點(diǎn)扶持一兩個(gè)資源品位高、配套條件好、市場(chǎng)潛力大、組合能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用顯著的重大文化旅游項(xiàng)目，將其打造成具有震撼性的旅游精品，實(shí)現(xiàn)以精品項(xiàng)目提升知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

4.突出特色

鮮明的文化特征和深厚的文化內(nèi)涵是文化旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵要素。發(fā)展文化旅游要以厚重的贛鄱文化為載體，突出地域性、特色性和比較優(yōu)勢(shì)。一是突出文化資源的本土特色。如我省有46項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，370項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，努力將婺源徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、贛南客家文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)打造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)典景區(qū)，將一批國(guó)家級(jí)生產(chǎn)性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基地打造成重點(diǎn)文化旅游景區(qū)，將一批傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目打造成文化演藝節(jié)目。二是彰顯旅游產(chǎn)品的個(gè)性特色。同一種文化類型可創(chuàng)意出不同類型的旅游景區(qū)，同一主題的旅游景區(qū)可設(shè)計(jì)出不同形式的旅游產(chǎn)品。吉安市依托厚重的廬陵文化和豐富的人文資源，開發(fā)建設(shè)廬陵文化生態(tài)園，精彩展現(xiàn)全市13個(gè)縣的文化特質(zhì)。文化旅游必須突破傳統(tǒng)的思維，培育具有獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)采的旅游產(chǎn)品，制造更多的亮點(diǎn)、看點(diǎn)和興奮點(diǎn)。

5.積極營(yíng)銷

旅游經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)。推進(jìn)營(yíng)銷，不僅要規(guī)模大、聲勢(shì)大，而且要調(diào)動(dòng)媒體多、覆蓋廣、方式新。一是塑造大品牌。要結(jié)合區(qū)域特色文化，通過(guò)提煉一句主題口號(hào)、打造一臺(tái)演藝節(jié)目、出版一套文化叢書、推出一條文化旅游線路，塑造文化旅游品牌，將極具吸引力、感染力的文化特質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，使之在消費(fèi)群體中形成“第一印象”，進(jìn)而成為游客出行的“第一選擇”。文化旅游品牌的塑造，既要突出資源的獨(dú)特性，使游客能清晰地將品牌與旅游目的地及其文化特質(zhì)聯(lián)系在一起，又要突出市場(chǎng)的針對(duì)性，結(jié)合準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，提升特定消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知。二是形成大推廣。當(dāng)前，報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒介已遠(yuǎn)不能滿足宣傳營(yíng)銷的需求，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)平臺(tái)等互動(dòng)性好、性價(jià)比高的新媒體成為了創(chuàng)意營(yíng)銷的又一著力點(diǎn)。今后營(yíng)銷工作應(yīng)并重傳統(tǒng)媒體與新興媒體，結(jié)合線上宣傳與線下推廣，不斷創(chuàng)新宣傳模式。三是開拓大市場(chǎng)。堅(jiān)持科學(xué)定位，鎖定客源目標(biāo)，強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷的層次性和針對(duì)性。重點(diǎn)選擇長(zhǎng)沙、武漢、杭州、廣州、深圳等周邊市場(chǎng)，突出北京、上海、西安、福州、哈爾濱等中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，突破以港澳臺(tái)、東北亞、東南亞為重點(diǎn)的海外市場(chǎng)。四是營(yíng)造大氛圍。豐富多彩的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，可以使游客充分感受到文化產(chǎn)品所包含的信仰、知識(shí)、藝術(shù)、語(yǔ)言、風(fēng)俗、歷史、傳說(shuō)等文化要素，不斷提升文化旅游的對(duì)外影響力。文化旅游節(jié)慶活動(dòng)要以特色文化為主線，注重突出文化內(nèi)涵，避免活動(dòng)主題的蕪雜、內(nèi)容的空洞、形式的單一。

6.開掘智慧

智慧旅游是一種全新的旅游形態(tài)，也是旅游發(fā)展的必然方向。未來(lái)十年全國(guó)將普及智慧旅游。因此，文化旅游要以超前的眼光走智慧發(fā)展之路，充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)，建設(shè)智慧旅游平臺(tái)。一是加強(qiáng)應(yīng)用開發(fā)。文化旅游景區(qū)和企業(yè)要加快智慧旅游建設(shè)與應(yīng)用，加強(qiáng)游客與景區(qū)、企業(yè)的互動(dòng)交流，擴(kuò)大旅游網(wǎng)上交易，提升游客旅游體驗(yàn)滿意度。二是實(shí)現(xiàn)智能化管理。文化旅游景區(qū)要逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游管理方式向現(xiàn)代管理方式轉(zhuǎn)變，通過(guò)智慧旅游建設(shè)，普及景區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)、門禁票務(wù)系統(tǒng)，智慧停車系統(tǒng)，GIS綜合管理系統(tǒng)，GPS定位系統(tǒng)，電子政務(wù)系統(tǒng)等，推動(dòng)旅游管理高質(zhì)高效。三是提高文化旅游產(chǎn)品科技化水平。文化旅游產(chǎn)品要突破傳統(tǒng)思維，在創(chuàng)意、創(chuàng)作的前提下，充分運(yùn)用聲光電、多媒體等高科技手段，集合舞蹈、雜技、戲曲、影視、動(dòng)畫等多種演出元素和表演形式，盡可能地展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和魅力。

千古第一村流坑

旅游演藝萬(wàn)眾矚目

演藝可以分為三種形式，一是文藝演藝，主要由文化藝術(shù)團(tuán)體表演，目的是豐富人民群眾精神生活,增強(qiáng)人民群眾精神力量,滿足人民群眾精神需求；二是旅游演藝，屬于旅游“六要素”之一的“娛”，是將“旅游”與“演藝”相結(jié)合的新型產(chǎn)品，是把文化推向旅游市場(chǎng)的重要“媒介”，兼具旅游與文化的雙重魅力，主要依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)；三是“演藝旅游”，主要是指由當(dāng)?shù)刂糜窝菟嚬?jié)目的文化影響力而帶動(dòng)的一種新型旅游業(yè)態(tài)，游客是“因演藝，而旅游”，演藝在旅游活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前，旅游人數(shù)、演藝水平均已達(dá)到發(fā)展旅游演藝的基本條件，發(fā)展旅游演藝潛力巨大。

尋夢(mèng)龍虎山

一、發(fā)展旅游演藝意義重大

近年來(lái)，江西省高度重視旅游演藝的發(fā)展，經(jīng)過(guò)多方面的挖掘和推動(dòng)，我省旅游演藝發(fā)展不斷有了新突破，一大批旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，如鷹潭的《尋夢(mèng)龍虎山》、撫州鄉(xiāng)音版《臨川四夢(mèng)》、吉安的《井岡山》和《記憶廬陵》、上饒的《印象上饒》、九江的《春江花月夜》、婺源縣的《夢(mèng)里老家》。特別是《尋夢(mèng)龍虎山》和《夢(mèng)里老家》兩臺(tái)節(jié)目，一個(gè)是以道源文化為主題，實(shí)現(xiàn)行走式觀看方式，別具一格；一個(gè)是以記憶鄉(xiāng)愁為總綱，圍繞春夏秋冬四季，體現(xiàn)婺源商、仕、文、武四大特色，非常有看點(diǎn)。關(guān)鍵是他們能夠堅(jiān)持演出，一年能演出300多天，最多時(shí)每天演4場(chǎng)，門票年收入達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)元。但總體來(lái)看，相對(duì)于旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，相對(duì)于我省豐富的資源潛力和有利條件，我省旅游演藝還處于初步階段，在全國(guó)有影響、有特色、有吸引力的旅游演藝節(jié)目總量較少，全省整體水平仍較為落后。下大決心、花大功夫、集中大家的智慧推進(jìn)一批有特色、有市場(chǎng)、有影響的精品旅游演藝，推動(dòng)全省旅游演藝上水平、上品味、上臺(tái)階，對(duì)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)具有重要意義。

1.大力推進(jìn)旅游演藝是滿足游客日益增長(zhǎng)精神文化需求的客觀需要。旅游是高品位的生活方式。隨著新生代游客的逐步興起，大眾化、個(gè)性化旅游的不斷發(fā)展，休閑度假旅游趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，高鐵時(shí)代到來(lái)對(duì)旅游選擇產(chǎn)生的深刻變化，越來(lái)越多的游客不再僅僅滿足于旅游目的地的游覽觀光，對(duì)旅游的綜合功能、對(duì)旅游目的地的多業(yè)態(tài)發(fā)展提出了更高的要求，其中也包括對(duì)旅游演藝的巨大需求。一臺(tái)高水準(zhǔn)的旅游演藝節(jié)目，能讓廣大游客得到精神上的愉悅、視覺上的享受、文化知識(shí)上的豐富和情感上的綿綿回味，因此，“白天看景點(diǎn)，晚上看表演”正成為越來(lái)越多游客的精神文化生活追求，廣大游客尤其是對(duì)具有當(dāng)?shù)厝宋奶厣⒌赜蛱匦院兔袼滋攸c(diǎn)的演藝項(xiàng)目抱有極大的興趣和期待。游客的需求就是機(jī)遇，也是我們工作的動(dòng)力和方向。我們一定要推動(dòng)旅游業(yè)由供給管理向需求管理轉(zhuǎn)變，充分挖掘各種潛力，著力發(fā)展一批旅游演藝項(xiàng)目，不斷滿足廣大游客的精神文化需求。

2.大力推進(jìn)旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀需要。當(dāng)前，我省旅游六要素中吃住行游等強(qiáng)制性消費(fèi)占比過(guò)高，而購(gòu)?qiáng)实茸灾餍韵M(fèi)占比較低，只有30%多。要真正推動(dòng)江西旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)就是要改變依靠“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)發(fā)展老路，促進(jìn)旅游收入由門票為主向綜合收入轉(zhuǎn)型，把增加旅游收入的著力點(diǎn)切實(shí)轉(zhuǎn)到休閑、養(yǎng)生、購(gòu)物和娛樂等要素的激活和經(jīng)營(yíng)上來(lái)。積極推進(jìn)我省旅游演藝的發(fā)展就是要做大做強(qiáng)“娛”要素產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系，提升旅游產(chǎn)業(yè)的層次和水平，使旅游演藝成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)旅游演藝這一產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，增加旅游業(yè)的直接收入和間接收入，不斷激活游客的二次、三次消費(fèi)，從而促進(jìn)旅游綜合收入的提高。

3.大力推進(jìn)旅游演藝是旅游與文化融合發(fā)展的客觀需要。文化是旅游的靈魂，文化的內(nèi)涵決定著旅游業(yè)的品位、精神價(jià)值和人文含量。江西歷史文化璀璨，是儒學(xué)文化的中興之地、禪宗文化的定型之地、道教文化的發(fā)祥之地，又是華夏名賢的薈萃之地、民族藝術(shù)的扛鼎之地、農(nóng)業(yè)文明的濫觴之地，更是紅色文化的搖籃之地，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，這是我省寶貴的精神財(cái)富和精神血脈。大力發(fā)展旅游演藝，能夠讓經(jīng)典記憶再現(xiàn)、讓歷史情景復(fù)活、讓傳統(tǒng)文化時(shí)尚可親，使優(yōu)秀的文化基因得到傳承，使歷史文化知識(shí)得到普及。同時(shí)，一臺(tái)具有濃厚文化氣息的旅游演藝節(jié)目，也增強(qiáng)了旅游業(yè)整體的吸引力、感染力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.大力推進(jìn)旅游演藝是提升旅游品牌影響力的客觀需要。這些年來(lái)，全省把“江西風(fēng)景獨(dú)好”作為江西整體形象品牌來(lái)打造，取得了巨大成功，如今，“江西風(fēng)景獨(dú)好”已唱響大江南北，享譽(yù)海內(nèi)外，受到了廣大游客的認(rèn)知、情感認(rèn)同和普遍好評(píng)。“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌具有豐富的內(nèi)涵，不但包括景觀獨(dú)好、生態(tài)獨(dú)好、人文獨(dú)好、服務(wù)獨(dú)好等，也應(yīng)包含“演藝獨(dú)好”。一臺(tái)好的旅游演藝節(jié)目，一句響亮的臺(tái)詞，一個(gè)感人的故事片段，能夠使游客增強(qiáng)對(duì)江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌內(nèi)涵更豐富、形象更完整，使更多的人深化對(duì)江西的了解，加強(qiáng)對(duì)江西的關(guān)注，從而進(jìn)一步提升“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌的影響力和滲透力，全面增強(qiáng)江西旅游發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

夢(mèng)里老家

二、旅游演藝需要開發(fā)多層次產(chǎn)品

發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目必須根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)多層次旅游演藝節(jié)目，既要有大手筆大制作，也要有低成本小精品，使旅游演藝成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。必須堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作的原則，著力把握好“文、演、勢(shì)、市”四個(gè)環(huán)節(jié)，力爭(zhēng)做到“策劃、演出、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)”四個(gè)“一流”。

1.把握好“文”環(huán)節(jié)，創(chuàng)新一流的策劃。江西歷史底蘊(yùn)厚重，自然風(fēng)光優(yōu)秀，為旅游演藝創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的題材。各地各景區(qū)要盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創(chuàng)作題材，邀請(qǐng)全省乃至全國(guó)一流的文人奇才、劇作高手和策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃創(chuàng)作。尤其要注重凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣Ⅴr活的人物個(gè)性、生動(dòng)的故事情節(jié)，以及膾炙人口的流行語(yǔ)言，如，《尋夢(mèng)龍虎山》講述的道教起源和發(fā)展的故事，劇中的“行走即修行，心境即仙境”兩句話，既富有哲理，又朗朗上口、易于流傳。同時(shí)，要以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新，使演藝項(xiàng)目具有持久生命力。

2.把握好“演”環(huán)節(jié)，推出一流的演出。綜合來(lái)看，江西紅色歷史、山水實(shí)景、道教禮儀、禪宗文化、民俗風(fēng)情等演藝資源潛力巨大。要學(xué)習(xí)《長(zhǎng)恨歌》《宋城千古情》和《最憶是杭州》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，組織省內(nèi)國(guó)內(nèi)一流的實(shí)景舞臺(tái)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)設(shè)計(jì)和打造實(shí)景舞臺(tái)演藝，實(shí)現(xiàn)主題清晰、創(chuàng)意新穎、制作精良、全球視野的目標(biāo)。在編排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞臺(tái)表演規(guī)律，盡可能“講好江西故事、展現(xiàn)贛鄱風(fēng)情”；在內(nèi)容上，兼顧“陽(yáng)春白雪”和“下里巴人”，既要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、高雅性，又要兼顧普通游客的需求，善接地氣，講老百姓聽得懂的話，演老百姓看得懂的劇情，唱老百姓能傳唱的歌，增強(qiáng)觀賞性；在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，兼顧歌舞、說(shuō)唱、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等多種藝術(shù)形式，使演出歡快、熱鬧、幽默，喜聞樂見；在技術(shù)上，要充分運(yùn)用聲、光、電、景等手段，強(qiáng)化視覺沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)感染力，讓游客在感受震撼場(chǎng)面的同時(shí)，充分融入情境表演，使之內(nèi)涵豐富，回味無(wú)窮；在形式上，要注重互動(dòng)性與體驗(yàn)性，使節(jié)目有看頭、有聽頭、有興頭。

3.把握好“勢(shì)”環(huán)節(jié)，進(jìn)行一流的營(yíng)銷。引導(dǎo)、引領(lǐng)、吸引觀眾觀看旅游演藝，關(guān)鍵在營(yíng)銷。要著力做好四篇文章，即：新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段、百姓的口碑。要善于與新聞媒體的記者打交道，采取新聞報(bào)道、訪談、專題報(bào)道等形式，綜合發(fā)揮好覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)報(bào)刊雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)媒體等進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。要積極邀請(qǐng)知名文化藝術(shù)專家開展座談評(píng)論推介，并通過(guò)名人的鑒賞評(píng)論文章，使旅游演藝節(jié)目在社會(huì)上形成良好的反響。要通過(guò)微博、微信等互動(dòng)性好、性價(jià)比高的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，建立健全智慧營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。要精心挑選一些易懂、易記、易流行的臺(tái)詞、歌詞和廣告詞，通過(guò)特賣推介，強(qiáng)化游客參與，使之成為游客主動(dòng)推介演藝旅游精品，以達(dá)到回憶、回味、回頭的效果。

4.把握好“市”環(huán)節(jié)，抓好一流的經(jīng)營(yíng)。要樹立市場(chǎng)意識(shí)，積極引進(jìn)社會(huì)資本，參與到旅游演藝項(xiàng)目中來(lái)。要?jiǎng)?chuàng)新演藝企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，采取科學(xué)靈活的價(jià)格策略，加強(qiáng)星級(jí)服務(wù)管理，實(shí)行旺季抓服務(wù)質(zhì)量，淡季走普惠路線，使游客看節(jié)目賞心、享受服務(wù)舒心、得實(shí)惠稱心。要加強(qiáng)與旅行社等營(yíng)銷平臺(tái)的合作，實(shí)行長(zhǎng)效合作、利益共享機(jī)制，確保觀眾群體穩(wěn)定和飽滿。如，杭州“宋城千古情”演藝節(jié)目，在與旅行社合作過(guò)程中，舍得讓利，激發(fā)了各旅行社的積極性，演藝辦得有聲有色。同時(shí)，旅游演藝企業(yè)要切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)部管理和成本控制，在演員雇傭、服飾道具的配備、各種設(shè)備的更新及其他服務(wù)外包等方面，精打細(xì)算，注重節(jié)約成本，使經(jīng)營(yíng)企業(yè)有效益，演藝發(fā)展可持續(xù)，保持強(qiáng)大的生命力。

井岡山

三、為旅游演藝發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境

發(fā)展旅游演藝意義重大，影響深遠(yuǎn)，任務(wù)艱巨，必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，凝聚合力，營(yíng)造良好環(huán)境。

1.強(qiáng)化管理創(chuàng)新。旅游管理部門要將旅游演藝發(fā)展列入重要的議事日程，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決旅游演藝發(fā)展中的各種問題，做到定責(zé)問效，切實(shí)推動(dòng)旅游演藝的發(fā)展。要將旅游演藝項(xiàng)目列為地方對(duì)外招商引資的重點(diǎn)推介項(xiàng)目，尤其要切實(shí)吸引省外境外戰(zhàn)略投資集團(tuán)、大型旅游集團(tuán)和文化企業(yè)來(lái)贛投資旅游演藝，使旅游演藝實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)規(guī)劃、高水平建設(shè)、高標(biāo)準(zhǔn)管理。鼓勵(lì)省內(nèi)有實(shí)力的文化旅游企業(yè)采取參股、聯(lián)營(yíng)、合作等方式，投資旅游演藝。深化投融資體制改革，有條件的地方要?jiǎng)?chuàng)立旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基金，積極探索政府與社會(huì)資本合作的模式（PPP模式）投資旅游演藝，形成旅游演藝多元化的投入渠道和機(jī)制。

2.強(qiáng)化政策扶持。旅游演藝是重要的文化服務(wù)項(xiàng)目，相關(guān)部門要加強(qiáng)引導(dǎo)，把旅游演藝重點(diǎn)項(xiàng)目納入貸款貼息或補(bǔ)貼范圍，涉及文化、旅游發(fā)展項(xiàng)目資金，可適當(dāng)向旅游演藝傾斜，在稅收政策、水電價(jià)格政策上，旅游演藝企業(yè)可享受文化創(chuàng)意企業(yè)同等待遇。要大力鼓勵(lì)支持引導(dǎo)民營(yíng)資本參加旅游演藝項(xiàng)目投資。加大用地支持，將符合條件的重點(diǎn)旅游演藝項(xiàng)目列入省重大項(xiàng)目，優(yōu)先安排建設(shè)用地計(jì)劃指標(biāo)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為旅游演藝項(xiàng)目提供信貸支持，對(duì)信用狀況好、資源優(yōu)勢(shì)明顯的旅游演藝項(xiàng)目適當(dāng)放寬擔(dān)保抵押條件，并在貸款利率上給予優(yōu)惠。要適時(shí)進(jìn)行旅游演藝項(xiàng)目督查評(píng)比，對(duì)優(yōu)秀劇目給予獎(jiǎng)勵(lì)。

3.強(qiáng)化人才保障。發(fā)展旅游演藝需要強(qiáng)有力的人才智力支撐。要?jiǎng)?chuàng)新辦學(xué)模式和人才培訓(xùn)機(jī)制，為旅游演藝發(fā)展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復(fù)合型、專業(yè)型、適用型人才隊(duì)伍。采取柔性吸引人才策略，積極吸收引進(jìn)旅游演藝各種高端人才，尤其是高級(jí)編導(dǎo)、出色舞臺(tái)設(shè)計(jì)師、著名演員、高端經(jīng)營(yíng)管理人員等方面的人才，不求所有，但求所用。要優(yōu)化人才工作環(huán)境，做到感情留人、事業(yè)留人、待遇留人，使人才引得進(jìn)、留得住、用得好，為各類優(yōu)秀人才成就事業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

4.強(qiáng)化監(jiān)督管理。旅游演藝舞臺(tái)是公共文化娛樂場(chǎng)所，文化、旅游等部門既要為旅游演藝企業(yè)提供服務(wù)，也要強(qiáng)化對(duì)旅游演藝節(jié)目?jī)?nèi)容的審核把關(guān)和日常監(jiān)督管理，杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞臺(tái)上呈現(xiàn)。要使旅游演藝舞臺(tái)成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、開展愛國(guó)主義教育的重要陣地，成為代表先進(jìn)文化、弘揚(yáng)正能量的傳播平臺(tái)，成為積極向上、健康時(shí)尚生活方式的傳感器，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。要引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化誠(chéng)信建設(shè)，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)等行為，維護(hù)良好的演藝市場(chǎng)環(huán)境和秩序，切實(shí)維護(hù)游客的正當(dāng)合法權(quán)益。

旅游商品出新出奇

旅游商品從廣義上講，是指旅游者在旅游前、旅游過(guò)程中所購(gòu)買的所有具有交換價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品，包括旅游日常消費(fèi)品、旅游紀(jì)念品、旅游線路以及各種服務(wù)等。從狹義上講，則是指旅游者在旅游過(guò)程中，出于商業(yè)目的以外購(gòu)買的，能反映旅游地特色的有形商品，主要包括紀(jì)念品、工藝品、藝術(shù)品、土特產(chǎn)品和日常用品五大類。

近年來(lái)，江西省高度重視旅游商品的發(fā)展，經(jīng)過(guò)多方面的挖掘和推動(dòng)，旅游商品發(fā)展有了新突破，一大批知名產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，如“憶千年古瓷片”“福壽富貴觀音手”“雞缸杯”“木葉天目盞”“砥柱銘微雕”“青花胭脂紅瓷具系列”等，旅游商品博覽會(huì)紅紅火火，銷售額大幅提升，但總體來(lái)看，我省旅游商品的發(fā)展進(jìn)度，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，與豐富的旅游資源和旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)相比，仍有較大差距，比如，一些地方對(duì)旅游商品發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，旅游目的地與旅游商品結(jié)合不緊密，旅游商品的質(zhì)量不高、包裝不精、品牌不響、同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)脫節(jié)等。總的看來(lái)，我省旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，旅游接待總?cè)藬?shù)及旅游總收入同比大幅增長(zhǎng)，為旅游商品發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

“雞缸杯”

一、發(fā)展旅游商品意義重大

1.發(fā)展旅游商品是滿足旅游市場(chǎng)需求的迫切需要。隨著人們精神物質(zhì)生活的豐富，旅游形式不斷推陳出新，游客對(duì)“購(gòu)”的需求也在發(fā)生變化，越來(lái)越多人出去旅游，基于饋贈(zèng)、收藏、使用等目的，經(jīng)常會(huì)買一些旅游商品帶回來(lái)。中國(guó)青年報(bào)曾經(jīng)做過(guò)一次問卷調(diào)查，高達(dá)92.1%的受訪者會(huì)在景區(qū)買旅游商品，其中60.8%的受訪者會(huì)購(gòu)買風(fēng)味土特產(chǎn)、39.6%的人會(huì)購(gòu)買工藝美術(shù)品、36.7%的人會(huì)購(gòu)買日用品、21.6%的人會(huì)購(gòu)買有地方特色的輕工業(yè)產(chǎn)品。就江西而言，旅游購(gòu)物是一大短板。許多外省游客表示，在江西只是游山玩水，沒有其他購(gòu)買欲望，因?yàn)榭吹蒙涎鄣摹⒂械胤教厣穆糜紊唐凡欢啵偸恰按еX來(lái)，又揣回去”。因此，大力發(fā)展旅游商品，可以更好的滿足旅游者的需求。

2.發(fā)展旅游商品是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。縱觀當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展，吃有量、住有限、行有止、游有境、娛有極，或受限于時(shí)間、或受制于地域、或疲乏于精力，唯獨(dú)“購(gòu)”躍出時(shí)空之外，彈性大、潛力大，具有相當(dāng)?shù)目伤苄院屯卣箍臻g，堪稱旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的一座“金礦”。目前，我省娛購(gòu)消費(fèi)收入在旅游總收入中占比只有30%多，低于全國(guó)平均水平。因此，要真正推動(dòng)江西旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)就是要改變依靠“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)發(fā)展老路，促進(jìn)旅游收入由門票為主向綜合收入轉(zhuǎn)型。積極推進(jìn)我省旅游商品的發(fā)展就是要做大做強(qiáng)“購(gòu)”要素產(chǎn)業(yè)，使旅游購(gòu)物成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.發(fā)展旅游商品是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要舉措。旅游商品開發(fā)涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的多個(gè)行業(yè)，旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈條向上下游延伸發(fā)展必然會(huì)刺激農(nóng)業(yè)、食品工業(yè)、輕紡工業(yè)、手工業(yè)、包裝工業(yè)和商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與融合開辟一條新的路徑。以旅游景區(qū)和城鎮(zhèn)為依托打造的美食休閑文化街、特色餐飲街區(qū)、綜合旅游購(gòu)物中心及旅游商品購(gòu)物點(diǎn)等，還可以繁榮市場(chǎng)，促進(jìn)商貿(mào)、物流、金融等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“一業(yè)旺、百業(yè)興”的良好局面。

吉州窯“木葉天目盞”

二、旅游商品開發(fā)“六項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)”

1.創(chuàng)意獨(dú)特。特色和個(gè)性是旅游商品的生命。在旅游商品開發(fā)中，多年來(lái)飽受詬病的問題就是旅游商品千篇一律、缺乏特色。要改變這種局面，就需要突破思維定式，充分挖掘表現(xiàn)地方特色的自然風(fēng)光、名勝古跡、生活習(xí)俗、傳統(tǒng)藝術(shù)等,以此作為創(chuàng)新素材,對(duì)它們進(jìn)行創(chuàng)意加工，開發(fā)一批樣式獨(dú)特、功能獨(dú)特、工藝獨(dú)特、包裝獨(dú)特的創(chuàng)意旅游商品。

2.底蘊(yùn)厚重。歷史文化具有地域性、民族性、時(shí)代性和繼承性，并為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)所獨(dú)有。國(guó)內(nèi)外旅游商品開發(fā)成功的案例都是在旅游開發(fā)過(guò)程中，對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵進(jìn)行了深入研究和挖掘。一是依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中一些具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游商品。二是依托景觀特色，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性，把文化資源轉(zhuǎn)化成旅游商品。

3.外形美觀。美是人類永恒的需求。旅游商品的外形包括造型、色彩、圖案、裝飾等，旅游商品的外形設(shè)計(jì)既要立足本土特色，又要捕捉時(shí)尚元素，不斷推陳出新，給人以新奇和美的享受。旅游商品開發(fā)過(guò)程中，生產(chǎn)企業(yè)要盡量設(shè)計(jì)符合大眾審美且包裝精致的商品，才能抓住游客眼球，激發(fā)游客購(gòu)買欲望。

4.質(zhì)量?jī)?yōu)良。影響游客選擇旅游商品的前三位因素是質(zhì)量、價(jià)格、品牌。國(guó)外旅游商品業(yè)發(fā)展迅猛，最重要的原因就是旅游商品做得都比較精致。數(shù)千歐元一席的地毯和上百歐元一個(gè)的藍(lán)瓷器皿自不必說(shuō)，就連１歐元一個(gè)的冰箱貼和鑰匙鏈也都精工細(xì)作。反觀我們的一些商家，把質(zhì)量好的產(chǎn)品出口到境外，把質(zhì)量差的賣給游客。結(jié)果是，有的游客上當(dāng)了，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播出去，企業(yè)品牌受到影響，來(lái)買的游客更少了。

5.價(jià)格適中。價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式，而商品價(jià)格的高低，直接關(guān)系到買賣雙方的切身利益，也直接影響消費(fèi)者對(duì)某些商品的購(gòu)買意愿，以及購(gòu)買數(shù)量的多少。我們常要求旅游商品的價(jià)格適中，是指商品的性價(jià)比，并不意味著游客只關(guān)注低價(jià)商品。高端旅游者為顯示自己的地位和身份,多會(huì)追求那些質(zhì)量上乘、制作精美、工藝精湛、價(jià)格相對(duì)較高的旅游商品;普通大眾游客則更喜歡那些“物美價(jià)廉”的旅游商品。旅游商品的價(jià)格設(shè)置要讓人覺得物有所值，才能讓游客的猶豫不決變?yōu)楫?dāng)機(jī)立斷掏腰包。

6.攜帶方便。旅游者的流動(dòng)性決定了其偏愛購(gòu)買便于攜帶的旅游商品。游客旅游活動(dòng)中,會(huì)受到所攜帶物品數(shù)額和重量的限制,一般不會(huì)購(gòu)買大件商品，寧愿購(gòu)買小件商品。這些商品價(jià)格相對(duì)較低,能為游客減少很多開支,對(duì)普通游客具有很大的吸引力。我們還可以充分利用現(xiàn)代物流的優(yōu)勢(shì)，為游客提供寄送服務(wù)。游客到家后，旅游過(guò)程中所購(gòu)買的旅游商品便送上了門，非常輕松、便捷。各類旅游購(gòu)物場(chǎng)所都要與物流企業(yè)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)旅游商品“隨時(shí)買、隨地寄”。

海昏侯系列充電寶u盤套裝

三、旅游商品開發(fā)要堅(jiān)持“六個(gè)結(jié)合”

1.旅游商品開發(fā)用途要與日常生活相結(jié)合

旅游者購(gòu)買旅游商品的目的，一方面是為了收藏以追求商品的欣賞價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值,或是為了送禮、紀(jì)念、裝飾等,對(duì)商品的象征意義及美學(xué)價(jià)值比較重視。另一方面是以使用為購(gòu)買目的,尤其是大眾游客,他們對(duì)旅游商品的實(shí)用性需求越來(lái)越高。旅游商品只有兼具藝術(shù)性和實(shí)用性,才能最大限度地體現(xiàn)它的價(jià)值,迎合旅游者對(duì)旅游商品高層次、多方面的需求。贛州青花瓷6件套陶瓷刀，融入了陶瓷傳統(tǒng)文化、制作精良、又具實(shí)用性，做成旅游商品，非常受歡迎。銅鼓縣原來(lái)只生產(chǎn)竹木地板、竹木家具等傳統(tǒng)商品，近年來(lái)研發(fā)生產(chǎn)了竹電腦桌、竹鍵盤、竹主機(jī)、竹充電寶和竹筆記本電腦，打開了銷路，提高了市場(chǎng)占有率。

2.旅游商品開發(fā)工藝要與高新技術(shù)相結(jié)合

科技產(chǎn)品成為旅游商品在國(guó)外已經(jīng)很普遍，但在國(guó)內(nèi)還是新生事物。“陜文仿創(chuàng)意擺飾流水加濕器”取名“佛緣”，就是利用現(xiàn)代化的光電科技，制成了端雅生動(dòng)、祥和瑞美的3D佛頭流水加濕器。江西將傳統(tǒng)商品以高新技術(shù)的形式展示并結(jié)合的還較少。各地要讓更多的傳統(tǒng)商品和現(xiàn)代高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，在過(guò)去傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代科技，用現(xiàn)代工藝和技術(shù)賦予傳統(tǒng)商品以新的理念和表現(xiàn)方式，用新技術(shù)、新工藝、新材料來(lái)體現(xiàn)地域特色。

3.旅游商品開發(fā)內(nèi)涵要與景區(qū)文化相結(jié)合

旅游商品承載著滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游目的地形象的雙重功能。將旅游目的地的文化內(nèi)涵應(yīng)用到當(dāng)?shù)芈糜紊唐返脑O(shè)計(jì)中，可以提高當(dāng)?shù)芈糜紊唐返膶哟魏推焚|(zhì)。北京故宮開發(fā)的“朝珠耳機(jī)”，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于清代朝珠，有網(wǎng)友戲言“南紅加雞油黃老蠟，老佛爺親盤百年包漿，輕松擁有皇家姿儀，帶上這耳機(jī)享受路人朝圣目光”。臺(tái)北故宮博物院在香港展示的創(chuàng)意產(chǎn)品“翠玉白菜椒鹽罐”，將家用調(diào)味料罐設(shè)計(jì)成翡翠玉白菜式樣，同樣廣受好評(píng)。各地可以充分運(yùn)用本地原料、本地工藝，緊密結(jié)合本地文化傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)獨(dú)有的旅游商品。

4.旅游商品開發(fā)過(guò)程要與游客體驗(yàn)相結(jié)合

在旅游商品生產(chǎn)過(guò)程中，讓游客承擔(dān)一定的生產(chǎn)者角色，參與某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)，投入自己的理念、智慧、創(chuàng)意、體力，可以更好地滿足其受尊重、被認(rèn)可、個(gè)性化、自我創(chuàng)造、自我實(shí)現(xiàn)等方面的需求。更為重要的是，游客是差異化個(gè)體，具有自己獨(dú)特的理念和創(chuàng)造力，經(jīng)由他們參與，旅游商品也有了差異。景德鎮(zhèn)有很多瓷器工作室，讓游客自己動(dòng)手設(shè)計(jì)并燒制，制作完成后再由店主寄給客人，給予游客以驚喜。

5.旅游商品銷售方式要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

當(dāng)前，越來(lái)越多人喜歡網(wǎng)上購(gòu)物。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的淘寶店，購(gòu)物秒殺活動(dòng)，以及團(tuán)購(gòu)等，都表明網(wǎng)購(gòu)已成為一種新型購(gòu)物趨勢(shì)。而線下銷售同樣也有著線上銷售無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，比如用戶體驗(yàn)。因此，旅游商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)利用線下與線上的雙重渠道來(lái)拓展業(yè)務(wù)，即電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)流程相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相結(jié)合，一方面建立自身品牌官網(wǎng)，并在官網(wǎng)上設(shè)立在線商店，另一方面，為增加客戶量還可選擇入駐淘寶商城、微信商城，既可形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到品牌影響力最大化，又符合產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，是企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)的一種必然選擇。

6.旅游購(gòu)物場(chǎng)所布局要與景區(qū)建設(shè)相結(jié)合

擴(kuò)大旅游購(gòu)物消費(fèi)要重視旅游商品的開發(fā)，更要重視特色商品購(gòu)物區(qū)的建設(shè)和有地方特色的商業(yè)街區(qū)的建設(shè)。一些地方投入巨資建仿古建筑形式的旅游商品購(gòu)物街，但是這些購(gòu)物街遠(yuǎn)離游客旅游線路、遠(yuǎn)離景區(qū)、遠(yuǎn)離市中心，甚至遠(yuǎn)離酒店集聚地，結(jié)果導(dǎo)致購(gòu)物者寥寥。還有一些地市建設(shè)的購(gòu)物街，千店一面。游客來(lái)旅游，就是要看不同的景，吃不同的東西，逛不同的店，缺乏特色的購(gòu)物街，生意自然不好。麗江古城的四方街，“三坊一照壁，四合五天井，走馬轉(zhuǎn)角樓”式的瓦屋樓房鱗次櫛比。廈門鼓浪嶼也因其歐陸風(fēng)格的建筑、遍布街上的特色小店、小資浪漫的情調(diào)吸引了廣大游客。在這樣的地方，游客有美食可享、有美景可觀、有特產(chǎn)可買、有博物可賞，自然流連忘返。可見，旅游購(gòu)物店、特色商業(yè)街、免稅店等購(gòu)物場(chǎng)所應(yīng)根據(jù)游客流動(dòng)線路，在景區(qū)景點(diǎn)、酒店集聚地、游客集散或中轉(zhuǎn)地布局，且從業(yè)態(tài)、建筑、裝飾、店鋪、商品的文化、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、服務(wù)等處與景區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合，突出特色。

大力推進(jìn)旅游商品工作，是實(shí)現(xiàn)全域旅游目標(biāo)的重要舉措。各地要強(qiáng)化質(zhì)量建設(shè)，強(qiáng)化品牌打造，強(qiáng)化政策扶持，強(qiáng)化人才保障，強(qiáng)化宣傳推廣，強(qiáng)化監(jiān)督管理，使旅游商品成為江西旅游發(fā)展的新亮點(diǎn),成為增加江西旅游收入的一個(gè)重要途徑。

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