5月11日，2019文創(chuàng)中國(guó)峰會(huì)在江西共青城舉行。
這個(gè)5月，火熱的文創(chuàng)盛筵正在贛鄱大地上演。
5月9日，南昌，2019年江西省文化強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)隆重啟幕；與此同時(shí)，“文化的力量——2019江西文化發(fā)展巡禮展”也絢麗綻放。
5月11日，共青城，人民網(wǎng)主辦的2019文創(chuàng)中國(guó)峰會(huì)好戲開鑼，會(huì)上發(fā)布了“2018-2019中國(guó)文創(chuàng)二十大熱點(diǎn)事件”榜單，江西舉行的“第五屆‘創(chuàng)青春’中國(guó)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(互聯(lián)網(wǎng)組)總決賽”榜上有名。
一個(gè)文化大省一座創(chuàng)業(yè)之城一場(chǎng)文創(chuàng)盛會(huì)
江西，一個(gè)文化大省。
在文化強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)上，江西省委書記劉奇指出，江西物華天寶、人杰地靈，紅色、綠色、古色交相輝映，書院文化、陶瓷文化、戲曲文化、革命文化等璀璨爭(zhēng)輝，賦予了贛鄱大地獨(dú)特的文化氣質(zhì)，留下了寶貴的精神財(cái)富，為推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
站在今天回望千年，江西文化大放異彩。站在今天遠(yuǎn)眺未來，江西文創(chuàng)方興未艾。
共青城，一座創(chuàng)業(yè)之城、一座屬于年輕人的城市。
青年，身上總是蓬勃著積極向上的朝氣、一往無前的銳氣。1955年，98位上海知青在這里開啟了一部篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)史，造就了“堅(jiān)韌不拔、艱苦創(chuàng)業(yè)、崇尚科學(xué)、開拓奮進(jìn)”的共青精神。直到半個(gè)多世紀(jì)后的今天，這座以共青團(tuán)命名的城市，依舊能在我們的心中引起強(qiáng)烈的震撼。
5月11日，全國(guó)各地百余位領(lǐng)導(dǎo)、專家及行業(yè)代表云集共青城，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，縱論全國(guó)、賦能江西、助力共青城。
受劉奇書記委托，省人大常委會(huì)黨組副書記、副主任朱虹代表江西省，為峰會(huì)捎來了熱烈祝賀。
朱虹在講話中表示，江西正積極構(gòu)建支撐體系，打造重大文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。持續(xù)深化改革創(chuàng)新，壯大文化市場(chǎng)主體，完善大眾消費(fèi)體系，激發(fā)文化消費(fèi)潛力。江西將積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展新路徑，大力唱響“江西風(fēng)景獨(dú)好”文化旅游品牌，早日把江西建設(shè)成為文化強(qiáng)省，重塑江西文化的歷史榮光。
“文化的力量”，助推江西從文化大省向文化強(qiáng)省昂首闊步。
正如劉奇在文化強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)上指出的那樣，我們要保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定文化自信，切實(shí)把文化建設(shè)作為富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西建設(shè)的戰(zhàn)略性工程，作為舉精神之旗、立精神支柱、建精神家園的基礎(chǔ)性工作，作為推動(dòng)高質(zhì)量跨越式發(fā)展的重要舉措，不斷增強(qiáng)推進(jìn)文化繁榮發(fā)展的責(zé)任感使命感緊迫感，以更大力度、更實(shí)舉措加快建設(shè)文化強(qiáng)省，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
在這次氣勢(shì)磅礴的征程中，2019文創(chuàng)中國(guó)峰會(huì)能做些什么？
中共十八屆中央紀(jì)委委員、十三屆全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)委員、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯謝國(guó)明說得好，峰會(huì)要立足國(guó)家文創(chuàng)的制高點(diǎn)，以胸中的大格局，眼中的大視野，為江西、為共青城的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展發(fā)表真知灼見，提供有益思路，碰撞出發(fā)人深省的觀點(diǎn)。
博物館里珍藏的文物、手藝人掌中遺存的絕活、融匯在中國(guó)人血脈里的文化基因，怎樣活起來、火起來？這需要腦洞、需要資本、需要科技、需要政策……
聚焦“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新勢(shì)能”，這場(chǎng)峰會(huì)在尋找答案。
建設(shè)文創(chuàng)中國(guó)要堅(jiān)定文化自信
高屋建瓴、深度思辯、有力闡述，2019文創(chuàng)中國(guó)峰會(huì)把文創(chuàng)說得很透徹。
文創(chuàng)是影響人們心靈的事業(yè)，必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為靈魂。中央黨校原副校長(zhǎng)李君如發(fā)言指出，建設(shè)文創(chuàng)中國(guó)，需深刻理解文化自信。他說，文化自信是堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義的應(yīng)有之義。堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)定文化自信。
在李君如心中，這種文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛的自信。它所建基的文化，不僅僅涵蓋傳統(tǒng)，尤其需要強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色社會(huì)主義文化。由此，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品必須是新興、健康、充滿正能量的。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越快、越來越多地涌現(xiàn)，才能增強(qiáng)文化軟實(shí)力，才能打造好文創(chuàng)中國(guó)。
朱虹介紹了江西省促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一步計(jì)劃。江西將深入挖掘整理歷史文化資源，加強(qiáng)文化元素的保護(hù)利用，推動(dòng)江西文化“走出去”，突出抓好陶瓷文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化、客家文化等江西特色文化項(xiàng)目赴國(guó)(境)外交流展示，講好江西故事，傳播江西聲音，不斷提升江西的知名度和美譽(yù)度。
“文”是源頭活水，“創(chuàng)”是動(dòng)力引擎。九江市委書記林彬楊用“得天獨(dú)厚”形容九江的文化資源。這是一座擁有2200多年歷史的文化古城，自古以來文化多元、文人輩出、文風(fēng)厚重、文脈延長(zhǎng)。這一資源如果發(fā)掘好、利用好，完全有可能轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
首先看自身?xiàng)l件。九江有著良好的創(chuàng)造基因、創(chuàng)新平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)活力、創(chuàng)意環(huán)境，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)前景廣闊。其次看發(fā)展定位。當(dāng)?shù)卣龂@著融入長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，振興江西北大門，打造區(qū)域率先發(fā)展戰(zhàn)略高地。再次看產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。九江堅(jiān)持先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，要積極建設(shè)國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市。
知道自己有什么，要做什么，該怎么做，江西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正徐徐展開一幅喜人的畫卷。
小切口看大主題文化創(chuàng)意的方方面面
萬花筒的觀察孔很細(xì)小，把眼睛湊上去，就能看到五光十色的圖案。
文化創(chuàng)意是個(gè)大主題，如果通過小切口看這個(gè)大主題，就好比把一個(gè)萬花筒交給你，美景紛呈，斑斕絢爛，目不暇接。
在2019文創(chuàng)中國(guó)峰會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家和行業(yè)代表，結(jié)合各自的具體工作、專業(yè)研究，把文化創(chuàng)意解析得豐富多彩，頭頭是道。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理庹祖海的PPT里，跑出了米老鼠、熊本熊，還有自主原創(chuàng)的多種卡通形象。他通過多個(gè)個(gè)案強(qiáng)調(diào)，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)一個(gè)卡通形象然后授權(quán)做衍生產(chǎn)品，也不是簡(jiǎn)單把文物、景區(qū)的圖案直接貼到杯子、衣服、充電寶等產(chǎn)品上。文創(chuàng)產(chǎn)品需要在理念、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，將文化、技術(shù)、商業(yè)融匯于生活。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、哲學(xué)系教授陳少峰把目光投向了文創(chuàng)人才培養(yǎng)。他以“賣樹”和“種樹”為比喻，指出很多文創(chuàng)企業(yè)急功近利，急于把人才當(dāng)作“木材”買賣，博取短期盈利，忘了像“種樹”那樣培養(yǎng)人才，才是夯實(shí)產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的關(guān)鍵一招。
阿基米德創(chuàng)始人兼總裁王海濱，以抖音的產(chǎn)品生產(chǎn)模式為例，認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的生產(chǎn)模式將不再是一批優(yōu)秀的人封閉的生產(chǎn)，一定會(huì)從封閉走向開放。
此外，中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)的專家學(xué)者，蜻蜓FM、咪咕動(dòng)漫、百代旅行、攜程集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名文創(chuàng)企業(yè)代表，都圍繞文創(chuàng)主題，先后發(fā)表了真知灼見。
扎實(shí)工作推進(jìn)江西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展
如今，文化產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為江西新一輪發(fā)展的生力軍和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，江西省規(guī)模以上文化企業(yè)1400家。2018年，江西4家國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位開發(fā)了500余種文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售收入約1200萬元。
近年來，江西大力推進(jìn)演藝與景區(qū)的結(jié)合，推出了《尋夢(mèng)龍虎山》《夢(mèng)里老家》《井岡山》等大型演藝旅游項(xiàng)目。同時(shí)，江西先后創(chuàng)作出《福壽富貴》《憶千年·古瓷飾品》《青花胭脂紅瓷具系列》等文創(chuàng)精品，每年進(jìn)行評(píng)比推介，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意與市場(chǎng)需求的完美聚合。
共青城文創(chuàng)企業(yè)也如雨后春筍般崛起，已經(jīng)吸引了分眾傳媒、北大青鳥等50多家文化企業(yè)落戶，聚焦了包括廣播影視、傳媒、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體，培育了“文化+”新型業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出一批以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的高成長(zhǎng)型文化科技龍頭企業(yè)。
本次峰會(huì)上，北京華蘋科技集團(tuán)、深圳市中興達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)有限公司、北京中航未來科技集團(tuán)等6家文化企業(yè)還和共青城進(jìn)行了項(xiàng)目簽約，簽約總金額達(dá)22.5億元。
當(dāng)然，江西文創(chuàng)還存在著一定的短板。例如，傳統(tǒng)文化IP的價(jià)值挖掘和孵化還不夠，與游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)及社交平臺(tái)融合程度不高，缺乏“爆款”或“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品。
江西省文資辦主任王成饒表示，江西有很多中小微文化企業(yè)，但是缺乏資本投入。如果能完善金融服務(wù)體系，江西的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)更好。
他表示，江西正在推出雙培雙倍計(jì)劃，即培優(yōu)和培強(qiáng)，利潤(rùn)倍增和銷售倍增。計(jì)劃通過金融手段、品牌服務(wù)和其他金融服務(wù)，使中小微文化企業(yè)的利潤(rùn)倍增和銷售倍增。他希望，全國(guó)的文創(chuàng)基金能夠落戶江西，參與到江西文化強(qiáng)省建設(shè)的熱潮中。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉給共青城支招時(shí)說，發(fā)展文創(chuàng)得把握“一體兩翼”的宏觀結(jié)構(gòu)。“一體”是內(nèi)容要做扎實(shí)，做文創(chuàng)必須以此為基本核心要素。當(dāng)前有些非遺展示，只是手藝，沒有內(nèi)容創(chuàng)意，缺乏完整的價(jià)值觀、世界觀的表達(dá)。“兩翼”是科技和資本。文創(chuàng)產(chǎn)品首先得有科技的維度，在現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的層面上，則要把握對(duì)文化科技的研究。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，不能過度依賴政府。”國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊宜勇說，“文化大師不一定能辦成文化企業(yè)。一個(gè)地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要有市場(chǎng)眼光。”
正如謝國(guó)明所說，文創(chuàng)是一個(gè)宏大的主題、一項(xiàng)新興的事業(yè)，還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。
各地政府在挖掘文化資源、爭(zhēng)取文創(chuàng)項(xiàng)目落地的同時(shí)，精準(zhǔn)定位，積極構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系，破解“有文無創(chuàng)”的困局，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量就變得至關(guān)重要。
我們看到，在文化的力量推動(dòng)下，江西在中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的百舸爭(zhēng)流中獲得了強(qiáng)大能量和發(fā)展共識(shí)，正篤定前行。
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