三秦都市報—三秦網(wǎng)（記者 宋雨 實習生 杜豆）在中國，很少有一座城市如西安，歷史與文化不僅融入城市的細微肌理，也塑造了人們的日常生活，形成了品位與習俗。

當下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為很多城市發(fā)展競相追捧的新范式，坐擁豐厚文化資源的西安，如何實現(xiàn)對資源的開發(fā)、利用和轉(zhuǎn)化？如何利用文創(chuàng)產(chǎn)品，為城市源源不斷地提供著新的創(chuàng)意和文化啟蒙，講好“西安故事”？近日，三秦都市報記者走訪西安多家文創(chuàng)機構(gòu)和研究人員。

文創(chuàng)產(chǎn)品 不能沉睡在“歷史”里

“基于文化的優(yōu)勢，才是西安最根本的、最難以模仿的、最持久的競爭優(yōu)勢，”已定居西安4年的法國女設(shè)計師美珊告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品首先是一種藝術(shù)的衍生品，它不僅要具有符號意義、文化元素這些外在形式，更要具備美學特質(zhì)、審美標準、想象力等創(chuàng)意內(nèi)涵，相對而言，后者遠比前者更重要。

美珊說，西安擁有3100多年的建城史和1100多年的建都史，但是，西安的文創(chuàng)產(chǎn)品不能沉睡在這些“歷史”里，人們能從游覽西安的過程中獲得什么，才是最有意義的，“有一個最簡單的標準是，來西安旅游，你會選擇帶什么紀念品離開？除了兵馬俑、大雁塔和陜西八大怪的復制品之外，還有什么？”

昨天，記者在西安書院門、永興坊、大唐不夜城等旅游景區(qū)看到，文創(chuàng)產(chǎn)品商店寥寥幾家屈指可數(shù)，賣的最多的，仍然是藍田玉、仿制青銅器、皮影和剪紙。

文創(chuàng)產(chǎn)品 反映城市的創(chuàng)新水平

以成都的大熊貓為例。據(jù)公開媒體報道，僅“天府熊貓”這個品牌，已經(jīng)開發(fā)出了2000多個版權(quán)，做成文創(chuàng)產(chǎn)品的已有近百種。大熊貓的形象，與川茶、川酒、竹編等進行跨界合作，就連蜀繡、蜀錦、銀花絲、竹編、成都漆藝這些擁有鮮明四川特色和文化底蘊的四川非遺，也早就把大熊貓作為了“形象大使”。

在成都最時髦的國際金融中心，最吸引人的景觀并不是扎堆的奢侈品門店，而是那只重13噸、15米高、由3000多塊三角構(gòu)建構(gòu)成的憨態(tài)可掬的大熊貓。

“用大熊貓講成都故事，打破了‘千城一面’的現(xiàn)象。”西安工業(yè)大學人文學院教授鄭升旭認為，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅彰顯著文化，更反映了一座城市的創(chuàng)新水平，“西安的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然過于單一，整個產(chǎn)業(yè)鏈還處于起步階段，缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化問題比較嚴重，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品要‘講出一個故事、講出一種想象’，滿足多元的文化需求。”

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一個展示品，更重要的是“飛入尋常百姓家”，融入到大眾的日常生活當中。

近兩年來，西安已經(jīng)通過“西安年·最中國”“春滿中國·醉西安”等城市營銷給“西安故事”開了個好頭。僅今年春節(jié)假日，西安市共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。

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