經(jīng)過初篩、優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)審，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)，終于出爐了！

其中，吉祥物擁有非常可愛的名字——“山娃娃”和“鯢寶寶”。之后，它們將和LOGO、宣傳口號(hào)一起，作為“形象代表”出現(xiàn)在首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的各大場(chǎng)景，尤其是在傳播張家界、講好張家界故事中，形成鮮明的品牌標(biāo)識(shí)。

文化創(chuàng)意與“奇峰秀水”完美融合

吉祥物以及LOGO形象、宣傳口號(hào)，作為張家界品牌最凝練的視覺傳達(dá)和文字呈現(xiàn)，一直備受社會(huì)各界的關(guān)注和期待。

紅網(wǎng)時(shí)刻記者詳細(xì)了解到背后的故事。

今年5月，張家界市面向社會(huì)各界征集首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號(hào)。活動(dòng)一共收到了來自云南、山東、河北等8個(gè)省份，以及國內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)的上萬份參賽作品。

“吉祥物、LOGO設(shè)計(jì)是一項(xiàng)專業(yè)性、系統(tǒng)性非常強(qiáng)的工作，張家界這次在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，提出將首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)LOGO與張家界旅游形象標(biāo)識(shí)LOGO合二為一。”張家界市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)吳文海介紹，我們除了要求設(shè)計(jì)者擁有較高的專業(yè)水平以外，還要熟悉張家界、熱愛張家界，用設(shè)計(jì)作品傳播張家界的好山好水，講好“張家界故事”。

經(jīng)過對(duì)設(shè)計(jì)作品的多輪評(píng)審，張家界市確定：

吉祥物選用了由湖南榮智文化創(chuàng)意管理有限公司設(shè)計(jì)的《山娃娃鯢寶寶》組合，LOGO選用了由湖南江陶設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)的《仙境張家界》。同時(shí)，VI（視覺系統(tǒng)）設(shè)計(jì)將由湖南江陶設(shè)計(jì)有限公司完成。

張家界市旅游形象宣傳口號(hào)一共有10條作品入圍，最終“仙境張家界，峰迷全世界”獲得金獎(jiǎng)。

吉祥物（Mascot）一詞，源于普羅旺斯語Mascotto，英文Mascot由此衍變而來，意思是能夠帶來吉祥與好運(yùn)的人、動(dòng)物或物件。

山娃娃

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和頭部“山”字，頭戴一頂帽子，帽檐上的西蘭卡普?qǐng)D案充滿土家族特色，靈動(dòng)的大眼睛閃耀著智慧，微笑的小嘴散發(fā)著萌系的可愛魅力，“山娃娃”整體形象堅(jiān)強(qiáng)剛毅、敦厚可愛、熱情奔放，既有山的穩(wěn)重、又充滿靈動(dòng)與俏皮的個(gè)性。

鯢寶寶

吉祥物“鯢寶寶”以張家界國家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物大鯢為原型設(shè)計(jì)，大鯢又名娃娃魚，臉部是個(gè)可愛的萌娃娃，睜著好奇的大眼睛，可愛的嬰兒肥讓人忍不住捏一捏，脖子上的西蘭卡普圍巾是鯢媽媽手工織造，“山娃娃、鯢寶寶”揮動(dòng)著小手，可愛萌趣，向全世界發(fā)出誠摯邀約，歡迎大家一起暢游仙境張家界。

“‘仙境張家界、峰迷全世界’的宣傳口號(hào)，從確定到提交是在一個(gè)星期之內(nèi)完成的，沒想到竟然被選中了。”作為金獎(jiǎng)得主，來自山西的“90后”周文文興奮地告訴紅網(wǎng)時(shí)刻記者，張家界是一個(gè)非常美麗的地方，奇峰林立，云霧繚繞，宛如人間仙境。對(duì)于從小在北方長(zhǎng)大的他來說，張家界一根一根的山峰，十分神奇，獨(dú)一無二，令他一直戀戀不忘。

“張家界的良好印象是創(chuàng)作的動(dòng)力。”周文文說，今年5中旬，他在微信“朋友圈”看到張家界向全球征集宣傳語之后，便開始尋找素材，查找資料，根據(jù)組委會(huì)要求進(jìn)行創(chuàng)作。

紅網(wǎng)時(shí)刻記者格外關(guān)注到，LOGO以“仙境張家界”為設(shè)計(jì)主題，以張家界最具標(biāo)志性的景點(diǎn)——天子山?御筆峰為原型設(shè)計(jì)，用解構(gòu)的設(shè)計(jì)手法對(duì)圖形進(jìn)行再一次重構(gòu)，中間三個(gè)峰柱寓意張家界有三千奇峰，三生萬物；左側(cè)四個(gè)山峰寓意張家界兩區(qū)兩縣，齊頭并進(jìn)，共謀發(fā)展；升騰而起的祥云寓意張家界山水呈祥，向上發(fā)展；旅游LOGO整體呈現(xiàn)張家界“仙境”的核心視覺效果，同時(shí)也表達(dá)了“看山是山，看山不是山，看山還是山”的三重意境。

“相比于某種契機(jī)下靈感的被激發(fā)，我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作更多地源于一種對(duì)張家界順其自然的情感流露。”LOGO設(shè)計(jì)者左群蘭說，作為湖南湘潭人，上世紀(jì)90年代就來到了張家界，20多年時(shí)間，自己對(duì)張家界的情感可謂非常深厚。

平時(shí)，她經(jīng)常和攝影朋友去景區(qū)采風(fēng)，在大自然的山水中獲取靈感，被自然“生而不有，為而不恃，長(zhǎng)而不宰”的力量所打動(dòng)，正是因?yàn)橛兄嗄陙韺?duì)張家界認(rèn)知的積淀，才會(huì)有對(duì)這片土地深厚的情感，最終創(chuàng)作出此次的設(shè)計(jì)作品。

吉祥物與旅發(fā)大會(huì)推廣有機(jī)結(jié)合

“辦一次會(huì)、興一座城。”

事實(shí)上，吉祥物、LOGO、宣傳口號(hào)的征集，也是張家界市以舉辦首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)進(jìn)行的一次城市品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

據(jù)紅網(wǎng)時(shí)刻記者了解，為了擴(kuò)大評(píng)選活動(dòng)的影響力，張家界市委書記、市長(zhǎng)多次牽頭邀請(qǐng)專家、學(xué)者，召開專題會(huì)議對(duì)首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的吉祥物和LOGO進(jìn)行修改，還把他們帶進(jìn)了校園，集思廣益。

今年6月，張家界市文化旅游智庫研究院理事長(zhǎng)劉云帶著三幅首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物評(píng)選稿——“山娃、鯢寶”“崎崎、鯢娃娃”“山娃娃、鯢寶寶”，來到崇實(shí)小學(xué)南校，與同學(xué)們零距離接觸。

許多作品創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特、表現(xiàn)力強(qiáng)，有的以山水元素為載體，有的以民俗文化為創(chuàng)意，有的以虛擬形象為主體，有的頗具國際范兒，但設(shè)計(jì)中普遍融入了“山峰”“秀水”“大鯢”等張家界元素以及“開放”“創(chuàng)新”“發(fā)展”等時(shí)代主題。

“新的LOGO進(jìn)一步豐富了內(nèi)涵、深化了含義”“新LOGO可解讀的含義有很多層面，每個(gè)層面都有張家界的一個(gè)文化故事”……許多市民網(wǎng)友見證LOGO誕生后紛紛評(píng)論。

張家界市委旅工委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅網(wǎng)時(shí)刻記者，這次發(fā)布的首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)LOGO也就是新的張家界旅游形象LOGO，今后會(huì)廣泛應(yīng)用于旅游宣傳推介之中。特別是在張家界市舉辦的重大文旅活動(dòng)、在市外開展的旅游宣傳推廣活動(dòng)、招商引資活動(dòng)等，同時(shí)也會(huì)應(yīng)用在城市的公共建筑、城市窗口、特色區(qū)塊、城市細(xì)節(jié)等各個(gè)方面，同時(shí)更好地向全球樹立“國際張”的形象。

紅網(wǎng)時(shí)刻記者了解到，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)VI（視覺系統(tǒng)）極具視覺沖擊力，也將在大會(huì)宣傳品、氛圍營(yíng)造等方面進(jìn)行廣泛運(yùn)用，為傳播湖南品牌、提升湖南美譽(yù)度和國際影響力發(fā)揮更大的作用，為持續(xù)擦亮湖南旅游金字招牌，更好服務(wù)全省落實(shí)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)、服務(wù)全省旅游業(yè)的發(fā)展、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，作出新的更大的貢獻(xiàn)！

吉祥物拉近了旅發(fā)大會(huì)與社會(huì)大眾的距離，極大提升了湖南文旅的可識(shí)別度。

紅網(wǎng)時(shí)刻記者認(rèn)為，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)發(fā)布的吉祥物、LOGO，不僅可以作為旅發(fā)大會(huì)各種品宣的標(biāo)識(shí)，助力宣傳推廣，在新媒體時(shí)代，還能成為大家不斷傳播的“表情包”，讓旅發(fā)大會(huì)貼近生活日常，提升湖南文旅影響力。

從文旅產(chǎn)業(yè)的角度來講，吉祥物還能制作成各種玩偶、玩具、裝飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，被社會(huì)大眾爭(zhēng)相搶購，讓游客們?cè)谟瓮嬷螅€能帶走萌萌的“湖南韻味”，同時(shí)延長(zhǎng)湖南文旅的產(chǎn)業(yè)鏈。北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，其實(shí)就是一個(gè)很好的范例。

發(fā)布吉祥物是首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)籌辦工作的重要節(jié)點(diǎn)，我們相信，通過互聯(lián)網(wǎng)的裂變式傳播，帶有濃郁湖南特色的“山娃娃、鯢寶寶”，一定會(huì)成為全球熱捧的“表情包”，為旅發(fā)大會(huì)當(dāng)好“形象大使”。

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