世界旅游組織的研究提供了一個說法，當人均GDP達到5000美元時，一個國家或地區(qū)會出現(xiàn)成熟的度假旅游經(jīng)濟。2014年中國人均GDP超過7000美元，人們娛樂的需求被激發(fā)出來。不論是國內(nèi)的華僑城、長隆、宋城、海昌海洋、華強方特，還是國外的迪士尼、環(huán)球影城、默林娛樂，都對中國的主題公園市場趨之若鶩。2016年，僅長三角地區(qū)就有10多家大型主題公園正在建設(shè)或即將開園，中國主題公園市場短時間內(nèi)就將進入白熱化階段（12月18日 人民日報）

在一種空前看好的市場興奮中，中國儼然成為主題公園產(chǎn)業(yè)新一輪的競技場。快捷的盈利方式，對經(jīng)濟的巨大拉動作用，使主題公園市場即將進入白熱化競爭階段。然而，在各地盲目跟風(fēng)建設(shè)主題公園的同時，現(xiàn)實情況卻并不容那么樂觀。目前為止，中國主題公園已超2500個，其中七成虧損、兩成持平，僅一成盈利，并不是每個主題公園開園后都能迎來鮮花與掌聲。定位不鮮明，只有概念沒有獨特的創(chuàng)意，更沒有豐富的游樂內(nèi)容與之相匹配，最終使一批主題公園難逃“短命”的結(jié)局。

在旅游行業(yè)中，主題公園是最快捷的盈利方式之一。但即使國內(nèi)對主題公園有著再強勁的需求，也不能忽視經(jīng)濟規(guī)律，不能搞重復(fù)建設(shè)。

從長遠來看，主題公園應(yīng)有精準的定位，鮮明的主題。就像大家一提到迪士尼樂園，就想到唐老鴨、米老鼠，這就是主題公園鮮明的辨識度。而不應(yīng)“一窩蜂”似的跟風(fēng)建設(shè)，你有我也有，盡量避免相鄰省市上馬相似項目，減少重復(fù)建設(shè)和游客分流。此外，還要根據(jù)主題打造衍生產(chǎn)業(yè)鏈條，而不是一堆硬件的堆砌，要有后續(xù)產(chǎn)業(yè)能起到連接作用，將整個產(chǎn)業(yè)鏈串起來。一些主題公園的倒下，盈利模式是最大問題，單純依靠門票經(jīng)濟來實現(xiàn)盈利，定將走不長遠，而是應(yīng)該著手打造全產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)游樂、餐飲、住宿一體化，使游客在快樂玩耍的同時，還能體驗到優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，高興而來，滿意而歸。最后，要想在眾多的競爭者中脫穎而出，主題公園應(yīng)在精準定位的基礎(chǔ)上，將科技與文化緊密結(jié)合，融入到主題的建設(shè)中，實現(xiàn)“創(chuàng)意致勝”。當今社會，國民生活水平越來越高，視野越來越寬闊，欣賞水平和口味也呈直線式上升。出行游樂，大家更愿意選擇有特色、與眾不同的風(fēng)景和項目。沒有獨特的創(chuàng)意和創(chuàng)新，就難以吸引游客們的目光，難以滿足他們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，必將在眾多同類者中遭到淘汰。

我們到底需要怎樣的主題公園？筆者相信，只有避免盲目跟風(fēng)，理性看待市場需求，找準定位，才能抓住“繁榮”之下的機遇，實現(xiàn)長遠發(fā)展。（周慧敏）

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