“浦江碧水映驕陽，兩岸蔥林溢翠香”。2023年3月22日，由西安市文化和旅游局主辦的“千年中國看西安”西安（上海）文化旅游推介活動在上海龍之夢大酒店圓滿舉辦。西安市文化和旅游局黨組成員副局長余亞軍出席并致辭，來自上海市、西安市兩地文化和旅游局、西安市人民政府駐上海辦事處、13個兄弟城市駐滬辦、上海市各大旅行批發(fā)商和新聞媒體代表150余人參加了此次營銷推介會，感受千年古都的獨特魅力。

文化匯聚，展示文旅新活力

西安是古絲綢之路起點，是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，厚重的文化底蘊，極具特色的民俗風情，讓這座城市成為文明禮儀之邦，秦風唐韻之鄉(xiāng)。本次推介現(xiàn)場，主辦方精心組織了多項獨具西安特色的國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、老字號美食、文創(chuàng)。陜西面塑、終南山和香制作技藝、老字號美食同盛祥、西安博物院文創(chuàng)、八路軍西安辦事處展覽館文創(chuàng)等讓嘉賓不僅可以近距離地觀賞非遺傳承人的精彩技藝，更能體驗到古人創(chuàng)造智慧的結(jié)晶。

精彩紛呈，感受千年古都新魅力

“一座長安城，半部華夏史”。在近1.5小時的營銷推介中，西安文化旅游推廣大使圍繞培育“三都四城”城市品牌，與大家共赴一場“常來長安”精彩旅程，讓彰顯中華文明的“歷史文化之都”、引領(lǐng)潮流風尚的“時尚購物之都”、傳古承今的“國際美食之都”和“國際旅游名城”“國際教育名城”“國際會展名城”“世界賽事名城”成為新西安的代名詞。

來自西安市的西咸新區(qū)、西安咸陽國際機場股份有限公司、長安十二時辰主題街區(qū)等文旅資源區(qū)域、企業(yè)代表分別作了精彩分享和推介，向與會嘉賓推出了西安文旅的新熱點、新場景和新地標，展示文化西安、時尚西安、創(chuàng)意西安的活力形象。

舞蹈《鼓上舞》精彩絕倫、《驚鴻舞》至純至美……多彩多姿的特色演出向上海來賓展現(xiàn)了西安豐富的旅游資源和獨特文化魅力。

線上線下，創(chuàng)新文旅推介新方式

本次營銷推介活動，采取線下推介+線上直播及媒體宣傳的方式，全方位推介了西安的文化旅游資源，推介活動除傳統(tǒng)的線下推介會以外，還通過西安文旅之聲、央視移動網(wǎng)平臺同步現(xiàn)場直播，為上海的旅行社和市民網(wǎng)友們帶來了一場沉浸式的獨特體驗，讓古都新貌在這座東方“魔都”綻放出嶄新魅力。

共話合作，推動兩地文旅新發(fā)展

近年來，西安圍繞國家中心城市建設(shè)，聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經(jīng)濟，順應(yīng)轉(zhuǎn)型發(fā)展新趨勢，以推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費為工作思路，深入挖掘西安文化旅游資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動產(chǎn)品、場景、技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建特色化、品質(zhì)化、現(xiàn)代化的文化和旅游消費格局，不斷彰顯西安新活力，新魅力，新價值。同時大力實施“文化+”“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷改善旅游環(huán)境、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)品質(zhì)。今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，以“西安年”為代表的文旅活動不僅成為國內(nèi)“頂流”年文化IP，還在海外制造出一波又一波熱度，“流光溢彩長安夜”受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)聚焦，“西引力”強勢輸出。

上海和西安，一個是21世紀海上絲綢之路的重要窗口，一個是陸上絲綢之路的起點，“一帶一路”為兩座城市帶來了更多發(fā)展機遇。余亞軍在致辭中指出希望通過此次推介活動，讓兩座城市借助資源稟賦、時間空間的優(yōu)勢和特點，錯位發(fā)展，優(yōu)勢互補，努力推進信息互通、資源互換、促進兩地文化旅游的大發(fā)展大繁榮，共同書寫絲綢之路的文化魅力。

（中國日報陜西記者站）

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