從春節(jié)旅游高開到出境游復(fù)蘇，從長沙沒淡季的感嘆到城市周邊游火爆，無不輝映著旅游業(yè)的全面回暖。這注定是一個(gè)美好的春天，湖南旅游的絕處逢春;這也是一股順勢的潮流，從春天而起看湘旅“狂飆”之潮。即日起，紅網(wǎng)時(shí)刻新聞推出“湘旅之春”湖南春季旅游市場觀察報(bào)道，一起看旅游業(yè)的春意彌漫。

“這趟旅程，我最期待的就是到橘子洲頭，瞻仰毛澤東青年藝術(shù)雕塑。”2月末，2023年的首趟跨省研學(xué)專列入湘，900多名學(xué)子跨越千里，從深圳到長沙，為湖南文旅市場注腳生動一筆。開年即開局，開局即加速。其實(shí)，在2023年元旦之際，湖南跨省游訂單便接近省內(nèi)游2倍，隨著文旅“回春”的持續(xù)耕耘，如今國內(nèi)長線游的湖南市場備受游客青睞，跨省游“穩(wěn)開高走”的格局愈發(fā)清晰。以“春”破題，邀客入湘。當(dāng)下，南方各地“花”期有約，游客踏青賞春熱情高漲，針對國內(nèi)長線游市場，湖南的景區(qū)及旅行社紛紛出招，以“品質(zhì)游”的產(chǎn)品供給，搶灘春季文旅市場。

2月28日，湖南迎來了2023年首趟入湘研學(xué)專列

跨省游高速升溫 網(wǎng)紅長沙引領(lǐng)出游熱潮春滿瀟湘，止不住攀升的數(shù)據(jù)仿佛在告訴我們：今年湖南的春季旅游市場，或?qū)⒏鎰e傳統(tǒng)意義上的淡季，轉(zhuǎn)而成為全年旅游復(fù)蘇的新起點(diǎn)。網(wǎng)紅長沙，當(dāng)紅不讓。長沙正成為湖南文旅升溫出圈的“急先鋒”。

橘子洲頭游人絡(luò)繹不絕

315.1萬、324.6萬、325.5萬，3月4日，長沙地鐵客流量迎來了三周連破的紀(jì)錄。當(dāng)天，岳麓山、橘子洲景區(qū)人氣爆棚，預(yù)約人數(shù)直接拉滿。3月5日，湖南省植物園也早早地放出了“今日預(yù)約已滿”的公告牌。近期，長沙高鐵南站客流大幅增長，自春運(yùn)結(jié)束以來周末平均每日的游客吞吐量超32萬人次，同比2019年增加近48%。“全國一半人在長沙”“我在五一廣場差點(diǎn)被擠扁!”“外地游客不用上班嗎?”網(wǎng)絡(luò)上各地網(wǎng)友的熱評，映照著當(dāng)下長沙周末“人從眾”模式的常態(tài)化。除了長沙現(xiàn)象級的火熱，湖南文旅遍地春風(fēng)。今年2月，南岳衡山景區(qū)累計(jì)售票47.7萬張，同比2019年增長5.96%。當(dāng)月，崀山景區(qū)同樣交了一份滿意答卷，累計(jì)接待游客21.4萬人次。僅3月5日當(dāng)天，張家界武陵源核心景區(qū)進(jìn)山游客達(dá)15355人，同比2019年日增319.79%，截至目前全年總進(jìn)山游客近75萬人。

長沙銅官窯古鎮(zhèn)“春日花朝游園節(jié)”來襲

值得一提的是，從客源地分布來看，種種數(shù)據(jù)表明，跨省游客成為了湖南春季文旅市場不可或缺的重要拼圖。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，跨省入湘游客同比增長近2倍，同期湖南本地游客的跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量同比去年增長86%、租車預(yù)訂量同比去年增長超2倍。張家界天門山、長沙世界之窗、長沙海底世界、武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、岳陽樓、芙蓉鎮(zhèn)、橘子洲、東江湖風(fēng)景區(qū)、銅官窯古鎮(zhèn)、張家界國家森林公園成為近一周外省游客最為鐘意的熱門旅游目的地。

首屆崀山風(fēng)箏節(jié)開啟

2月份，崀山景區(qū)游客總接待量中，外省游客占比13.6%;南岳衡山也迎來了大量來自廣東、廣西的祈福踏春觀光游客。當(dāng)月，湖南中鐵國旅接單435件，接待游客6605人，其中，國內(nèi)長線游訂單258件，占比57%，接待人數(shù)2190人，占比33%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月份以來，湖南省整體旅游訂單量客源省份前十名分別是：廣東、上海、浙江、江蘇、北京、湖北、江西、貴州、四川、河南。外省游客赴湘旅游熱門城市中，長沙獨(dú)占鰲頭，在整體訂單量中占比高達(dá)66%。旅游→旅行 產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)向“品質(zhì)游”隨著2023年湖南生態(tài)旅游節(jié)開幕，接下來的春游季，省植物園的櫻花節(jié)、靖州國家森林公園的梨花節(jié)、桃花源國家級風(fēng)景名勝區(qū)的桃花節(jié)、陽明山國家森林公園的高山杜鵑花節(jié)，以及大圍山杜鵑花節(jié)將依次而來，湖南正上演最強(qiáng)“花”式邀客。春游季開啟，跨省游市場日漸繁榮，有意思的是，OTA平臺以及旅行社正全面落實(shí)“純品質(zhì)游· 0團(tuán)購”的金字文案，同時(shí)，各地景區(qū)紛紛營銷出招，從旅游到旅行，純玩的“品質(zhì)游”產(chǎn)品供給，成為了真正打動跨省游客赴約的標(biāo)準(zhǔn)答案。

張家界國家森林公園十里畫廊梅花、櫻花競相盛開，春色醉人

“南方多地開啟快進(jìn)式升溫，春日賞花游陸續(xù)被提上日程，賞花跟團(tuán)游預(yù)訂火熱。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，針對湖南春游市場較受歡迎的美食、山水、人文等旅游主題，攜程將持續(xù)推出品質(zhì)高、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游度假產(chǎn)品，豐富住宿、餐飲、租車等旅游產(chǎn)品選擇，滿足用戶一站式的旅游預(yù)訂需求。“更加注重旅行過程中的新奇、小眾且極致的體驗(yàn)元素。”針對近期日益增長的踏青、賞花需求，飛豬在湖南區(qū)域推出長沙西野奢營地、云棲湖營地、智峰山野奢營地等多款露營套餐，以及在長沙、張家界、郴州等城市上架可取車出行的租車套餐，為游客提供“露營+賞花”“露營+音樂會”“租車+踏青”“租車+賞花”等多元化的體驗(yàn)和選擇。并更加注重商品履約及體驗(yàn)上的品質(zhì)保障，嘗試推出“五重出游保障”機(jī)制，確保旅行品質(zhì)與預(yù)訂商品的行程描述一致。

長沙世界之窗打造“時(shí)光音樂會”

“旅行社產(chǎn)品最明顯的變化，就是向純玩的品質(zhì)游全面靠攏。”湖南中鐵國際旅行社有限公司董事長熊德祥表示，當(dāng)下旅行社告別了傳統(tǒng)模式，上架產(chǎn)品中“團(tuán)購”項(xiàng)目被一刀切，更注重純玩體驗(yàn)、景區(qū)文化內(nèi)涵，以及提供更多便捷性組合套餐，確保品質(zhì)為先。而就湖南“走出去”“引進(jìn)來”的游客需求而言，國內(nèi)長線游市場“目的地半自由行”“小包團(tuán)”出游是主流模式，“出游質(zhì)量的提升，純玩內(nèi)容的增加，相應(yīng)的，今年春季旅游產(chǎn)品價(jià)格走勢有所浮動上漲。”“以韶山紅色旅游為核心，融合長沙都市山水文化的特色，可以啟發(fā)孩子們思考人生，吸引更多外地的孩子到來。”作為今年首趟跨省研學(xué)專列入湘的組織接待方，在湖南錦華國際旅行社總經(jīng)理王小燕看來，相較以往傳統(tǒng)紅色旅游，產(chǎn)品融合帶來的品質(zhì)升級，也讓企業(yè)更具有競爭力。“銀發(fā)一族”動起來 出游半徑增大王小燕透露，3至4月，湖南錦華國際旅行社還將接待4至5個(gè)外省研學(xué)旅游專列，多的上千人，少的五六百人。“從華南、華東地區(qū)來。”隨著入境游及跨省游的全面松綁，春游市場上，國內(nèi)長線游的出游半徑呈現(xiàn)快速擴(kuò)張，直飛旅行漸成潮流。

攜程平臺上，境內(nèi)游產(chǎn)品涵蓋全國各地

攜程數(shù)據(jù)顯示，2月份，國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長14%，預(yù)訂均價(jià)同比增長24%，整體旅游復(fù)蘇呈欣欣向榮之勢。飛豬數(shù)據(jù)同樣反應(yīng)出，近期6人及以下的精致小團(tuán)跟團(tuán)游、飛機(jī)/高鐵+租車自駕游等增長明顯。出游半徑的擴(kuò)大，更直觀的體現(xiàn)是游客“雙向奔赴”的距離。“以長沙為主要客源地，游客出游半徑正在不斷擴(kuò)大。”熊德祥透露，目前海南三亞，西藏拉薩、林芝，貴州遵義、梵凈山，云南大理、香格里拉等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售火熱。而隨著花期臨近，去北疆伊犁河谷、吐爾根、大西溝看杏花，去西藏林芝賞桃花等當(dāng)季熱門主題產(chǎn)品也將陸續(xù)上架。“老年人動起來了。”在出游人群分布上，熊德祥表示，當(dāng)下的湖南春游市場，除了親子人群占比顯著提高外，中老年人的身影日漸增多，甚至成為了許多旅行團(tuán)的主力軍。

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