中國(guó)第一廣告牌亮了（世界杯賽場(chǎng)“中國(guó)第一”廣告牌亮了 這是什么畫面？）11月20日傍晚，2022年卡塔爾世界杯開幕。雖然沒有中國(guó)國(guó)足，但“中國(guó)無處不在”。這個(gè)廣告，彰顯中國(guó)制造的自信。

在今年的卡塔爾世界杯上，中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國(guó)的11億美元。共有四家中國(guó)企業(yè)入選官方贊助商名單：萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。

就在卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信集團(tuán)“中國(guó)第一，世界第二”的場(chǎng)邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時(shí)，也通過央視轉(zhuǎn)播得到國(guó)內(nèi)關(guān)注。

中國(guó)除了足球隊(duì)，該參加世界杯的都參加了。

世界杯上到處是中國(guó)元素，廣告也不例外。某電器品牌在世界杯上的廣告語：“中國(guó)第一世界第二”引爆網(wǎng)絡(luò)。

不少網(wǎng)友為廣告語叫好，認(rèn)為很有內(nèi)涵，甚至有諷刺國(guó)足的意味。還有人評(píng)論說，因?yàn)檫@個(gè)廣告語，愛上了這個(gè)品牌。球迷對(duì)國(guó)足恨鐵不成鋼，看到什么都感覺在“內(nèi)涵”國(guó)足，這一點(diǎn)可以理解。但是，一家國(guó)內(nèi)知名品牌，跑到世界杯上，在全世界人面前打這樣的廣告，真的合適嗎？

首先，這個(gè)自封“中國(guó)第一”，是誰定的？什么標(biāo)準(zhǔn)？是價(jià)格是產(chǎn)量是銷量是質(zhì)量還是知名度？關(guān)起門來自稱“老子天下第一”，沒人會(huì)說什么，拿到世界舞臺(tái)上，自稱中國(guó)第一世界第二，總得有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，硬杠杠的，經(jīng)得起檢驗(yàn)，經(jīng)得起評(píng)判。否則，如果沒有令人信服的數(shù)據(jù)，在全世界面前吹噓，最終難免貽笑大方。

其次，這個(gè)廣告語凸顯了格局不夠。既然是世界杯的舞臺(tái)，面對(duì)的是全世界的觀眾，總得要讓全世界的人看到你的廣告到底是啥意思啊，最起碼得好幾種語言吧。只用漢語打著廣告，明顯針對(duì)的是中國(guó)人，不準(zhǔn)備讓外國(guó)人了解，缺乏胸懷世界的格局啊。站在面向全世界的舞臺(tái)，只敢用一種語言宣傳自己，豈不是巨大的浪費(fèi)。背后是自信不足還是格局不夠？

第三，也是最重要的，把擦邊球廣告打到世界杯上，不是為國(guó)爭(zhēng)光，不是一件光榮的事。中國(guó)的廣告法明確規(guī)定，不允許用“第一”、“中國(guó)第一”之類的字眼。這家電器知道在國(guó)內(nèi)不能這么說，打了個(gè)擦邊球，跑到世界杯上去自稱“中國(guó)第一”。這種小聰明，躲開了國(guó)內(nèi)的處罰，但躲不開國(guó)內(nèi)友商的鄙視。

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