1.產(chǎn)品的品牌故事
一個(gè)新的品牌初始，你賣的產(chǎn)品未必是完全全新的，所以這個(gè)產(chǎn)品的必定是有前史和故事可講的。比方你是做的是茶葉品牌，那么你就能夠從茶的品種前史作為切入點(diǎn)，也能夠從茶的產(chǎn)品作為切入點(diǎn)。假如你賣的是不具備這種前史底蘊(yùn)的東西，比方是童裝，那么你也能夠從童裝的一個(gè)小故事作為切入，比如說爸爸媽媽和寶貝關(guān)于衣服的一個(gè)感人小故事等。但不管是前史或是故事，即使不是100%實(shí)在，在你去加工和創(chuàng)作的時(shí)候，也要遵循實(shí)在性的原則，確保情感的真是性。

2.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事
既然是個(gè)新品牌，其實(shí)沒有必要把創(chuàng)始人編那么多的傳奇故事，一段創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，表現(xiàn)出他是多么酷愛這個(gè)品牌和職業(yè)，多么期望經(jīng)過自己的努力用自己的品牌和產(chǎn)品改變從而帶給顧客幸福和高興。舉個(gè)栗子，紅星美凱龍的老板怎么從一個(gè)小木匠學(xué)徒變成一個(gè)家居職業(yè)領(lǐng)航者的故事。或是再平淡樸素一些的一個(gè)國內(nèi)的鉆石品牌，老板本來是預(yù)備去中東開餐館的，但看到當(dāng)?shù)劂@石比國內(nèi)價(jià)格低好多，為了給顧客帶來性價(jià)比高的鉆石飾品，創(chuàng)造了一個(gè)新的鉆石品牌。

3.品牌情緒
大多數(shù)人都覺得一個(gè)新的品牌談品牌情緒，談人生哲學(xué)似乎有點(diǎn)不切實(shí)踐。問題往往在于談的情緒跟品牌沒有掛鉤，不是從品牌實(shí)踐動(dòng)身的，不具備關(guān)聯(lián)性，所以會(huì)覺得假。因此假如品牌故事講品牌情緒，那么條件是這個(gè)品牌確實(shí)在產(chǎn)品規(guī)劃、功能、包裝、銷售環(huán)節(jié)、傳達(dá)…一切的規(guī)模都是有著同樣的情緒，而不是一個(gè)跟他人沒什么差異的品牌，那么你的品牌故事大能夠定心的去談品牌情緒，談品牌哲學(xué)。比方有同學(xué)也提到我們奧美之前做過的stella luna女鞋，雖然它是一個(gè)本土品牌，但是從規(guī)劃師、品質(zhì)、規(guī)劃風(fēng)格、專賣店、廣告推廣、顧客體驗(yàn)上面，全都做到了世界大牌的標(biāo)準(zhǔn)，并有著共同的風(fēng)格和情緒，那么它的品牌故事能夠去談品牌情緒理所當(dāng)然。

4.市場(chǎng)潛在需求
有些創(chuàng)新的品牌，他們的產(chǎn)品是發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上目前的產(chǎn)品不能滿足顧客越來越細(xì)分的需求，所以品牌是應(yīng)時(shí)而生的，所以能夠從這種市場(chǎng)需求去談起。比方一家供給西餐食材的電產(chǎn)品牌，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在許多人想要親自在家做西餐給朋友或是家人，但購買食材和搭配上面是十分費(fèi)事的事情，所以他們針對(duì)這樣的需求，供給了相應(yīng)的服務(wù)。那么品牌故事能夠去從那些有需求的場(chǎng)景切入。

5.LOGO符號(hào)或品牌名
LOGO符號(hào)或是品牌名也是很好的切入點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)好的LOGO或是命名，必定也是蘊(yùn)含著一個(gè)好故事的。比方之前我寫過一個(gè)鉆石的品牌故事，它的LOGO里邊有一片葉子，那么這個(gè)葉子是從一個(gè)神話中發(fā)展來的，那么我的品牌故事就能夠從這個(gè)神話說起。

6.當(dāng)?shù)匚幕?/span>
一些地域性的品牌，能夠從當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特征作為切入。這樣的品牌故事關(guān)于本地人來講會(huì)有認(rèn)同感和共識(shí)，關(guān)于外地人來說，會(huì)覺得好奇，并覺得這個(gè)品牌是有文化內(nèi)在的。這種品牌故事十分多，食品、茶、瓷器、甚至是飯店……當(dāng)然，目前只是羅列一些切入點(diǎn)大方向的比如，每個(gè)品牌都是獨(dú)一無二的，因此切入點(diǎn)也應(yīng)該是共同的，并且這些切入點(diǎn)也不是單一的，一個(gè)品牌故事中也應(yīng)該從不同角度彼此交融去寫的，當(dāng)你從不同的角度發(fā)掘品牌的共同之處時(shí)，就不會(huì)憂慮跟其他相似的品牌混淆，沒有差異性的問題了。

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