縱觀而看，往往都是大企業(yè)比較重視品牌形象的建立，而小公司只是蒙頭做，這是為什么呢？

　　因?yàn)椴](méi)有意識(shí)到企業(yè)形象有多重要。

　　打個(gè)比方，A公司和B公司同時(shí)競(jìng)選一個(gè)項(xiàng)目，在實(shí)力和資源都均等的情況下，甲方去到A公司，會(huì)議室里擺放著人手一份的企業(yè)宣傳冊(cè)、紙杯、信箋、紙袋等，上面都印有公司的Logo，全是自己公司設(shè)計(jì)的成套VI（視覺(jué)識(shí)別）。在給甲方講述項(xiàng)目方案前，先在PPT前頁(yè)展示自己的對(duì)外形象，包括宣傳視頻、官方網(wǎng)站、媒體矩陣平臺(tái)、歷來(lái)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)等，讓甲方充分了解自己后再開(kāi)始講述公司定制的項(xiàng)目方案。而B(niǎo)公司只是單純的給甲方講述自己公司的項(xiàng)目方案，全憑一張嘴。

　　結(jié)果顯而易見(jiàn)了，A公司很大的幾率獲得此次競(jìng)標(biāo)。原因就是成套的企業(yè)宣傳會(huì)讓甲方覺(jué)得A公司有成熟的運(yùn)營(yíng)體系，是個(gè)更可靠的合作伙伴。

　　很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。

　　企業(yè)可以通過(guò)VI（視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括:企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。

　　視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

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