Dulux多樂士品牌宣傳標(biāo)語是:“多樂士,多彩開始”,那么這個標(biāo)語有什么寓意呢?今天小編就帶大家走進(jìn)Dulux多樂士的品牌故事,從宣傳標(biāo)語中了解Dulux多樂士的品牌精神和含義。
多樂士是阿克蘇諾貝爾旗下世界馳名的建筑裝飾漆品牌,每年全球有5000萬戶家庭使用多樂士油漆,在全球26個國家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠生產(chǎn)超過11億升的油漆,產(chǎn)品行銷全球100個國家,并且在多個國家雄踞市場領(lǐng)導(dǎo)地位,不斷努力為人們的生活添彩。多彩開始,多樂士!基于“Adding Colour to People’s Lives”的品牌理念,多樂士先后開展了“A Million Colourful Starts 一百萬個多彩開始”、“美麗中國,多彩開始”等主題活動。
凝聚核心競爭力立足中國
事實上,作為中國涂料市場的兩大巨頭的多樂士與立邦,加起來占到的市場份額不足30%,可以說涂料行業(yè)還有相當(dāng)大的空間供所有品牌良性競爭。講到眾所周知的多樂士,作為全球涂料行業(yè)排名第一的企業(yè)——阿克蘇諾貝爾,多樂士在中國市場的是最重要品牌,核心競爭力主要體現(xiàn)在幾個方面,第一,激發(fā)改變力; 第二,色彩領(lǐng)導(dǎo)力; 第三,品牌創(chuàng)新力;第四,可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)的社會責(zé)任感。也正是通過這些核心競爭力的培養(yǎng)與員工的不懈努力,多樂士在2012年屢獲殊榮。包括被國家工商總局評為知名品牌,被中國涂料行業(yè)評為最佳內(nèi)墻涂料品牌,更被第三方權(quán)威測評機構(gòu)評為國內(nèi)漆油品類“第一品牌”。諸如此類權(quán)威的榮譽見證了多樂士在消費者心中和業(yè)內(nèi)的相當(dāng)認(rèn)可度。
多彩開始 多樂士煥發(fā)新生活
多樂士長期以來在消費者心目中都是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍W洲品牌,猶如它原先的logo,藍(lán)底白字,方方正正。但現(xiàn)在我們希望通過一系列的色彩元素傳達(dá)給消費者一個信息,多樂士是跟消費者接近的一個品牌,我們要給消費者帶來色彩的煥新力量,激發(fā)人們運用色彩創(chuàng)造自己的全新開始!
2011年,多樂士相繼發(fā)布了加有多彩飄帶的新logo并在2012年推廣并執(zhí)行了以 “一百萬個多彩開始”的全新slogan為主題的360度線上線下活動 。今年多樂士上千家的渠道門店已經(jīng)換上了靈動飄帶的新面孔。
結(jié)合全新logo的全面推廣,多樂士2012“一百萬個多彩開始”的品牌主題也隨之?dāng)U散。在此主題下,多樂士于2012年推出了一系列線上以及線下的多彩“煥新”品牌活動,如表現(xiàn)“色彩為平淡的愛情重燃浪漫火花的”全新品牌TVC;首度邀請知名女星羅海瓊與著名導(dǎo)演張揚參與的“一百萬個多彩開始“發(fā)布會;貫穿整年的社區(qū)與慈善粉刷活動;分享色彩煥新故事的“一百萬個多彩開始”官網(wǎng)互動平臺以及開業(yè)界先河的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新之舉-多樂士“十色男女”微電影的制作拍攝。
而進(jìn)入到嶄新的2013年,多樂士延續(xù)了“一百萬個多彩開始”的品牌活動理念并升華到“色彩拉近各種彼此關(guān)系”這一全新的高度。基于這樣的理念,多樂士推出了一系列線上線下的品牌活動從不同的角度傳播“色彩的煥新力量”。首先,多樂士發(fā)起中國首個色彩舞臺劇,與上海最熱鬧的淮海路街頭,通過突破常規(guī)的色彩人話劇,舞蹈,互動等,讓色彩能量旋風(fēng)橫掃社會上都在關(guān)注的“下班沉默癥”;其次,多樂士協(xié)同知名藝人林志穎,新銳時尚設(shè)計師李鴻雁以及室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的代表人物謝天等3位業(yè)界的意見領(lǐng)袖,結(jié)合品牌自有的“靈感”,“活力”以及“浪漫”的色彩能量,對于“中西融匯”的大都市上海,“運動之都”大連以及“愛情圣地”廈門鼓浪嶼的地標(biāo)性建筑進(jìn)行了色彩煥新,旨在通過色彩的力量讓城市里的人們煥新情感,煥新生活,拉近彼此的關(guān)系。
另外,多樂士還推出首個網(wǎng)絡(luò)互動劇,互動網(wǎng)站 (www.letscolour.com.cn)中融合了超炫互動劇情、色彩的力量以及趣味的互動游戲,通過色彩的正能量,消除“下班沉默癥”帶來的5種家庭問題,讓人產(chǎn)生共鳴,還有奇妙有趣的色彩人設(shè)置和通關(guān)時出乎意料的結(jié)局,滿足消費者的所有好奇心。
總而言之,多樂士2013全年品牌活動 ,以“一百萬個多彩開始”為活動主題,號召人們積極面對生活中的各種單調(diào)乏味,讓色彩激發(fā)“多彩開始”。從5月份的中國首個街頭色彩舞臺劇,到持續(xù)8周的首個線上色彩互動劇活動,到“美麗中國 多彩開始”全國城市煥新活動,多樂士今年的品牌活動從煥新家庭關(guān)系,延展到煥新城市與人的關(guān)系,以不同切入點激發(fā)人們煥新生活,讓家庭關(guān)系和生活多彩開始!
天然無添加 開拓產(chǎn)品創(chuàng)新之路
多樂士一直是行業(yè)內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者,率先推出了許多創(chuàng)新性的產(chǎn)品概念和科技突破。從抗甲醛功能引入墻面漆、到竹炭清新居、森呼吸,以及最新的“無添加凈化科技”,持續(xù)為消費者提供卓越性能的環(huán)保產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅本身達(dá)到很高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),還能有效凈化室內(nèi)空氣,幫助消費者營造健康的家居環(huán)境。多樂士一直以來傾注精力以創(chuàng)新技術(shù),帶給消費者更好的產(chǎn)品及更舒適更環(huán)保的高品質(zhì)生活。多樂士擁有一套完善的創(chuàng)新流程:
首先從市場洞察出發(fā),通過頭腦風(fēng)暴及和多樂士全球創(chuàng)新、色彩團(tuán)隊一起汲取最新趨勢產(chǎn)生眾多創(chuàng)新想法;并進(jìn)一步通過創(chuàng)意篩選、消費者調(diào)研,商業(yè)和技術(shù)可行性分析等環(huán)節(jié)層層篩選創(chuàng)意;到具體開發(fā)階段,通過縝密的流程管理從產(chǎn)品配方、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等過程的層層把關(guān),為消費者提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
舉個例子,多樂士通過一年一度的全球盛事“創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽”,更是從公司內(nèi)部驅(qū)動創(chuàng)新,鼓勵員工從各自的專業(yè)角度,向公司貢獻(xiàn)有創(chuàng)意的想法,集思廣益,以幫助公司一起開發(fā)新一代的產(chǎn)品與服務(wù)。大家大膽創(chuàng)想,互相激蕩靈感,不僅使公司獲得了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意,更是在公司內(nèi)部建立起了一股源源不斷的創(chuàng)新文化。因為在激發(fā)員工創(chuàng)新力的同時,我們也把創(chuàng)新深深烙印在多樂士的品牌基因里。
堅持并踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
作為多樂士母公司的阿克蘇諾貝爾集團(tuán)一直將可持續(xù)發(fā)展作為公司的核心價值觀與核心戰(zhàn)略之一,集團(tuán)在2012年公布的道瓊斯可持續(xù)發(fā)展全球指數(shù)(Dow Jones Sustainability World Indexes)化工行業(yè)排名中斬獲首位(Super Section Leader)。在中國市場上,多樂士主要從產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色營運以及企業(yè)社會責(zé)任三個方面實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。多樂士在產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色運營及企業(yè)社會責(zé)任這三個方面的具體實施主要體現(xiàn)在以下方面:
?在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,從抗甲醛系列、竹炭清新居、森呼吸、生態(tài)隔熱工程涂料以及我們現(xiàn)在無添加系列產(chǎn)品等,我們通過持續(xù)創(chuàng)新給客戶帶來更多的綠色價值,并引領(lǐng)整個行業(yè)帶來積極的改變。目前,環(huán)境特優(yōu)產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)占我們?nèi)夸N售額的30%以上!
?在綠色營運方面,我們持續(xù)推進(jìn)工廠節(jié)能減廢項目,推廣包裝再利用、托盤回收與與廢水回用等項目,我們的各項單位產(chǎn)量環(huán)境足跡指標(biāo)都得到了明顯的下降,在裝飾漆全球排名前列!
?阿克蘇集團(tuán)一直是各種社會公益活動的倡導(dǎo)者。2012年,阿克蘇諾貝爾中國又?jǐn)孬@2012 Best100HRM 單項獎-【最佳企業(yè)社會責(zé)任獎】;與中國化學(xué)會設(shè)立“阿克蘇諾貝爾化學(xué)獎”,以表彰化學(xué)和材料科學(xué)科研人才;支持并設(shè)立包括教育基金、幫危扶困、社區(qū)關(guān)愛、環(huán)境保護(hù)、大學(xué)生社會公益獎等眾多項目。”作為阿克蘇諾貝爾在中國市場的主要品牌,多樂士在2012年品牌活動中也充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任。多樂士延續(xù)與民政部下屬“長青基金“的合作, 連續(xù)第二個年頭為敬老院的老人們設(shè)立“色彩基金”并為老人院的環(huán)境進(jìn)行全方位的色彩涂刷,令全國范圍內(nèi)10家敬老院的超過3000名老人直接受益。最后,多樂士還與“嫣然基金“合作涂刷,為需要陽光,需要關(guān)愛的孩子們送去色彩的祝福!
成為你身邊的色彩顧問師 多樂士創(chuàng)新營銷
2012年, 在“一百萬個多彩開始”主題下,多樂士攜手國內(nèi)知名導(dǎo)演韓延,并邀請導(dǎo)演張揚作為監(jiān)制以及人氣女星羅海瓊傾力加盟,拍攝了以“色彩”與“煥新”為中心思想的《十色男女》網(wǎng)絡(luò)系列微電影。
整個系列的電影聚焦在人生中不同的幾個重要階段。例如:艱辛創(chuàng)業(yè)、空巢老人、結(jié)婚生子等等。在這些人生的節(jié)點中,如何走出過去,展開一段新的歷程是這個系列微電影所探討的話題。
2013年,多樂士繼續(xù)探索色彩的無限能量,旨在創(chuàng)造更貼近中國消費者的色彩全能方案,CQ色商——多樂士全新開創(chuàng)的色彩文化應(yīng)運而生。
CQ是多樂士全球美學(xué)中心的最新研究成果,由歐洲著名的心理學(xué)家、色彩學(xué)家、占星學(xué)家與色彩設(shè)計師共同開發(fā),經(jīng)過嚴(yán)格的測試與長時間的實踐考證,具有權(quán)威性與實用價值。讓色彩真正成為你生活的一部分。
色彩不僅代表你的個人風(fēng)格,更是一種情感語言,能夠影響你的社交方式,決定你的魅力磁場。CQ作為你身邊的色彩顧問師,為你解密內(nèi)心,定義真我,輕松獲得與身邊人相處的最佳方式。
無論你是萬人矚目的社交新貴,還是致情致趣的生活鑒賞家,無論你崇尚單純極簡,還是熱衷奢華復(fù)古,CQ都能帶你探尋色彩的奧秘,煥新生活狀態(tài),以色彩的力量影響你與你身邊的人,為你的人生錦上添花。
以上就是關(guān)于Dulux多樂士品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位,由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的,優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。
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