由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果出爐，“瀟湘”茶以67.83億元的價值位居第四。

品牌價值前10位的品牌表

該課題采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。品牌是產(chǎn)品市場占有率的直觀反映，根據(jù)調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，2021年平均品牌收益1.33億元，較2020年，增加了1361萬元，增長幅度為11.42%。2021年平均每公斤茶葉品牌收益86.53元，較2020年增加了16.44元，增長幅度達到了23.45%。其中單位銷量品牌收益最高達到了2275.67元。這表明了我國茶葉區(qū)域公用品牌整體的品牌溢價能力有較大提升，個別品牌的單位品牌溢價高。

品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)，也是直觀體現(xiàn)。本次評估數(shù)據(jù)顯示，108個有效評估品牌的總價值為2395.62億元，平均品牌價值為22.18億元，品牌價值最高達到了74.03億元。記者注意到，“瀟湘”茶此次排名靠前，品牌價值距首位西湖龍井差距較小，遠遠高于后位排序的公用品牌。

質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)和瀟湘茶系列團體標準文本

大湘西現(xiàn)代化、標準化生產(chǎn)線

2016年起，省政府推進茶葉品牌整合，每年投入上億元項目資金，重點打造公共茶葉品牌“瀟湘”茶 ，帶動逾200萬茶農(nóng)增收脫貧。湘西黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰、碣灘茶四大品類是“瀟湘”茶的核心茶品類。截止到去年底，“瀟湘”茶品牌覆蓋全省12個市州55個縣（市區(qū)），實現(xiàn)茶園面積190萬畝，茶葉綜合產(chǎn)值450億元，帶動235萬茶農(nóng)增收致富，茶農(nóng)年人均收入達11000元，為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)貢獻了3.99億元的品牌收益。

不僅如此，線上線下抱團發(fā)展，推進茶葉品牌整合邁向縱深，作為搭建大湘西茶葉聯(lián)合營銷公共電商平臺的瀟湘茶網(wǎng)應運而生，以“線上進貨+線上線下銷售+中央倉儲配送+售后服務”的模式，實現(xiàn)“瀟湘”旗下茶葉企業(yè)資源共享和抱團發(fā)展。

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