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  能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌,品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的鏈接,并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

  下面,介紹下品牌策劃的三大黃金法則,看看成功的品牌策劃需要做什么?

  1、企業(yè)品牌策劃要突出”形象特征“

  企業(yè)品牌策劃,目的是樹立企業(yè)品牌形象,提升品牌附加值,讓更多的消費者關注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下,同類產(chǎn)品不勝枚舉,企業(yè)如何讓消費者在海一樣的產(chǎn)品世界里,不用花過多的時間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?

  這個需要我們在企業(yè)品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒; 成功塑立起品牌形象特征,就可以讓消費者快速發(fā)現(xiàn)你。

  現(xiàn)在這個社會,同質化競爭異常激烈,而突出品牌的形象特征對于企業(yè)在同質化市場中勝出尤為關鍵。在實際操作特別是在品牌命名時,有相當一部分企業(yè)忽略了這一點,沒有更好地從傳播學視角看待同質化市場。

  如某家服飾公司的“巧可巧克童裝“。一聽到“巧可巧克”這個童裝牌子,消費者只知道這個牌子與童裝有關,其他信息沒有了——客觀上,拗口的“巧可巧克”并沒有傳遞出什么意思。童裝是品類名稱,不是產(chǎn)品名稱、品牌名稱。產(chǎn)品名稱或者品牌名稱,除了可以讓大家用來區(qū)隔同類產(chǎn)品以外,更重要的一點是能夠有效傳遞出一些導向性品牌信息,引導消費者透過品牌名稱了解產(chǎn)品,讓產(chǎn)品從品類中脫穎而出,激發(fā)他們潛在的購買欲。

  正面案例有好運來集團,該集團以“好運來”領帶為品牌名稱,這個名字很符合中國特色的消費文化,領帶誰都可以有,可是誰都不一定有好運,但偏偏又是誰都喜歡好運。這樣,品牌的個性化特色就散發(fā)出來,因而,“好運來”成了“好運來”領帶品牌的形象特征,“戴上‘好運來’領帶,您的好運自然來”——這樣的品牌訴求,極容易讓消費者動心。

  可見,要突出企業(yè)品牌的形象特征,促成產(chǎn)品讓消費者產(chǎn)生共鳴,其效果在很大程度上取決于消費者第一次聽到品牌名稱時馬上能夠聯(lián)想到的品牌信息或者馬上能夠感受到的品牌訴求以及這些品牌信息或者訴求與消費者心理特征的關聯(lián)度。

  2、企業(yè)品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”

  產(chǎn)品定位,本質上是消費定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標消費群體相吻合。換言之,產(chǎn)品要迎合消費者“胃口”。從這個角度看問題,企業(yè)品牌策劃要符合消費者的認知特點、主流的消費理念和消費行為習慣等。

  企業(yè)品牌策劃要切合產(chǎn)品定位,這種思想主要體現(xiàn)在三個方面:

  ⑴中低檔產(chǎn)品定位,屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃中低端品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)大眾化消費理念,即大眾化的品牌理念。

  ⑵高檔產(chǎn)品定位,屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃高端品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)高端人群的消費理念,即特定人群的品牌理念。

  ⑶無論何種產(chǎn)品定位,不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案系統(tǒng)性地全方位跟進。

  成功的品牌策劃往往來自企業(yè)對自身實際情況的正確認識以及對品牌策劃團隊的培育、品牌塑造與傳播的精準把握,來自企業(yè)對品牌形象塑造的預見性思考——事先希望在消費者心中留下的那種品牌形象。

  所以,企業(yè)在啟動品牌策劃前,首先要認清四個問題:

  一是企業(yè)自身的品牌應該是一種什么樣的品牌?

  二是企業(yè)自身品牌和哪類消費群體有關?

  三是消費者為什么要愛上企業(yè)這個品牌?

  四是企業(yè)有沒有實力建設好這樣的品牌?

  對照上面四個問題,我們發(fā)現(xiàn),“好運來”領帶的牌子名稱不比“金利來”領帶的品牌名稱差,可是,為什么消費者總是偏愛“金利來”而忽視“好運來”? 這種現(xiàn)象值得企業(yè)深思。

  3、企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質”

  精神特質是企業(yè)品牌策劃的核心內容,是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品,其物理屬性的差距不會很大。為此,品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態(tài)領域的東西通過品牌折射出來:

  如蘋果男裝,在品牌傳播時強調成就、自在、精彩、男人;

  勁霸男裝,專注茄克,忠于男人;

  奧康鞋業(yè),宣揚夢想是走出來的;

  紅蜻蜓皮鞋,走過四季都是情;

  七匹狼男裝,追求人生,男人不止一面……

  這些強勢品牌無一不把消費意識形態(tài)領域的東西和品牌理念、品牌精神進行完美結合。

  國際大牌耐克公司有這樣一段廣告語:

  在你一生中,有人總認為你不能干這不能干那。

  在你的一生中,有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強健不夠天賦,他們還說你身高不行體重不行體質不行,不會有所作為。

  他們總說你不行,在你一生中,他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行。

  除非,你自己證明你行。

  這則廣告語一改傳統(tǒng)訴求,根本不像一個體育用品商的銷售訴求,更像一段呼之欲出的女性內心告白。但是,這則廣告獲得了巨大的成功! 據(jù)說,廣告刊發(fā)后,公司總機室的電話鈴聲不斷,許多女性顧客來電訴說:“耐克的廣告改變了我的一生……”、“我從今以后只買耐克,因為你們理解我。”耐克女性市場的銷售額由此節(jié)節(jié)攀升。

  又如星巴克。全球最大的咖啡連鎖店,成立于1971年。一杯小小的普通咖啡為什么能撐起全球最大的咖啡連鎖店呢?

  因為,星馬克賣給消費者的不僅僅是一杯咖啡,而是在強大品牌效應下承載著消費者內心價值訴求和情感體驗的一個載體! 咖啡誰都會生產(chǎn),可是,這種情感體驗并不是誰都能夠給消費者。星巴克公司巧妙地利用消費者的心理特征,把星巴克公司經(jīng)營成為一個“除了家、辦公室以外的第三生活空間”。

  在這里,星巴克咖啡自然成為時尚文化的重要組成部分。搭上時尚文化的快車,星巴克人在高端品牌的陽光大道上挺進。

 


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關于品牌vi設計有什么要注意的規(guī)則嗎? VI(VisualIdentity)即為視覺識別系統(tǒng),視覺是人們接受外部信息的最重要的。最直接的溝通vi設計規(guī)范了企業(yè)識別的各種元素,從企業(yè)概念到視覺元素,采用相同的標準設計,采用相同的外部溝通方式,堅持長期一致的應用,不易改變。品牌vi設計的設計要有規(guī)則才能設計才好,那么一起來看看品牌vi設計有什么要注意的規(guī)則嗎?關于品牌vi設計有什么要注意的規(guī)則嗎?一、vi設計的同一性為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。在大眾心里留下深刻的印象,使企業(yè)品牌有自己獨特的魅力,達成企業(yè)在外界眼中的一致感。同一性是指一旦確定就不可更改,是規(guī)范性的同一,而且它的宣傳推廣也通過同一的模式,從各個感官方向都形成同一印象,是企業(yè)給人們的感覺更專業(yè)、更唯一。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽印象。二、vi設計的通用設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。三、vi設計的組合設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI設計基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。四、增強民族個性在許多成功的VI設計中,我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象塑造離不開民族文化的支持。民族文化的種類非常多,比如當?shù)氐姆椢幕⒉惋嬑幕⑸罘绞健⒔ㄖL格等,都可以作為建立企業(yè)形象的參照物。為了增強自身的民族個性,必須以弘揚自身民族文化的優(yōu)勢為核心,而擁有幾千年歷史的中國文化將是創(chuàng)作過程中取之不盡的靈感源泉,并且將有利于我們塑造中華民族特色的企業(yè)與品牌形象。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業(yè)形象。所以,在上面五個原則的基礎上進行的vi設計,能讓企業(yè)的競爭力得到很大的提升。五、符合審美設計中最能夠吸引人的就是簡易化,但簡易并不代表著簡單,它需要簡約、美觀大方、又有深意,重要的是容易被人們所記住。所以對于,logo設計、信封設計、名片設計等都要注重設計感。關于品牌vi設計有什么要注意的規(guī)則嗎?品牌VI是是以標志、標準字形、標準顏色為核心展開的一套完整系統(tǒng)的視覺表現(xiàn)系統(tǒng)。把這些抽象概念如企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等轉化成具體的符號,塑造企業(yè)的獨特形象。因此,vi是基于以上五個原則而產(chǎn)生的。
101482021-07-13

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