如果讓外行人來說的話，或許說不出什么來，也就是大家所說的“外行看熱鬧”。

以前，小編認為策劃人需要較好的文字駕馭能力，然而事實并不是這樣，你的文筆好不一定就是一個好的策劃。這是不是說明了一個問題：策劃和文案其實是兩碼事？

那么品牌策劃究竟策劃的是什么？

首先講一下品牌。什么是品牌？小編理解的是：品牌就是能夠給企業(yè)帶來長久收益的一種虛化的產品。

跟產品不同的是，品牌策劃是一種思想化的東西。跟產品相同的是，它的出現(xiàn)也需要“研發(fā)”，就像食品行業(yè)想要出一款新的食品來給公司帶來持續(xù)的收益，是需要很多次的實驗研發(fā)程序的。而這些產品的研發(fā)是需要考慮很多問題的，比如大眾的口味，產品配料，生產工序等。

同樣，一個品牌的建立也是需要很多的程序的。

企業(yè)為了更好、更長久的收益想建立一個屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度、美譽度，就得去塑造一個個性品牌。而一個好的品牌不是石頭縫里蹦出來的，而是融合一定的思想、策略、創(chuàng)意等諸多元素策劃出來的。

在拿到一個品牌策劃項目的時候，你首先要想到的是你策劃的是什么？

以下有幾點給大家分享：

1、品牌名稱的定位是什么？

2、品牌的產品商標定位是什么？

3、我規(guī)劃的品牌面對的是什么樣的消費人群？

4、這個品牌的第一亮相要達到哪種效果？

5、要達到這種效果要從哪里入手？

6、要考慮哪些影響因素？

一個品牌的建立最直接也是最有效的途徑就是走進消費者的心里，這卻是策劃人最難攀登的一座高峰。

一個好品牌的建立要達到能夠引導消費者消費心理的效果，進而激發(fā)消費者消費欲望。以上幾點僅具備了策劃的兩點精髓--策略、思想。

而第三個也是最重要的精髓點--創(chuàng)意

創(chuàng)意不是一蹴而就的，更不是本來就有的，雖然偶爾會有靈光一現(xiàn)，但速度堪比流星雨，轉眼即逝。創(chuàng)意的來源在于策劃人的沉淀，你的見識、經歷、認知、你身邊的一切都有可能是一個創(chuàng)意的前身。

而創(chuàng)意也是品牌策劃部分最為核心的內容。

所以，一個好的品牌策劃人，策劃的不單是“品牌”兩個字，策劃的是心理戰(zhàn)術--消費心理戰(zhàn)術、品牌營銷戰(zhàn)術、市場開發(fā)戰(zhàn)術等。而這些又有著千絲萬縷的聯(lián)系，很難把握。

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