商標(biāo)是產(chǎn)品的形象和產(chǎn)品的名稱，每款產(chǎn)品的產(chǎn)生就好比剛出生的嬰兒，都需要給其命名，增強(qiáng)人們的辨識(shí)度，那么我們?cè)撊绾卧O(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)呢？既然商標(biāo)和產(chǎn)品相連，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候就需要從產(chǎn)品的角度去考慮。以下是我們總結(jié)的幾點(diǎn)。

　　應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)注冊(cè)商標(biāo)的品牌？

　　一、從產(chǎn)品的功能和用途出發(fā)

　　當(dāng)今社會(huì)由于分工越來(lái)越細(xì)并且越來(lái)越專業(yè)，一種產(chǎn)品的產(chǎn)生不可能適用于整個(gè)社會(huì)群體，而只能側(cè)重于某一個(gè)方面的群體或社會(huì)的某一方面，如果決定所設(shè)計(jì)的商標(biāo)僅用于某種產(chǎn)品或某類產(chǎn)品，那么該商標(biāo)可以設(shè)計(jì)的對(duì)其對(duì)其所用于的產(chǎn)品有一定的暗示性或間接的敘述性，例如給老人用的“腦白金”。仔細(xì)品味這些商標(biāo)，創(chuàng)意的都恰到好處，即對(duì)于其產(chǎn)品沒(méi)有直接的描述性，也沒(méi)有與其產(chǎn)品相差十萬(wàn)八千里，這些商標(biāo)的成功之處就在于通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)本身引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)品的功能和用途。

　　二、根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)設(shè)計(jì)商標(biāo)

　　現(xiàn)在的企業(yè)是多種多樣的，按規(guī)模可分為大中小企業(yè)；按體質(zhì)可分為獨(dú)資、國(guó)有、合資、民營(yíng)、股份等；按性質(zhì)可分為生產(chǎn)型、銷售型、服務(wù)型。因此在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，應(yīng)該在不同角度考慮。如果打算將所設(shè)計(jì)的商標(biāo)用于公司的主商標(biāo)或公司名稱中的商號(hào)，從而達(dá)到三位一體的現(xiàn)代商標(biāo)使用模式。由此可以看出越是從商標(biāo)本身看不出它們所用于的產(chǎn)品是什么，就越是好商標(biāo)，從而它們的使用范圍就越廣，涵蓋面就越寬，也就有可能成為一個(gè)馳名商標(biāo)。

　　三、根據(jù)上表的定位設(shè)計(jì)商標(biāo)

　　無(wú)論是老企業(yè)還是新企業(yè)，大部分都會(huì)遇到商標(biāo)問(wèn)題，而對(duì)于一些老企業(yè)而言由于受到過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，現(xiàn)在存在著各種各樣的問(wèn)題，例如：有的公司有商標(biāo)但商標(biāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)了，適用面太窄沒(méi)有發(fā)展前途。也就是說(shuō)即是有商標(biāo)但卻不能夠適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而使用。還有的企業(yè)商標(biāo)做的很大，但是在商標(biāo)權(quán)問(wèn)題上沒(méi)辦法統(tǒng)一。其實(shí)商標(biāo)也不一定要這樣，有的商標(biāo)沒(méi)有太大價(jià)值，企業(yè)就可以選擇作廢。

　　對(duì)于新企業(yè)而言應(yīng)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略去創(chuàng)意商標(biāo)，在創(chuàng)意商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮現(xiàn)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，企業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)和未來(lái)的市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展的規(guī)模和企業(yè)發(fā)展方向等要素。

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