有營(yíng)銷意義的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),必須具備一個(gè)合理而有效的設(shè)計(jì)步驟,這需要設(shè)計(jì)師充分了解品牌和產(chǎn)品,并能帶著營(yíng)銷思維進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。下面我們將帶給您詳細(xì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)步驟。
步驟一,市場(chǎng)調(diào)研
進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究,對(duì)調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行歸類分析,內(nèi)容包括:設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)理念及未來(lái)展望;設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、內(nèi)容、歷史、管理、實(shí)力;設(shè)計(jì)對(duì)象的市場(chǎng)份額、知名度、信譽(yù)度;產(chǎn)品特性、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)對(duì)象、與競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān)的信息。
越認(rèn)真、深入的調(diào)查研究,對(duì)以后的設(shè)計(jì)就越有幫助,同時(shí)調(diào)查結(jié)果也是所有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。此外,還采用了分類、匯總法、列表法等多種研究方法。使用哪種方法,要具體對(duì)待產(chǎn)品,但在設(shè)計(jì)之前必須將所要的信息資料收集全面。具有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo),才能進(jìn)行包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)。
步驟二,想出創(chuàng)意
通過(guò)調(diào)查、收集資料,整理、分析、研究、推理,確定設(shè)計(jì)定位,明確設(shè)計(jì)目標(biāo),即可進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。構(gòu)想的過(guò)程實(shí)際上就是一種思想展開的過(guò)程,是一種情感的提煉、凝結(jié)的過(guò)程,也是將條件設(shè)定成形象化、可視化、具體化的過(guò)程。
構(gòu)想階段主要考慮設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)目的及包裝材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、圖形、文字、色彩布局等方面的問(wèn)題,使設(shè)計(jì)更具典型性、代表性及最佳的傳達(dá)。還要勇于創(chuàng)新,使包裝設(shè)計(jì)具有良好的視覺(jué)效果。要列出與設(shè)計(jì)有關(guān)的關(guān)鍵字,進(jìn)行分析、篩選、提煉,畫出思維導(dǎo)圖。
步驟三,草圖及設(shè)計(jì)方案
設(shè)計(jì)者使用簡(jiǎn)單快捷的畫具,初步將構(gòu)思、想法形象化、視覺(jué)化,具有很大的隨意性和自由性,是記錄靈感、產(chǎn)生靈感的好方法。寫稿階段要充分發(fā)揮想象力,進(jìn)行各種設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式、各種設(shè)計(jì)方案的嘗試,以及多角度的分析比較、比較、篩選。
效果圖創(chuàng)作就是從草圖中篩選出更適合的設(shè)計(jì)方案,對(duì)其進(jìn)行更深入的表現(xiàn),它比草圖更完整、更直觀立體。一些效果圖還配有局部示意圖、三視圖和剖視圖。能充分體現(xiàn)包裝材料、肌理、結(jié)構(gòu)、瓶、盒等。
步驟四,定稿和正稿
最終的設(shè)計(jì)方案是將設(shè)計(jì)方案提交給委托方,由委托方聽取多方面人員,包括市場(chǎng)營(yíng)銷人員在內(nèi)的意見和建議,通過(guò)討論確定最終設(shè)計(jì)方案。這個(gè)階段非常重要,它決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終效果。設(shè)計(jì)者要聽取委托方的多方意見,同時(shí)設(shè)計(jì)人員還要說(shuō)服委托方,使雙方達(dá)成一致。
當(dāng)設(shè)計(jì)方案確定后,根據(jù)提出的修改意見作相應(yīng)調(diào)整,即進(jìn)入正稿制作階段。這一階段的工作必須嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致,對(duì)包裝結(jié)構(gòu)尺寸、色彩標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)節(jié)處理、文字的精確性、圖形的完整性等都要認(rèn)真校對(duì),嚴(yán)格要求,以便于印刷。
步驟五,印刷
原稿完成后,下一步就是印刷。隨著印前技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的普及,現(xiàn)代印刷變得更加快捷、方便,印刷質(zhì)量越來(lái)越好,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果越來(lái)越趨于完美。印制過(guò)程中,要特別注意顏色的準(zhǔn)確性,如果顏色有偏差,直接影響最終效果,設(shè)計(jì)師有必要在印刷過(guò)程中進(jìn)行監(jiān)制。
步驟六,市場(chǎng)反饋
一個(gè)從構(gòu)思到完成的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程,但最終的效果還取決于市場(chǎng)。新包裝投入市場(chǎng)后,既要接受市場(chǎng)銷售的檢驗(yàn),又要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)了解各方對(duì)新包裝的反應(yīng),聽取市場(chǎng)信息的反饋,從而在未來(lái)的設(shè)計(jì)中做出更好的改進(jìn)。