包裝作為品牌的傳播媒介，不僅能提升產(chǎn)品價(jià)值，吸引消費(fèi)者的注意，也是企業(yè)不可忽視的市場(chǎng)策略之一。商品由生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等多個(gè)環(huán)節(jié)，就會(huì)發(fā)生輕微碰撞、震動(dòng)，也會(huì)受到溫度、光線等自然因素的影響。因此合格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要對(duì)其有很好的保護(hù)作用，而在外觀上，在使用上也要滿足大眾的精神需求。

消費(fèi)品既要有物質(zhì)享受，又要有精神滿足。商品包裝設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，以新穎、古怪的造型設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，滿足現(xiàn)代人追求輕松、愉悅的消費(fèi)心理，從而增加銷(xiāo)量。

而包裝作為一種傳播手段，是一種與消費(fèi)者直接對(duì)話的宣傳形式，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的推廣宣傳十分重要，可以借助一些圖像、圖案、文字等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而使產(chǎn)品更容易得到消費(fèi)者的青睞。

擁有良好合理的包裝，既可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，又能增強(qiáng)消費(fèi)者的好感和信任度。現(xiàn)代企業(yè)都十分重視包裝所具有的創(chuàng)造附加價(jià)值的作用，因此，產(chǎn)品不僅要全力打造品牌，還要打造品牌。并且為滿足廣大消費(fèi)者的需要，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

1、實(shí)用性原則。實(shí)用性原則是指設(shè)計(jì)要考慮產(chǎn)品包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。產(chǎn)品包裝遵循科學(xué)的原則，會(huì)在最大程度上滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高在消費(fèi)者中的口碑，從而增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

2、保護(hù)的原則。保護(hù)性原則是指產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能對(duì)產(chǎn)品起到切實(shí)可靠的保護(hù)作用，防止產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中遭到損壞、污染、被盜。用戶非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量，如何確保產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中最大程度地保持質(zhì)量，成為生產(chǎn)者最關(guān)心的問(wèn)題，而可靠原則則是生產(chǎn)者的首要遵循原則。

3、美觀的原則。美觀性原理是指產(chǎn)品包裝能滿足人們的審美需求，在造型上吸引消費(fèi)者的注意。顧客在挑選商品時(shí)，往往是首先注意到外包裝，然后再查找產(chǎn)品的相關(guān)信息。假如一個(gè)外包裝不夠吸引人，產(chǎn)品的質(zhì)量往往就會(huì)被忽略。

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