消費者在選擇不熟悉的品牌和商品時,包裝的好壞成為了最直接的評判標準。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計能更好地發(fā)揮其營銷功能,幫助品牌有更好地銷售成績。接下來藝點意創(chuàng)就為您帶來產(chǎn)品包裝設(shè)計師如何發(fā)揮營銷作用的?
1、要滿足產(chǎn)品的基本需求
從最基礎(chǔ)的價值來講,包裝天生的職責是保護產(chǎn)品,但現(xiàn)在市場中包裝卻影響著產(chǎn)品和企業(yè)的營銷作用,包裝設(shè)計作為產(chǎn)品“第一眼的驚喜”,也直觀體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)屬性,更是品牌贏得市場的重要法寶,尤其在食品飲料行業(yè),一款好的包裝設(shè)計甚至能拉動整個品牌的增長曲線。
此外,每個產(chǎn)品對包裝設(shè)計的功能需求也不盡相同,有的需要很強的保護、保鮮作用,有的需要節(jié)省材料與空間、便于攜帶,有的要吸引注意力等等。當然,包裝作用也不是單一的,根據(jù)產(chǎn)品不同的特性和定位,需要進行靈活的組合。
2、將包裝設(shè)計落實到產(chǎn)品上
包裝設(shè)計的故事,該怎么講得動人?當我們找到了品牌的內(nèi)核與主基調(diào),那從實際設(shè)計的層面,如何才能將想法落實到產(chǎn)品上,講出一個動人的故事,讓消費者愿意真的掏錢購買呢?
首先了解包裝設(shè)計的核心指導(dǎo)思想是什么;其次充分了解分析市場產(chǎn)品需求比;最后掌握消費群體的消費心理以及購買欲望百分比!
3、要包裝設(shè)計帶動產(chǎn)品銷售力
優(yōu)秀的包裝設(shè)計最重要的就是“作用性”。消費者愿不愿意掏錢,決定于產(chǎn)品能不能滿足他的訴求,從包裝來看,則是看包裝具不具備最根本的作用。在完成一個比較全面的品牌包裝案例,我們要做的不是第一時間盲目的去設(shè)計畫面,這是對產(chǎn)品、對客戶、對自己不負責的表現(xiàn),首先要做的就是充分去了解所要設(shè)計的產(chǎn)品屬性,其次就要做一定的市場調(diào)查,對產(chǎn)品進行分析,掌握品牌基調(diào),確定消費群體,最后確定包裝設(shè)計方向;追求包裝設(shè)計的完美性。
上一篇:一點一創(chuàng)平面設(shè)計網(wǎng)站分享包裝設(shè)計趨勢