什么是IP？

IP全稱是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指具有一定影響力的品牌形象等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP形象簡(jiǎn)單，辨識(shí)度高，易于傳播，不僅是對(duì)品牌形象的補(bǔ)充，還能豐富和延伸品牌設(shè)計(jì)如今，看到金屬狗JOY，就會(huì)想到JD.COM，看到黑貓，看到小海豚，就會(huì)想到攜程……IP形象設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。

熱門IP形象特征

1.創(chuàng)意故事

如果你看看熱門IP的特點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)獨(dú)特而難忘的故事，與我們的日常生活沒(méi)有什么不同，很容易引起共鳴。

2.幽默有趣

隨著角色被用作表情貼，能夠傳達(dá)各種情緒的幽默IP角色越來(lái)越受歡迎。它比單純的可愛(ài)、愚蠢和獨(dú)特更受歡迎。

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3.簡(jiǎn)單斷面型鋼

造型簡(jiǎn)單可愛(ài)的IP角色很受歡迎。一個(gè)長(zhǎng)相簡(jiǎn)單的角色，不僅外表可愛(ài)漂亮，還能將其基本造型運(yùn)用到各種產(chǎn)品上。

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4.高質(zhì)量的三維形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，紋理生動(dòng)的3D角色也開(kāi)始流行。即使對(duì)成年人也有吸引力。

IP圖像擴(kuò)展及應(yīng)用

一個(gè)IP形象生成后，很多角色會(huì)通過(guò)與其他行業(yè)合作來(lái)拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開(kāi)發(fā)自己的IP價(jià)值，通過(guò)在原有領(lǐng)域開(kāi)發(fā)不同的業(yè)務(wù)和線下展會(huì)來(lái)延伸和應(yīng)用IP形象。

1.時(shí)尚和化妝跨界聯(lián)盟

Bape 史努比Bape，一個(gè)以大猩猩標(biāo)志和圖案聞名的街頭時(shí)尚品牌，與史努比一起慶祝成立20周年。Bape將其獨(dú)特的偽裝圖案和史努比角色應(yīng)用于各種產(chǎn)品。

Etude House 迪士尼Etude House是韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌，以迪士尼可愛(ài)的豬角色小豬慶祝2019年金豬年。

2.深入發(fā)展自己的藝術(shù)和人文價(jià)值

故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造

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除了故宮流行的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，《我在故宮修文物》成為熱門視頻網(wǎng)站，“康熙帝表情包”席卷微信朋友圈，“故宮貓”遍布微博.“故宮”的IP正以前所未有的方式融入我們的生活。

3.角色行被擴(kuò)展

我是莎莉展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海東方明珠塔推出名為“我是莎莉”的展覽。

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這是LINE Friends的首次個(gè)人角色展覽，在莎莉生日當(dāng)天開(kāi)幕，周末有超過(guò)6萬(wàn)名當(dāng)?shù)胤劢z和游客前來(lái)參觀。展覽中4.6米高的莎莉特別吸引人的眼球，還有各種以莎莉?yàn)橹黝}的展臺(tái)和彈出式商店。

4.角色新業(yè)務(wù)

和線友咬咬

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LINE Friends在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)與LINE Friends開(kāi)設(shè)了第一家布朗和Friends主題餐廳BITE&BITE。

這個(gè)以LINE Friends為基礎(chǔ)的餐廳品牌，旨在通過(guò)LINE Friends的角色提供最好的味道和愉悅的體驗(yàn)。LINE Friends一直在推出各種受歡迎的飲料和零食產(chǎn)品，并通過(guò)在韓國(guó)和中國(guó)經(jīng)營(yíng)“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴(kuò)大其餐飲業(yè)務(wù)。

選擇合適的方法構(gòu)建IP，豐富IP的內(nèi)容特征，構(gòu)建能夠吸引消費(fèi)者的個(gè)性化屬性，不斷增強(qiáng)IP與消費(fèi)者之間的粘性。然后，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

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