嚴(yán)格來說，標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略的核心，在市場競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。社會(huì)在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，競爭在加劇。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)組織、一種商品要想在激烈的競爭中發(fā)展，必須符合“優(yōu)勝劣汰”的基本規(guī)律。而“健身”需要一個(gè)過程，而對(duì)于招牌來說，就是一個(gè)不斷適應(yīng)市場變化的過程。這包括企業(yè)發(fā)展、市場發(fā)展、消費(fèi)需求變化等一系列問題。Logo服務(wù)于品牌和企業(yè)，其發(fā)展必須符合企業(yè)和產(chǎn)品的整體發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于品牌，著名廣告研究專家拉里萊特認(rèn)為，未來的營銷戰(zhàn)將是一場品牌戰(zhàn)，是一場爭奪品牌領(lǐng)先地位的競爭。企業(yè)和投資者都會(huì)把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。品牌是一個(gè)至關(guān)重要的概念。這個(gè)概念描述了如何培育、加強(qiáng)、保護(hù)和管理企業(yè)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要。擁有市場的唯一方法就是擁有一個(gè)主導(dǎo)市場的品牌。

一、什么是品牌戰(zhàn)略

《紐約時(shí)報(bào)》著名專欄作家托馬斯弗里德曼從市場尤其是勞動(dòng)力市場的角度講述了這樣一個(gè)事實(shí)：全球經(jīng)濟(jì)的形成、技術(shù)尤其是信息技術(shù)的飛躍等因素直接或間接使21世紀(jì)的競爭成為所謂的“超級(jí)競爭”。戰(zhàn)略的出現(xiàn)源于競爭。品牌戰(zhàn)略是公司和組織整體戰(zhàn)略的重要組成部分。要理解品牌戰(zhàn)略決策，首先要理解品牌與戰(zhàn)略的關(guān)系。

品牌用于標(biāo)記和設(shè)計(jì)某個(gè)賣家或銷售團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品或服務(wù)。獨(dú)特的名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)(如特殊名詞、標(biāo)記、形狀設(shè)計(jì)等。)這使其有別于競爭對(duì)手。這是美國市場協(xié)會(huì)的定義。當(dāng)你看到與設(shè)計(jì)相關(guān)的文字，尤其是平面設(shè)計(jì)，比如標(biāo)志?！霸O(shè)計(jì)師”可能會(huì)有很大的喜悅，但這種錯(cuò)覺可能會(huì)讓人陷入標(biāo)志是品牌、品牌是設(shè)計(jì)的迷霧中。

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