1.識(shí)別功能

識(shí)別功能——logo可以表達(dá)一個(gè)組織、一個(gè)活動(dòng)或一個(gè)企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和目的。通過(guò)標(biāo)志圖形和顏色的綜合設(shè)計(jì)，觀眾被告知它所代表或象征的行業(yè)、品牌和目的。標(biāo)志作為一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，可以有效區(qū)分各種品牌對(duì)消費(fèi)者的印象。也就是說(shuō)，它可以表達(dá)個(gè)性特征，logo設(shè)計(jì)公司將某個(gè)標(biāo)志與許多類似產(chǎn)品的標(biāo)志區(qū)分開來(lái)。在整個(gè)人類社會(huì)中，它具有直覺(jué)、形象、不受語(yǔ)言障礙和共同視覺(jué)表達(dá)的優(yōu)勢(shì)。比如，我們理解可口可樂(lè)的品牌標(biāo)識(shí)比讀出來(lái)或?qū)懗鰜?lái)容易得多，所以更容易快速識(shí)別；同時(shí)，標(biāo)識(shí)易于遠(yuǎn)距離識(shí)別，因此標(biāo)識(shí)是企業(yè)身份系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。

2.權(quán)益保護(hù)功能

權(quán)益保護(hù)功能——商標(biāo)注冊(cè)使一個(gè)組織、企業(yè)或品牌擁有一個(gè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，該標(biāo)志受國(guó)家商標(biāo)法保護(hù)，具有法律排他性。其他人不得偽造或假冒，這是一種無(wú)形資產(chǎn)。世界著名商標(biāo)品牌，如美國(guó)可口可樂(lè)、日本索尼、中國(guó)同仁堂、logo設(shè)計(jì)公司等，知名度和品牌忠誠(chéng)度都非常高。企業(yè)可以通過(guò)自己的廣告形象或者自己的口碑來(lái)發(fā)展自己的品牌。無(wú)論采用哪種形式，標(biāo)識(shí)的附加值都將成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。由于受法律保護(hù)，logo也可以作為有形資產(chǎn)登錄企業(yè)賬戶。例如，美國(guó)的商標(biāo)“可口可樂(lè)”在其公司的賬簿上標(biāo)價(jià)數(shù)百億美元。

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