企業(yè)吉祥物是企業(yè)識別系統(tǒng)的輔助視覺元素，也是最生動、最具表現(xiàn)力、最人性化的元素。這是標(biāo)志設(shè)計的一個簡單部分。吉祥物的形象代表企業(yè)的形象，讓大眾記住吉祥物，從而記住企業(yè)或產(chǎn)品。

吉祥物是一種形象化的符號，它借助合適的圖形、動物和植物或無生命的視覺效果，將抽象的企業(yè)理念和精神轉(zhuǎn)化為形象化的物體?？梢岳M者和企業(yè)的距離。通過幽默搞笑的造型捕捉大眾的視覺焦點，往往比抽象的符號更有視覺沖擊力。

“如果品牌(商標(biāo)、產(chǎn)品名稱)是你的臉，讓人們記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊握住別人，和別人有情感和關(guān)系。”

——世界著名商業(yè)大師沃勒

吉祥物的功能

深化企業(yè)形象，加強(qiáng)溝通；廣泛的親密關(guān)系；統(tǒng)一的品牌印象；增加認(rèn)可度；統(tǒng)一堅持；三維圖像的可擴(kuò)展性

吉祥物分類

1、根據(jù)其作用和意義

(1)體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義

(2)補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志的含義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特征

2.按主題劃分

人物吉祥物、動物吉祥物、植物吉祥物和無生命的吉祥物

3.按應(yīng)用類型劃分

企業(yè)吉祥物、商品吉祥物、活動吉祥物

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