品牌營銷是通過營銷讓顧客了解企業(yè)品牌和產品的過程。企業(yè)要想持續(xù)獲得和保持競爭優(yōu)勢，就必須建立高檔的營銷理念。

最高層次的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號將無形的營銷網絡傳播到大眾心中，將產品交付給消費者。讓消費者在選擇消費的時候認可這個產品，投資者在選擇合作的時候認可這個企業(yè)。

品牌營銷是指企業(yè)利用消費者對產品的需求，然后宣傳產品的質量、文化和獨特性，在用戶心目中創(chuàng)造品牌價值認同，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。它是目標客戶運用各種營銷策略對企業(yè)品牌、產品和服務形成認知認可再認可的過程。品牌營銷從高層次來說，就是向消費者或顧客展示企業(yè)的形象、知名度和良好口碑，從而在顧客和消費者的心目中形成企業(yè)產品或服務的品牌形象。

重點——品牌營銷的重點

找到一個個性差異化、深深感染消費者心靈的品牌核心價值，讓消費者清晰地識別和記住品牌的利益和個性，是驅動消費者識別、喜歡甚至愛上一個品牌的主要力量。

品牌營銷的前提是產品在質量上要有保證，這樣才能得到消費者的認可。

品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品新穎的包裝、獨特的設計和象征性的誘人名稱。服務是在銷售或售后服務過程中給客戶一種滿足感，讓他/她體驗到做一個真正的“上帝”的快樂。讓他們一直覺得買這個產品的決定是對的。買的開心用的放心。看市場，從目前技術手段的推廣來看，市場上的產品質量差不多。從消費者的角度來看，他們通常重視企業(yè)能夠提供的服務的數(shù)量和效果。從長期競爭的角度來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。對于企業(yè)來說，既要滿足自身利益，又要兼顧客戶滿意度，注重雙贏，贏得終身客戶。

品牌不僅是企業(yè)、產品和服務的標志，也是反映企業(yè)綜合實力和管理水平的無形資產，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。對于一個企業(yè)來說，只有使用和運營品牌，才能贏得市場。中國加入世貿組織后，外國跨國公司和知名品牌將大舉進入中國市場。中國企業(yè)和產品在同一個市場上與世界知名品牌競爭，產品競爭實際上已經轉變?yōu)槠放聘偁帯Ｒ虼耍袊髽I(yè)積極開展品牌營銷迫在眉睫。

品牌營銷的意義

企業(yè)的生存之道應該聚焦于企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略。無論什么營銷方式，都是對自己企業(yè)品牌的植入和傳播。網絡時代為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，也提供了新的傳播形式。特別是在WEB2.0時代，網絡已經成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業(yè)品牌形象，品牌營銷。一個優(yōu)秀品牌的建立，不僅要有很高的知名度，還要有很好的口碑。在信息時代，搜索引擎的使用是億萬網民每天上網的必要過程。要讓你的品牌家喻戶曉，你首先要讓你的產品和服務在搜索引擎的展示中脫穎而出。

品牌營銷的實現(xiàn)意義重大。具體有哪些方面

最大化功率-最大功率

通過分享，每個參與者都變成了利益相關者，這樣就不再無關緊要，高高掛起。過去，品牌持有者的單一努力變成了利益相關者的共同努力。營銷推力和需求拉動是同一個方向。按照機械合成原理，極限強度自然是最大的。

效率最大化——利益最大化

因為利益相關者已經從過去的不關心銷售變成現(xiàn)在的關注銷售，讓被動營銷轉化為主動營銷，利益相關者可以更主動的對待工作，自然勞動是最經濟高效的。尤其是過去對品牌無動于衷的消費者成為品牌利益相關者后，各種調查、研發(fā)、營銷工作也不再瘙癢，效率自然無與倫比。

風險最小化-最小風險

利益相關者分擔市場風險，自身風險自然最小，尤其是消費者的積極參與和互動。適銷對路的產品開發(fā)是最容易實現(xiàn)的。同時每個人的利益相對一致，容易擰成一根繩，內耗風險系數(shù)也大大降低。

成本最小化

在每個營銷節(jié)點，由原品牌持有者支付費用，而不是由利益相關者自己支付費用，由原品牌運營者獨立控制費用，而不是由利益相關者自己控制費用，從而使利益相關者獲得越來越合理的利益。

上一篇：商業(yè)空間設計注意事項

下一篇：企業(yè)畫冊設計應該如何規(guī)劃內容