顏色在我們的生活中是不可或缺的，VI設(shè)計(jì)品牌也是如此。顏色是品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。如果一個(gè)品牌被比作一個(gè)人，那么標(biāo)志就代表了一個(gè)人的臉，顏色就是這個(gè)人的膚色。從顏色可以看出它屬于哪個(gè)國(guó)家，有什么特點(diǎn)。因此，這就要求設(shè)計(jì)師通過(guò)情感訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們不難感知，一個(gè)好的設(shè)計(jì)肯定是有色彩的更好。那么色彩對(duì)設(shè)計(jì)有多重要呢？

1、色彩定位品牌基調(diào)

品牌基調(diào)是消費(fèi)者對(duì)品牌的一種基本感受。如果品牌基調(diào)偏離行業(yè)屬性，那么品牌永遠(yuǎn)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)。這是自由市場(chǎng)的規(guī)則，不會(huì)被個(gè)人意志所轉(zhuǎn)移。比如星巴克的綠色給人一種自由休閑的感覺(jué)。如果換成紅色，就偏離了品牌基調(diào)。

優(yōu)秀的企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)注重品牌認(rèn)知度、易記憶性和傳播性。不管有多少有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，最終都需要人能夠識(shí)別和認(rèn)可他們。因此，品牌設(shè)計(jì)的目的是為市場(chǎng)提供服務(wù)，讓大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可和理解。

2.快速消費(fèi)時(shí)代的色彩識(shí)別

現(xiàn)在我們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，消費(fèi)速度也越來(lái)越快。一個(gè)品牌能否被消費(fèi)者快速記下，也需要色彩的幫助。人們看到顏色會(huì)被視覺(jué)色素所激發(fā)，這是一種非常常見(jiàn)的視覺(jué)想象。顏色會(huì)出現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，然后經(jīng)過(guò)分析后顯示出一個(gè)圖像，產(chǎn)生不同的感官反應(yīng)。

隨著今天的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)，大眾的消費(fèi)早就更加關(guān)注美，關(guān)注美是否能給自己帶來(lái)快樂(lè)，而不僅僅是否定衣食住行或生活必需品。對(duì)于一些剛剛出現(xiàn)的品牌來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)更重要，消費(fèi)者接觸品牌的第一步就是色彩，這是“敲門(mén)磚”。一些知名品牌能在消費(fèi)者心目中有如此穩(wěn)固的地位，其中色彩也起著巨大的作用。

3.獨(dú)特的色彩語(yǔ)言

人類(lèi)的情感非常復(fù)雜，想要控制色彩，就需要體現(xiàn)色彩。對(duì)一種顏色會(huì)有偏愛(ài)或機(jī)動(dòng)，但對(duì)其他顏色會(huì)有很大的沖突。如果一個(gè)企業(yè)把某一種顏色作為一個(gè)品牌的代表色，就意味著企業(yè)認(rèn)為這種顏色能夠充分展示品牌理念和品牌文化。

因此，我們?cè)谕菩蠽I設(shè)計(jì)，品牌時(shí)一定不能低估色彩的作用，善用色彩可以讓你的品牌更受歡迎。

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