通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查可以知道，在產(chǎn)品廣告的真實(shí)案例中，提煉出優(yōu)秀品牌口號(hào)的企業(yè)比沒(méi)有提煉口號(hào)的企業(yè)廣告效果好三倍以上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)細(xì)化品牌口號(hào)后，可能只需要花費(fèi)100萬(wàn)廣告費(fèi)，就可以達(dá)到300萬(wàn)廣告費(fèi)的宣傳效果。企業(yè)品牌宣傳的口號(hào)對(duì)于企業(yè)品牌宣傳尤為重要。那么，如何提煉企業(yè)品牌策劃？的口號(hào)呢接下來(lái)，我們來(lái)看看品牌設(shè)計(jì)

1.表達(dá)品牌定位

優(yōu)秀的品牌口號(hào)宣傳能夠準(zhǔn)確的向客戶傳達(dá)品牌定位。很多企業(yè)品牌口號(hào)聽(tīng)起來(lái)霸氣迷人。消費(fèi)者分析后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)口號(hào)概念和這個(gè)企業(yè)概念完全脫節(jié)。這里給大家舉個(gè)例子。王老吉品牌的口號(hào)是“怕上火，喝王老吉?！边@個(gè)口號(hào)很好的表達(dá)了王老吉涼茶的品牌定位。

2.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

一個(gè)好的品牌口號(hào)，就是能讓自己區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓企業(yè)品牌成為同行業(yè)唯一的品牌。提煉企業(yè)品牌宣傳口號(hào)，可以先通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，找到企業(yè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體。只有確定目標(biāo)群體，才能提取和區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào)。以楚邦醬油為例，品牌口號(hào)“楚邦醬油鮮香，干180天?！蓖ㄟ^(guò)這個(gè)口號(hào)，楚邦醬油區(qū)別于市場(chǎng)上同類醬油。楚邦醬油是用古老的傳統(tǒng)醬油釀造的，經(jīng)過(guò)180天的干燥，贏得了許多市場(chǎng)客戶的信任。

3.接觸目標(biāo)客戶

優(yōu)秀的品牌口號(hào)能打動(dòng)市場(chǎng)中的目標(biāo)客戶。產(chǎn)品的品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)界定后，下一步就是確定企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體。不同的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品有不同的需求，企業(yè)品牌有目標(biāo)群體，所以品牌口號(hào)要根據(jù)需求提煉。比如DR鉆戒很聰明，品牌口號(hào)是“男人一生只能定制一枚鉆戒?！边@讓那些忠于愛(ài)情的客戶非常喜歡這個(gè)品牌，往往在結(jié)婚前就對(duì)這個(gè)品牌有好感。還有一家是五谷島的方便面。他們的市場(chǎng)客戶就是不想吃油炸方便面，所以五谷島的品牌口號(hào)是“不油炸，更健康?！?

企業(yè)品牌口號(hào)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。許多企業(yè)依靠口號(hào)來(lái)贏得市場(chǎng)客戶的信任，如格力口號(hào)、好空調(diào)、格力制造。既體現(xiàn)了格力是生產(chǎn)空調(diào)的專業(yè)企業(yè)，也凸顯了格力生產(chǎn)的空調(diào)都是好空調(diào)。

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