標(biāo)志的簡(jiǎn)潔內(nèi)涵，作為具有藝術(shù)感染力的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)的第一印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程可以概括為三個(gè)步驟：發(fā)起、創(chuàng)造和色彩選擇。

構(gòu)思一個(gè)邪惡的設(shè)計(jì)

意義是一個(gè)抽象的概念，具有創(chuàng)造性、概念、思維和思考的意義。在logo的創(chuàng)作方法上，有兩個(gè)方向：給logo命名；標(biāo)志設(shè)計(jì)理念。無(wú)論是哪個(gè)方向的創(chuàng)作，都要求構(gòu)思巧妙新穎，盡可能的豐富logo的內(nèi)涵和意義。

尋找“意義”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始之前，應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查。除了充分了解客戶對(duì)標(biāo)志的想法和要求外，還需要了解設(shè)計(jì)目標(biāo)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展。如果設(shè)計(jì)客戶是企業(yè)，還包括了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式、產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

研究領(lǐng)域越廣，收集的信息越多，掌握的信息越多，創(chuàng)造性思維就越廣。調(diào)查可以幫助我們收集必要的信息，然后通過(guò)對(duì)信息的比較、分析和篩選，我們可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)中的工作效率，不走彎路或彎路。

建立“意義”。在所掌握的材料中尋找創(chuàng)意突破，通過(guò)整理資料，分析logo的結(jié)構(gòu)類型，提取logo的色彩取向，列舉logo的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出logo設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有針對(duì)性，而不是圖形和文字的隨意組合。

轉(zhuǎn)化“意義”。怎樣才能準(zhǔn)確、全面、獨(dú)特、有趣地表達(dá)創(chuàng)造力？用什么形式的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)創(chuàng)造力？轉(zhuǎn)型的主要切入點(diǎn)有哪些？設(shè)計(jì)師需要對(duì)這些內(nèi)容做出選擇和判斷。在改變標(biāo)志意向形態(tài)的過(guò)程中，大多數(shù)情況下，我們選擇以設(shè)計(jì)目標(biāo)的全稱、全稱及其首字母的組合、漢語(yǔ)拼音、商業(yè)特征或產(chǎn)品信息、經(jīng)營(yíng)理念或它們的相互組合進(jìn)行設(shè)計(jì)。

創(chuàng)興

標(biāo)志造型的創(chuàng)造是每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心工作。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)特的、生動(dòng)的、易于識(shí)別的。

形狀的選擇

圖形是人類最早用來(lái)傳達(dá)思想、情感和信息的媒介。圖形類型主要分為具體和抽象兩種。它象形易辨，意義明確，親和力強(qiáng)，主要由文字、動(dòng)物、植物、器物等客觀現(xiàn)象加工變化而成；抽象形式是對(duì)形象的高度概括和升華。在抽象的過(guò)程中，放棄了“形式”，抓住了“精神”。點(diǎn)、線、面是常用的元素。抽象形式簡(jiǎn)潔、理性，有很大的想象空間。

文字作為一種符號(hào)創(chuàng)造元素，已經(jīng)成為許多企業(yè)不可或缺的一部分，純文字的符號(hào)在設(shè)計(jì)中占據(jù)越來(lái)越大的比重。與圖形符號(hào)相比，文字符號(hào)有很大的優(yōu)勢(shì)。文字符號(hào)既有意義又有音型，傳遞信息更準(zhǔn)確、更快捷。

形狀處理

logo的造型一定要高度精致，所以設(shè)計(jì)師一定要有造型上的精益求精感，反復(fù)推敲，修改，體會(huì)造型的細(xì)微變化。常見(jiàn)的方法如下：

手繪和電腦，自由和嚴(yán)謹(jǐn)，兩種不同的表現(xiàn)形式。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D形具有整體性、嚴(yán)肅性、韌性、規(guī)范性等理性特征；但由于其自由、輕松、隨意、敏捷、個(gè)性等特點(diǎn)。充滿人情味和手工的繪畫(huà)形式使標(biāo)志具有強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息。

破、聯(lián)、拆、加、減、疊主要是指在選擇文字作為符號(hào)的造型元素時(shí)，設(shè)計(jì)思路是在字體的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和構(gòu)圖筆畫(huà)上下功夫，在單個(gè)字或一組字中找到能產(chǎn)生變化的元素，通過(guò)破、聯(lián)、分、加、存、疊等手段達(dá)到設(shè)計(jì)新字形的目的。應(yīng)用這種方法的關(guān)鍵是適當(dāng)?shù)亍捌茐摹蹦撤N視覺(jué)秩序，通過(guò)處理局部文字或字體結(jié)構(gòu)的變異形成視覺(jué)中心或焦點(diǎn)。

圖文結(jié)合是指半文半圖的形式，包括文字與圖形的結(jié)合，圖形與符號(hào)的結(jié)合。這種設(shè)計(jì)的思路是根據(jù)文字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)、圖形和符號(hào)的形狀或背景，找出變化的可變?cè)兀瑥亩鴮D形與文字和符號(hào)巧妙地結(jié)合起來(lái)，使組合符號(hào)的視覺(jué)效果更加生動(dòng)和強(qiáng)烈。

彩色選擇

標(biāo)志是傳達(dá)信息，顏色是表達(dá)信息的手段，或者說(shuō)顏色本身就是信息。不同的顏色有不同的色彩特征和表現(xiàn)力，也會(huì)給我們帶來(lái)不同的視覺(jué)心理感受和色彩聯(lián)想。

黑白的力量。眾所周知，黑色是最黑暗的顏色，容易讓人聯(lián)想到寂靜的夜晚，會(huì)產(chǎn)生理性、孤獨(dú)、沉默、苦難、恐怖、罪惡、滅亡、神秘等心理感受。白色是最亮的顏色，對(duì)應(yīng)雪、白云、白紙、白天等。很容易產(chǎn)生純凈、明亮、清澈、純凈、簡(jiǎn)單、輕快、神圣的感覺(jué)。

同時(shí)，在流行色方面，黑白永遠(yuǎn)是流行色和不變色。最好是有感情特色的色彩，但又有一種理性和堅(jiān)實(shí)的力量。白色和黑色的對(duì)比屬于一種強(qiáng)度對(duì)比。對(duì)比效果簡(jiǎn)單清晰，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)清晰度最強(qiáng)。

最好有點(diǎn)顏色。這種情況是通過(guò)非彩色色系和彩色色系的有機(jī)搭配，意在突出強(qiáng)烈的個(gè)性色彩。在大多數(shù)情況下，彩色系色彩在面積上小于無(wú)色系色彩，形成這種視覺(jué)對(duì)比，達(dá)到以少勝多的效果。根據(jù)設(shè)計(jì)的不同需要，可以選擇不同的顏色。有色彩的地方，大多是設(shè)計(jì)想要強(qiáng)調(diào)或突出的地方。

色彩斑斕的魅力。通過(guò)對(duì)比和聲的手段，運(yùn)用色相、明度、純度、色相、面積等諸多方面，對(duì)比和聲中產(chǎn)生的強(qiáng)弱或柔和、冷或暖、節(jié)奏或韻律給標(biāo)志帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。顏色

的性格特征是豐富的，不同色相和不同的色調(diào)，都會(huì)給我們帶來(lái)不一樣的暗示和聯(lián)想。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)從這三部分來(lái)做，思路清晰，更容易過(guò)稿，但最需要注意的還是客戶的需求。

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