什么是VI？說(shuō)白了，VI就是視覺(jué)識(shí)別，是企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。它主要表現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的獨(dú)特個(gè)性。通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一眼就能識(shí)別企業(yè)的信息。

在今天的品牌營(yíng)銷中，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象會(huì)淹沒(méi)在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺(tái)缺乏靈魂的賺錢機(jī)器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)其沒(méi)有依戀；意味著團(tuán)隊(duì)注意力分散，士氣低落。

VI設(shè)計(jì)不僅可以幫助企業(yè)樹(shù)立良好的形象，還可以幫助企業(yè)進(jìn)行企業(yè)管理。對(duì)企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知也有潛在影響。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的選擇有什么影響？

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知主要有兩個(gè)方面：一是對(duì)品牌功能性的認(rèn)知；首先是對(duì)品牌形象象征意義的理解。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者對(duì)品牌形象象征意義的認(rèn)知尤為重要，就像勞斯萊斯品牌是一個(gè)人地位的象征，而凱迪拉克品牌是成功的象征，也是一輛車，只是象征意義不同。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者不僅要求商品的高質(zhì)量，而且要求商品的品牌視覺(jué)形象，也需要品牌通過(guò)標(biāo)志、顏色、圖形等進(jìn)行展示。從而體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者自我認(rèn)同的心理需求，而品牌設(shè)計(jì)公司的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求恰恰滿足了大眾的心理需求。

此外，品牌VI還可以幫助消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)或品牌，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)級(jí)品牌形象的記憶和產(chǎn)品的訂閱率，使企業(yè)產(chǎn)品暢銷，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。例如，英屬維爾京群島公司的業(yè)務(wù)范圍非常廣泛，包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險(xiǎn)等。而且它的產(chǎn)品線跨度很大。但由于公司在其所有商業(yè)領(lǐng)域成功實(shí)施了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，品牌形象得到了很好的延伸。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)(Times Square)巨大的Virgin音像商店享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體驗(yàn)，那里的燈光閃爍，很可能會(huì)促使你在陽(yáng)光明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買一款Virgin品牌的產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買決策起著非常重要的作用，企業(yè)必須對(duì)VI給予足夠的重視。

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